Miten lukijat ovat muuttuneet viimeisen sadan vuoden aikana?

Nguyễn Ai Quốcin johtaman Thanh Nien (Nuoriso) -sanomalehden perustamisesta on kulunut vuosisata, ja Vietnamin vallankumouksellinen journalismi on käynyt läpi monia historiallisia vaiheita. Tämän matkan aikana myös lukijat – ne, jotka ovat seuranneet lehdistöä – ovat jatkuvasti vaihtuneet.

Sanomalehti "Thanh Nien" (Nuoriso), jonka johtaja Nguyễn Ai Quốc perusti 21. kesäkuuta 1925, oli ensimmäinen sanomalehti, joka pani alulle vallankumouksellisen lehdistön (arkistokuva).

Vallankumouksellisen journalismin aamunkoitosta lähtien

Vuosisata sitten vallankumouksellinen vietnamilainen journalismi syntyi siirtomaavallan ja sorron keskellä. Tässä yhteydessä lehdistöllä oli valtava tehtävä: levittää vallankumouksellisia ihanteita, valistaa kansaa ja innostaa isänmaallisuuteen ja taisteluun kansallisen vapautuksen puolesta. Sanomalehti "Thanh Nien" (Nuoriso), jonka johtaja Nguyễn Ai Quốc perusti 21. kesäkuuta 1925, oli ensimmäinen, joka pani alulle tämän vallankumouksellisen lehdistöliikkeen. Sen lukijat olivat tuolloin isänmaallisia nuoria, työläisiä, maanviljelijöitä, opiskelijoita ja muita, jotka kaipasivat vapautumista orjuudesta.

Tänä aikana lukijat eivät ainoastaan ​​saaneet tietoa, vaan olivat myös valmiita "maksamaan hinnan" arvokkaiden sanomalehtien säilyttämisestä ja levittämisestä. Veteraanikaadereiden muisteluiden mukaan sanomalehtien lukeminen pimeässä, riisisäkkeihin piilotettuina, takkien taskuissa tai salaa levittämisenä oli yleistä. "Vapautuslipun" tai "Totuus" kappale ei ollut vain uutisraportti, vaan vallankumouksellinen ase.

Jopa Hai Duongissa – maassa, jolla on isänmaallisuuden ja vallankumouksen perinteet – muodostui nopeasti lukijakunta, jolla oli vahva yhteys lehdistöön. Vallankumousta edeltäneet kaaderijoukot kertoivat, että jos vain yksi ihminen osasi lukea, koko kylä pystyi "lukemaan" sanomalehteä: jotkut lukivat ääneen, toiset kuuntelivat, keskustelivat ja jakoivat kokemuksiaan. Tuolloin lukijat olivat tovereita ja sotilaita samalla ideologisella rintamalla.

Tämän ajan sanomalehtiosastot olivat yksinkertaisia ​​mutta syvästi liikuttavia. Lukijat odottivat innolla osioita, kuten "Uutiset vallankumouksellisesta toiminnasta", "Sankarihahmot", "Oppitunteja Neuvostoliitosta" ja "Setä Hon kutsu". Artikkelit eivät olleet kielellisesti hiottuja, vaan ne herättivät sydämensä isänmaallisuutta ja vallankumouksellisia ihanteita. "Siihen aikaan koko naapurustossa oli vain yksi pienikokoinen sanomalehti, elokuvia esitettiin vain kerran kuukaudessa ja esittävän taiteen ryhmät esiintyivät vain muutaman vuoden välein. Joten sanomalehden pitäminen kädessä tarkoitti, että luin jokaisen sanan, jopa yksityiskohdat, kuten maston otsikon ja painopaikan", kertoi 80-vuotias ansioitunut taiteilija ja opettaja Khuc Ha Linh muistellen tuon ajan "tiedonjanoa".

Lukijat muuttavat uudistuksen aikakautta.

Yhdysvaltoja vastaan ​​​​suunnatun vastarinnan, kansallisen yhdistymisen ja erityisesti Doi Moi (Renovation) -kauden (1986) jälkeen vietnamilainen journalismi on siirtynyt voimakkaan kehityksen aikaan sekä sisällöllisesti että muodollisesti. Myös lukijat ovat vähitellen muuttuneet elämänrytmin ja uuden yhteiskunnan vaatimusten mukaan.

