ساختن یک برند از نقاط قوت سنتی.

صنعت مد ویتنام شاهد موجی از طراحان جوان است که مسیر متفاوتی را انتخاب می‌کنند: کاوش عمیق‌تر در ریشه‌های مواد اولیه و حفظ صنایع دستی سنتی؛ تأکید بر هویت و مشارکت اجتماعی.

مجموعه طراح کائو مین تین عناصری از فرهنگ عامیانه منطقه کین باک را به نمایش می‌گذارد. (عکس: VIFW 2025)

در چشم‌انداز رو به رشد صنعت فرهنگی ویتنام، مد به عنوان یکی از ۱۲ بخش امیدوارکننده‌ای شناخته شده است که سرمایه‌گذاری و توسعه متمرکزی را دریافت می‌کند.

رسیدن به عرصه بین‌المللی

مد معاصر ویتنام از نقش خود به عنوان یک صنعت صرفاً تولیدی فراتر رفته و به تدریج خود را به عنوان یک صنعت خلاق تثبیت کرده است و با ترکیب صنایع دستی سنتی با تفکر طراحی مدرن، ارزش‌های فرهنگی و تاریخی را منتقل کرده و نظر مصرف‌کنندگان داخلی و بین‌المللی را به خود جلب می‌کند.

در دهه‌های گذشته، مد ویتنامی عمدتاً از طریق تبادل فرهنگی به صحنه‌های مد بین‌المللی راه پیدا می‌کرد و عمدتاً به سبک‌های کلاسیک ao dai، ao tu than و ba ba محدود می‌شد. با این حال، امروزه بسیاری از برندهای ویتنامی در رویدادهای بزرگ فرهنگی و سرگرمی در سراسر جهان شرکت کرده‌اند.

بسیاری از طراحان موفق ویتنامی به جای دنبال کردن مدهای روز، ترجیح می‌دهند از فرهنگ سنتی الهام بگیرند، از مواد محلی استفاده کنند و داستان‌های فرهنگی ویتنام را از طریق زبان بصری برای عموم "روایت" کنند.

در طول سه سال گذشته، بسیاری از ستاره‌های بین‌المللی در جشنواره‌های فیلم، مسابقات زیبایی، موزیک ویدیوها و تورهای جهانی، طرح‌های ویتنامی را برای پوشیدن انتخاب کرده‌اند. طراحانی مانند Cong Tri، Do Manh Cuong، Thuy Nguyen، Le Thanh Hoa، Chung Thanh Phong، Nguyen Minh Tuan، Tran Hung و بسیاری دیگر از استعدادهای جوان، به همراه برندهایی مانند Fancì Club، L Soul، La Lune، Bupbes، TimTay، CoolMate... هم در داخل و هم در سطح بین‌المللی محبوب هستند و به طور گسترده از طریق مراکز خرید و پلتفرم‌های آنلاین توزیع می‌شوند. ظهور برندهای داخلی ثابت می‌کند که ویتنام نه تنها یک مقصد تولیدی است، بلکه می‌تواند منبع خلاقیت مد نیز باشد.

جای امیدواری است که بسیاری از طراحان موفق ویتنامی به جای دنبال کردن مدهای روز، ترجیح می‌دهند از فرهنگ سنتی الهام بگیرند، از مواد محلی استفاده کنند و داستان‌های فرهنگی ویتنام را از طریق زبان بصری برای عموم "روایت" کنند.

اخیراً، طراح کانگ تری، مجموعه پاییز/زمستان ۲۰۲۵ خود را در مجله ووگ معرفی کرد که شامل طرح‌هایی از "گنجینه" صنعت نساجی ویتنام است: ابریشم Lanh My A (از روستای تان چائو، استان آن جیانگ ). برندهایی مانند La Pham و Kilomet109 پارچه‌های زربافت دست‌ساز مردم H'Mong در استان‌های کوهستانی شمالی را به مد روز در لندن تبدیل کردند.

یکی از چهره‌های برجسته، طراح فان دانگ هوانگ (متولد ۲۰۰۰) است که به طور متوالی نقاشی‌های هنرمند مشهور نگوین فان چان و همچنین سرامیک‌های ویتنامی و کاغذ دو را به پایتخت مد میلان (ایتالیا) آورده است... این طراح نسل زد (GenZ) گفت: «غرور ملی منبع بی‌پایان خلاقیت است. امیدوارم در معرفی مد ویتنامی به جهان سهمی داشته باشم تا مردم بیشتر و بیشتری از زیبایی‌های ویتنام مطلع شوند و فرصت‌های بیشتری برای طراحان و دوستداران مد در ویتنام وجود داشته باشد.»

