دریچهای به سوی فرهنگی نوین
در روندهای توسعه گردشگری امروزی، گردشگران نه تنها به دنبال گشت و گذار و فعالیتهای تفریحی هستند، بلکه به طور فزایندهای به تجربیاتی با عمق فرهنگی علاقهمند هستند که به آنها کمک میکند تاریخ، مردم و هویت مقصد را بهتر درک کنند. این روند در شهری با فرهنگ متنوع مانند شهر هوشی مین حتی بیشتر مشهود است.
نمایشگاه VietCharm با هدف تبدیل تجربه قدردانی از هنر به سفری برای زندگی با میراث، به ایجاد یک محصول گردشگری فرهنگی متمایز برای شهر هوشی مین کمک میکند.
عکس: ارائه شده توسط VietCharm
در میان برنامههای فرهنگی و هنری نوآورانه و دقیقی که با هدف بهبود تجربه بازدیدکنندگان تهیه شدهاند، نمایشگاه VietCharm با هنر تجربی و مدل آشپزی خود متمایز است. آقای فام دین ترونگ، مدیر بازاریابی VietCharm، اظهار داشت که منحصر به فرد بودن این برنامه نه تنها در خلق یک اجرا، بلکه در خلق سفری در فرهنگ ویتنامی، از اجراهای شاخص در سه منطقه تا جوهره غذاهای سنتی، نهفته است. هر جزئیات برنامه، از فضا و هنر گرفته تا غذا، بر اساس احترام عمیق به هویت ملی و تمایل به روایت داستانهای ویتنامی به شیوهای قابل درک، مدرن و از نظر احساسی غنی بنا شده است.
آقای ترونگ افزود: «ما امیدواریم که ویتچارم (VietCharm) یک نقطه عطف فرهنگی دیگر به شهر هوشی مین اضافه کند و به نقطه ورود گردشگران خارجی هنگام ورود به شهری که به نام رئیس جمهور هوشی مین نامگذاری شده است، تبدیل شود.» نماینده نمایشگاه ویتچارم اظهار داشت که این برنامه با هدف تبدیل شدن به «دروازه فرهنگی» به شهر هوشی مین ایجاد شده است، جایی که بازدیدکنندگان میتوانند روح ویتنامی را به وضوح از طریق هنر، موسیقی ، آشپزی و داستانهای زندگی اصیل ویتنامی تجربه کنند.
نمایش ویت چارم
عکس: ارائه شده توسط VietCharm
آقای فام دین ترونگ تأکید کرد: «ما نمیخواهیم تماشاگران فقط یک اجرا را تماشا کنند؛ ما میخواهیم آنها خاطره، احساس و درک عمیقتری از مردم ویتنام را با خود به خانه ببرند. اگر این کار را به خوبی انجام دهیم، VietCharm صرفاً یک محصول سرگرمی یا گردشگری نخواهد بود، بلکه میتواند به یک نقطه ملاقات فرهنگی نمادین در شهر هوشی مین تبدیل شود. زیرا برای ما، فرهنگ چیزی برای نمایش نیست، بلکه منبع زندگی، هویت و همچنین راهی برای گفتگوی ویتنام با جهان از طریق زبان احساس و هنر است.»
نام دیگری که اخیراً توجهها را به خود جلب کرده است ، موزهمون (Musumeoon) است که در ماه مه راهاندازی شد. این یک مدل اجرای هنری چند ژانری است که به بازدیدکنندگان تجربه مشاهده و قدردانی از آثار هنری به نمایش گذاشته شده در موزه را ارائه میدهد. علاوه بر این، موزهمون قالبهای مختلف اجرای هنری را ایجاد میکند و عموم را با اشکال مختلف هنری، هنرمندان و سبکهای اجرایی آشنا میکند و یک زندگی فرهنگی و هنری شبانه پر جنب و جوش در موزه ایجاد میکند. این برنامه به طور غیرمستقیم جان تازهای به موزه هنرهای زیبای شهر هوشی مین میبخشد و به آن اجازه میدهد تا به جای بسته شدن بعد از ساعت ۵ بعد از ظهر، همچنان برای خدمترسانی به ساکنان و گردشگران باز بماند، کاری که در حال حاضر انجام میدهد.
موزهون از طریق موسیقی، گفتگو، اجرا و اشکال هنر معاصر، تعاملی بین فضاهای میراث فرهنگی، هنرمندان و مخاطبان ایجاد میکند.
عکس: ارائه شده توسط Museumoon
آقای ون ترین، مدیر تولید و مدیر موزهمون ، گفت: «علاوه بر این، ما انواع مختلفی از اجراها را توسعه خواهیم داد و موزههای دیگر را نیز بررسی خواهیم کرد تا فضا را بهینه کنیم و تجربیات متنوعی از درک هنر در مناطق مختلف ارائه دهیم.» وی افزود: « موزهمون آرزو دارد به یک برنامه برند تبدیل شود - یک اجرای منظم که میتواند به فضاهای میراثی مختلف دسترسی پیدا کند و گزینهای جالب برای عموم و گردشگران ایجاد کند؛ در عین حال با بهینهسازی فضا و ارتقای نقاط تماس میراث فرهنگی، به یک فضای هنری ویژه و عمیق تبدیل شود که تجربهای منحصر به فرد را برای دوستداران هنر ارائه میدهد؛ و فراتر از آن، یک زندگی فرهنگی هیجانانگیز برای مردم ایجاد کند تا از هنر لذت ببرند.»
پیش از نمایشهای فوقالذکر، نمایش À Ố (که در سال ۲۰۱۳ راهاندازی شد) با ترکیب اجراهای سیرک بامبو، رقص و موسیقی سنتی، با بازآفرینی ترکیبی متضاد اما هماهنگ از حومه آرام ویتنام جنوبی و زندگی پر جنب و جوش شهری، جایگاه خود را تثبیت کرد و یک تجربه فرهنگی منحصر به فرد را برای بازدیدکنندگان ارائه داد. پس از بیش از یک دهه فعالیت، این برنامه بیش از ۱۲۵۰ نمایش اجرا کرده و به بیش از ۳۰۰۰۰۰ بیننده خدمات ارائه داده است و به یکی از الگوهای نمونه هنر قصهگویی ویتنامی مرتبط با توسعه گردشگری فرهنگی تبدیل شده است.
برای ایجاد گردشگری فرهنگی «تخصصیتر» چه کاری میتوانیم انجام دهیم؟
اداره گردشگری شهر هوشی مین ارزیابی میکند که محصولات هنری و فرهنگی مانند VietCharm Show ، À Ố Show و مدلهای تجربه هنری مبتنی بر فناوری مانند Museumoon پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به محصولات گردشگری متمایز شهر هوشی مین در دوره آینده دارند.
برنامههای هنری با سرمایهگذاری خوب، که عناصر سنتی را با زبان اجرای مدرن ترکیب میکنند، پتانسیل ایجاد تجربیات منحصر به فرد، کمک به اقامت طولانیتر و افزایش هزینههای گردشگران را دارند. به طور خاص، این محصولات همچنین اکوسیستم گردشگری شبانه شهر را غنیتر میکنند و گزینههای بیشتری را برای بازدیدکنندگان پس از گشت و گذار در طول روز فراهم میکنند. آقای لو ترونگ هین هوا، معاون مدیر اداره گردشگری شهر هوشی مین، گفت: «این همچنین مسیری است که با جهتگیری توسعه گردشگری مرتبط با صنعت فرهنگی سازگار است و ارزشهای فرهنگی منحصر به فرد شهر هوشی مین را ترویج میدهد.»
تعداد زیادی از مردم محلی و گردشگران در جشنواره غذا و فرهنگ گروه سایگونتوریست ۲۰۲۶ در منطقه گردشگری وان تان شرکت کردند.
عکس: نات تین
آقای وو آنه تای، معاون مدیر کل گروه سایگونتوریست، بر اساس تجربه خود در زمینه تورگردانی و خدمترسانی به گردشگران، ارزیابی کرد که تقاضا برای تجربه محصولات فرهنگی و هنری، به ویژه در میان گردشگران بینالمللی، گردشگران ولخرج و گردشگران جوانی که تجربه را در اولویت قرار میدهند، به وضوح در حال افزایش است. او گفت: «گردشگری مدرن به سرعت در حال تغییر است. گردشگران امروزی فقط برای دیدن سفر نمیکنند؛ آنها همچنین میخواهند هویت مقصد را احساس، درک و ارتباط عمیقتری با آن برقرار کنند.»
او همچنین از پتانسیل مدلهایی مانند VietCharm Show، À Ố Show و Museumoon در تبدیل شدن به محصولات گردشگری فرهنگی متمایز شهر هوشی مین بسیار قدردانی کرد. او گفت: «بزرگترین نقطه قوت این مدلها، توانایی آنها در روایت داستان ویتنام به شیوهای مدرن و در عین حال حفظ عمق فرهنگی است. این مسیر درستی است. زیرا در زمینه رقابت جهانی، هویت پایدارترین مزیت رقابتی برای گردشگری ویتنام است.»
به گفته آقای وو آن تای، وقتی هنرهای نمایشی با موسیقی، آشپزی، میراث فرهنگی و فناوری اجرا ترکیب شوند، تجربه گردشگری به سطح کاملاً متفاوتی ارتقا خواهد یافت. دیگر یک سرویس مستقل نخواهد بود، بلکه یک "تجربه جامع" است که قادر به ایجاد تأثیری عمیق و ماندگار است. نماینده گروه سایگونتوریست اظهار داشت: "این همچنین یک گروه محصول بسیار مناسب برای توسعه اقتصاد شبانه است. یک برنامه هنری با کیفیت بالا نه تنها باعث میشود گردشگران مدت بیشتری در شهر بمانند، بلکه باعث افزایش هزینه برای اقامت، غذا، خرید و سرگرمی نیز میشود. من معتقدم که این یکی از قویترین بخشهای رشد گردشگری شهری در آینده خواهد بود."
آقای وو آن تای معتقد است که شهر هوشی مین تمام شرایط لازم برای توسعه قوی گردشگری فرهنگی را دارد. این شهر دارای منابع غنی از جمله تاریخ، معماری، هنر، آشپزی و سبک زندگی شهری منحصر به فرد است. با این حال، منابع فرهنگی به تنهایی برای ایجاد جذابیت پایدار کافی نیستند. مهمتر از آن، به توانایی تبدیل این ارزشها به محصولات گردشگری جذاب نیاز دارد.
آقای تای تحلیل کرد: «به نظر من، شهری که میخواهد گردشگران را حفظ کند، باید تجربیات منحصر به فرد و تکرارنشدنی ارائه دهد. برای دستیابی به این هدف، شهر هوشی مین باید بر سه عنصر کلیدی تمرکز کند. اولاً، باید منابع فرهنگی را به محصولاتی با ارزش تجاری بالا تبدیل کند. هویت فرهنگی تنها زمانی واقعاً ارزش اقتصادی ایجاد میکند که به محصولاتی تبدیل شود که گردشگران حاضر به پرداخت هزینه برای آن باشند. ثانیاً، باید در صنایع خلاق سرمایهگذاری زیادی انجام شود. فرهنگی که میخواهد گردشگران بینالمللی را جذب کند، باید با تفکر جدید، زبان جدید و رویکردی مدرنتر بازگویی شود. ثالثاً، باید یک اکوسیستم ایجاد کند که گردشگری، فرهنگ، سرگرمی و رسانه را به هم پیوند دهد. یک محصول گردشگری فرهنگی موفق نمیتواند در انزوا توسعه یابد؛ این امر مستلزم همافزایی مشاغل، هنرمندان، سرمایهگذاران، رسانهها و آژانسهای مدیریتی است.» او همچنین خاطرنشان کرد که اگر این سه عنصر به خوبی انجام شوند، شهر هوشی مین قطعاً میتواند «تجربیات دیدنی» ایجاد کند - تجربیاتی که گردشگران قطعاً باید امتحان کنند.
علاوه بر این، آقای وو آن تای معتقد است که شهر هوشی مین پتانسیل کامل تبدیل شدن به یک مرکز پیشرو در گردشگری، فرهنگ و سرگرمی در منطقه را دارد، اگر سرمایهگذاریها در مسیر درست انجام شوند. این متخصص به اشتراک گذاشت: «برای تبدیل این پتانسیل به واقعیت، من معتقدم چهار شرط لازم است. اول، یک طرز فکر سرمایهگذاری بلندمدت. محصولات فرهنگی با کیفیت بالا برای ساخت یک برند، پرورش بازار و ایجاد عادات مصرفکننده به زمان نیاز دارند. دوم، یک منبع به اندازه کافی قوی و متمایز از محتوای خلاقانه. برای رقابت در سطح بینالمللی، باید بتوانیم داستان خودمان را روایت کنیم. سوم، یک مکانیسم به اندازه کافی مطلوب برای تشویق سرمایهگذاری در صنعت فرهنگی. چهارم، ارتباط نزدیک با کل اکوسیستم گردشگری شهر.»
در همین حال، آقای فام دین ترونگ استدلال کرد که شهر هوشی مین کمبود منابع فرهنگی ندارد؛ آنچه مورد نیاز است، یک اکوسیستم به اندازه کافی قوی است تا این ارزشها را به محصولاتی با نشاط پایدار تبدیل کند. این امر مستلزم همکاری بین سازمانهای مدیریتی، مشاغل و جامعه خلاق، همراه با چشمانداز سرمایهگذاری بلندمدت برای فرهنگ است. وی افزود: «من معتقدم وقتی فرهنگ به عنوان یک دارایی استراتژیک برای گردشگری در نظر گرفته شود، شهر هوشی مین محصولات نمادین بیشتری خواهد داشت که به ارتقاء برند مقصد و ایجاد تأثیر منحصر به فرد بر گردشگران بینالمللی کمک میکند.»
برنامههای هنری برجسته را ترویج دهید.
آقای لو ترونگ هین هوا، معاون مدیر اداره گردشگری شهر هوشی مین، به نمایندگی از وزارت گردشگری اظهار داشت: «در آینده، وزارت گردشگری به هماهنگی با واحدهای مربوطه برای ترویج و ارتباط برنامههای هنری معمول با مشاغل مسافرتی، مراکز اقامتی و سایر محصولات گردشگری ادامه خواهد داد تا زنجیرههای تجربه هماهنگ را تشکیل دهد و از این طریق جذابیت شهر هوشی مین را به عنوان مقصدی برای گردشگران داخلی و بینالمللی افزایش دهد.»
معاون مدیر اداره گردشگری شهر هوشی مین همچنین اظهار داشت که برای اینکه برنامههای هنری که هویت ویتنامی را به نمایش میگذارند، به طور پایدار عمل کنند و به تدریج به محصولات گردشگری متمایز تبدیل شوند، این شهر باید همزمان بسیاری از شرایط مربوط به محتوا، بازار، زیرساختها و مکانیسمهای پشتیبانی را برآورده کند. علاوه بر این، با مقیاس توسعه فضایی جدید پس از سازماندهی مجدد اداری، شهر هوشی مین فرصتهای بیشتری برای بهرهبرداری مؤثر از منابع فرهنگی، تاریخی و گردشگری منحصر به فرد هر محل دارد و در نتیجه محصولات هنری و فرهنگی با مقیاس، کیفیت و رقابتپذیری بالاتر تولید میکند.
آقای لو ترونگ هین هوا گفت: «ما معتقدیم که با حمایت سازمانهای مدیریتی، جامعه تجاری و سازمانهای فعال در حوزه فرهنگ و هنر، شهر هوشی مین کاملاً قادر به توسعه برنامههای هنری با هویت ویتنامی به محصولات گردشگری معمول است و به افزایش جذابیت این مقصد در نقشه گردشگری منطقهای و بینالمللی کمک میکند.»
ما همیشه معتقد بودهایم که فرهنگ زبانی است که نیازی به ترجمه ندارد. آرمان VietCharm فراتر از تبدیل شدن به یک اجرای محبوب است؛ هدف آن تبدیل شدن به یکی از اولین تجربیاتی است که وقتی گردشگران به شهر هوشی مین فکر میکنند، به ذهنشان خطور میکند، همانطور که بسیاری از شهرهای جهان نمادهای فرهنگی منحصر به فرد خود را دارند.
آقای فام دین ترانگ، مدیر بازاریابی VietCharm
ما آرزو داریم که موزهمون بتواند به طور منظم برگزار شود و به یک برنامه ویژه فرهنگی شهر هوشی مین تبدیل شود. مهمتر از آن، با نگاهی به آینده، امیدواریم نقشه راهی ایجاد کنیم تا موزهمون را به بستری - هرچند کوچک - تبدیل کنیم که بتواند به توسعه اقتصاد میراث شهر هوشی مین کمک کند، عناصر فرهنگی و سرگرمی را به فضاهای مختلف میراث بیاورد و تصویری رنگارنگ، متنوع و خلاقانه برای عموم ایجاد کند.
آقای ون ترین - مدیر تولید، موزهون
من معتقدم وقتی گردشگری و صنعت فرهنگ واقعاً با هم ترکیب شوند، شهر هوشی مین نه تنها محصولات جدیدی خلق خواهد کرد، بلکه جایگاه جدیدی را در نقشه گردشگری بینالمللی نیز شکل خواهد داد. هدف نهایی فقط جذب گردشگران بیشتر نیست، بلکه ساختن نمادهای فرهنگی جدید برای شهر است.
آقای وو آنه تای، معاون مدیر کل گروه سایگونتوریست
منبع: https://thanhnien.vn/tphcm-huong-toi-dot-pha-du-lich-van-hoa-18526070420591994.htm
