Oppitunti 2: Brändin rakentaminen: Mistä pullonkaula tulee?

Kansallisen tason tuotemerkeistä johtuvat vaikeudet.

Hallituksen sosioekonomisen kehityssuunnitelman suuntaviivojen sekä kansallisen, maakunta- ja paikallistason keskeisten maataloustuotteiden suuntaviivojen mukaisesti maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriö antoi 25. joulukuuta 2018 päivätyn kiertokirjeen nro 37/2018/TT-BNNPTNT, jossa yksilöitiin 13 keskeistä kansallista maataloustuotetta, mukaan lukien: riisi, kahvi, kumi, cashewpähkinät, pippuri, tee, hedelmät ja vihannekset, maniokki ja maniokkituotteet, sianliha, siipikarjanliha ja munat, pangasiuskala, katkaravut, puu ja puutuotteet.

Maatalous-, metsätalous- ja kalastustuotteita on saatavilla 180 markkina-alueella.

Kuitenkin kuuden vuoden kuluttua kiertokirjeen nro 37/2018/TT-BNNPTNT täytäntöönpanosta vain kaksi 13 keskeisestä kansallisesta maataloustuotteesta on rekisteröity suojattavaksi Vietnamissa: sertifiointimerkki "Vietnamese Rubber" (jonka omistaa Vietnamin kumiyhdistys) ja sertifiointimerkki "Vietnamese Rice" (jonka omistaa maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriö). Loput tuotteet, kuten kahvi, katkaravut ja pangasiuskala, ovat vielä rekisteröintiprosessissa.

Maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriön laatu-, jalostus- ja markkinakehitysosaston varajohtaja Le Thanh Hoa ilmoitti "Vietnamilaisen riisin" sertifioinnin osalta, että 21. toukokuuta 2015 annetun hallituksen päätöksen nro 706/QD-TTg mukaisesti maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriö on kehittänyt riisin sertifiointimerkin ja antanut 2. toukokuuta 2018 annetun päätöksen nro 1499/QD-BNN-CBTTNS mukaisesti määräykset riisin sertifiointimerkin käytöstä.

Tiede- ja teknologiaministeriö myönsi 9. elokuuta 2018 maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriölle kansallisen sertifiointimerkin "VIETNAM RICE" omistajaksi 10 vuoden voimassaoloajalla. Myöhemmin maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriö jätti hakemuksen "VIETNAM RICE" -sertifiointimerkin rekisteröimiseksi kansainvälisesti yli 100 maassa Madridin järjestelmän mukaisesti, ja hakemus toimitettiin edelleen Maailman henkisen omaisuuden järjestölle (WIPO). Tämän seurauksena 21 maata tunnusti Vietnam Rice -tavaramerkin sekä tavallisessa että sertifiointimuodossa.

Vaikka prosessi tavaramerkin perustamisesta ja rekisteröinnistä sen rakentamiseen ja kehittämiseen maineikkaaksi ja tunnetuksi brändiksi vaatii huomattavasti aikaa, investointeja inhimillisiin ja aineellisiin resursseihin sekä sinnikkäitä ja ennakoivia toimia sekä toimijalta että sidosryhmiltä, ​​VIETNAM RICE -tavaramerkin julkistaminen on kohdannut joitakin vaikeuksia vuodesta 2018 lähtien, mikä on johtanut viivästyksiin toteutuksessa.

Ensinnäkin maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriö antoi 2. toukokuuta 2018 päivätyn päätöksen nro 1499/QD-BNN-CBTTNS "VIETNAM RICE" -tavaramerkin hallinnoinnista ja käyttöönotosta kansallisen sertifiointitavaramerkin käyttöä koskevista säännöistä.

Näiden asetusten mukaan II luvun 7 ja 8 artiklassa määrätään valkoisen riisin, tuoksuvan valkoisen riisin ja valkoisen tahmean riisin kansallisista standardeista (TCVN). Määräykset edellyttävät, että maataloustuotteita koskevien standardien tai määräysten kehittämistä ja soveltamista yleisesti ja erityisesti kansallisia riisistandardeja arvioi asiantuntijaneuvosto, joka arvioi teknisiä, sosioekonomisia ja muita vaatimuksia varmistaakseen standardin/määräyksen kehittämisen teoreettisten ja käytännön tarpeiden selkeän tunnistamisen.

