ستاره‌های کی‌پاپ انتخاب اول برندهای مد لوکس هستند.

بلک پینک، برجسته‌ترین گروه دخترانه کی‌پاپ، هر عضو حداقل نماینده دو برند لوکس است - عکس: وای‌جی

در طول دهه گذشته، موج هالیو نه تنها صنایع موسیقی و فیلم را درنوردیده، بلکه رونق عظیمی در صنعت مد جهانی نیز ایجاد کرده است.

ستاره‌های کی‌پاپ حالا به چهره‌های طیف وسیعی از برندهای مد لوکس تبدیل شده‌اند، از گوچی، شانل و لویی ویتون گرفته تا دیور و پرادا.

چه چیزی باعث می‌شود آیدل‌های کی‌پاپ انتخاب اول بازیگران بزرگ صنعت مد باشند؟

نفوذ جهانی ستاره‌های کی‌پاپ

طبق تحقیقات اخیر HypeAuditor ، ستاره‌های کی‌پاپ ۷ تا از ۱۰ اکانت محبوب اینستاگرام رو دارن.

برای برندها، این سطح از تعامل بین اینفلوئنسرها و مخاطبان هدفشان مانند یک "معدن طلا" است.

بی‌تی‌اس به عنوان نماد موسیقی پاپ قرن بیست و یکم مورد ستایش قرار می‌گیرد - عکس: بیگ هیت

چیزی که آیدل‌های کی‌پاپ را از اینفلوئنسرهای سنتی متمایز می‌کند، میزان توجهی است که از برندها دریافت می‌کنند.

برندها به جای اینکه به طور فعال به دنبال فرصت‌های همکاری باشند، حاضرند مبالغ هنگفتی را صرف کنند تا فقط یک تگ کوچک در پست یک ستاره کی‌پاپ ظاهر شود.

برای مثال، سال گذشته حدود ۳۰ ستاره کی‌پاپ انتخاب شدند تا چهره‌های جدید برندهای مد، از جمله ورساچه و دیور، شوند.

از همه مهم‌تر، تأثیر جونگ‌کوک از بی‌تی‌اس در تبلیغ محصولات کلوین کلاین قابل توجه است.

پس از انتشار اولیه، وب‌سایت کلوین کلاین به دلیل ترافیک بیش از حد از کار افتاد و ویدیوهایی که این ستاره مرد در آنها حضور داشت، تنها در یک روز بیش از 20 میلیون بازدید و چندین میلیون لایک به دست آورد و حساب اینستاگرام این برند را به اوج تعامل رساند.

امسال، جیسو از بلک پینک بیشتر وقت خود را صرف بازیگری در فیلم‌ها و فعالیت‌های مد کرده تا خوانندگی - عکس: X

تنها در سه ماه گذشته، لیزا از بلک پینک، جین از بی‌تی‌اس و کارینا از آسپا نیز به ترتیب خود را به عنوان سفیران برند لویی ویتون، گوچی و پرادا اعلام کرده‌اند.

اخیراً، سایت تحلیل رسانه و مد/اینفلوئنسر Lefty، جیسو از گروه BlackPink را به عنوان برجسته‌ترین ستاره در هفته مد نیویورک بهار/تابستان ۲۰۲۵ اعلام کرد.

هشتگ #jisooxtommyhilfigerss25 بیش از ۲۴۰،۰۰۰ بار استفاده شده است که از هشتگ اصلی این رویداد پیشی گرفته است.

این خواننده در رتبه‌بندی برندهای EMV، ارزش رسانه‌ای بالغ بر ۸ میلیون دلار (تقریباً ۱۹۶ میلیارد دونگ ویتنامی) ایجاد کرد و به تامی هیلفیگر کمک کرد تا در صدر فهرست برندهای برجسته در هفته مد قرار گیرد.

بعضی وقت‌ها، حضور یک ستاره کی‌پاپ در هفته مد، حتی بیشتر از انتشار یک محصول موسیقی جدید سر و صدا ایجاد می‌کند.

لیزا یک نمونه بارز است. هشتگ #LisaXLouisVuittonSS25 تنها در یک روز ۱.۱ میلیون توییت به خود اختصاص داد، در حالی که آخرین آهنگ او، Moonlit Floor ، تنها نیمی از این میزان بحث را در همان بازه زمانی به خود اختصاص داد.

چرا برندهای لوکس ستاره‌های کی‌پاپ را انتخاب می‌کنند؟

برندهای لوکس معمولاً روی بازارهایی تمرکز می‌کنند که محصولاتشان نمادی از جایگاه اجتماعی است و صنایع کمی این موضوع را به وضوح K-pop نشان می‌دهند.

طرفداران نه تنها به سبک زندگی ستاره‌های محبوبشان اعتماد دارند، بلکه آرزوی تقلید از آنها را نیز دارند و اغلب به راحتی برای محصولاتی که ستاره‌های محبوبشان تبلیغ می‌کنند، پول خرج می‌کنند.

طبق نظرسنجی Korea JoongAng Daily ، یک معلم مدرسه ابتدایی گفته است که تعداد فزاینده‌ای از دانش‌آموزان لباس‌هایی از برندهای لوکس مانند Moncler، Burberry و Fendi را در مدرسه می‌پوشند. نکته قابل توجه این است که این میزان در بین دانش‌آموزان راهنمایی و دبیرستان به طور قابل توجهی افزایش یافته است.

استری کیدز به عنوان اولین گروه کی‌پاپ که با لباس‌های خانه مد تامی هیلفیگر در مت گالا شرکت کردند، تاریخ‌ساز شدند - عکس: X

آلیسون برینگ - مدیر بازاریابی در یک شرکت فناوری داده. Launchmetrics توضیح می‌دهد که چرا ستاره‌های کی‌پاپ طرفداران خاص خود را دارند.

بنابراین، با همکاری با آنها، برندها نه تنها توجه رسانه‌ای بیشتری را دریافت می‌کنند، بلکه به دنبال‌کنندگان انبوه آنها نیز دسترسی پیدا می‌کنند.

حمایت منابع مختلف از آیدل‌های کی‌پاپ، در مقایسه با ستاره‌های غربی، ارزش رسانه‌ای بسیار بالاتری ایجاد می‌کند.

جین از بی‌تی‌اس و هانی از نیوجینز، دو سفیر گوچی، در میلان حسابی سر و صدا به پا کردند - عکس: ووگ

برای مثال، جین از بی‌تی‌اس و هانی از نیوجینز، دو سفیر گوچی، ظرف چند ساعت پس از انتشار عکس‌هایشان در حال عزیمت به کنسرت میلان، بیش از ۱۰۰۰۰۰ توییت دریافت کردند و هشتگ #GucciSS25 را به صدر موضوعات ترند جهانی رساندند.

نه تنها این، بلکه مراسم پرو لباس و مهمانی بعد از آن، بحث‌های پرشوری را قبل و بعد از نمایش ایجاد کرد.

دنیای مد هرگز پیش از این چنین توجه ویژه و نفوذ گسترده‌ای نداشته است.

می‌توان گفت که با چنین تأثیر قوی، مد نقش حیاتی در کی‌پاپ ایفا می‌کند و برعکس، کی‌پاپ نیز تأثیر قابل توجهی بر صنعت مد جهانی دارد.

منبع: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm