چالش قابل توجهی است.

در حال حاضر، به آژانس‌های مطبوعاتی استقلال و خودحسابداری اعطا شده است و آنها تحت یک مدل تجاری و مطابق با فرمان شماره 60/2021/ND-CP که سازوکار استقلال مالی واحدهای عمومی غیرتجاری را تنظیم می‌کند، فعالیت می‌کنند (این فرمان از 15 آگوست 2021 لازم‌الاجرا شد).

استقلال مالی با پاسخگویی همراه است و پویایی و خوداتکایی را در مدیریت تقویت می‌کند. این استقلال از همان ابتدا، رهبران سازمان‌های رسانه‌ای را برانگیخته است تا پیشگیرانه عمل کنند و به طور فعال در عرضه محصولات روزنامه‌نگاری خود به بازار مشارکت داشته باشند و از این طریق قابلیت‌های مدیریتی خود را افزایش دهند.

استقلال مالی و چالش‌های ناشی از مجلات علمی قابل توجه است (شکل 1). — استقلال مالی مجلات علمی : چالش‌ها و راهکارها. (تصویر تزئینی)

بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای برای توسعه روزنامه‌نگاری چند پلتفرمی، چند رسانه‌ای و چند سرویسی، توسعه محصولات روزنامه‌نگاری متعدد در پلتفرم‌های دیجیتال و تغییر نحوه تولید و انتقال محتوای دیجیتال به این سازوکار متکی هستند. این امر به افزایش تعداد مشتریان و بهبود تجربه عمومی کمک می‌کند.

سازمان‌های رسانه‌ای با استقلال خود، عملیات خود را به طور مستقل ساختار داده‌اند، کار خود را مدیریت کرده‌اند و کارکنان را بر اساس توانایی‌های مالی خود استخدام کرده‌اند. این سازمان‌های رسانه‌ای طبق اصول و اهداف خود فعالیت می‌کنند، در حالی که همزمان برای ایجاد درآمد و حفظ خود، نیاز به "برآورده کردن" تقاضاهای بازار و تجارت دارند. منابع اصلی درآمد آنها از تبلیغات، فروش روزنامه/مجله، هزینه‌های انتشار مقالات علمی و همکاری در رویدادها حاصل می‌شود. برخی از سازمان‌های رسانه‌ای همچنین برنامه‌های تبلیغاتی سفارش داده شده از سوی دولت ، وزارتخانه‌ها، ادارات و مقامات محلی را انجام می‌دهند.

در طول دوره گذشته، مجلات علمی اتحادیه انجمن‌های ویتنام در انتشار دانش تخصصی و ایفای نقش به عنوان پلی برای مشاوره و نقد اجتماعی از سوی تعداد زیادی از دانشمندان، عملکرد خوبی داشته‌اند. این نشریات سهم قابل توجهی در افزایش آگاهی عمومی، ورود سریع پیشرفت‌های علمی به تولید و زندگی روزمره و کمک به مبارزه با شیوه‌های منفی داشته‌اند. با این حال، واقعیت نشان می‌دهد که استقلال مالی نیز چالش‌های قابل توجهی را برای مجلات علمی ایجاد می‌کند.

روزنامه نگار تران تی جیانگ، معاون سردبیر و دبیر تحریریه مجله "اتوماسیون امروز"، اظهار داشت که تا به امروز، تعداد کمی از مجلات قادر به پوشش هزینه‌های خود هستند، یا فقط در حداقل سطح. این امر منجر به کمبود روزنامه‌نگاران واقعاً ماهر می‌شود. کمبود منابع مالی منجر به فقدان طیف وسیعی از شرایط لازم برای تولید محصولات روزنامه‌نگاری با کیفیت بالا و تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری می‌شود.

روزنامه نگار تران تی جیانگ تحلیل کرد که برای اجرای مؤثر سازوکار استقلال مالی، این محصولات روزنامه‌نگاری باید خوانندگانی را که به تحقیقات عمیق علاقه‌مند هستند جذب کنند و اطلاعات ارائه شده باید با توسعه دانش و سطح آگاهی عمومی در آن جامعه همگام باشد. با این حال، اگر اطلاعات علمی بیش از حد آکادمیک و نظری باشد، مخاطبان را محدود می‌کند، به این معنی که تیراژ محدود خواهد شد. نوآوری در محتوای محصولات روزنامه‌نگاری باید با توزیع مؤثر همراه باشد.