Hallinnollisten menettelyjen tarkastelun osalta valtioneuvoston kanslia antoi 16. kesäkuuta 2018 virallisen kirjeen nro 5722/VPCP-KSTT, jossa todettiin, että maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriön päätöksen nro 1499 kanssa yhdessä annettujen määräysten mukaiset vietnamilaisen riisin kansallisen sertifiointimerkin käyttöoikeuden todistamismenettelyä koskevat määräykset sisältävät hallinnollisia menettelyjä eivätkä täytä täytäntöönpantavien hallinnollisten menettelyjen sääntelylle asetettuja kriteerejä (säädösten julkaisemisesta annetun lain ja hallinnollisten menettelyjen valvonnasta 8. kesäkuuta 2010 annetun valtioneuvoston asetuksen 63/2010/ND-CP 8 §:n nojalla).

Siksi "VIETNAM RICE" -tavaramerkin käyttöönottoa ja käyttöä kotimarkkinoilla ei ole vielä saavutettu. Lisäksi, koska päätös 1499/QD-BNN-CBTTNS ei ole oikeudellinen asiakirja, siinä ei ole nimetty hallintoyksikköä, joka toteuttaisi riisitavaramerkin käyttölupien myöntämismenettelyt.

Toiseksi, tavaramerkki "VIETNAM RICE" on tällä hetkellä maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriön omistuksessa. Vuosien 2019 ja 2021 välillä tehtiin useita ehdotuksia omistus-/hallinnointioikeuksien siirtämisestä maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriöltä Vietnamin elintarvikeyhdistykselle.

Saatat myös pitää tästä

Markkinoiden yhdistäminen ja tuotannon standardointi maataloustuotteiden arvon nostamiseksi.Kulutuksen yhdistäminen standardoituihin tuotantoprosesseihin on tulossa keskeiseksi suunnaksi arvon lisäämisessä, tuotannon vakauttamisessa ja maataloustuotteiden kestävän kehityksen varmistamisessa.

Vuoden 2019 immateriaalioikeuslain 87 artiklan 4 §:n mukaan sertifiointimerkkiä hallinnoivan ja käyttävän viraston/organisaation tehtävänä on kuitenkin oltava tuotteiden valvonta ja sertifiointi, eikä se saa harjoittaa tuotanto- tai liiketoimintaa. Siksi kansallisen VIETNAM RICE -sertifiointimerkin omistusoikeuden siirtäminen Vietnamin elintarvikeyhdistykselle hallinnoitavaksi ja käytettäväksi edellyttää yhdistyksen toimintasäännön muuttamista siten, että siihen sisällytetään tuotteiden valvonta ja sertifiointi.

Siksi maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriön on immateriaalioikeuslain mukaisesti VIETNAM RICE -tavaramerkin omistajana toimitettava hallitukselle asiakirja, jossa esitetään VIETNAM RICE -tavaramerkin käyttöä ja hallinnointia koskeva oikeudellinen kehys.

Vuoden 2022 muutetun immateriaalioikeuslain ja siihen liittyvien lakien ja oikeudellisten asiakirjojen mukaan tavaramerkkien rekisteröintiä (tavalliset tavaramerkit, yhteistavaramerkit ja sertifiointitavaramerkit) ja maantieteellisiä merkintöjä koskevat määräykset ovat varsin selkeät ja kattavat.

On selvää, että paikallisten ja yritysten riisin tavaramerkki- ja maantieteellisten merkintöjen rekisteröintihakemuksissa on varmistettava, että kaikki lailliset ja tekniset vaatimukset täyttyvät, jotta vältetään päällekkäisyys tai ristiriita jo rekisteröityjen tavaramerkkien/maantieteellisten merkintöjen kanssa. Käytännössä monet maataloustuotteiden tavaramerkit/maantieteelliset merkinnät on rekisteröity onnistuneesti, ja niitä suojaa laki kaikkialla Vietnamissa, mikä estää tavaramerkkiloukkaukset, kuten vastaavien maataloustuotteiden väärentämisen tai jäljittelyn.

Myöhemmät investoinnit näiden tuotemerkkien kehittämiseen vakiintuneiksi tuotemerkeiksi ovat kuitenkin olleet riittämättömiä ja riittämättömiä resurssien puutteen ja osaavan brändäyshenkilöstön puutteen vuoksi. Tämä on johtanut monien tuotemerkkien epäselvään ja puutteelliseen markkinointiin ja viestintään kuluttajille sekä jakelu-, tukku- ja vähittäismyyntikanaville.

Siksi on tarpeen vakavasti harkita, ovatko haltijoiden teollis- ja tekijänoikeusvirastolle (tiede- ja teknologiaministeriö) toimittamat tavaramerkkirekisteröintihakemukset noudattaneet oikeita ja kattavia menettelyjä. Ennen kaikkea on ratkaisevan tärkeää investoida näiden tavaramerkkien kehittämiseen hyvämaineisiksi ja tunnetuiksi maataloustuotteiden tuotemerkeiksi kuluttajien mielissä sekä jakelu- ja kaupallisissa kanavissa.

Paikallisille tuotemerkeille, yrityksille

Samaan aikaan yritystasolla työväensankari Ho Quang Cuan johtama ST25-riisimerkin suojaamiskurssi on myös erittäin haastava ja kallis. Ho Quang Cuan mukaan hänen yrityksensä (Ho Quang Tri Private Enterprise) on joutunut neljän viime vuoden ajan jatkuvasti käsittelemään immateriaalioikeusrikkomuksia sekä maailmanlaajuisesti että kotimaassa sen jälkeen, kun ST25-riisi voitti maailman parhaan riisin palkinnon vuonna 2019.

Vietnamilainen ST25-riisi palkittiin maailman parhaana riisinä.

Herra Ho Quang Cua kertoi, että kuusi kuukautta sen jälkeen, kun ST25 voitti maailman parhaan riisin palkinnon, yhdysvaltalainen yritys rekisteröi ST25-tuotemerkin yksinoikeudella. Jos tätä ei pysäytetä, se tarkoittaa, että Yhdysvalloista tuleva suoja leviää muihin maihin, mikä vaikeuttaa vietnamilaisen ST25:n pääsyä maailman riisimarkkinoille.

Herra Ho Quang Cuan mukaan vasta syyskuussa 2022 – 28 kuukautta rekisteröinnistä hakemusten käsittelyn päättymiseen – meidän piti olla kärsivällisiä ja tehdä yhteistyötä kansainvälisten lakimiesten ja asiaankuuluvien tahojen kanssa teollis- ja tekijänoikeusviraston ja Vietnamin ulkomaisten kauppavirastojen ohjauksessa. Avainsanan ST25 yksinoikeussuojaa koskevia hakemusia tuli yhteensä 35, joista 11 Yhdysvalloista, 7 Australiasta ja 17 Vietnamista. He eivät yrittäneet luoda riisibrändiä; he halusivat yksinoikeussuojan ST25-nimelle sen jälleenmyyntiä varten.

Joulukuun 2023 lopussa "taistelu" lopulta päättyi, kun ST25-tuotemerkki tunnustettiin virallisesti Yhdysvalloissa (aiemmin se oli tunnustettu Isossa-Britanniassa, EU:ssa, Hongkongissa (Kiinassa), Kiinassa, Australiassa, Vietnamissa jne.). Nyt kaikki vietnamilaiset yritykset, jotka rekisteröivät ST25-riisituotteita omalla nimellään, ovat suojattuja Yhdysvalloissa.

Palatakseen ST25-riisimerkin tarinaan, maatalous- ja maaseudun kehittämisen varaministeri Tran Thanh Nam sanoi oppineensa itse tuskallisen läksyn. Vuonna 2018 perustettu VIETNAM RICE -tuotemerkki tunnustettiin ja suojattiin vuonna 2020. Hän halusi soveltaa tätä suojaa ST25-riisiin päästäkseen maailmanlaajuisille markkinoille, mutta monet esteet estivät häntä tekemästä niin. "Se on tuskallista tuotemerkin haaskausta, kun yritykset yrittävät mainostaa omia tuotemerkkejään", Tran Thanh Nam lisäsi.

