 |
| گردشگران جشنواره غذاهای گیاهی را در هوئه تجربه میکنند. |
دوگانگی
وقتی صحبت از گردشگری در ویتنام به طور کلی و به ویژه هوئه میشود، بسیاری از گردشگران اغلب به مقصدی با هزینههای «مقرون به صرفه» فکر میکنند. در رسانههای اجتماعی، یافتن ویدیوهایی مانند «با ۱۰۰ هزار دونگ در هوئه غذا بخورید» یا تجربیات سفر به هوئه تنها با چند صد هزار دونگ کار سختی نیست.
قیمتهای مقرونبهصرفه نیز یکی از ویژگیهای رایجی است که بسیاری از گردشگران بینالمللی هنگام اشاره به ویتنام از آن استفاده میکنند. در سالهای اخیر، مجلات و وبسایتهای مسافرتی بینالمللی مرتباً فهرستهایی از مقاصد مسافرتی مقرونبهصرفه یا مقرونبهصرفه را منتشر کردهاند. نکته قابل توجه این است که ویتنام اغلب در این فهرستها گنجانده میشود. به عنوان مثال، مجله The Travel از استرالیا زمانی گزارش داد که "ویتنام از جمله مکانهای عالی برای سفر با بودجه کم است".
برچسب «ارزان» لزوماً یک عیب نیست، اما همیشه دو جنبه دارد. به گفته آقای فان ترونگ مین، معاون رئیس انجمن هتلهای شهر هوئه و مدیر کل Azerai La Residence Hue، در مراحل اولیه توسعه، مزیت قیمت به جذب گردشگران و افزایش رقابت با سایر مقاصد کمک میکند. با این حال، اگر تصویر «ارزان» برای مدت طولانی به عنوان یک موقعیت در نظر گرفته شود، ذهنیت کمخرج بودن را ایجاد میکند، ارزش را کاهش میدهد و توسعه محصولات و خدمات با ارزش بالا را محدود میکند. هنگام بازدید از یک مقصد اقتصادی، گردشگران آمادهاند تا مبلغ مشخصی پول خرج کنند که این امر هزینههای آنها را برای فعالیتهای آنجا محدود میکند.
به گفته مدیر بخش گردشگری، تران تی هوآی ترام، در شرایطی که صنعت گردشگری پس از همهگیری کووید-۱۹ تغییرات قابل توجهی را تجربه میکند، تصویر «گردشگری اقتصادی» تا حدودی به تحریک تقاضا و حفظ تعداد پایدار بازدیدکنندگان کمک کرده است. با این حال، قرار گرفتن به عنوان یک مقصد «اقتصادی» محدودیتهای خاصی را نیز آشکار میکند: میانگین هزینههای گردشگران بر نیازهای اساسی مانند گشت و گذار، غذا و اقامت کوتاه مدت متمرکز است. این امر سرمایهگذاری و توسعه محصولات و خدمات با کیفیت بالا یا گسترش تجربیات عمیق را برای مشاغل دشوار میکند. تعداد زیاد بازدیدکنندگان به طور همزمان بر زیرساختها، محیط زیست و اماکن میراث فرهنگی نیز فشار وارد میکند.
 |
| لباسهای سنتی درباری در بین گردشگران محبوب است. |
با نگاهی به تصویر کلیتر، میتوان جنبهی منفی گردشگری کمهزینه را به وضوح مشاهده کرد. در سال ۲۰۰۴، دادههای ادارهی آمار عمومی نشان داد که هر گردشگری که از ویتنام بازدید میکند، به طور متوسط ۱۲۸۳ دلار آمریکا هزینه کرده است. تا پایان سال ۲۰۱۹، در جریان رونق گردشگری جهانی، این رقم حدود ۶ درصد کاهش یافته و به ۱۱۵۱ دلار آمریکا به ازای هر نفر رسیده است. تا سال ۲۰۲۳، تعداد گردشگران بینالمللی به ویتنام با ۱۲.۶ میلیون ورود، تقریباً به سطح قبل از همهگیری بازگشته بود، اما میانگین هزینهی هر گردشگر تنها ۷۲۶.۷ دلار آمریکا تخمین زده شده است.
به گفته آقای فام با هونگ، مدیر کالج گردشگری هوئه و نایب رئیس دائمی انجمن گردشگری شهر هوئه، علاوه بر مزایایی که گردشگری به همراه دارد، بهرهوری اقتصادی نیز بسیار مهم است. وجود مقاصد گردشگری رایگان بسیار زیاد، یا مقاصدی که هزینههایشان پاسخگوی نیازهای حفظ فعالیتها و تأمین معیشت مردم نیست، ارزیابی مجدد مفهوم گردشگری اقتصادی را ضروری میسازد. در حال حاضر، بسیاری از مکانها و مقاصد دیگر بر کمیت تمرکز نمیکنند؛ در عوض، توجه بیشتری به سطح هزینهها دارند.
فقط بحث افزایش قیمت نیست.
هوئه که با میراث، فرهنگ، مراقبتهای بهداشتی و آموزش خود شناخته میشود، در توسعه گردشگری خود نه بر سر قیمت، بلکه بر سر ارزش منحصر به فرد رقابت کرده است. به گفته تران تی هوآی ترام، مدیر بخش گردشگری، صنعت گردشگری قصد دارد مقصدی با هزینههای معقول بسازد و در عین حال خدمات باکیفیت، تجربیات فرهنگی منحصر به فرد، مناظر جذاب و یک محیط گردشگری متمدن و دوستانه را تضمین کند و به تدریج گردشگران پرخرجی را که برای مدت طولانیتری در آنجا میمانند، جذب کند.
 |
| از تور موتورسواری هوئه راضی هستم. |
کنار گذاشتن برچسب «ارزان» به معنای افزایش مکانیکی قیمتها نیست، بلکه به معنای افزایش ارزش تجربی برای تحریک هزینه کردن و افزایش مدت اقامت است. خانم دونگ تی کونگ لی، معاون رئیس انجمن مسافرتی شهر و مدیر شعبه هوئه شرکت گردشگری ویتنام - هانوی، معتقد است که در شرایط فعلی، لازم است همزمان خطوط تولید انبوه و با کیفیت بالا توسعه یابد، در حالی که به تدریج در حال گذار است. نکته کلیدی ایجاد ارزش افزوده و هدایت تدریجی گردشگران به سمت استفاده از محصولات و خدمات با کیفیت بالا با قیمتهای مناسب است.
گردشگری هوئه، مسیر توسعه خود را به طور عمیق و با چندین رکن اصلی به روشنی تعریف کرده است. این شامل تغییر جایگاه تصویر هوئه نه تنها به عنوان یک مقصد سفر یک روزه برای اماکن تاریخی، بلکه به عنوان یک شهر تفریحی با ارائه تجربیات فرهنگی و رفاه و سلامت روان است. تمرکز بر جذب گردشگران پرخرجی است که برای مدت طولانی اقامت میکنند. هوئه نباید روند کاهش قیمتها را دنبال کند، بلکه باید بر افزایش استانداردهای کیفیت، شخصیسازی تجربیات و روایت داستان فرهنگ هوئه از طریق اشکال جدید، پیچیده و متمایز تمرکز کند.
در حال حاضر، وزارت گردشگری بر اجرای مجموعهای جامع از راهحلها تمرکز دارد. این راهحلها شامل توسعه سیستمی از محصولات گردشگری با ارزش افزوده بالا با هویت منحصر به فرد Hue است. اولویت با توسعه خطوط تولید با تجربیات عمیق و پتانسیل بالای هزینه کردن، مانند گردشگری میراث موضوعی، گردشگری اقامتگاههای لوکس، گردشگری پزشکی و سلامت، گردشگری آشپزی، گردشگری فرهنگی و هنری و گردشگری شبانه است...
در کنار راهکارهای توسعه محصول، هوئه باید کیفیت خدمات، منابع انسانی، محیط زیست و نوآوری در تبلیغات گردشگری را بهبود بخشد. گردشگری هوئه باید از تبلیغات انبوه به تعریف واضح بازار هدف خود تغییر جهت دهد و بر گروههایی از گردشگران که به دنبال تجربیات فرهنگی، آرامش، مراقبتهای بهداشتی و قدرت خرید بالا هستند، تمرکز کند. علاوه بر این، باید سرمایهگذاری در خدمات درجه یک، مراکز خرید و اماکن تفریحی را افزایش دهد تا فرصتهایی برای گردشگران ایجاد شود تا ... "پول خرج کنند".
یک مقصد جذاب به میزان ارزان بودن آن مربوط نیست، بلکه به این بستگی دارد که آیا گردشگران احساس میکنند در ازای پولی که میدهند، ارزش دریافت میکنند یا خیر. برای هوئه، تلاش برای رهایی از تصویر «گردشگری ارزان» صرفاً به افزایش درآمد مربوط نمیشود، بلکه به تعریف مجدد ارزش یک شهر میراثی که برای توسعه پایدار و متمایز تلاش میکند نیز مربوط میشود.
منبع: https://huengaynay.vn/du-lich/thoat-mac-du-lich-gia-re-166346.html
![[تصویر] کنفرانس ملی خلاصه یک سال عملکرد مدل کلی سازمانی نظام سیاسی، مدل دولت سه لایه.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
