HABECO - Vietnamin liikkeellepaneva voima

Hanoi Beer-Alcohol-Beverage Joint Stock Corporation (HABECO) on vuosien varrella pyrkinyt johdonmukaisesti tuotantotavoitteidensa saavuttamiseen ja tuottanut vuosittain tuhansia miljardeja Vietnamin dongeja valtion budjettiin. Jatkuvien tuotanto- ja liiketoimintaponnistelujensa sekä yhteiskunnalle ja maalle antamiensa panosten ansiosta HABECO on ylpeä voidessaan saada tuotteensa tunnustettua kansallisiksi tuotemerkeiksi kuusi kertaa peräkkäin. Tämä palkinto symboloi HABECOn kypsyyttä – Vietnamin johtavan kotimaisen olutyhtiön, joka on ottanut vahvoja harppauksia korkeatasoiselle ammattitasolle tänä integraation ja ulkomaisten kilpailijoiden kanssa kilpailun aikana.

Báo Nhân dân•13/04/2025

Säilyttää ja nostaa esiin perinteisen oluen maun.

Nykyisen HABECO :n edeltäjä oli ranskalaisten vuonna 1890 rakentama Hommel-panimo. Vuonna 1958 HABECO valmisti ensimmäisen olutpullonsa, ja sen omistivat ja sitä johtivat vietnamilaiset. Tehtaan entisöinnin alkuvuosina HABECO:n johtajat, työntekijät ja työläiset tutkivat ja tuottivat olutta peräkkäin taistellessaan samanaikaisesti kansallisen yhdistymisen puolesta Yhdysvaltojen Pohjois-Vietnamin ja Hanoin pommitusten aikana.

Kaikki ovat ylpeitä siitä ajasta, jonka he ovat omistaneet sydämensä ja mielensä tehtaan asialle, ja ylpeitä siitä, että HABECO:n nousut ja laskut ovat aina olleet tiiviisti yhteydessä maan kehitykseen.

HABECO - Vietnamin liikkeellepaneva voima (kuva 1)

Hommel-panimo (Ranska) 1890-luvulla.

Sota-ajasta ja keskusjohtoisesta suunnitelmataloudesta aina entisöintivaiheisiin, innovaatioihin, kehitykseen ja integraatioon asti, kilpailun kiristyessä jatkuvasti, HABECO:n tuotteet ovat aina olleet poissa markkinoilta. Pienestä, vanhentuneilla laitteilla varustetusta tehtaasta, joka tuotti vuosittain vain hieman yli kymmenen miljoonaa litraa olutta, tähän päivään, lähes 135 vuoden historian ja 66 vuoden entisöinti-, rakennus- ja kehitystyön jälkeen, HABECO on aina pyrkinyt tulemaan vahvaksi vietnamilaiseksi brändiksi, pääkaupungin ja maan kulttuurisymboliksi, jota kuluttajat rakastavat ja johon he luottavat.

HABECO - Vietnamin liikkeellepaneva voima (kuva 2)

Hanoin panimo restauroinnin jälkeen vuonna 1957.

HABECO:n merkkituotteista on tullut olennainen osa Hanoin ruokakulttuuria , ja kuluttajat luottavat ja rakastavat niitä sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Hanoin mieliin aikoinaan juurtuneista olutmerkeistä, kuten Hong Ha, Huu Nghi, Hanoi Beer ja Hanoi Draw Beer, HABECO on jatkuvasti pyrkinyt tutkimaan ja lanseeraamaan uusia tuotteita: Hanoi Beer (vihreä etiketti), Truc Bach 330 ml:n pullotettu olut, Hanoi Beer Premium ja UniAqua-pullotettu vesi.

Vuonna 2019 HABECO lanseerasi Hanoi Beer BOLD & Light -tuotelinjan, jossa on moderni ja nuorekas tyyli. Vuonna 2020 lanseerattiin Hanoi Beer 1890, joka oli virstanpylväs Hanoi-oluen historiallisen olemuksen 130-vuotisessa perinnössä. Vuosina 2021–2023 HABECO tutki, paransi ja lanseerasi jatkuvasti kuluttajien makuihin sopivia tuotelinjoja, parantaen tuotteiden laatua ja muotoilua "muuttaakseen" itseään ja pysyäkseen juomateollisuuden uusien trendien edellä.

HABECO - Vietnamin liikkeellepaneva voima (kuva 3)

Saatat myös pitää tästä

Hanoi Beerin voitot romahtivat alkoholipitoisuuden sääntelypolitiikan vuoksi.

