جام جهانی ۲۰۲۶: آزمونی برای صنعت گردشگری در لس‌آنجلس

شورای کنوانسیون و گردشگری لس‌آنجلس در حال اجرای طرح‌های مختلفی برای افزایش هیجان جام جهانی و حمایت از کسب‌وکارهای محلی است که روی این مسابقات شرط‌بندی کرده‌اند.

به گزارش خبرنگار خبرگزاری ویتنام در واشنگتن، کسب و کارها در لس‌آنجلس، کالیفرنیا (ایالات متحده آمریکا) سال‌ها وقت خود را صرف آماده شدن برای فرصتی تکرارنشدنی کرده‌اند: میزبانی مسابقات جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶.

پیش‌بینی‌های اولیه، تصویری «بسیار عالی» را ترسیم می‌کردند، با تأثیرات اقتصادی پیش‌بینی‌شده نزدیک به ۹۰۰ میلیون دلار برای شهرستان لس‌آنجلس و بیش از ۵۰۰ میلیون دلار در هزینه‌های مستقیم بازدیدکنندگان.

با این حال، به گفته لس‌آنجلس تایمز، با نزدیک شدن به تابستان، تصویر پیچیده‌تری در حال ظهور است. بی‌ثباتی جهانی، عدم قطعیت اقتصادی و تغییر در روند سفر ، این پیش‌بینی‌های خوش‌بینانه را نقض می‌کند و یک سوال فوری را برای مشاغل وابسته به گردشگری در لس‌آنجلس مطرح می‌کند: آیا جمعیت گردشگران واقعاً به این شهر خواهند آمد؟

در تئوری، جام جهانی هنوز جذابیت زیادی دارد. انتظار می‌رود بیش از ۶ میلیون هوادار برای تماشای این مسابقات به آمریکای شمالی سفر کنند و لس‌آنجلس - که میزبان بسیاری از بازی‌های بزرگ در ورزشگاه سوفی است - باید نقطه کانونی این رویداد باشد. با این حال، نشانه‌های اولیه نشان می‌دهد که تقاضا برای سفر به ایالات متحده، از جمله جنوب کالیفرنیا، بسیار ضعیف‌تر از حد انتظار است.

تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی از ایالات متحده در سال ۲۰۲۵ کاهش یافت و به دلیل موانع ویزا، هزینه‌های بالا و تنش‌های ژئوپلیتیکی ، همچنان پایین‌تر از سطح پیش از همه‌گیری کووید-۱۹ است.

حتی نگران‌کننده‌تر برای کسب‌وکارهای محلی این است که طبق گزارش‌ها، نرخ اشغال هتل‌ها در شهرهای میزبان جام جهانی در ایالات متحده، علی‌رغم افزایش شدید قیمت‌ها، در رزروهای اولیه به طرز شگفت‌آوری پایین است. این اختلاف - قیمت‌های بالا اما حجم رزرو ناهموار - نشان‌دهنده تردید مسافران بین‌المللی است که بسیاری از آنها مقاصد جایگزین را انتخاب می‌کنند.

درگیری‌های جهانی تأثیر قابل توجهی بر جریان سفر دارند. درگیری‌های طولانی مدت و بی‌ثباتی ژئوپلیتیکی روند سفر در سراسر جهان را تغییر داده است. به عنوان مثال، بی‌ثباتی در برخی مناطق خاورمیانه باعث شده است که مسافران اروپایی به مقاصد امن‌تر یا قابل پیش‌بینی‌تر، از جمله اروپای غربی و کارائیب، روی آورند.

در عین حال، تنش‌های گسترده‌تر - از اختلافات تجاری گرفته تا لفاظی‌های سیاسی - علاقه به سفر به ایالات متحده را در بسیاری از بازارهای کلیدی کاهش داده است. کانادا، که قبلاً منبع اصلی بازدیدکنندگان از کالیفرنیا بود، در بحبوحه تنش‌های دیپلماتیک در سال ۲۰۲۵ شاهد کاهش شدید تعداد گردشگران بوده است.

برای لس‌آنجلس که به شدت به سفرهای بین‌المللی وابسته است، این تغییرات به‌ویژه قابل توجه هستند. ترافیک مسافران بین‌المللی از طریق فرودگاه بین‌المللی لس‌آنجلس (LAX) همچنان پایین‌تر از سطح سال ۲۰۱۹ است که نشان‌دهنده چالش‌های ساختاری و ژئوپلیتیکی است.

در برخی مناطق، انتظار می‌رود تعداد بازدیدکنندگان در سال ۲۰۲۵ به شدت کاهش یابد، به طوری که تردد عابران پیاده در مناطق محبوبی مانند هالیوود به طور قابل توجهی کاهش یابد.

در این زمینه، جام جهانی دیگر صرفاً یک «پاداش» نیست، بلکه یک نقطه عطف حیاتی است. بسیاری از کسب‌وکارها - از هتل‌ها و رستوران‌ها گرفته تا خرده‌فروشی و حمل‌ونقل - مشتاقانه منتظر تابستانی پرجنب‌وجوش هستند تا دوره بی‌ثباتی اخیر را جبران کنند.

