از «اولویت دادن» تا «اعتماد» به محصولات ویتنامی.

پس از نزدیک به ۱۷ سال اجرا، کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» در هانوی از یک جنبش صرف به یک برنامه عملی جامع تبدیل شده است که به شکل‌گیری فرهنگ مصرفی جدید، افزایش رقابت‌پذیری کسب‌وکارهای ویتنامی و تثبیت محکم بازار داخلی کمک می‌کند.

مصرف‌کنندگان در سوپرمارکت وینمارت (بخش کائو گیای) خرید می‌کنند. عکس: دو تام

به شدت در سراسر سیستم توزیع گسترش می‌یابد.

بوی هوین مای، عضو کمیته دائمی کمیته حزب شهر هانوی و رئیس کمیته جبهه میهن ویتنام در هانوی، تأیید کرد که بزرگترین تغییر در کمپین «اولویت مردم ویتنام در استفاده از کالاهای ویتنامی» در پایتخت، تغییر اساسی در آگاهی و رفتار مصرف‌کننده است. پیش از این، مردم کالاهای ویتنامی را به دلیل روحیه حمایت «اولویت‌بندی» می‌کردند، اما اکنون روند مصرف به سمت «اعتماد» به کیفیت، اعتبار و ارزش واقعی محصولات در حال تغییر است.

طبق آمار کمیته راهبری کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» در هانوی، بیش از ۹۰ درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که هنگام خرید، انتخاب کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند؛ ۷۵ درصد حاضرند کالاهای ویتنامی را به اقوام و دوستان خود توصیه کنند؛ و نسبت کالاهای ویتنامی در بازارها به بیش از ۷۰ درصد رسیده است. اینها فقط آمار نیستند، بلکه نشان دهنده تغییر عمیقی در آگاهی و عادات مصرف‌کننده نیز هستند.

این امر در فضای شلوغ خرید در طول سال نو قمری ۲۰۲۶ بیشتر مشهود بود. کالاهای تولید داخل، از مواد غذایی، شیرینی‌جات، لوازم خانگی و مد گرفته تا محصولات کشاورزی، توسط توزیع‌کنندگان با اولویت مواجه شدند، در بهترین مکان‌ها در سوپرمارکت‌ها و مراکز خرید قرار گرفتند و به انتخاب ترجیحی تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان تبدیل شدند.

برای پاسخگویی به افزایش تقاضا در دوره پایان سال، شهر هانوی طرحی را برای ذخیره کالاهایی به ارزش تقریبی ۴۰،۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی اجرا کرده است که در مقایسه با سال قبل افزایش اندکی داشته است. سیستم‌های توزیع مدرن مانند WinMart، BRG Mart، Co.op Mart، Go!، Tops Market، AEON... همزمان عرضه خود را افزایش داده‌اند و کالاهای ویتنامی، به ویژه اقلام ضروری و اقلام مربوط به تعطیلات تت، بخش عمده‌ای از این موجودی را تشکیل می‌دهند.

نه تنها غذا، بلکه بسیاری از دسته‌های دیگر محصولات کسب‌وکارهای داخلی مانند لوازم مدرسه، کالاهای خانگی، مد، لوازم آرایشی و غیره نیز به لطف تنوع گسترده محصولات و سرمایه‌گذاری‌های قوی در کیفیت و بسته‌بندی محصول، بر بازار تسلط دارند.

به گفته نگوین کیو اوآن، معاون مدیر اداره صنعت و تجارت هانوی، کمپین «اولویت مردم ویتنام با کالاهای ویتنامی» به طور جامع اجرا شده و با برنامه‌هایی برای تحریک تقاضا، تثبیت بازار و توسعه زیرساخت‌های تجاری مرتبط است. در طول دوره 2021-2025، از 22 نقطه فروش اولیه برای کالاهای ویتنامی، مناطق محلی در سراسر کشور به بیش از 800 نقطه فروش گسترش یافته‌اند؛ به ویژه هانوی، همواره در سازماندهی نقاط فروش محصولات ویتنامی پیشرو بوده و تولیدکنندگان را با سیستم‌های توزیع مدرن و سنتی از نزدیک مرتبط کرده است.

کنفرانس‌هایی که عرضه و تقاضا را به هم مرتبط می‌کنند، هفته‌های محصولات ویتنامی و هفته‌های محصولات کشاورزی ایمن به طور منظم برگزار می‌شوند که به آوردن محصولات OCOP، محصولات کشاورزی و غذاهای فرآوری شده از هانوی و سایر استان‌ها و شهرها به سوپرمارکت‌ها، مراکز خرید و بازارهای سنتی کمک می‌کنند. سیستم سیاست‌گذاری در توسعه زیرساخت‌های تجاری به تدریج در حال تکمیل است و چارچوب قانونی مطلوبی برای گردش کالا ایجاد می‌کند.

علاوه بر این، نیروهای مدیریت بازار بازرسی‌ها و کنترل‌ها را تشدید می‌کنند و به شدت با قاچاق، تقلب تجاری، کالاهای تقلبی و محصولات بی‌کیفیت مبارزه می‌کنند و از این طریق از اعتبار کالاهای ویتنامی و حقوق مصرف‌کنندگان محافظت می‌کنند. این امر پایه و اساس مهمی برای ساکنان هانوی است تا با اطمینان خاطر محصولات تولید داخل را انتخاب کنند.

تفکر جدید در مورد تحریک تقاضای مصرف کننده.

راه‌اندازی کمپین سراسری «مردم ویتنام از محصولات ویتنامی استفاده می‌کنند» طبق تصمیم شماره ۲۲۶۹/QD-BCT صادر شده توسط وزارت صنعت و تجارت در ۸ آگوست ۲۰۲۵، که برنامه توسعه بازار داخلی مرتبط با «مردم ویتنام از محصولات ویتنامی استفاده می‌کنند» را تأیید می‌کند، نشان‌دهنده تغییر آشکار در تفکر است: از تشویق تبلیغات به جذب مصرف‌کنندگان از طریق کیفیت، فناوری و ارزش افزوده.

دامنه این برنامه از «کالاهای ویتنامی» به «محصولات ویتنامی» گسترش یافته است که شامل خدماتی مانند گردشگری، امور مالی و فناوری دیجیتال می‌شود که توسط مردم ویتنام ارائه می‌شود. این رویکرد با روندهای مصرف مدرن در هانوی همسو است، جایی که مردم به طور فزاینده‌ای نگران مبدا، استانداردهای کیفیت، عناصر سبز و پایدار و تجربیات دیجیتال هستند.

نکته قابل توجه این است که تحول دیجیتال و تجارت الکترونیک به عنوان ابزارهای حیاتی برای افزایش ظرفیت بازار کسب و کارهای ویتنامی شناخته می‌شوند. برنامه‌های آموزشی در مهارت‌های فروش آنلاین، پخش زنده در مناطق تولیدی؛ به اشتراک گذاری داده‌های روند مصرف در زمان واقعی؛ اتصال کسب و کارها با پلتفرم‌های تجارت الکترونیک... فرصت‌های جدیدی را برای کسب و کارهای هانوی فراهم می‌کند تا با هزینه‌های بهینه به بازار بزرگتری دسترسی پیدا کنند.

در هانوی، رویه‌ها نشان می‌دهد که سهم کالاهای ویتنامی در سیستم‌های توزیع مدرن همچنان بالاست؛ بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ خرده‌فروشی مانند گروه خرده‌فروشی مرکزی، AEON، Saigon Co.op، Hapro/BRG Mart... به طور فعال مناطقی را با شعارهای «افتخار به کالاهای ویتنامی» و «جوهر کالاهای ویتنامی» ایجاد می‌کنند که به بهبود تصویر محصولات داخلی کمک می‌کند.

فضای نمایش و پخش زنده محصولات «سرزندگی کالاهای ویتنامی» در خیابان ترانگ تین شماره ۶۲ (هانوی) که در فوریه ۲۰۲۶ افتتاح شد، نمونه بارزی از رویکردهای نوآورانه برای تبلیغ محصولات ویتنامی است. ترکیب شناسایی بصری و فناوری دیجیتال نه تنها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا به راحتی کالاهای اصلی و تقلبی را تشخیص دهند، بلکه فرصتی برای تعامل مستقیم با تولیدکنندگان نیز فراهم می‌کند.

با همکاری نزدیک بین دولت، کسب‌وکارها و مصرف‌کنندگان، کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» در هانوی، با تمرکز بر کیفیت محصول، تحول دیجیتال و برندسازی، وارد مرحله جدیدی از توسعه می‌شود. هنگامی که کالاهای ویتنامی از طریق ارزش واقعی خود اعتماد مصرف‌کننده را جلب کنند، روحیه «اولویت‌بندی» به یک عادت مصرف پایدار تبدیل می‌شود و همزمان بازار داخلی را تقویت کرده و در چارچوب ادغام عمیق، شتابی برای رشد اقتصادی پایتخت ایجاد می‌کند.

منبع: https://hanoimoi.vn/tu-uu-tien-den-tin-dung-hang-viet-734526.html