گام به گام، یک برند قوی بسازید.

در چارچوب ادغام اقتصادی ویتنام در اقتصاد جهانی، کسب و کارهایی که در بازار جهانی مشارکت دارند، علاوه بر قیمت و کیفیت محصول، برندسازی را به عنوان یک ویژگی متمایز در نظر می‌گیرند. با این حال، ساخت برند برای کسب و کارها در این استان در حال حاضر با مشکلات زیادی روبرو است.

کسب‌وکارها علاقه‌مند به سرمایه‌گذاری در فناوری برای بهبود کیفیت محصول هستند. عکس: ارائه شده

ساخت برند از محصولات سنتی

در طول دوره گذشته، در اجرای پروژه ساخت و توسعه برند، وزارت صنعت و تجارت کارگاه‌ها و دوره‌های آموزشی متعددی را برای انتشار اطلاعات و افزایش آگاهی و ایجاد اعتماد در جامعه تجاری برگزار کرده است. این امر به مشاغل کمک کرده است تا اثربخشی ساخت و توسعه برندهای محصول را بهتر درک کنند و برای توسعه برند و استراتژی‌های تجاری برنامه‌ریزی کنند. همزمان، به مشاغل در ساخت و ثبت علائم تجاری و علائم تجاری جمعی کمک کرده و در نتیجه رقابت‌پذیری آنها را در بازار افزایش داده است.

طبق گزارش کمیته مردمی استان، چندین برند برجسته استان وین لونگ، مانند برنج فوک تان IV، آب نبات سون های، سس ماهی گیا هی، ورمیشل با خان، برنج خشک نات کوین با نخ گوشت خوک رنده شده و چای خربزه تلخ وحشی آگریپور، در ابتدا مورد استقبال خوب مصرف کنندگان قرار گرفته و موقعیت بازار خود را ارتقا داده‌اند. بسیاری از این محصولات اکنون در سوپرمارکت‌هایی مانند کو.اپ مارت، وین مارت، ویناتکس، سیتی مارت، بی اس مارت، ساترا، لوته و باخ هوآ زان به فروش می‌رسند. میانگین رشد درآمد بسیار خوب بوده است، به طوری که برخی از برندها نه تنها تقاضای داخلی را برآورده می‌کنند، بلکه به تدریج به صادرات نیز روی آورده‌اند.

در کارخانه تولیدی با خان، که در تولید رشته فرنگی برنج تازه، فو و بسیاری از غذاهای سنتی دیگر تخصص دارد، سرمایه‌گذاری مداوم در ماشین‌آلات و تجهیزات و بهبود فرآیندهای تولید برای افزایش کیفیت محصول ضروری است. با خان با شروع از یک کارخانه تولیدی سنتی در مقیاس کوچک، در یک کارخانه مدرن سرمایه‌گذاری کرد، فرآیندهای تولید خود را ساده کرد و با موفقیت یک سیستم مدیریت ایمنی مواد غذایی را مطابق با استاندارد بین‌المللی ISO 22000:2005 در سال ۲۰۱۷ پیاده‌سازی کرد و متعاقباً در سال ۲۰۱۹ به ISO 22000:2018 ارتقا داد. با تولید محصولات سنتی مطابق با استانداردهای کیفیت بین‌المللی، بسیاری از محصولات این کارخانه گواهینامه ۴ ستاره OCOP را دریافت کرده‌اند که آنها را به عنوان محصولات صنعتی روستایی نمونه در سطح استانی، دلتای مکونگ و ملی به رسمیت می‌شناسد.

به گفته آقای ترونگ تای تانگ، مدیر بازرگانی کارخانه تولیدی با خان، از سال 2021، این کارخانه به طور مداوم عنوان "محصول ویتنامی با کیفیت بالا" را دریافت کرده است. تضمین کیفیت از طریق استانداردهای بین‌المللی به این کارخانه کمک کرده است تا به ویژه با سیستم‌های توزیع مدرن، شناخت و شهرت برند خود را افزایش دهد. نه تنها حجم فروش و مناطق توزیع به تدریج افزایش یافته است، بلکه بسیاری از سیستم‌های خرده‌فروشی مدرن نیز به دلیل کیفیت پایدار و شهرت برند، این کارخانه را به عنوان تأمین‌کننده اصلی خود انتخاب کرده‌اند.

راه‌حل‌ها باید هماهنگ شوند.

طبق گزارش کمیته مردمی استان، بسیاری از محصولات از کیفیت خوب و قیمت پایینی برخوردارند، اما به دلیل فقدان برندسازی یا به دلیل قوی نبودن برندهای موجود، همچنان برای رقابت در بازار با مشکل مواجه هستند. برای افزایش ظرفیت کسب‌وکارها، ایجاد و اجرای برندسازی بسیار مهم است. به‌ویژه، کسب‌وکارها سرمایه‌گذاری در کیفیت محصول را در اولویت قرار می‌دهند تا به تدریج برند خود را بسازند و حفظ کنند.

نظرسنجی سراسری مصرف‌کنندگان برای محصولات ویتنامی با کیفیت بالا در سال ۲۰۲۵، ۵۶۲ کسب‌وکار را رسماً به عنوان دریافت‌کننده‌ی نشان گواهینامه به رسمیت شناخته است. این نتیجه‌ی یک فرآیند نظرسنجی است که شامل بیش از ۱۲۱۰۰۰ رأی از مصرف‌کنندگان و خرده‌فروشان می‌شود. این بیست و نهمین سالی است که برنامه‌ی رأی مصرف‌کنندگان برای محصولات ویتنامی با کیفیت بالا اجرا می‌شود.

این برنامه همچنان نقش مهمی در تشویق کسب‌وکارها به بهبود کیفیت، توسعه برندها و افزایش مزیت رقابتی آنها ایفا می‌کند. «کالاهای ویتنامی با کیفیت بالا» نه تنها عنوانی است که توسط مصرف‌کنندگان اعطا می‌شود، بلکه یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به خرده‌فروشان داخلی و بین‌المللی دسترسی پیدا کنند. این برنامه کسب‌وکارها را تشویق می‌کند تا کیفیت محصول را ارتقا دهند، برندها را توسعه دهند، مزیت رقابتی را افزایش دهند و به توسعه پایدار دست یابند، در حالی که همزمان از حقوق مشروع مصرف‌کنندگان نیز محافظت می‌کنند.

به گفته آقای نگوین تونگ نام، رئیس انجمن کسب و کار استان، وین لانگ در حال حاضر چندین برند معتبر دارد که برای مصرف‌کنندگان شناخته شده هستند و کانال‌های توزیع گسترده‌ای در داخل کشور و برخی بازارهای بین‌المللی دارند. بسیاری از این برندها جوایز ملی و بین‌المللی متعددی را کسب کرده‌اند. این استان همچنین تدوین معیارهای برندهای قوی را تکمیل کرده و کسب و کارها را به سرمایه‌گذاری در برندسازی تشویق می‌کند.

کسب‌وکارهای استان برای توسعه یک برند قوی، باید یک پایه تجاری محکم بسازند، یک استراتژی داشته باشند و به ارزش‌های مصرف‌کنندگان و جامعه متعهد باشند. «ساخت یک برند امروزه در مواجهه با ادغام فزاینده و عمیق در بسیاری از جنبه‌های اقتصاد ، فرهنگ، جامعه و توسعه علم و فناوری، هم فرصت‌ها و هم چالش‌هایی را ارائه می‌دهد.»

آقای نام اظهار داشت: «علاوه بر تلاش‌های پیشگیرانه‌ی کسب‌وکارها، سازمان‌های مربوطه باید به اجرای سیاست‌های جامع برای حمایت از کسب‌وکارها و اعمال معیارهای قوی برند استان ادامه دهند. در عین حال، شناسایی مزایای اقتصادی محلی و پیوند زنجیره‌های تأمین در توسعه‌ی برندهای محصول و خدمات برای کسب‌وکارها ضروری است و از این طریق، سیاست‌های حمایتی مناسبی برای دستیابی به اهداف توسعه‌ی پایدار تدوین می‌شود.»

برای بزرگداشت هفته ملی برند و روز برند ویتنام در 20 آوریل، وزارت صنعت و تجارت فعالیت‌هایی را با هدف افزایش آگاهی از برندهای ملی و تأیید جایگاه محصولاتی که در بازارهای داخلی و بین‌المللی به جایگاه برند ملی ویتنام دست یافته‌اند، سازماندهی خواهد کرد.

متن و عکس: KHANH DUY

منبع: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/