Ansioitunut taiteilija ja kouluttaja Khuc Ha Linh seuraa uutisia päivittäin ja tekee yhteistyötä monien sanomalehtien kanssa.

Erilaisten tiedotusvälineiden – painetun median, radion ja television – kehitys on laajentanut lukijakuntaansa. Sanomalehdet, kuten "Nhan Dan", "Quan Doi Nhan Dan", "Lao Dong", "Tuoi Tre" ja "Thanh Nien", ovat vähitellen muodostaneet oman lukijakuntansa: työntekijöitä, maanviljelijöitä, älymystöä, liikemiehiä ja virkamiehiä.

Saatat myös pitää tästä

"Vietnamin ääni -radio – 80 vuotta kansakunnan mukana":Kirja "Voice of Vietnam Radio - 80 vuotta kansakunnan mukana" ylittää perinteisen painetun muodon luomalla uudelleen edustavan osan kansakunnan historiasta ja vallankumouksellisesta journalismista sekä vahvistamalla Voice of Vietnam Radion roolin vallankumouksellisessa asiassa ja kansallisessa kehityksessä.

Osioista on myös tullut monipuolisempia ja räätälöityjä eri lukijaryhmille: "Lukijoiden kirjoituksia" (heijastavat yleistä mielipidettä), "Laki ja elämä", "Yritykset ja yrittäjät", "Terveys", "Älykäs kuluttaminen", "Nuorten tunnustuksia", "Asiantuntijoiden näkökulmia" jne. ilmestyy yhä useammin. Jokainen osio on "ovi" lukijoille journalismin pariin.

Hai Duongissa paikallinen journalismi on liittynyt tähän trendiin "Hai Duong Newsin" perustamisesta "Hai Duong Moihin" ja myöhemmin "Hai Duong Newspaper" -lehteen. Lukijat eivät ainoastaan ​​saa tietoa, vaan he myös lähettävät aktiivisesti kirjeitä, soittavat puheluita, tekevät ehdotuksia ja osallistuvat jopa kriittisiin keskusteluihin verkkofoorumeilla. Lukijoista tulee aktiivisia osallistujia journalistiseen prosessiin. Kansalaisten huolenaiheita heijastavat artikkelit ovat saaneet viranomaiset ryhtymään toimiin.

Tänä aikana mediayleisö alkoi selvästi jakautua. He vaativat tietoa, joka oli nopeaa, tarkkaa, perusteellista ja relevanttia tosielämän kannalta. Sanomalehdet, jotka kuuntelivat, muokkasivat kirjoitustyyliään ja esitystapaansa "sanoakseen sen, mistä lukijat välittävät", säilyttivät lukijakuntansa. Toisaalta sanomalehdet, jotka turvautuivat yksipuoliseen propagandaan, kliseiseen kieleen ja yksitoikkoiseen esitystapaan, unohdettiin vähitellen.

Lukijoiden säilyttämisen haaste tekoälyn aikakaudella.

2000-luvulle tultaessa, erityisesti vuodesta 2010 lähtien internetin ja sosiaalisen median räjähdysmäisen suosion myötä, vietnamilainen journalismi on siirtynyt voimakkaasti digitaalisiin alustoihin. Lukijat eivät enää lue vain painettuja sanomalehtiä, vaan lukevat milloin ja missä tahansa puhelimien ja tablettien kautta. He eivät ainoastaan ​​lue, vaan myös ovat vuorovaikutuksessa, jakavat, kommentoivat ja jopa ryhtyvät "kansalaistoimittajiksi" sosiaalisen median kautta.

Nuoret lukijat saavat tietoa useiden kanavien kautta ja he pysyttelevät siellä, missä sisältö on kiinnostavaa, ajantasaista ja heidän tarpeisiinsa sopivaa.