Tähän mennessä HABECO on jatkuvasti loistanut kirkkaasti ja ylpeänä vahvistanut asemaansa markkinoilla tuomalla vuosittain tuhansia miljardeja Vietnamin dongeja valtion budjettiin, edistämällä yhtiön vastuuta hallitukselle ja yhteiskunnalle sosiaalityössä sekä kehittämällä liiketoimintaa ympäristönsuojelun ja kestävän kehityksen mukaisesti.

Kansallinen brändin tila

Hanoi-oluen mainitseminen tuo välittömästi mieleen pääkaupunkia symboloivat kulttuuriset, perinteiset ja yhteisölliset arvot. Ajan myötä Hanoi-oluen nauttimisesta on tullut kulttuuriaarre. Olut toimii "katalysaattorina", joka yhdistää vietnamilaisia, edistää läheisempiä siteitä ja vahvistaa rakkautta maataan ja kansakuntaa kohtaan. Hienostuneen makunsa ansiosta Hanoi-olut on edelleen tuttu valinta miljoonille vietnamilaisille, ja siitä on tullut välttämätön symboli ja vietnamilaisen kulttuurin ominaispiirre, joka on syvästi juurtunut jokaisen vietnamilaisen elämään.

HABECO - Vietnamin selviytymiskyky (kuva 4)

Truc Bach Beer on Vietnamin ensimmäinen kotimainen olutmerkki, joka perustettiin vuonna 1958 elokuun vallankumouksen sankarillisessa ilmapiirissä. Truc Bach -järven – tuhatvuotiseen Thang Long Hanoin kulttuurimaahan läheisesti yhdistetyn maamerkin – mukaan nimetty Truc Bach Beer on ylellinen ja korkealuokkainen vietnamilainen olutmerkki, joka on syntynyt parhaiden ominaisuuksien huipentumasta. Truc Bachin syntymä on pienen puron alku, joka virtaa Hanoin ylä- ja alamäkien varsilla.

Voidaan sanoa, että kun siemailet Truc Bach -olutta, nautit palasta Hanoin historiaa, vietnamilaisten käsien ja mielen luomasta tuotteesta, jonka omistavat ja jota he itse tuottavat. Jatkaen saavutuksia ja imeen itseensä oluen olemuksen, Truc Bach -olut jatkaa matkaansa uusien kokemusten merkeissä, yhdistäen ihmisiä perinteiseen olueseensa ja ilmentäen ylpeitä kulttuurillisia ja historiallisia arvoja.

Hanoi-olut ja Truc Bach -olut ovat HABECO:n perustamis- ja kehitystyön aikana jatkuneen brändinrakennuksen ja -rakentamisen hedelmiä. Nämä kaksi tuotetta ovat myös saaneet National Brand -sertifikaatin kuudentena peräkkäisenä vuonna. Tämä ei ole ainoastaan merkittävä virstanpylväs HABECO:n kehitysmatkalla, vaan myös vahvistus vuosisadan vanhan perinnebrändin laadusta ja asemasta. Tämä titteli on ansaittu tunnustus HABECO:n väsymättömälle työlle viimeisen vuosisadan aikana, sillä se on vähitellen voittanut sukupolvien ajan kuluttajia, kehittynyt jatkuvasti säilyttäen samalla ydinarvonsa ja vahvistaen vietnamilaisten olutbrändien asemaa kansainvälisellä näyttämöllä.

Itse asiassa vuonna 2023 Hanoi Beer, vietnamilainen oluttuote, joka edustaa Vietnamin pyrkimystä vahvistaa asemaansa kansainvälisillä markkinoilla, vietiin virallisesti Yhdysvaltoihin – yhdelle tämän päivän vaativimmista markkinoista. Lisäksi Hanoi Draft Beer – rikas historia ja tunnettu maku, joka ilmentää Hanoin kulinaarista olemusta – on yhdessä HABECO:n kanssa kirjoittanut lukemattomia tarinoita pääkaupungin vuosisadan nousuista ja laskuista.