Samaan aikaan alueellisen/paikallisen brändinrakentamisen tulosten, erityisesti maantieteellisten merkintöjen kehittämisen, osalta Vietnamin maatalous- ja maaseudun kehittämisministeriön mukaan Vietnamissa on tällä hetkellä suojattu 130 maantieteellistä merkintää, mukaan lukien 13 ulkomaista ja 117 vietnamilaista maantieteellistä merkintää.

Saatat myös pitää tästä

Vuokra-asuntojen toteuttamisen tilanne viidessä pohjoisessa maakunnassa ja kaupungissa.Pääministeri pyysi, että jokainen paikkakunta pyrkisi aloittamaan ainakin yhden vuokra-asuntohankkeen rakentamisen kesäkuuhun 2026 mennessä; ja samanaikaisesti toteuttaisi ripeästi laajamittaisia ​​vuokra-asuntohankkeita vuoden 2026 kolmannella ja neljännellä neljänneksellä.

Phu Quocin kalakastike on ensimmäinen vietnamilainen maantieteellinen merkintä, joka on suojattu Euroopassa tiukkojen eurooppalaisten säännösten mukaisesti. Tällä hetkellä Vietnamin ja EU:n välisen vapaakauppasopimuksen (EVFTA) nojalla on suojattu 39 maantieteellistä merkintää, Thaimaassa on suojattu 3 maantieteellistä merkintää (Shan Tuyet Moc Chau -tee, Buon Ma Thuot -kahvi, Van Yen -kaneli) ja Japanin markkinoilla on suojattu 2 maantieteellistä merkintää (Luc Ngan -litsi ja Binh Thuan -piknikula).

Alustavista myönteisistä tuloksista huolimatta kansallisen tason toimintapolitiikan puuttuminen tarkoittaa, että maantieteellisten merkintöjen hallinnointi on delegoitu paikallisviranomaisille, mikä johtaa epäjohdonmukaisuuksiin hallinnointiasiakirjojen myöntämisessä eri paikkakuntien välillä.

Vaikka valtiolla on edelleen keskeinen rooli, organisaatio- ja hallintomallit ovat hyvin vaihtelevia. Tiede- ja teknologiaministeriö hallinnoi 65,7 % maantieteellisistä merkinnöistä, kun taas lopuista vastaavat piirien/kaupunkien/kaupunkien kansankomiteat tai yhdistykset. Valvontajärjestelmää koskevat määräykset ovat olemassa vain paperilla, eikä niitä ole sovellettu käytännössä tuotteiden tuotanto-olosuhteiden yhteensopimattomuuden, organisaatio- ja toimintaresurssien (taloudellisten ja inhimillisten) puutteen sekä eri alojen, erityisesti maatalouden, osallistumisen puutteen vuoksi valvontatoimiin.

Samaan aikaan kollektiivisten organisaatioiden rooli ja kapasiteetti ovat rajalliset, eikä niillä ole valmiuksia osallistua maantieteellisten merkintöjen organisointiin ja hallinnointiin. Tämä johtaa moniin vaikeuksiin maantieteellisten merkintöjen hallinnointimallien toteuttamisessa paikallisella tasolla, sillä monet mallit eivät pysty toimimaan käytännössä ja pystyvät myöntämään vain käyttöoikeuksia.

Brändinhallinnan vanhemman lehtorin, apulaisprofessori Dr. Nguyen Quoc Thinhin (markkinoinnin tiedekunta, kauppakorkeakoulu) mukaan yritysbrändin rakentaminen on yrityksen itsensä, ei valtion virastojen, vastuulla. Jotta yritykset voivat toimia tehokkaasti, niiden on aktiivisesti kehitettävä ja parannettava arvoaan. Valtion virastoilla on kuitenkin ratkaiseva rooli auttaakseen vietnamilaisia ​​yrityksiä pysymään vakiintuneina markkinoilla ja rakentamaan hyvämaineisen brändin sekä yritykselle että kansalliselle brändille.

Oppitunti 3: Brändin rakentaminen: Kokemuksia muista maista ja Vietnamille opittavaa

Lähde: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html