وینامیلک همچنان در صدر فهرست محصولات «پرفروش» قرار دارد.

(Baohatinh.vn) - وینامیلک در گزارش ردپای برند ۲۰۲۵ کانتار، در صدر رتبه‌بندی قرار دارد. بعید به نظر می‌رسد که جایگاه این برند میلیارد دلاری به عنوان پرخریدترین برند در صنعت لبنیات، با اختلاف تقریباً دو برابر برند دوم، از آن پیشی بگیرد.

سرعت چشمگیر نوآوری، "جذب موج" مصرف‌کنندگان جوان.

«لذت‌بخش»، «باحال»، «خوشمزه و زیبا»... اینها نظرات رایجی از سوی جامعه آنلاین هنگام جستجوی کلمه کلیدی « Vinamilk » در پلتفرم‌هایی مانند Threads، TikTok یا Facebook هستند. این برند ملی شیر، به ویژه در رویکرد خود به نسل‌های مصرف‌کننده جوان‌تر مانند Gen Z و Gen Alpha، تحولی قوی را نشان می‌دهد.

از طرح‌های جذابی مانند «تصاویر گاو بامزه» روی کارتن شیر تازه ۱۰۰٪ طعم موز گرفته تا عرضه مداوم طعم‌های جدید برای محصولات آشنایی مانند شیر لوله‌ای با طعم ماچا، ماست سیب قرمز و گوجی بری یا ماست نوشیدنی با طعم هلو، وینامیلک توانایی خود را در درک روندها و ایجاد کنجکاوی و هیجان در بین مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد.

بازخورد کاربران در شبکه‌های اجتماعی درباره محصولات جدید Vinamilk.

اما این تمام ماجرا نیست؛ این شرکت همچنین با مجموعه‌ای از محصولات «بی‌سابقه» در بازار ویتنام، مانند ماست یونانی Vinamilk Green Farm با غلات و یک تجربه منحصر به فرد «فنجان‌گردانی»، یا شیر تازه پرپروتئین، کم‌چرب و بدون لاکتوز، همه را تحت تأثیر قرار داد. این محصولات به سرعت به «کالاهای داغ» تبدیل شدند، دائماً در حال فروش بودند و مورد توجه جوامع آنلاین قرار گرفتند.

به لطف این، علیرغم تغییرات فزاینده و قابل توجه در روند مصرف‌کنندگان، وینامیلک (Vinamilk) در ۱۳ سال گذشته قاطعانه عنوان «پرخریدترین برند شیر» را حفظ کرده است. این گواه روشنی بر اثربخشی استراتژی نوآوری و ارتباط قوی آن با مصرف‌کنندگان مدرن است.

محصولات Vinamilk برای سیزدهمین سال متوالی در فهرست 10 برند برتر شیر که بیشترین خرید را در سال 2025 داشته‌اند، قرار دارند (عکس: نگوین فونگ).

به طور خاص، طبق گزارش ردپای برند که توسط کانتار منتشر شده است، وینامیلک در صدر فهرست 10 برند برتر شیر که بیشترین خرید را در مناطق روستایی و شهری دارند، قرار دارد و نقطه دسترسی مصرف‌کننده (CRP) آن تقریباً دو برابر برند دوم است. برندهای دیگری از همان شرکت مادر، مانند Ông Thọ، Ngôi sao Phương Nam، Susu و Probi نیز در این فهرست غالب هستند. واضح است که با وجود گذار بین نسل‌های مصرف‌کنندگان، تغییر رفتار خرید و افزایش رقابت، این برند میلیارد دلاری هنوز موقعیت بسیار دشواری برای از تخت سلطنت پایین کشیدن دارد.

نکته قابل توجه این است که تنها ۲.۲ درصد از محصولات جدید برای خرید انتخاب شدند.

نتایج Vinamilk در سال جاری با توجه به بازار رو به رشد و چالش‌برانگیز کالاهای مصرفی سریع (FMCG) به طور کلی و به ویژه بازار لبنیات، بسیار قابل توجه است. گزارش کانتار نشان می‌دهد که در حالی که تقریباً ۵.۶٪ از محصولات عرضه شده بین سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۹ توانستند ۱٪ از خریدهای خانوار را به خود اختصاص دهند، این تعداد بین سال‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۲ به نصف کاهش یافته و تنها به ۲.۲٪ رسیده است. علاوه بر این، تنها حدود ۳۴٪ از این محصولات پس از دو سال در قفسه‌های فروشگاه‌ها باقی مانده‌اند. این بدان معناست که یک ایده بدیع به تنهایی برای جایگاه یک محصول در بازار کافی نیست.

علاوه بر جایگاه پیشرو در صنعت لبنیات، با توجه به کل بخش کالاهای مصرفی سریع‌الانتقال، وینامیلک همچنان تنها برند شیر در بین ۳ برند برتر انتخاب شده توسط مناطق شهری و روستایی است، علیرغم تفاوت‌های قابل توجه در ترجیحات مصرف‌کنندگان و سبد محصولات بین این دو منطقه. علاوه بر این، برند Vinamilk Green Farm در گزارش ردپای برند ۲۰۲۵ نیز به عنوان یک برند برجسته سال مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.

آقای پیتر کریستو - مدیر کل بخش ورلدپنل شرکت کانتار ویتنام - نتایج گزارش ردپای برند را به اشتراک گذاشت (عکس: نگوین فونگ).

در سال ۲۰۲۴، وینامیلک با اضافه کردن یک محصول جدید به قفسه‌های خود به طور متوسط ​​هر دو روز کاری، توجه‌ها را به خود جلب کرد. علاوه بر این نرخ چشمگیر تجدید محصول، این برند عوامل بسیار دیگری نیز دارد که به حفظ مصرف‌کنندگان و حفظ جایگاه آن در سبد خرید آنها کمک می‌کند. در مناطق شهری، از هر ۱۰ خانوار، ۹ خانوار حداقل یک محصول وینامیلک خریداری می‌کنند و هر خانوار به طور متوسط ​​۱۴ بار در سال یا بیش از یک بار در ماه از این محصول خرید می‌کند. این رقم برای یک محصول تندمصرف (FMCG) بسیار مطلوب است.

وینامیلک با نوآوری‌های چشمگیر و ارتباط با جوانان، توجه و محبت مشتریان جوان را به خود جلب کرده است (عکس: نگوین فوئونگ).

گزارش «ردپای برند ۲۰۲۵» نشان می‌دهد که «نوآوری و خلاقیت» دیگر صرفاً ارزش افزوده نیستند - آنها به عوامل اصلی در انتخاب محصولات توسط مصرف‌کنندگان، به ویژه مشتریان نسل Z و نسل آلفا، تبدیل شده‌اند. به گفته کانتار، اینها همچنین عوامل کلیدی هستند که به Vinamilk کمک کرده‌اند تا جایگاه خود را در ۱۳ سال گذشته حفظ کند.

پیتر کریستو، مدیر کل بخش جهانی کانتار ویتنام، در این باره می‌گوید: «وینامیلک دائماً محصولات خود را نوآوری می‌کند تا با روند مصرف‌کنندگان همگام باشد و حتی آنها را رهبری کند. آنها نه تنها بر بهبود محصولات موجود تمرکز دارند، بلکه با جسارت خطوط تولید کاملاً جدیدی را راه‌اندازی می‌کنند که در بازار بی‌سابقه است و نیازهای خاص و فزاینده مصرف‌کنندگان، مانند گرایش به سمت محصولات پروتئینی بدون قند، کم قند و گیاهی و همچنین استفاده از مواد اولیه سالم مطابق با استانداردهای بین‌المللی را برآورده می‌کند.»

نمونه‌ای از «نوآوری مبتنی بر درک»

کانتار در ارائه خود، Vinamilk Green Farm را به عنوان نمونه‌ای برجسته برای نشان دادن راز موفقیت یک محصول جدید در قفسه‌های فروشگاه انتخاب کرد. این خط تولید علاوه بر ارائه نوآوری و تمایز، بر اساس درک عمیق از مصرف‌کنندگان نیز بهبود می‌یابد و ترکیبی جذاب از کیفیت، طعم لذیذ و تجربه کاربری برتر ایجاد می‌کند.

نماینده کانتار اظهار داشت: «کلید موفقیت وینامیلک در درک عمیق آن از مصرف‌کنندگان، از کوچکترین تغییرات در رفتار و ترجیحات گرفته تا نیازهای تغذیه‌ای خاص و پیچیده آنها نهفته است.»

مزرعه سبز وینامیلک به لطف نوآوری در برندسازی، محصولات و رویکرد خود به کاربران، نسل جدیدی از مصرف‌کنندگان را جذب می‌کند (عکس: آن مین).

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی، با ارائه اطلاعات بیشتر در مورد کاربردهای "بی‌سابقه" علم و فناوری در ویتنام که این شرکت با موفقیت پیاده‌سازی کرده است، تأکید کرد که وینامیلک از این طریق ارزش‌های غذایی را از دل طبیعت "باز" ​​می‌کند و استانداردهای کیفیت را بالا می‌برد.

برای مثال، شیر تازه با استفاده از فناوری خلاء دوگانه برای حفظ مواد مغذی و طعم طبیعی گیاهی؛ تغذیه هوشمند: شیر تازه با پروتئین بالا، چربی کم و بدون لاکتوز به لطف استفاده از فناوری فیلتراسیون فوق ریز از سوئد؛ یا ماست نوشیدنی Green Farm که ترکیبی از ۶ سویه کشت زنده و پروبیوتیک‌های اروپایی است و اولین ماست از این نوع در ویتنام محسوب می‌شود.

در کنار کیفیت و طعم محصول، رویکرد جوانانه و تازه‌ی وینامیلک به طراحی و تعامل با مصرف‌کننده، به طور فزاینده‌ای مورد توجه نسل زد و نسل آلفا قرار گرفته است (عکس: آن مین).

در واقع، داده‌ها نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۴، این برند Vinamilk در مقایسه با سال ۲۰۲۳، رشد ۱۰۹ درصدی را ثبت کرده است، به طوری که ۹۶ درصد از مصرف‌کنندگان Green Farm مشتریان «وفادار» بوده‌اند و امتیاز کلی رضایت از محصول ۹.۵۳ از ۱۰ بوده است. طبق اندازه‌گیری‌های کانتار، درصد خانوارهایی که Vinamilk Green Farm را خریداری می‌کنند، تنها در یک سال ۲ واحد افزایش یافته است.

پیتر اظهار داشت: «این رقم فوق‌العاده‌ای است، به خصوص در بازار رقابتی شدیدی مانند صنعت لبنیات در ویتنام.» این موفقیت نه تنها نشان دهنده کیفیت و جذابیت محصول است؛ بلکه روحیه «مشتری‌محور» این برند لبنی ملی را نیز نشان می‌دهد، زیرا این برند به طور مداوم در حال نوآوری و تلاش برای آوردن استانداردها و فناوری‌های جهانی به ویتنام است.

اعتماد مصرف‌کننده، پایه محکمی است که به وینامیلک کمک می‌کند تا حتی در بحبوحه بهبود کند قدرت خرید، رشد خود را حفظ کند. طبق فهرست فورچون ۵۰۰ آسیای جنوب شرقی ۲۰۲۵ که اخیراً توسط فورچون، یک مجله تجاری برجسته آمریکایی، در ۱۷ ژوئن ۲۰۲۵ منتشر شده است، وینامیلک همچنان برای دومین سال متوالی تنها شرکت لبنی ویتنامی در این رتبه‌بندی است. بر این اساس، این "غول" صنعت لبنیات ویتنام در بین ۱۴۰ شرکت برتر بر اساس میزان درآمد قرار گرفته است که نسبت به سال ۲۰۲۴، ۶ رتبه افزایش یافته است.

منبع: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html