Vietnamilaiset kuluttavat musiikkia kahdella tavalla: musiikkia koettavana, jaettavana ja ilmaistavana tapahtumana sekä musiikkia taiteena, jota voi tuntea ja kuunnella.
Anna kaikkesi konsertissa!
Vain muutamassa vuodessa Vietnamin live-konserttimarkkinat ovat siirtyneet täysin uuteen vaiheeseen: lippujen hintoja ei enää mitata "sadoissa tuhansissa", vaan ne alkavat miljoonista – jopa kymmenistä miljoonista dongeista. Nämä luvut eivät ainoastaan heijasta artistien vetovoimaa, vaan myös osoittavat musiikin taakse muodostuvan uuden taloudellisen rakenteen.
Musiikkiilta Ben Thanhin teehuoneessa (Ho Chi Minh City). Kuva: HA THANH PHUC
My Tamin "See The Light" -livekonsertti on tästä loistava esimerkki. Lippujen hinnat vaihtelivat noin 1,5 miljoonasta 12 miljoonaan Vietnamin dongiin korkeimmassa kategoriassa – hintaa, jota aiemmin pidettiin "käsittämättömänä" kotimaan markkinoilla. Merkillepantavaa on, että kaikki liput myytiin loppuun nopeasti, jopa premium-kategorioiden liput myytiin loppuun jo ennen esityksen alkua.
Samaan aikaan Ha Anh Tuanin "Sketch A Rose" -konsertin lippujen hinnat Vietnamissa vaihtelevat tyypillisesti 1,5 miljoonasta 6 miljoonaan Vietnamin dongiin. Kansainvälisillä konserteilla korkein lippuhinta on kuitenkin 450 USD (noin 11,7 miljoonaa Vietnamin dongia). On selvää, että vietnamilaisten konserttien nykyinen hintataso lähestyy – tai jopa saavuttaa – kansainvälisten esitysten tason.
"Brother"-konsertit, kuuma show vuosina 2024-2025: VIP-liput myydään aina loppuun ennen näytöstä. Konsepti "lippujen metsästyksestä idolin näkemiseksi" alkoi "Brother Says Hi" ja "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" -livekonserttisarjan ensimmäisistä esityksistä. Tähän mennessä kumpikin konsertti on pitänyt yhdeksäntenä iltanaan, mutta "lippujen metsästys"-ilmiö on edelleen voimakas. Lippumarkkinatietojen mukaan näiden konserttien SVIP (premium) -liput maksavat 10–12 miljoonaa Vietnamin dongia parilta ja "myydään loppuun vain muutamassa minuutissa". Tämä heijastaa selvästi todellisuutta: premium-liput myydään aina ensimmäisenä loppuun, eivätkä ostajat ole enemmistö, vaan pikemminkin ryhmä, jolla on korkea ostovoima.
Aiemmin Vietnamin konsertteja pidettiin usein "halvempina kuin alueella". Tämä ero on kuitenkin nyt nopeasti kaventumassa. Kotimaisten konserttien liput maksavat 1,5–12 miljoonaa Vietnamin dongia; vietnamilaisten artistien ulkomaisten konserttien liput maksavat 3–11,7 miljoonaa Vietnamin dongia, ja nuorten laulajien fancon-tapahtumien liput maksavat myös 1,5–4 miljoonaa Vietnamin dongia lippua kohden. Jotkut kansainväliset konsertit, kuten K-popin konsertit, maksavat Vietnamissa noin 8–9,8 miljoonaa Vietnamin dongia VIP-lippua kohden. Tämä osoittaa, että Vietnamin markkinat eivät enää ole "hintaero", vaan lähestyvät alueellisia standardeja korkealuokkaisessa segmentissä.
Rentoudu ja nauti teehuoneesta.
Samalla kun valtavirran konserttimarkkinat rikkovat edelleen lippujen hintaennätyksiä, on tapahtumassa hiljainen mutta merkittävä muutos: yleisö alkaa etsiä pienempiä tiloja – teehuoneista akustisiin lavoihin – joissa musiikki esitetään lähes kokonaan livenä. Tämä muutos ei ainoastaan heijasta muuttuvia makuja, vaan myös paljastaa syvemmän kulttuurisen näkökulman siihen, miten vietnamilaiset kuluttavat musiikkia tässä uudessa kontekstissa – varsinkin kun viranomaiset puuttuvat yhä enemmän lip sync -musiikkiin.
Ho Chi Minh Cityn suurissa teehuoneissa, kuten Khong Tenissä tai Ben Thanhissa, lippujen hinnat vaihtelevat tyypillisesti 300 000–800 000 Vietnamin dongin välillä tavallisessa musiikki-illassa ja 1–2 miljoonaa Vietnamin dongia tunnettujen artistien tai erikoisiltojen lippujen osalta. Verrattuna useiden miljoonien ja yli 10 miljoonan Vietnamin dongin hintaisiin konsertteihin tämä hintaluokka on helpommin saavutettavissa. Teehuoneet eivät kuitenkaan pidä yleisöä halpana hintana, vaan ainutlaatuisena kokemuksena. Pienet tilat (100–300 paikkaa), livebändit, minimaalinen tai ei lainkaan toistoa ja tiivis vuorovaikutus laulajien ja yleisön välillä – täällä musiikki ei ole vain "show", vaan todellinen kuuntelukokemus.
Vaikka konsertit ovat "harvinainen tapahtuma", teehuoneet toimivat täysin eri logiikalla: esityksiä järjestetään viikoittain, jopa joka ilta; artistit voivat esiintyä jatkuvasti useina iltoina kuukaudessa; yleisö palaa toistuvasti, ei vain "käy kerran uteliaisuudesta"... Myös "aidon kuuntelun" kysyntä tietyn yleisöryhmän keskuudessa on kasvanut, ja teehuoneet asettavat äänenlaadun visuaaliseen edelle.
Sisäpiiriläisten mukaan Vietnamin musiikkimarkkinat muokkaavat uutta trendiä musiikin lähestymistavassa ja kokemisessa: viihtyisiä teehuoneita ja suuria konsertteja. Tilanteessa, jossa "autenttisesta kuuntelusta" on tulossa uusi standardi, ratkaiseva kysymys ei ehkä olekaan "Missä kuuntelemme?", vaan pikemminkin "Miksi kuuntelemme?".
Kustannukset ovat huomattavat.
Nykyaikainen konsertti on todellinen "tuotantoprojekti", johon kuuluu laaja lava (stadionshow 40 000 katsojalle, kuten My Tamin esityksessä), sinfoniaorkesteri, livebändi, kuoro (Ha Anh Tuanin esityksessä); valaistustekniikka, LED-näytöt, visuaaliset tehosteet sekä käyttökustannukset, vakuutukset, logistiikka... (esityksissä, kuten "Brother"). Nämä tekijät nostavat kustannukset jopa kymmeniin miljardeihin Vietnamin dongeihin, pakottaen tuottajat asettamaan korkeampia lippujen hintoja kustannusten tasapainottamiseksi. Konserttiliput eivät ole enää vain viihdetuotteita, vaan niistä on tullut eräänlainen "sosiaalisesti arvokas kokemus".
Lähde: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)