HABECO - Vietnamin liikkeellepaneva voima (kuva 5)

Hanoin hanaolut, joka on ylpeänä "olennaisena osana Hanoin kulttuuria", valittiin Australian pääministeri Anthony Albanesen ikimuistoiseksi kulinaariseksi kokemukseksi hänen Vietnamin-vierailullaan kesäkuun alussa 2023. Heti laskeutumisen jälkeen pääministeri Albanese vieraili RMIT-yliopistolla ja söi lounasta ravintolassa Hanoin vanhassakaupungissa. Siellä hän ja hänen kollegansa nauttivat perinteisestä Hanoin banh mi -leivoksesta (vietnamilainen patonki) ja Hanoin hanaoluesta – pääkaupungin asukkaille tutusta juomasta kuumina kesäpäivinä. Tämä erityinen vierailu ja maistelukokemus vahvistivat jälleen kerran Hanoin hanaoluen roolin "kulinaarisena lähettiläänä", joka käyttää Vietnamin olemusta siltana ystävällisten ja myönteisten suhteiden luomiseksi kansainvälisiin ystäviin.

HABECO - Vietnamin selviytymiskyky (kuva 6)

HABECO:n hallituksen puheenjohtaja Tran Dinh Thanh.

Saatat myös pitää tästä

HABECO LAHJOITTAA 1,35 MILJARDIA VENDIAN DONGIA POHJOIS-VIETNAMIN ASUKKAILLE TAIFUUNIN NRO 3 AIHEUTTAMIEN VAHINKOJEN JÄLKEEN TOIPUMISTA VARTEN

HABECO:n puheenjohtaja Tran Dinh Thanh vahvisti, että Hanoi-olut, jonka päättäväisyys "säilyttää olemuksen ja nostaa sen asemaa", ja Truc Bach -olut, jonka viesti on "mestariteos valloittaa korkeuksia", eivät ole vain nimiä kauppojen hyllyillä, vaan myös tarinoita identiteetistä ja pyrkimyksistä tuoda vietnamilaista kulttuuria ja tuotteita maailmalle ja vahvistaa kansakunnan asemaa. Hanoi-oluen rikas maku tai Truc Bach -oluen hienostuneisuus ja ensiluokkainen laatu ilmentävät kaikki omistautumista ja ylpeitä arvoja, joita HABECO:n oluenpanimomestarien sukupolvet ovat säilyttäneet ja edistäneet vuosien varrella.

Jatka brändin ylläpitämistä ja kehittämistä.

Kuuluisat HABECO-merkkituotteet, kuten Truc Bach -olut, Hanoin pullo- ja tölkkiolut, Hanoin hano-olut jne., ovat nykyään ansainneet kuluttajien luottamuksen sekä laadullaan että tyylillään ja voittaneet oluttuntijoiden puolelleen sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Kilpailukykyisen avoimen ja integroidun markkinatalouden kontekstissa voimakkaat ulkomaiset kilpailijat ovat kuitenkin olleet ja ovat edelleen haasteita, joita kotimaisten yritysten yleensä ja erityisesti HABECOn on kohdattava kehittäessään kansallisia tuotemerkkejä ja parantaessaan vietnamilaisten kulutustavaroiden asemaa.

Näin ollen HABECO kohtaa kovaa kilpailua monilla alueilla, tuotteiden monipuolistamisesta ja jakelujärjestelmän parantamisesta viestintäkampanjoiden vahvistamiseen. Hanoi Beer -brändi on tehnyt vahvan vaikutuksen kuluttajiin perinteisenä tuotteena, minkä vuoksi nuorten, korkeatuloisten kaupunkikuluttajien – olutteollisuuden tärkeimmän kohderyhmän – houkutteleminen on vaikeaa. HABECO on aina ylpeillyt huippulaatuisesta oluestaan, mutta uudessa kontekstissa HABECO ymmärtää, että pelkästään laatuun keskittyminen ei riitä erottautumaan kilpailijoista.

Jatkuvan tutkimustyön hengessä HABECO pyrkii aina parantamaan tuotteidensa laatua sekä tehostamaan pakkauksia ja brändäystä kuluttajien, erityisesti nuorten, maun mukaan. Tätä pidetään strategisena suuntana ja vahvana "muutoksena" HABECO:n brändin nostamiseksi – HABECO on Vietnamin johtava kotimainen olutyhtiö, joka on astunut korkeatasoiselle ja ammattimaiselle pelikentälle kilpailukykyisen integraatiovaiheen aikana. Lisäksi HABECO edistää aina kestävää brändinkehitysstrategiaa, joka parantaa brändin kilpailukykyä kotimaisilla ja alueellisilla markkinoilla; samalla se sitoutuu yhteisöön ja täyttää kansallisen brändiyrityksen yhteiskuntavastuun.

Lähde: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html