در هفته مد بین‌المللی ویتنام ۲۰۲۵ (VIFW 2025) که در اوایل ژوئن در شهر هوشی مین با موضوع «هویت منحصر به فرد می‌درخشد» برگزار شد، بسیاری از مجموعه‌ها از ابریشم، کنف، کتان و غیره با الهام از میراث فرهنگی منطقه‌ای استفاده کردند. به عنوان مثال، «ما دائو» اثر وو ویت ها، جشنواره اسب‌دوانی باک ها (لائو کای) را با استفاده از تکنیک‌های زربافت و گلدوزی دستی بازسازی کرد، در حالی که «توآی مونگ» اثر کائو مین تین، آهنگ‌های فولکلور کوان هو و پرستش الهه مادر را از طریق لباس‌هایی که عمیقاً ریشه در سبک کین باک دارند، گرامی داشت. او همچنین طراح موزیک ویدیوی «باک بلینگ» اثر هوآ مینزی است که به گسترش زیبایی فرهنگ منطقه‌ای به جوانان کمک می‌کند.

فراتر از ایجاد ارزش اقتصادی، بسیاری از طراحان همکاری با صنعتگران را راهی برای حفظ فرهنگ می‌دانند. سال‌هاست که طراح مین هان، پارچه‌های زربافت مناطق شمال غربی و ارتفاعات مرکزی را در آئو دای (لباس سنتی ویتنامی) و مد لباس‌های آماده ادغام کرده است.

روستاهای صنایع دستی سنتی مانند پارچه بافی لونگ تام (توین کوانگ)، ابریشم بافی نام کائو (هونگ ین)، گلدوزی دستی کوات دونگ (هانوی) و ابریشم بافی ما چائو (دا نانگ)... به منابع مواد اولیه و الهام خلاقانه برای مد شهری تبدیل شده‌اند. بسیاری از الگوهای باستانی، رنگ‌های سنتی و تکنیک‌های سنتی بافندگی که از بین رفته‌اند یا در معرض خطر نابودی هستند، توسط طراحان با همکاری جامعه احیا و نگهداری می‌شوند.

همگام شدن با روند تحول دیجیتال.

علاوه بر گنجاندن مواد و طرح‌های ویتنامی در تولیدات خود، روند جالب دیگری نیز در حال ظهور است: تأثیر پلتفرم‌های دیجیتال بر خرید. برندهای کوچک‌تر و طراحان مشتاق دیگر تحت فشار هزینه‌های بالای فضای خرده‌فروشی درجه یک برای نمایش محصولات خود نیستند. اقلام مد با کیفیت بالا، همراه با محتوای جذابی که در رسانه‌های اجتماعی و کانال‌های فروش آنلاین در گردش است، می‌تواند مد ویتنامی را سریع‌تر و راحت‌تر از همیشه به مشتریان نزدیک‌تر کند. مصرف‌کنندگان جوان به طور فزاینده‌ای محصولات "ساخت ویتنام" را با طرح‌های متمایز، مواد سازگار با محیط زیست، قیمت‌های مناسب و روایت فرهنگی واضح در اولویت قرار می‌دهند. گردشگران تایلند، سنگاپور، کره جنوبی، چین و سایر کشورها نیز بر اساس ویدیوهای ویروسی از برندهای ویتنامی در هانوی و هوشی مین سیتی، روند گردشگری خرید را پذیرفته و آن را به عنوان بخشی از تجربه فرهنگی خود می‌بینند.

طبق نظرسنجی انجام شده در مجمع مصرف پایدار ۲۰۲۵ که در دوم جولای در هانوی برگزار شد، ۷۴ درصد از مصرف‌کنندگان ویتنامی حاضرند برای محصولات سازگار با محیط زیست پول بیشتری بپردازند. در میان آنها، جوانان ۱۸ تا ۳۸ ساله که تقریباً ۴۷ درصد از جمعیت را تشکیل می‌دهند، نیروی محرکه این روند مصرف مسئولانه هستند. آنها نه تنها به دنبال لباس‌های زیبا و دلربا هستند، بلکه به داستان پشت هر طرح، ارزشی که برند به ارمغان می‌آورد و اینکه چگونه هویت آنها را منعکس می‌کند نیز اهمیت می‌دهند.