یکی از پارادوکس‌هایی که کسب‌وکارها در لس‌آنجلس با آن مواجه هستند، مسئله قیمت‌گذاری است. هتل‌ها و ارائه‌دهندگان اجاره کوتاه‌مدت با پیش‌بینی افزایش تقاضا، قیمت‌ها را به میزان قابل توجهی افزایش داده‌اند. در برخی موارد، قیمت هر شب در مقایسه با زمان‌های عادی ۵۰٪ یا بیشتر افزایش یافته است.

اگرچه این استراتژی با هدف به حداکثر رساندن درآمد در فصل اوج گردشگری انجام می‌شود، اما می‌تواند مسافران حساس به هزینه را نیز منصرف کند - به خصوص زمانی که مقاصد رقیب مانند مکزیک و کانادا قیمت‌های پایین‌تر و موانع ورود کمتری ارائه می‌دهند. این امر یک خطر را ایجاد می‌کند: اگر رزروها کمتر از انتظارات باشد، ممکن است کسب‌وکارها مجبور شوند قیمت‌ها را در آخرین لحظه کاهش دهند و سود خود را کاهش دهند.

در مواجهه با عدم قطعیت، بسیاری از کسب‌وکارها در منطقه لس‌آنجلس در حال تغییر استراتژی‌های خود برای جذاب‌تر و قابل دسترس‌تر کردن جنوب کالیفرنیا در تابستان امسال هستند، مانند گسترش گزینه‌های اقامتی، گنجاندن تجربیات، هدف قرار دادن مسافران داخلی، ارائه قیمت‌ها و تبلیغات انعطاف‌پذیر و مدیریت تصویر و ادراک.

با وجود مواجهه با چالش‌های متعدد، رهبران صنعت گردشگری هنوز امید خود را نسبت به تأثیر جام جهانی از دست نداده‌اند. حتی یک افزایش اندک - مانند افزایش ۱ تا ۲ درصدی مورد انتظار در درآمد هتل‌ها - می‌تواند پس از سال‌ها رشد کند، رونق قابل توجهی ایجاد کند.

در درازمدت، جذابیت جهانی این مسابقات می‌تواند مزایای پایداری به همراه داشته باشد. انتظار می‌رود تأثیر رسانه‌ای جام جهانی، رشد گردشگری را در سال‌های منتهی به بازی‌های المپیک تابستانی ۲۰۲۸ افزایش دهد.

با این حال، کسب و کارها در لس‌آنجلس در حال حاضر در حال ایجاد تعادلی ظریف هستند: آماده شدن برای هجوم احتمالی گردشگران و در عین حال محافظت در برابر محیط جهانی که سفر را غیرقابل پیش‌بینی‌تر از همیشه می‌کند. جام جهانی ممکن است هنوز میلیون‌ها نفر را به جنوب کالیفرنیا بیاورد، اما در سال ۲۰۲۶، خوش‌بینی به تنهایی برای تضمین این امر کافی نخواهد بود.

جام جهانی ۲۰۲۶ در ۱۱ ژوئن در سراسر آمریکای شمالی آغاز خواهد شد، اما اکثر قریب به اتفاق مسابقات در ایالات متحده برگزار خواهد شد. لس‌آنجلس میزبان هشت مسابقه در ورزشگاه لس‌آنجلس (ورزشگاه سوفی) در اینگلوود خواهد بود که از جمله مهم‌ترین آنها می‌توان به مسابقه افتتاحیه تیم ملی فوتبال مردان ایالات متحده مقابل پاراگوئه در ۱۲ ژوئن و یک بازی یک چهارم نهایی که بسیار مورد انتظار است، اشاره کرد.

شورای کنوانسیون و گردشگری لس‌آنجلس در حال اجرای طرح‌های مختلفی برای افزایش هیجان جام جهانی و حمایت از کسب‌وکارهای محلی است که روی این مسابقات شرط‌بندی کرده‌اند.

این سازمان اخیراً یک کمپین تبلیغاتی جهانی راه‌اندازی کرده و از طرفداران در سراسر جهان دعوت می‌کند تا «تجربه جام جهانی خود را در لس‌آنجلس آغاز کنند.» این کمپین در بازارهای کلیدی داخلی و بین‌المللی با ترکیبی جامع از تلویزیون، تلویزیون متصل به اینترنت (CTV)، تبلیغات دیجیتال، موتورهای جستجو، رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی در مقیاس بزرگ اجرا شد تا الهام‌بخش سفر پیش از این لحظه تاریخی باشد.

محور اصلی این کمپین یک مرکز اطلاعات چندزبانه است که بازدیدکنندگان می‌توانند در آن برنامه‌های سفر منطقه‌ای، راهنماهای فرهنگی و بخش غذاهای محبوب «طعم جام جهانی در لس‌آنجلس» را بررسی کنند.

یک راهنمای ۳۹ روزه برای تجربه هواداران، شامل برنامه‌های رویدادهای اجتماعی، رویدادهای هواداران و «مناطق هواداران» رسمی جام جهانی در لس‌آنجلس، نیز در حال تدوین است.

(ویتنام/ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp