رونق «اقتصاد بامزه»

پاپ‌مارت - نمونه‌ای از موفقیت « اقتصاد بامزه»

احتمالاً اولین کلمه‌ای که وقتی مردم به لابوبو - هیولایی از سری هیولاهای فروشگاه اسباب‌بازی پاپ‌مارت - نگاه می‌کنند به ذهنشان می‌رسد، «ناز» است. با این حال، فقط بامزه بودن نیست، در حراجی ماه ژوئن، مجسمه آبی لابوبو، با ارتفاع ۱.۳ متر، به قیمت بیش از ۱۵۰،۰۰۰ دلار آمریکا، معادل ۴ میلیارد دونگ ویتنام، فروخته شد. این حراج اسباب‌بازی رکورددار نه تنها موفقیت را از نظر تعداد نشان می‌دهد، بلکه لابوبو را به عنوان یک دارایی هنری ارزشمند و یک ابزار سرمایه‌گذاری غیرسنتی نیز معرفی می‌کند.

اگرچه این محصولات اسباب‌بازی هستند، اما عمدتاً بزرگسالان را هدف قرار می‌دهند - کسانی که جذب جذابیت می‌شوند و می‌خواهند دنیای کودکی و آرامش را در روح خود بیابند. لابوبو و بسیاری دیگر از محصولات پاپ‌مارت در ایجاد اقتصادی به نام «اقتصاد جذابیت» نقش داشته‌اند.

محبوبیت لابوبو باعث شده است که قیمت سهام شرکت مادر آن، یعنی فروشگاه اسباب‌بازی پاپ‌مارت، امسال بیش از ۱۸۰ درصد افزایش یابد. ارزش بازار پاپ‌مارت اکنون به ۴۶ میلیارد دلار رسیده است و آن را به سومین شرکت ارزشمند جهان از نظر دارایی‌های معنوی، پس از والت دیزنی و نینتندو تبدیل کرده است. موفقیت پاپ‌مارت به دلیل ترکیب هوشمندانه‌ای از ایجاد دارایی‌های معنوی انحصاری، ایجاد کمیابی، استفاده از رسانه‌های اجتماعی و معرفی کمی شانس - انتخاب کورکورانه - در خرید محصولات است. اخیراً، برندهای لوکس مد نیز از قدرت جذابیت برای جذب نسل جدیدی از مشتریان استفاده کرده‌اند.

لابوبو و بسیاری دیگر از محصولات پاپ‌مارت در ایجاد اقتصادی به نام «اقتصاد بامزه» نقش داشته‌اند.

شرکت‌های اسباب‌بازی چینی پس از تب لابوبو با هم رقابت می‌کنند

موفقیت فروشگاه اسباب‌بازی پاپ‌مارت، دیگر شرکت‌های اسباب‌بازی چینی را از حرکت باز نداشته است. این رقابت داغ‌تر از همیشه است، با عرضه مجموعه‌ای از محصولات جدید اسباب‌بازی و تقویت رسانه‌ها، که از رونق اقتصاد ناز بهره می‌برند.

هنرمند مستقل، رونیو، ابتدا شخصیت اسباب‌بازی هنری خود، آکیدو، را که او پسری خجالتی و درونگرا توصیف می‌کند، در یک آپارتمان موقت کشید. رونیو که در ابتدا قصد داشت به تایلند نقل مکان کند، به چین بازگشت تا به زنجیره تأمین قوی اسباب‌بازی‌های هنری کشورش نزدیک‌تر باشد. این هنرمند ۲۴ ساله معتقد است که جادوی لابوبو می‌تواند تکرار شود و امیدوار است آکیدو نفر بعدی باشد.

«رونیو»، طراح اسباب‌بازی، گفت: «من آکیدو را هنگام تحصیل در سنگاپور خلق کردم و قصد داشتم برای ادامه توسعه محصول به تایلند نقل مکان کنم. اما تصمیم گرفتم به خانه برگردم زیرا طراحی و تولید در چین بسیار راحت است.»

شرکت اسباب‌بازی‌های هنری Siguworks که پرفروش‌ترین دارایی فکری آن AngryAimee است - شخصیتی با صورتی اخمو و موهایی شبیه گوش گربه - Labubu را نیز به عنوان هدفی برای تلاش و پیشی گرفتن قرار داد.

