ترویج تجارت دیجیتال

در شرایطی که بازارهای مصرف سنتی با فشار قابل توجهی از سوی هزینه‌ها و رقابت مواجه هستند، تجارت دیجیتال به کانالی حیاتی برای کالاهای محلی تبدیل می‌شود تا بازارهای خود را گسترش دهند، دسترسی مصرف‌کننده را افزایش دهند و ارزش محصول را بالا ببرند. برای تان هوآ، ترویج تجارت دیجیتال نه تنها یک روند اجتناب‌ناپذیر، بلکه یک راه‌حل استراتژیک برای ایجاد فرصت‌های رشد جدید در سال ۲۰۲۶ است.

محصولات شرکت طب سنتی کوانگ آنه لیمیتد از طریق کانال‌های تحول دیجیتال معرفی و تبلیغ می‌شوند تا بازار مصرف خود را گسترش دهند.

تجربه شرکت طب سنتی کوانگ آنه نشان می‌دهد که تجارت دیجیتال به ابزاری مهم در گسترش بازار طب سنتی و محصولات گیاهی تبدیل شده است. پیش از این، تولیدات این شرکت عمدتاً از طریق یک سیستم توزیع سنتی و گروهی از مشتریان دائمی در داخل استان انجام می‌شد. با افزایش تقاضا برای مراقبت‌های بهداشتی و تمایل مصرف‌کنندگان به جستجو و خرید محصولات به صورت آنلاین، این شرکت به طور فعال یک کانال فروش آنلاین ایجاد کرد و وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک خود را با هم ترکیب کرد. استانداردسازی اطلاعات محصول، افشای عمومی منشأ گیاهان دارویی و فرآیندهای تولید و افزایش مشاوره‌های آنلاین به محصولات طب سنتی کوانگ آنه کمک کرده است تا در بسیاری از استان‌ها و شهرهای سراسر کشور به مصرف‌کنندگان برسد و در نتیجه بازار را گسترش داده و اعتبار برند را در زمینه‌ای که نیازمند سطوح بالایی از اعتماد و کیفیت است، افزایش دهد.

در بخش اقتصاد جمعی، تجارت دیجیتال همچنین راه‌های جدیدی را برای بسیاری از تعاونی‌های کشاورزی باز می‌کند و به حل مشکل یافتن بازار برای محصولات کشاورزی کمک می‌کند. تعاونی ماکادمیای تان فات در بخش تونگ نین یک نمونه بارز است. پیش از این، محصولات ماکادمیای این تعاونی عمدتاً از طریق بازرگانان و کانال‌های سنتی، با بازاری محدود و به شدت وابسته به فصلی بودن، فروخته می‌شد. در سال‌های اخیر، این تعاونی به تدریج محصولات خود را به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک آورده است و از طریق رسانه‌های اجتماعی و کانال‌های فروش دیجیتال محلی نیز تبلیغ می‌کند. به لطف تمرکز بر تصویر، بسته‌بندی، اطلاعات شفاف در مورد منطقه کشت، رویه‌های فرآوری و کیفیت، محصولات ماکادمیای تان فات به مشتریان در شهرهای بزرگ رسیده و در نتیجه بازار را به طور قابل توجهی گسترش داده است.

فام تی تو، معاون مدیر این تعاونی، با بیان نظرات خود در مورد اثربخشی تجارت دیجیتال، گفت: «اگر ما فقط از طریق روش‌های سنتی بفروشیم، دسترسی محصولات به بازار گسترده‌تر دشوار است و ارزش افزوده بالایی ندارد. شرکت در فروش در پلتفرم‌های دیجیتال به تعاونی کمک می‌کند تا اطلاعات کاملی در مورد محصولات خود ارائه دهد، مستقیماً با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کند، به سرعت تقاضای بازار را درک کند و در نتیجه فروشگاه‌های خود را گسترش دهد، ارزش محصولات کشاورزی را افزایش دهد و وابستگی به واسطه‌ها را کاهش دهد.»