به گفته کارشناسان، مد پایدار در ویتنام بر سه عامل اصلی استوار است: استفاده از مواد زیستی و بازیافتی؛ احیای صنایع دستی سنتی؛ و ایجاد یک زنجیره تأمین شفاف. این فرآیندی است که نیاز به سرمایه‌گذاری بلندمدت و هماهنگی بسیاری از طرفین دارد.

طبق نظرسنجی انجام شده در مجمع مصرف پایدار ۲۰۲۵ که در دوم جولای در هانوی برگزار شد، ۷۴ درصد از مصرف‌کنندگان ویتنامی حاضرند برای محصولات سازگار با محیط زیست، پول بیشتری بپردازند.

برای مثال، Kilomet109 را در نظر بگیرید - برندی که در سال ۲۰۰۹ تأسیس شد، زمانی که مفهوم «مد پایدار» هنوز جدید بود. این برند یک مدل «آهسته اما پیوسته» را دنبال می‌کند، یک حلقه بسته از کشت مواد اولیه و برداشت تا بافندگی، رنگرزی و طراحی. در حال حاضر، Kilomet109 با صنعتگران H'Mong، Nung، Khmer و تایلندی در مناطق دورافتاده، جایی که هویت‌های قومی عمیقاً حفظ شده‌اند، همکاری می‌کند.

چندین برند دیگر نیز شبکه‌های همکاری با خانوارها و تعاونی‌های روستایی صنایع دستی ایجاد می‌کنند و محصولاتی غنی از ارزش فرهنگی و اجتماعی تولید می‌کنند. مد مرتبط با معیشت و حفظ صنایع دستی سنتی به تقویت نقش اجتماعی این صنعت در دوران مدرن کمک می‌کند.

در مقیاس صنعتی و با هدف قرار دادن بازار بین‌المللی، چندین کسب‌وکار ویتنامی با موفقیت پارچه‌هایی از برگ پاندان، ابریشم نیلوفر آبی، تفاله قهوه، پوسته صدف و غیره را با ویژگی‌های برتر مانند قابلیت تنفس و سازگاری با محیط زیست، تحقیق، به‌کارگیری و توسعه داده‌اند.

با این حال، مد ویتنامی هنوز با چالش‌های زیادی روبرو است. طراح تو کوک، بنیانگذار برند دست‌ساز کوک (با استفاده از پارچه‌هایی که توسط مردم تایلند در فو تو و نگو آن بافته می‌شوند)، گفت: «پارچه‌های دست‌ساز سه یا چهار برابر گران‌تر از پارچه‌های صنعتی با همان رنگ و دوام هستند. تولید مد پایدار نیاز به مهارت بالا و حجم سفارش پایدار دارد. در غیر این صورت، بقا بسیار دشوار است.»

علاوه بر این، مد پایدار با رقابت کالاهای وارداتی ارزان قیمت روبرو است، در حالی که هیچ حمایت اعتباری یا سیاست تشویقی خاصی در این زمینه وجود ندارد. تفاوت در عادات مصرف کننده بین مناطق نیز مانع قابل توجهی است.

خانم لی تی کوین ترانگ، رئیس انجمن طراحان مد جنوب شرقی آسیا، همچنین خاطرنشان کرد که همکاری نزدیک بین طراحان، مشاغل و آژانس‌های مدیریتی و سازمان‌های حرفه‌ای برای ایجاد یک سیاست جامع برای صنعت مد ضروری است. در واقع، بسیاری از طراحان ویتنامی تفکر طراحی خوبی دارند، اما باید از فناوری استفاده کنند، رقابت‌پذیری خود را افزایش دهند و با زنجیره‌های تأمین جهانی ارتباط برقرار کنند. تنها در این صورت است که مد «ساخت ویتنام» واقعاً به یک صنعت خلاق تبدیل می‌شود که با روح ویتنامی عجین شده و در هر محصول، مردم، فرهنگ و محیط زیست را به هم پیوند می‌دهد.

های لام

منبع: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html