گام به گام ساخت یک برند قوی

در چارچوب ادغام اقتصاد ویتنام در اقتصاد جهانی، شرکت‌هایی که در بازار جهانی مشارکت دارند، علاوه بر عوامل قیمت و کیفیت محصول، برند به عنوان یک علامت متمایز در نظر گرفته می‌شود. با این حال، در حال حاضر، ایجاد برند برای شرکت‌ها در این استان هنوز با مشکلات زیادی روبرو است.

شرکت‌ها علاقه‌مند به سرمایه‌گذاری در فناوری برای بهبود کیفیت محصول هستند. عکس: TL

ساخت برند از محصولات سنتی

در سال‌های اخیر، وزارت صنعت و تجارت با اجرای پروژه ساخت و توسعه برندها، سمینارها و دوره‌های آموزشی زیادی را برای ترویج و افزایش آگاهی و ایجاد اعتماد در جامعه تجاری برگزار کرده است. از این طریق، به مشاغل کمک می‌کند تا دیدگاه صحیح‌تری نسبت به اثربخشی ساخت و توسعه برندهای محصول، برنامه‌ریزی استراتژی‌های توسعه برند و تجارت داشته باشند. در عین حال، به مشاغل در ساخت و ثبت علائم تجاری، علائم تجاری جمعی و غیره کمک می‌کند تا رقابت‌پذیری مشاغل در بازار بهبود یابد.

طبق گزارش کمیته مردمی استان، برخی از برندهای معمول استان وین لونگ مانند برنج فوک تان IV، آب نبات سون های، سس ماهی گیا هی، ورمیشل با خان، برنج خشک نات کوین با گوشت خوک رنده شده، چای خربزه تلخ وحشی آگریپور و غیره در ابتدا مورد استقبال مصرف کنندگان قرار گرفته و جایگاه خود را در بازار بهبود بخشیده‌اند. به طور خاص، بسیاری از محصولات وارد سوپرمارکت‌ها مانند کو.اپ مارت، وین مارت، ویناتکس، سیتی مارت، بی اس مارت، ساترا، لوته، باخ هوآ زان و غیره شده‌اند. میانگین نرخ رشد درآمد بسیار خوب است، برندهایی وجود دارند که نه تنها تقاضای داخلی را برآورده می‌کنند، بلکه به تدریج صادرات نیز دارند.

در کارخانه تولیدی با خان، این کارخانه در تولید ورمیشل، فو تازه و بسیاری از غذاهای سنتی دیگر تخصص دارد و دائماً در ماشین‌آلات و تجهیزات سرمایه‌گذاری می‌کند و فرآیندهای تولید را برای بهبود کیفیت محصول بهبود می‌بخشد. با خان از یک کارخانه تولیدی سنتی در مقیاس کوچک، در کارخانه‌ها سرمایه‌گذاری کرد، فرآیندهای تولید را مدرن کرد و با موفقیت سیستم مدیریت ایمنی مواد غذایی را مطابق با استانداردهای بین‌المللی ISO 22000:2005 در سال ۲۰۱۷ به کار گرفت و سپس از سال ۲۰۱۹ به استانداردهای ISO 22000:2018 ارتقا داد. با تولید محصولات سنتی که مطابق با استانداردهای کیفیت بین‌المللی هستند، بسیاری از محصولات این کارخانه گواهینامه OCOP 4 ستاره را کسب کرده‌اند که محصولات صنعتی روستایی معمولی در سطح استانی، دلتای مکونگ و ملی است.

به گفته آقای ترونگ تای تونگ - مدیر بازرگانی کارخانه تولیدی با خان، از سال 2021 تاکنون، این کارخانه به طور مداوم عنوان کالاهای ویتنامی با کیفیت بالا را به دست آورده است. تضمین کیفیت با استانداردهای بین‌المللی، به این کارخانه کمک کرده تا شناخت و شهرت برند خود را افزایش دهد، به ویژه برای سیستم‌های توزیع مدرن. نه تنها به تدریج میزان مصرف و منطقه توزیع را افزایش می‌دهد، بلکه بسیاری از سیستم‌های خرده‌فروشی مدرن نیز به لطف کیفیت پایدار و شهرت برند، این کارخانه را به عنوان تأمین‌کننده اصلی خود انتخاب می‌کنند.

نیاز به هماهنگ‌سازی راهکارها

به گفته کمیته مردمی استان، با توجه به این واقعیت که بسیاری از محصولات کیفیت خوب و قیمت پایینی دارند، هنوز در رقابت در بازار با مشکل مواجه هستند زیرا برند ندارند یا برند دارند اما برند قوی‌ای نیست. برای بهبود ظرفیت شرکت‌ها، ایجاد و اجرای برندسازی بسیار مهم است. به طور خاص، دغدغه اصلی شرکت‌ها سرمایه‌گذاری در کیفیت محصول برای ایجاد و حفظ تدریجی برند است.

نظرسنجی سراسری مصرف‌کنندگان برای رأی دادن به کالاهای ویتنامی باکیفیت در سال ۲۰۲۵، نشان داد که ۵۶۲ شرکت رسماً نشان گواهینامه را دریافت کرده‌اند. این نتیجه نظرسنجی از بیش از ۱۲۱۰۰۰ رأی از مصرف‌کنندگان و خرده‌فروشان است. این بیست و نهمین سالی است که برنامه کالاهای ویتنامی باکیفیت که توسط مصرف‌کنندگان رأی داده می‌شود، اجرا می‌شود.

این برنامه همچنان به ارتقای نقش خود به عنوان نیروی محرکه برای تشویق کسب و کارها به بهبود کیفیت، توسعه برندها و افزایش مزایای رقابتی ادامه می‌دهد. کالاهای ویتنامی با کیفیت بالا نه تنها عنوانی است که توسط مصرف‌کنندگان انتخاب می‌شود، بلکه یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند است که به کسب و کارها کمک می‌کند تا به خرده فروشان داخلی و خارجی نزدیک شوند. کسب و کارها را تشویق کنید تا کیفیت محصول را ارتقا دهند، برندها را توسعه دهند، مزایای رقابتی و توسعه پایدار را افزایش دهند و در عین حال از حقوق مشروع مصرف کنندگان محافظت کنند.

به گفته آقای نگوین تونگ نام - رئیس انجمن کسب و کار استان، وین لانگ در حال حاضر تعدادی برند معتبر دارد که برای مصرف کنندگان شناخته شده هستند و کانال‌های توزیع گسترده‌ای در کشور و برخی بازارهای بین‌المللی دارند. در میان آنها، بسیاری از برندها جوایز ملی و بین‌المللی زیادی را کسب کرده‌اند. این استان همچنین تدوین مجموعه‌ای از معیارهای قوی برند را تکمیل کرده و کسب و کارها را به سرمایه‌گذاری در برندها تشویق کرده است.

برای شرکت‌های استانی، برای ایجاد یک برند قوی، شرکت‌ها باید یک پایه تجاری محکم ایجاد کنند، یک استراتژی داشته باشند و به ارزش‌ها در نظر مصرف‌کنندگان و جامعه متعهد باشند. «در حال حاضر، ایجاد برند در مواجهه با ادغام فزاینده عمیق در بسیاری از جنبه‌های اقتصاد ، فرهنگ، جامعه و توسعه علم و فناوری، مزایا و چالش‌های بسیاری دارد.»

آقای نام گفت: «علاوه بر ابتکار عمل شرکت‌ها، لازم است سازمان‌های مربوطه به طور همزمان سیاست‌هایی را برای حمایت از شرکت‌ها اجرا کنند و معیارهای قوی برند استان را به کار گیرند. در عین حال، شناسایی مزایای اقتصادی محلی، ایجاد زنجیره‌های ارتباطی در توسعه برندهای محصول و خدمات شرکت‌ها و در نتیجه داشتن سیاست‌های حمایتی مناسب، دستیابی به اهداف توسعه پایدار را ضروری می‌سازد.»

در بزرگداشت هفته ملی برند و روز برند ویتنام در 20 آوریل، وزارت صنعت و تجارت فعالیت‌هایی را برای کمک به افزایش آگاهی از برندهای ملی و تأیید جایگاه محصولات در دستیابی به برند ملی ویتنام در بازارهای داخلی و بین‌المللی انجام خواهد داد.

مقاله و عکس: KHÁNH DUY

منبع: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/