مدل‌های عملی فوق نشان می‌دهند که تجارت دیجیتال نه تنها بازار را به صورت افقی گسترش می‌دهد، بلکه فشار مثبتی ایجاد می‌کند که کسب‌وکارها و تعاونی‌ها را مجبور به تغییر طرز فکر تولید و کسب‌وکار خود می‌کند. در محیط دیجیتال، که اطلاعات و بازخورد مصرف‌کننده به صورت عمومی در دسترس است، نهادها مجبور می‌شوند توجه بیشتری به کیفیت محصول، بسته‌بندی، قابلیت ردیابی و خدمات پس از فروش داشته باشند. این پایه و اساس کالاهای Thanh Hoa است تا به تدریج به جای رقابت صرفاً بر اساس قیمت، شهرت و برند پایدار ایجاد کنند.

فام تی تو، معاون مدیر تعاونی ماکادمیا تان فات، محصولات ماکادمیا OCOP را در یک رویداد ترویج تجارت معرفی می‌کند.

در مجموع، تجارت دیجیتال در تان هوآ هنوز جای رشد قابل توجهی دارد. اکثر کسب‌وکارهای کوچک، تعاونی‌ها و تولیدکنندگان انفرادی هنوز در مراحل اولیه پذیرش هستند و مهارت‌های محدودی در بازاریابی دیجیتال، مدیریت فروشگاه آنلاین و تجزیه و تحلیل داده‌های مشتری دارند. علاوه بر این، زیرساخت‌های لجستیک و پرداخت الکترونیکی در برخی مناطق هنوز به طور کامل هماهنگ نشده‌اند و این مانع از افزایش فروش آنلاین می‌شود.

با ورود به سال ۲۰۲۶، برای اینکه تجارت دیجیتال واقعاً به نیروی محرکه گسترش بازار کالا تبدیل شود، تلاشی هماهنگ از سوی کسب‌وکارها و سازمان‌های نظارتی مورد نیاز است. کسب‌وکارها و تعاونی‌ها باید از طرز فکر «فروش آنلاین» به طرز فکر «کسب‌وکار مبتنی بر پلتفرم دیجیتال» تغییر جهت دهند و بر برندسازی، استانداردسازی محصول و بهبود تجربه مشتری تمرکز کنند. از طرف دولت، حمایت از آموزش مهارت‌های دیجیتال، اتصال زیرساخت‌های لجستیک، پرداخت‌های الکترونیکی و ایجاد محیطی مطلوب برای فعالان تجارت الکترونیک باید به شیوه‌ای عملی و پاسخگو اجرا شود.

علاوه بر این، پیوند دادن تجارت دیجیتال با استراتژی توسعه برند برای محصولات Thanh Hoa از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. در محیط دیجیتال، محصولات نه تنها بر سر قیمت، بلکه بر سر داستان، شهرت و ارزش منحصر به فرد نیز رقابت می‌کنند. هنگامی که کالاهای محلی از نظر کیفیت، مبدا و مسئولیت‌پذیری در قبال مصرف‌کنندگان به وضوح جایگاه خود را پیدا کنند، تجارت دیجیتال به کانالی مؤثر برای انتشار تبدیل می‌شود و به ارتقای جایگاه کالاهای Thanh Hoa در بازار گسترده‌تر کمک می‌کند.

با وجود مدل‌های عملی موفق موجود، تجارت دیجیتال همچنان جهت‌گیری مهمی برای گسترش بازار کالا در سال ۲۰۲۶ خواهد بود. مسئله اصلی، بهبود کیفیت مشارکت و تبدیل تجارت دیجیتال از یک گزینه مد روز به یک مزیت رقابتی پایدار برای مشاغل و تعاونی‌ها در Thanh Hoa در این مرحله جدید توسعه است.

متن و عکس‌ها: چی فام

منبع: https://baothanhhoa.vn/thuc-day-thuong-mai-so-272970.htm