Jalkapallon MM- kisalippujen hinnat aiheuttivat suurimman kriisin presidentti Gianni Infantinon virkakaudella, kun levisi raportteja, joiden mukaan lippupaikka voisi maksaa jopa 8 680 dollaria .
FIFAn oli myöhemmin löydettävä tapa tyynnyttää fanikerhojen protestiaalto julkaisemalla hyvin rajoitetun määrän 60 dollarin (1,5 miljoonaa Vietnamin dongia) hintaisia lippuja, joita kansalliset liitot jakoivat uskollisimmille faneilleen.
Lisäksi kustannukset nousivat entisestään, kun FIFA otti käyttöön dynaamisen hinnoittelumallin, minkä seurauksena finaalin korkeimman lipun hinta nousi pilviin 10 990 dollariin (lähes 290 miljoonaa Vietnamin dongia).
Tämä johti virallisen valituksen tekemiseen Euroopan komissiolle, ja myös New Yorkin ja New Jerseyn oikeusministerit käynnistivät tutkimuksia, joissa väitettiin FIFAn "keinotekoisesti nostaneen hintoja" ja "harhaanjohtaneen faneja".
Tyhjät penkit "kertovat paljon".
Azteca-stadionilla pelatun vuoden 2026 jalkapallon MM-kisojen avausottelun jälkeen Meksikon ja Etelä-Afrikan välillä Guadalajarassa pelatussa Etelä-Korean ja Tšekin välisessä ottelussa havaittiin harvaan asuttujen katsomojen ilmiö.
Ennen ottelun alkua järjestäjät odottivat stadionin olevan täynnä katsojia, koska kaikki liput oli myyty jo kauan sitten. Televisiomateriaali kuitenkin osoitti, että monet istuinrivit olivat joillakin alueilla tyhjiä.
 |
Meksikon ja Etelä-Korean välisessä ottelussa oli paljon tyhjiä paikkoja. Kuva: Reuters. |
Meksikolaisen median mukaan tyhjät paikat näkyivät eniten stadionin kahdella alemmalla katsomolla. Etelä-Korean ja Tšekin välisen ottelun ensimmäisen puoliskon ajan monet istuinrivit pysyivät täysin tyhjinä, vaikka ottelua pidettiin yhtenä odotetuimmista.
Yksi mainittu syy oli lippujen musta markkina. Vain tunteja ennen ottelua Guadalajaran stadionin alueelle ilmestyi lukuisia lipunmyyjiä, jotka tarjosivat lippuja 4 000–5 800 dollarin hintaan. Ostajat eivät kuitenkaan saaneet takeita lippujen aitoudesta.
FIFA:n näkökulmasta maailman jalkapalloliitto totesi, että tyhjät paikat olivat alueella, joka oli varattu katsojille, jotka halusivat katsoa ottelua seisten istumapaikan sijaan.
Tämä selitys ei kuitenkaan vakuuttanut yleisöä, sillä kyseiset alueet olivat käytännössä autioita suurimman osan ottelusta.
Naurettavan korkeat lippujen hinnat, noin 400 dollaria "kohtuullisesta" paikasta juuri ennen ottelun alkua – monta kertaa korkeammat kuin vastaavissa lohkovaiheen otteluissa aiemmissa MM-kisoissa – selitettiin välittömästi Guadalajaran vähäisellä yleisömäärällä.
FIFAn epämääräisestä "suuren yleisömäärän" määritelmästä huolimatta organisaatio näyttää kuitenkin olevan valmis hyväksymään muutaman matalapalkkaisen ottelun pysyäkseen uskollisena hinnoittelustrategialleen.
Tyhjät paikat lohkovaiheen otteluissa ovat tuttu näky jalkapallon MM-kisoissa ja ovat olleet pitkään osa FIFA:n "kysynnän ja tarjonnan" peliä. Itse asiassa Yhdysvaltojen isännöidessä turnausta vuonna 1994 myöhemmissä MM-kisoissa on ollut ongelmia lippujen hintojen ja yleisömäärän kanssa, erityisesti lohkovaiheessa.
 |
Tyhjät katsomot jalkapallon MM-kisoissa eivät ole mitään uutta. Kuva: Reuters. |
Jopa kaikkien aikojen yleisömäärältään suurimmassa jalkapallon MM-kisoissa on omat aukot. Vuoden 1994 Nigerian ja Bulgarian välinen ottelu täytti alle 70 % Cotton Bowlin yleisötilaisuuksista, minkä vuoksi Los Angeles Times pohti, oliko halvimpien lippujen 25 dollarin hinta liian korkea.
Korkeat lippuhinnat eivät kuitenkaan ole aina syypää. Vuoden 2010 jalkapallon MM-kisoissa Etelä-Afrikassa jaettiin noin 120 000 lippua ilmaiseksi paikallisille asukkaille.
Tämä siirto yhdistettynä viime hetkellä julkaistuihin 15 dollarin lipputulvaan ei vieläkään riittänyt pelastamaan Kamerunin ja Japanin tai Uuden-Seelannin ja Slovakian välisiä otteluita siltä, että puolet stadioneista jäisi tyhjilleen.
Tarjonnan hallintapeli
Vuonna 2023 FIFA ilmoitti tulotavoitteensa kaudelle 2023/26 ja ilmaisi avoimesti tavoitteensa ansaita yli 3 miljardia dollaria lipunmyynnistä ja VIP-asiakaspalvelusta vuoden 2026 MM-kisoissa, mikä on kuusi kertaa enemmän kuin vuoden 2022 MM-kisojen odotettiin.
Tuolloin maailman jalkapallon hallintoelin totesi, että vuoden 2026 MM-kisojen lipunmyyntistrategia ja tulotavoitteet olivat "linjassa kaupallisten markkinoiden laajuuden ja joukkueiden ja otteluiden määrän lisäämisen tarjoamien mahdollisuuksien kanssa".
Toisin sanoen FIFA suunnitteli tekevänsä omaisuuden lipunmyynnillä, kun sillä olisi tilaisuus omaksua amerikkalainen liiketoimintamalli.
Verrattuna perinteisiin jalkapallolippujen myyntimenetelmiin, dynaaminen hinnoittelumalli antaa järjestäjälle täyden hallinnan lippujen tarjonnasta ja tarjotuista hinnoista.
Toisin kuin puhtaasti dynaamisessa hinnoittelumallissa, jossa ei ole tarjontarajoitusta ja joka toimii kokonaan algoritmien avulla, vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoissa FIFA päättää itse, milloin ja mihin hintaan liput julkaistaan.
 |
Korkeista lippuhinnoista huolimatta FIFA:n tarjonnan hallintapolitiikka osoittautui tehokkaaksi, ja kyseessä oli silti ennätykselliset yleisömäärät kerännyt MM-kisat. Kuva: FIFA |
Tämä tarkoittaa, että lippujen hinnat voivat pysyä kohtuuttoman korkeina jopa lähellä aloituspotkua, mikä tuhoaa fanien toiveet ostaa halvempia lippuja.
Tämä strategia aiheuttaa närkästystä useimpien jalkapallofanien keskuudessa, mukaan lukien maailmanlaajuisessa mediassa. Kuitenkin erittäin halutulle tapahtumalle, kuten jalkapallon MM-kisoille, näin aggressiivinen hinnoittelu on liiketoiminnan kannalta järkevä strategia.
FIFAn tavoitteena on kerätä vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoista noin 9 miljardia dollaria , josta noin 4 miljardia dollaria televisio-oikeuksista, 1,8 miljardia dollaria sponsorituloista ja loput ottelupäivätuloista.
SportBusiness- lehden viimeisimmän raportin mukaan FIFA ylittää tämän tavoitteen helposti, sillä se on jo saanut noin 4,3 miljardia dollaria televisio-oikeuksista, mikä on lähes 50 % enemmän kuin vuoden 2022 MM-kisoissa.
Ei olisi yllätys, jos tämä organisaatio keräisi lipunmyynnistä paljon yli 3 miljardin dollarin rajan. Qatarissa FIFA odotti ansaitsevansa 500 miljoonaa dollaria , mutta lopulta se keräsi lähes 900 miljoonaa dollaria .
Lähde: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