استقلال مالی و دسترسی به مجلات علمی چالش‌های مهمی را ایجاد می‌کنند (شکل 2). — مجله اتوماسیون امروز دائماً در حال نوآوری در روش‌های خود و افزایش جذابیت آن است.

«برای تولید آثار روزنامه‌نگاری باکیفیت و تأثیرگذار و انجام مسئولیت اجتماعی روزنامه‌نگاری، یکی از الزامات روزنامه‌نگاران، فعال و خلاق بودن در کارشان است. این به معنای گوش دادن به نبض زندگی، شناسایی مسائل مورد علاقه عموم برای یافتن موضوعات جذاب و اطلاعات خوب است. اما در کنار شایستگی حرفه‌ای، اخلاق حرفه‌ای، صداقت سیاسی و پایبندی به اصول حرفه‌ای نیز برای جلوگیری از اشتباه و سوء رفتار ضروری است.» این گفته‌ی تران تی جیانگ، روزنامه‌نگار، است.

در واقع، سرمایه‌گذاری در محتوا برای افزایش دسترسی به برند مجله و نشریات همراه آن، درآمد ارزش افزوده ایجاد می‌کند. در اتاق‌های خبری بدون یک بخش ارتباطات اختصاصی، حتی بدون یک سیاست خاص، هر خبرنگار و روزنامه‌نگار، با تعهد به بقای اتاق خبر، مسئولیت دوگانه‌ای را بر عهده خواهد داشت: انجام وظایف حرفه‌ای خود و در عین حال مشارکت دادن شرکا و جامعه برای به اشتراک گذاشتن و بهبود روش‌های ارتباطی، و در نتیجه ایجاد تأثیر قوی‌تر و اثربخشی اطلاعاتی بیشتر.

بسیاری از مجلات در توسعه و بهبود کیفیت محتوا همراه با گسترش کانال‌های توزیع، نوآوری‌هایی داشته‌اند. به عنوان مثال، در مجله سلامت و محیط زیست، هیئت تحریریه تشخیص داد که با بهره‌گیری از قدرت فناوری، انقلاب ۴.۰ و دسترسی به رسانه‌های اجتماعی، می‌توانند به خوانندگان بیشتری دسترسی پیدا کنند و از این طریق پایگاه مشتری جدیدی ایجاد کرده و درآمد تبلیغاتی را افزایش دهند.

به گفته روزنامه‌نگار فام تی مای، سردبیر مجله سلامت و محیط زیست، برای اینکه هر رسانه از نظر مالی مستقل باشد و به طور مؤثر فعالیت کند، لازم است سیاست‌های مربوط به فعالیت‌های تجاری را چه در داخل و چه در خارج از روزنامه شفاف‌سازی کند؛ در عین حال، حفظ رویه سفارش مقالات از روزنامه‌ها برای انتشار سیاست‌ها و پرداخت هزینه برای چنین انتشاری برای تضمین انصاف و تأیید نقش مطبوعات ضروری است.

«برای کاهش بار فشار بر مطبوعات، لازم است به سرعت احکام جدیدی صادر شود که سازوکار استقلال واحدهای خدمات عمومی در حوزه اطلاعات و ارتباطات را تنظیم کند؛ به آژانس‌های مطبوعاتی و انتشاراتی اجازه دهد مانند شرکت‌های دولتی حقوق پرداخت کنند. در عین حال، باید کاهش مالیات بر درآمد شرکت‌های مطبوعاتی و انتشاراتی از 20٪ فعلی به حدود 5 تا 10٪ در نظر گرفته شود تا بار مالیاتی کاهش یابد، درآمد کارمندان افزایش یابد و به آژانس‌های مطبوعاتی کمک شود.» این را روزنامه‌نگار فام تی می گفت.

منبع