 |
Applen nykyinen toimitusjohtaja on 65-vuotias, ja seuraajan valinta on myös Applelle haaste. Kuva: Reuters . |
Applen lippulaivatuotteen iPhonen myynti on laskussa, erityisesti Kiinan markkinoilla. Samaan aikaan Apple ei ole vielä saavuttanut kilpailijoitaan kehittyvillä aloilla, kuten tekoälyssä (AI), eikä ole vielä löytänyt seuraavaa "hittiään", koska sen auto- ja virtuaalitodellisuusprojektit eivät täyttäneet odotuksia.
Uhkaa lisäsivät Trumpin hallinnon asettamat tullit. Apple oli jo siirtänyt osan tuotannosta Intiaan välttääkseen Kiinassa valmistettujen tuotteiden tulleja, mutta presidentti jatkoi Applen painostamista iPhonen valmistukseen Yhdysvalloissa, mitä Applen johtajat pitivät lähes mahdottomana kohtuuttomien kustannusten vuoksi.
 |
Applen liikevaihdon kasvu (prosentuaalisesti) vuodesta 2017 lähtien on hidastunut ja joissakin vuosissa jopa laskenut viime vuosina. Kuva: Bloomberg . |
Useat haasteet ovat vaikuttaneet Applen osakkeeseen, minkä seurauksena yhtiö on jäänyt tänä vuonna jälkeen muista teknologiajättiläisistä. Apple ei ole enää maailman arvokkain yritys markkina-arvolla mitattuna; tätä asemaa pitävät nyt hallussaan Nvidia ja Microsoft.
Tekoäly
OpenAI:n ChatGPT:n lanseerauksesta vuonna 2022 lähtien teknologiayritykset ovat kilpailleet generatiivisen tekoälyn integroinnista. Tekoäly pystyy luomaan tekstiä, kuvia ja videoita yksinkertaisilla komennoilla.
Apple on ollut suhteellisen hiljainen tässä tekoälyaallon vaiheessa, minkä vuoksi tarkkailijat ovat huolestuneita yhtiön jäämisestä jälkeen. Vasta vuonna 2024 Apple julkisti "Apple Intelligencen", laitteilleen integroidun teknologian. Tämä teknologia tukee tekstin yhteenvetoa, alkuperäisten kuvien luomista ja älykästä tiedonhakua.
Ohjelmisto kärsii kuitenkin edelleen monista bugeista, vaikka Android-kilpailijat jatkavat tekoälyominaisuuksien parantamista ja integrointia. Apple on tehnyt yhteistyötä OpenAI:n kanssa, mutta erottuvat ominaisuudet, kuten Siri-ääniavustajan uusi versio, eivät ole vielä valmiita.
 |
Apple Intelligence lanseerattiin myöhään, eikä se ole vielä luonut merkittävää eroa kilpailijoihinsa verrattuna. Kuva: Apple . |
Kesäkuussa pidetyssä Worldwide Developers Conference (WWDC) -tapahtumassa Apple mainitsi Sirin ja tekoälyn hyvin vähän, keskittyen sen sijaan käyttöjärjestelmän suunnittelun muutoksiin. Tärkeimmät tekoälypäivitykset rajoittuivat kolmannen osapuolen kehittäjille tehtyihin laajennuksiin ja käännösominaisuuksiin.
Mikä on seuraava suuri hitti iPhonen jälkeen?
Kun uutinen Applen autoprojektin hylkäämisestä levisi helmikuussa 2024, sijoittajat huokaisivat helpotuksesta, sillä yhtiö ei enää polttanut miljardeja dollareita riskialttiiseen hankkeeseen. Autoprojektin hylkääminen jätti kuitenkin myös merkittävän tyhjiön. Valmistusvaikeuksista huolimatta Apple olisi voinut myydä auton jopa 100 000 dollarilla . Vaikka voittomarginaalit olisivatkin saattaneet olla alhaiset, tuote olisi silti voinut tuottaa merkittäviä myyntimääriä.
Projektin hylkääminen on herättänyt huolta Applen liiallisesta varovaisuudesta. Kyse ei ole vain autoista; Apple on myös keskeyttänyt useiden Apple Watchin parannuksiin liittyvien projektien kehittämisen ja lykännyt suunnitelmia julkaista Maceihin yhdistettäviä AR-laseja.
 |
Applen tämän vuoden toisen neljänneksen tulos osoittaa, että iPhone on edelleen lippulaivatuote ja muodostaa puolet liikevaihdosta, ja seuraavaksi eniten tuottivat palvelut. Kuva: Bloomberg . |
Riskinä on, että yhtäkkiä syntyy uusi teknologinen formaatti, joka jättää Applen jälkeen. Entinen pääsuunnittelija Jony Ive tekee yhteistyötä OpenAI:n kanssa kehittääkseen seuraavan sukupolven laitteistoa, joka voisi uhata juuri sitä iPhonea, jonka luomisessa hän oli mukana.
Virtuaalitodellisuuslasit eivät vastanneet odotuksia.
Apple tuli uusille markkinoille Vision Pro -laseilla, jotka ovat huippuluokan AR/VR-laite, jonka käyttötarkoitus on epäselvä. Huolimatta suuresta teknisestä kehusta, tuote ei herättänyt kuluttajien kiinnostusta, ja tuotantoa on rajoitettu vuoden 2024 lopusta lähtien.
Lasit ovat melko painavat, niissä on suuri irrotettava akku ja ne aiheuttavat heijastuksia elokuvia katseltaessa hämärässä. Vision Pro on enemmänkin prototyyppi kuin valmis tuote, mutta sen hinta on korkeampi kuin vastaavien laitteiden.
 |
Vision Pro ei ole tavoittanut laajaa käyttäjäkuntaa korkean hintansa ja epäselvän käyttötarkoituksensa vuoksi. Kuva: Reuters . |
Aluksi toimitusjohtaja Tim Cook halusi luoda kevyet AR-lasit, joita voisi käyttää koko päivän, mutta teknologia ei ollut vielä valmis, joten Apple päätyi julkaisemaan lasit, jotka yhdistivät AR:n ja VR:n.
Seuraava haaste on tehdä laitteesta kevyempi ja halvempi, joka sopii keskivertokuluttajalle. Joidenkin lähteiden mukaan Apple kehittää pienempää versiota, yrityskäyttöön tarkoitettuun tietokoneisiin yhdistettävää versiota ja suorituskykyisempää päivitettyä mallia.
Riski hävitä sopimus Googlen kanssa
Vaikka suurin osa Applen tuloista tulee laitteistoista, palveluista on tulossa yhä tärkeämpiä. Yksi esimerkki tästä on palkkio, jonka Apple saa Googlen asettamisesta oletushakukoneekseen, mikä tuo sille noin 20 miljardia dollaria vuodessa.
Googlea vastaan nostettu kilpailuoikeusjuttu uhkaa kuitenkin sopimusta. Yhdysvaltain hallitus väittää, että kyseessä on monopolistinen toiminta. Jos sopimus irtisanotaan, Apple voi menettää kymmeniä miljardeja dollareita vuosittain.
App Storen malli ja sen suhde kehittäjiin.
Viime huhtikuussa kalifornialainen tuomari pakotti Applen sallimaan kehittäjien ohjata käyttäjiä sovelluksen ulkopuolelle maksamaan, mikä saattaa koitua Applelle maksuiksi, joita se kerää kehittäjiltä käyttäjien rekisteröityessä tai tehdessä sovelluksen sisäisiä ostoksia.
Uusi käytäntö on tällä hetkellä voimassa Yhdysvalloissa, mutta sitä todennäköisesti laajennetaan kansainvälisten sääntelyelinten pyynnöstä.
 |
Lukuisat oikeusjutut Yhdysvalloissa ja Euroopassa voivat vaikuttaa App Storen liiketoimintamalliin. Kuva: Shutterstock . |
Applen on ehkä alennettava kehittäjämaksuja kilpaillakseen kolmansien osapuolten maksualustojen kanssa, mikä vaikuttaisi App Storen tuottoihin. Samaan aikaan yhtiön on parannettava suhdettaan kehittäjäyhteisöön, joka on turhautunut Applen suljetusta ekosysteemistä.
Globaalit oikeudelliset riskit
Maaliskuussa 2024 Yhdysvaltain oikeusministeriö ja 16 osavaltiota haastoivat Applen oikeuteen väittäen, että yhtiön käytännöt vaikeuttivat kilpailijoiden ja kuluttajien laitteiden vaihtamista. Viisi aluetta nostettiin esiin: supersovellukset, pilvipelaaminen, viestit, älykellot ja digitaaliset lompakot. Yhtiö kiisti väitteet ja lupasi taistella loppuun asti, mutta oikeusjutun odotetaan kestävän vuosia.
Euroopassa viime vuonna voimaan tullut digitaalisten markkinoiden laki (DMA) on myös vaikuttanut merkittävästi. Tämä laki pakottaa Applen sallimaan sovellusten asennukset App Storen ulkopuolelta, käyttämään vaihtoehtoisia maksutapoja ja helpottaa oletusselaimen vaihtamista.
Apple on pitkään vastustanut näitä muutoksia väittäen, että ne vahingoittavat käyttökokemusta ja turvallisuutta. Suurin riski on, että Applen miljardien dollarien voittomalli häiriintyy.
Verot ja toimitusketjut
Apple valmistaa pääasiassa Kiinassa, mikä tekee siitä alttiin Trumpin asettamille tulleille. Huhtikuussa Yhdysvaltain hallinto ilmoitti jopa 145 prosentin tulleista. Vaikka niitä myöhemmin lievennettiin, Apple kiihdytti tuotannon siirtoa Intiaan.
 |
Everscore ISI:n mukaan 90 % iPhoneista valmistetaan tällä hetkellä Kiinassa. Kuva: Tuan Anh . |
Apple saattaa kuitenkin joutua nostamaan hintoja lanseeratessaan uusia iPhoneja myöhemmin tänä vuonna. Lisäksi suunnitelma siirtää tuotanto Intiaan ei miellytä Trumpia, joka haluaa Applen valmistavan tuotteitaan Yhdysvalloissa. Applen johtajat kuitenkin väittävät, että tämä olisi erittäin kallista.
Toimitusjohtajan seuraaja
Tim Cook on toiminut Applen toimitusjohtajana vuodesta 2011, Steve Jobsin kuoleman jälkeen. Hänen johdollaan Apple laajensi toimintaansa puettaviin laitteisiin, digitaaliseen sisältöön ja suurinäyttöisiin iPhoneihin, ja siitä tuli 3 biljoonan dollarin arvoinen yritys.
Cook täyttää tänä vuonna 65 vuotta, mikä herättää kysymyksiä siitä, kuka seuraa häntä. Ongelmana on, että monet Applen johtohenkilöistä ovat myös lähellä hänen ikäisiään, joten korvaajia on vähän. Cookin odotetaan toimivan eläkkeelle jäädessään hallituksen puheenjohtajana helpottaen siirtymävaihetta. Kärkiehdokas tällä hetkellä on John Ternus – laitteistojohtaja ja johtoryhmän nuorin jäsen.
Myynnin lasku Kiinassa
Applen markkinat ovat olleet laskusuhdanteessa Kiinassa viime vuosina, eikä tämä ongelma näytä katoamisen merkkejä. Applen liikevaihto Kiinassa laski yli 2 % tämän vuoden toisella neljänneksellä, mikä on huonompi tulos kuin Wall Streetin ennusteet.
 |
Kiinan markkinoiden osuus Applen liikevaihdosta (%). Kuva: Bloomberg . |
Kotimaiset kiinalaiset tuotemerkit, kuten Vivo, ovat saavuttaneet merkittävän markkinaosuuden, ja Kiinan hallitus on asettanut kieltoja ulkomaiselle teknologialle joillakin työpaikoilla. Yhdysvaltojen ja Kiinan välisten geopoliittisten jännitteiden kärjistyessä Applen riippuvuus Kiinasta sekä markkina-alueena että valmistuskeskuksena on tulossa riskialttiimmaksi.
Älypuhelinmarkkinat ovat kyllästyneet.
Apple mainosti voimakkaasti syyskuussa 2024 julkaistua iPhone 16 -sarjaa tekoälyominaisuuksineen toivoen kannustavansa käyttäjiä päivittämään puhelimiaan. Yhtiön älypuhelinten liikevaihto kuitenkin laski silti 1 % vuoden 2024 viimeisinä kuukausina.
Helmikuussa Apple julkaisi uuden budjettiluokan iPhone-mallin, iPhone 16e:n, joka korvasi 429 dollarin hintaisen iPhone SE:n modernimmalla muotoilulla. Laitteen hinta oli kuitenkin 599 dollaria , mikä on huomattavasti korkeampi kuin monilla kilpailijoilla samassa segmentissä.
Suurempi ongelma on, että kuluttajat eivät vieläkään näe pakottavaa syytä päivittää puhelimiaan, varsinkin kun uusien laitteiden hinnat todennäköisesti nousevat edelleen.
Lähde: https://znews.vn/10-noi-dau-cua-apple-post1565762.html
![[Kuva] Pääsihteeri ja presidentti To Lam työskentelee teknisen ja ammatillisen keskuksen kanssa, yleisen turvallisuuden ministeriö](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/06/1783318005842_a1-bnd-1129-2263-jpg.webp)