Nykyajan lukijoiden tilanne muuttuu nopeasti. Tiede- ja teknologiaministeriön tilastojen mukaan Vietnamissa on tällä hetkellä yli 77 miljoonaa internetin käyttäjää, ja kymmenet miljoonat lukevat uutisia verkkolehtien, uutissovellusten, YouTuben, TikTokin jne. kautta. "Uskollisen lukijan" käsite on yhä harvinaisempi. Nykyajan lukijat "ajautuvat" alustojen välillä; he pysyvät siellä, missä sisältö on kiinnostavaa, ajantasaista ja vastaa heidän tarpeisiinsa.

Valtavirran journalismi kohtaa kovaa kilpailua epäperinteisten uutiskanavien ja jopa tekoälyn (AI) taholta. Automatisoitujen uutistenluontityökalujen, deepfake-sisältöjen ja vääristyneen verkkosisällön ilmaantuminen luo kiireellisen tarpeen journalismille "lunastaa lukijoidensa luottamus" tarkkuuden, inhimillisyyden ja yhteiskuntavastuun avulla.

Nykyään Hai Duongin lukijat eivät enää lue vain painettuja sanomalehtiä. Hai Duongin verkkolehti, Hai Duongin sanomalehden fanisivu, Hai Duongin televisio ja YouTube-kanavat ovat tulleet tutuiksi lukemisen kohteiksi. Aamulehden lukevista eläkeläisistä TikTokia selaaviin nuoriin, "Digitaalinen transformaatio" -osiota seuraavista yrityksistä puhtaita tuotantoja käsitteleviä videoita katsoviin maanviljelijöihin, kaikki osoittavat monimuotoisen, älykkään lukijasukupolven, joka on aina "nälkäinen" innovaatioille.

On huomionarvoista, että teknologisista muutoksista huolimatta lukijan perusluonne pysyy muuttumattomana: hän tarvitsee totuudenmukaista, samaistuttavaa ja hyödyllistä tietoa. Tutkivilla sarjoilla, humanistisilla kolumneilla ja terävillä kriittisillä kirjoittajilla on aina paikkansa. Esimerkiksi Hai Duong -sanomalehden ja radion ja television kolumnit "Lukijoiden tiedoista", "Lukijoiden mielipiteet" ja "Ihmiset kysyvät - hallituksen vastaukset" ovat selvä osoitus tiedon ja toiminnan välisestä muutoksesta.

Saatat myös pitää tästä

Hue Ao Dai -viikko kertoo tarinan perinnön yhdistämisestä.HNN.VN - Hue Ao Dai -viikko 2026, johon kuuluu ainutlaatuisia kulttuuri-, taide- ja yhteisöaktiviteetteja vietnamilaisen Ao Dain arvon kunnioittamiseksi ja "Hue - Ao Dain pääkaupunki" -brändin vahvistamiseksi, järjestetään 3.-10. heinäkuuta.

”Lehdistöllä on edessään haaste sekä sisällön innovoinnissa digitaalisten lukijoiden tarpeiden mukaan että poliittisen rehellisyyden, standardien ja tarkkuuden ylläpitämisessä. Sosiaalisen median levittäessä tietoa nopeasti mutta helposti harhaanjohtavalla tavalla valtavirran journalismin on vahvistettava rooliaan luotettavana tiedon portinvartijana”, jakoi Hai Duongin maakunnan journalistiyhdistyksen puheenjohtaja Vu Van Uy.

Hai Duong -sanomalehden lukijakunta on maan viiden suurimman paikallisen puoluelehden joukossa.

Sata vuotta sitten vallankumouksellisten sanomalehtien lukijat olivat valmiita uhraamaan itsensä suojellakseen jokaista sanomalehteä. He olivat sotilaita. Viisikymmentä vuotta sitten lukijat olivat yhteydessä sanomalehtiin oppiakseen, luottaakseen ja osallistuakseen uuden yhteiskunnan rakentamiseen. He olivat kumppaneita. Nykyajan lukijat ovat digitaalisia kansalaisia, sekä nopeaälyisiä että vaativia.

Siksi on tarpeen korostaa digitaalisen transformaation merkitystä journalismissa, tekoälyn, big datan ja monialustaisten lähestymistapojen soveltamisesta aina toimittajien uudelleenkoulutukseen tuottamaan ajalleen relevanttia sisältöä.

HOPEAPANKKI

Lähde: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html