ژو جونیو، یکی از بنیانگذاران سیگوورکس، گفت: «هدف ما این است که حداقل در سطح مالکیت معنوی، بتوانیم از پاپ‌مارت پیشی بگیریم. اگرچه مقیاس ما به بزرگی آنها نیست، اما فکر می‌کنم می‌توانیم از نظر خلاقیت و کیفیت محصولاتمان در همان سطح رقابت کنیم.»

در ماه جولای، Siguworks با غول تحویل غذای Alibaba، Ele.me، و برند محبوب چای شیر Molly Tea، همکاری خود را آغاز کرد. کارشناسان می‌گویند ترکیب تسلط چین بر زنجیره تأمین، سرعت ورود به بازار و پلتفرم‌های داده‌محور، به این کشور مزیت بزرگی در ایجاد تب بعدی اسباب‌بازی‌های جهانی می‌دهد. اما همه از این رقابت استقبال نمی‌کنند.

خانم آگان - طراح اسباب‌بازی - اظهار داشت: «بیشتر اسباب‌بازی‌های به اصطلاح هنری موجود در بازار امروز در واقع فقط مدل‌های اسباب‌بازی هستند. از نظر من، یک محصول اسباب‌بازی دارای مالکیت معنوی واقعی باید محتوا یا هسته داشته باشد. باید چیزی برای بیان داشته باشد. باید سبک بصری سنجیده، منحصر به فرد و طراحی دقیق داشته باشد.»

آیا هنر اسباب‌بازی بعدی جهان از یک استودیوی کوچک یا یک استودیوی طراحی مجلل ظهور خواهد کرد؟ تنها زمان مشخص خواهد کرد که کدام عروسک خجالتی یا هیولای دوست‌داشتنی، قلب و کیف پول مصرف‌کنندگان در سراسر جهان را تسخیر خواهد کرد.

سانریو، شرکت ژاپنی مالک هلو کیتی، سالانه نزدیک به ۴ میلیارد دلار از هلو کیتی درآمد کسب می‌کند.

پایداری «اقتصاد بامزه» از طریق آیکون هلو کیتی

این کاملاً درست نیست که اقتصاد بامزه فقط یک اقتصاد موقت است. یک نماد وجود دارد که اگرچه بیش از ۵۰ سال قدمت دارد، اما هنوز گرما و قدرت اقتصادی خود را حفظ کرده و درآمد کل تخمینی تا ۸۰ میلیارد دلار آمریکا را برای شرکت مالک آن به ارمغان می‌آورد: هلو کیتی.

هلو کیتی، که یک پاپیون قرمز خاص دارد و از سفر، مطالعه و پخت و پز لذت می‌برد، سال گذشته پنجاهمین سالگرد تولد خود را جشن گرفت. از دهه ۱۹۷۰، هلو کیتی همچنان یک پدیده جهانی است که مورد علاقه بزرگسالان، کودکان و افراد مشهور قرار گرفته است. او روی محصولاتی از لباس گرفته تا لوازم التحریر و آرایش و همچنین در سریال‌های انیمیشن، کمیک‌ها، بازی‌های ویدیویی و کتاب‌ها ظاهر شده است. او پس از پوکمون، به عنوان دومین برند رسانه‌ای پردرآمد جهان رتبه‌بندی می‌شود. به گفته اکونومیست، سانریو، شرکت ژاپنی مالک هلو کیتی، هر ساله نزدیک به ۴ میلیارد دلار از هلو کیتی درآمد کسب می‌کند. تخمین زده می‌شود که این شخصیت در ۵۰ سال گذشته ۸۰ میلیارد دلار برای خالق خود درآمد داشته است.

خانم یوکو آکیاما - مدیر مدیریت برند جهانی سانریو - با اطمینان گفت: «هر ساله ۵۰،۰۰۰ محصول هلو کیتی در سراسر جهان تولید و در ۱۳۰ کشور فروخته می‌شود. می‌توان گفت که هلو کیتی در هر گوشه دنیا مشهور است.»

در دهه‌های پس از خلق هلو کیتی، او به سفیر صندوق کودکان سازمان ملل متحد (یونیسف)، فرستاده ویژه وزارت امور خارجه ژاپن و چهره کافه‌ها، رستوران‌ها و پارک‌های تفریحی در سراسر جهان تبدیل شده است.

منبع: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm