تشدید محدودیت‌های مربوط به حمایت از سلبریتی‌ها

اخیراً موارد متعددی از تبلیغات گمراه‌کننده، اغراق‌آمیز و دروغین توسط افراد مشهور و اینفلوئنسرها افشا شده است. برخی از آنها تحت پیگرد قانونی قرار گرفته و زندانی شده‌اند، در حالی که برخی دیگر به دلیل این رفتار توسط مردم محکوم و بایکوت شده‌اند. سوال این است: چگونه می‌توانیم کنترل بر این موضوع را تشدید کنیم؟

اخیراً، در جریان جلسه کمیته دائمی مجلس ملی برای بحث در مورد اصلاح و بازنگری پیش‌نویس قانون تبلیغات، اظهارات نایب رئیس مجلس ملی، لی مین هوآن، با تأیید عمومی روبرو شد. آقای لی مین هوآن دو مثال ذکر کرد: اول، یک تیک‌تاکر معروف در چین که تنها در پنج ساعت ۶۵۰ میلیون دلار آمریکا از فروش میوه دوریان درآمد کسب کرد؛ و دوم، یک شرکت خودروسازی که از دیوید بکهام، اسطوره فوتبال، دعوت کرد تا با محصول آنها عکس بگیرد. این داستان‌ها قدرت رسانه‌ها و افراد مشهور را نشان می‌دهد. آقای لی مین هوآن استدلال کرد که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای بر اساس بت‌های خود خرید می‌کنند، که یک روند زمانه است. این یک نیروی محرکه مهم برای تجارت الکترونیک است.

واضح است که ارزیابی آقای له مین هوآن به طور دقیق سلیقه‌های فعلی بازار و روندهای مصرف‌کننده، حداقل در میان بخش بزرگی از جوانان را منعکس می‌کند. افراد مشهور نقش فزاینده‌ای در تبلیغ تجارت الکترونیک و کسب و کار ایفا می‌کنند. موفقیت‌های اخیر، مانند دعوت استان باک جیانگ از افراد مشهور برای تبلیغ لیچی از طریق رسانه‌های اجتماعی یا دعوت استان آن جیانگ از کاربران مشهور تیک‌تاک برای تبلیغ گردشگری محلی، این موضوع را نشان می‌دهد. در حوزه فرهنگی، اخیراً تأثیر افراد مشهور در تبلیغ فرهنگ و هنر نیز به وضوح در بازار سرگرمی نشان داده شده است.

مسئله این است که چگونه به این وضعیت واکنش نشان دهیم. بسیاری موافق تشویق اقدامات مثبت و بایکوت جسورانه کسانی هستند که در رسانه‌های اجتماعی رفتار منفی دارند. بهره‌برداری از پتانسیل افراد مشهور در توسعه اقتصادی و اجتماعی یک روند ضروری است. با این حال، به گفته آقای لی مین هوآن، دستورالعمل‌هایی برای افراد تأثیرگذار که در تبلیغات آنلاین مشارکت دارند باید اضافه شود. به طور خاص، پس از تصویب قانون اصلاح و تکمیل چندین ماده از قانون تبلیغات، دستورالعمل‌های خاصی باید در قالب اسناد دقیق، مواد 15a و 23 را همراهی کنند که موقعیت‌های معمول را به همراه فرم‌های تأیید محصول و رویه‌های اظهارنامه به طور خاص برای اینفلوئنسرها نشان می‌دهند. این امر به ویژه در شرایط فعلی رسانه‌های اجتماعی، که هنوز سردرگمی زیادی در مورد مرز بین بررسی‌های شخصی محصول و تبلیغات تجاری وجود دارد، اهمیت دارد.

در واقع، اگر مقررات روشن و دستورالعمل‌های مشخصی وجود داشته باشد، بسیاری از مردم به آنها مراجعه کرده و از آنها پیروی خواهند کرد. در موارد تخلف عمدی، مجازات‌های قانونی اعمال خواهد شد. با این حال، برخی معتقدند که رسیدگی به تخلفات افراد مشهور در گذشته بسیار سهل‌گیرانه بوده و فاقد اثر بازدارندگی کافی بوده است، به خصوص در مورد «ممنوعیت پخش» و «ممنوعیت انتشار» برای تخلفات جدی که به طور قاطع اجرا نشده‌اند. بسیاری موافقند که مدیریت سختگیرانه هنوز باید تا حدی از شفافیت را برای غلبه بر نفوذ مثبت فراهم کند.

دوی خوی

منبع: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html