Aiemmin kesää 2025 pidettiin lupaavana merkkinä aiemmin heikoksi pidetylle segmentille, sillä elokuvamarkkinat kukoistivat lukuisten Vietnamissa valmistettujen animaatioprojektien myötä. Monet tuottajat ilmaisivat tuolloin toiveensa vietnamilaisten lastenelokuvabrändien rakentamisesta, jotka voisivat kilpailla ulkomaisten tuotteiden kanssa ja luoda samaistuttavan viihteen muodon vietnamilaisille lapsille. Useat kansanperinteestä, paikallisesta kulttuurista tai lapsuuden maailmasta inspiroituneet animaatioprojektit, jotka lanseerattiin kesällä 2025, herättivät huomiota ja toiveita uusista markkinoista. Vain vuoden kuluttua tilanne on kuitenkin jälleen synkkenemässä.
Animaatioelokuva Cricket: The Adventure to the Muddy Village tuotti yli 21 miljardia Vietnamin dongia lipputuloissa kesällä 2025.
KUVA: DPCC
On syytä huomata, että tämä "hiljaisuus" ei johdu yleisön kysynnän puutteesta. Päinvastoin, kesä on aina aikaa, jolloin lapsilla on pitkät lomat, ja vanhemmat etsivät yleensä perheystävällisempää viihdettä. Tämä selittää, miksi kansainväliset animaatioelokuvat ja ulkomaiset teinielokuvat hallitsevat edelleen Vietnamin lipputuloja. Hollywoodin, Japanin ja Etelä-Korean menestyselokuvat houkuttelevat helposti vietnamilaisia perheitä elokuvateattereihin tutuilla brändeillä, ikonisilla hahmoilla ja hyvin suunnitelluilla markkinointikampanjoilla. Erinomainen esimerkki on menestyselokuva Doraemon : Nobita and the Castle Under the Sea (New Version), joka ylitti hiljattain 190 miljardin Vietnamin dongin tulot ensi-iltansa aikana Vietnamissa tänä kesänä.
Joidenkin tuottajien ja ohjaajien mukaan lastenelokuvien tekeminen vaatii pitkäaikaisia investointeja. Käsikirjoituksesta hahmosuunnitteluun, erikoistehosteista ja musiikista opetuksellisiin elementteihin – kaikki on harkittava huolellisesti. Erityisesti animaatioissa korkeat tuotantokustannukset ja epävarma sijoitetun pääoman tuotto saavat monet sijoittajat epäröimään.
Lisäksi on olemassa ajattelutapa tehdä elokuvia, jotka asettavat etusijalle "turvallisuuden ja vakauden". Tarkasteltaessa Vietnamin lipputuloja viime vuosina on selvää, että tuottajat priorisoivat helposti kannattavia genrejä, kuten kauhua, komediaa tai trilleriä. Monet kotimaiset kauhuelokuvat ovat saavuttaneet peräkkäisiä korkeita lipputulomenestyksiä, mikä on tahattomasti luonut kelkkaan suuntautuvan efektin ja aiheuttanut voimakkaan investointivirran tähän genreen. Kun markkinoita ohjaavat lyhyen aikavälin tulot, kestävyyttä vaativat genret, kuten lasten ja nuorten aikuisten elokuvat, jäävät helposti jälkeen.
Todellisuudessa vietnamilainen elokuva ei ole vielä aidosti rakentanut ekosysteemiä lastenelokuville. Monia projekteja on syntynyt, mutta ne ovat usein lyhytikäisiä, eikä niiltä löydy pitkän aikavälin strategiaa ikonisten hahmojen kehittämiseksi. Vaikka lapset ympäri maailmaa kasvavat tuttujen sarjakuvahahmojen, elokuvien, sarjakuvien, lelujen ja jopa teemapuistojen parissa, vietnamilaisilla lapsilla on harvoin todellista kotimaista "valkokankaan idolia". Tämä vaikeuttaa vietnamilaisten lastenelokuvien kestävän menestyksen saavuttamista, vaikka projekteihin panostettaisiin vakavasti.
Kesä 2026 ei siis ainoastaan osoita lastenelokuvien "janoa", vaan se herättää myös suuren kysymyksen vietnamilaiselle elokuvalle: Milloin lapsista todella tulee kohdeyleisö, johon investoidaan vakavasti? Kestävän elokuvateollisuuden rakentamiseksi emme voi keskittyä vain aikuisten palvelemiseen tai lyhytaikaisten lipputulotrendien jahtaamiseen ja samalla laiminlyödä lastenelokuvamarkkinoita.
Lähde: https://thanhnien.vn/khat-phim-danh-cho-thieu-nhi-he-2026-185260621214347617.htm
