Todistetun laatunsa, joka on useaan otteeseen osoitettu maailman makuisimmaksi riisiksi, ohella tuotemerkki on "vaate", joka nostaa riisinjyvän arvoa.
Vietnamilaisten riisinjyvien ilot ja surut
Viimeiset kolme vuotta peräkkäin riisin vienti on ollut kuuma puheenaihe… Ei vain siksi, että se on keskeinen vientituote, joka on läheisesti yhteydessä miljoonien vietnamilaisten maanviljelijöiden elämään, vaan myös tämän hyödykkeen erittäin epävakaiden vientihintojen vuoksi.
Tarkemmin sanottuna Intia asetti syyskuusta 2022 alkaen vientikiellon 100-prosenttisesti rikkoutuneen riisin viennille ja rajoitti myöhemmin kaikkien muiden riisilajikkeiden vientiä vuonna 2023 sen jälkeen, kun vähäiset sateet herättivät huolta sadoista. Siitä lähtien vietnamilaisen riisin vientihinta on jatkuvasti noussut ja saavutti huippunsa vuonna 2024. Riisin keskimääräinen vientihinta vuonna 2024 oli 627 Yhdysvaltain dollaria tonnilta.
Intian riisin vientikiellon asteittaisesta lieventämisestä vuoden 2024 lopusta tähän päivään asti Vietnamista vietyn riisin hinta on kuitenkin jatkuvasti laskenut. Viime aikoina riisin hinta laski eräässä vaiheessa alle 400 dollariin tonnilta, mikä on lähes puolet vuoden 2024 huippuhinnasta. Vuoden 2025 alussa maailman riisimarkkinoiden tarjonnan odotetaan kasvavan ennätykselliseen 532,7 miljoonaan tonniin (Yhdysvaltain maatalousministeriön mukaan, helmikuu 2025), mikä jatkaa voimakasta painetta muille viejille, kuten Vietnamille ja Thaimaalle, erityisesti heikompilaatuisessa segmentissä.
 |
| Brändin rakentaminen on auttanut Loc Troi -riisiä pitämään hinnat erittäin korkeina (Kuva: Loc Troi Group) |
Vaikka hintavaihtelut ovat normaali osa markkinoita, tämän tietyn hyödykkeen volatiliteetti oli ennustettavissa ja herättää edelleen ajatuksia herättäviä kysymyksiä.
On syytä muistaa, että vuonna 2023, kun Intia ja useat muut maat tehostivat riisin vientikieltojaan, teollisuus- ja kauppaministeri Nguyen Hong Dien ilmaisi vuoden 2023 riisin viennin hallintakonferenssissa syvän huolensa maanviljelijöiden ja riisin vientiyritysten välisestä nykyisestä heikosta yhteydestä. Ministeri korosti, että epävakaiden riisimarkkinoiden ja monien markkinoiden asettaessa vientirajoituksia yritysten on luotava ja vahvistettava tiiviitä ja tehokkaita yhteistyömekanismeja tuotantovoimien (viljelyalueet, maanviljelijät) ja riisin vientiyritysten välillä sekä riisin vientiyritysten kesken, jotta vältetään sopimusrikkomukset, epäreilu kilpailu ostossa ja myynnissä sekä markkinakilpailu, joka voisi horjuttaa riisimarkkinoita.
Vietnamin riisinvientineuvoston perustamiskokouksessa elokuussa 2024, juuri kun vietnamilaisen riisin vientihinta oli noussut pilviin, teollisuus- ja kauppaministeriön johtaja paini jälleen toisen asian kanssa: vientiriisin brändäyksen. Brändäyksen puutteen vuoksi vietnamilaiseen riisiin kohdistuu edelleen monia riskejä, erityisesti riski siitä, ettei hintoja voida pitää vakaina, vaikka sitä viedään suuria määriä korkeilla hinnoilla.
Vietnamilaisen riisin arvon asemointi brändäyksen avulla.
Bränditarinankerronnan osalta tämä ei ole mitään uutta. Riisibrändin rakentamisen onnistumisen edellytys on laatu. Joten mikä on vietnamilaisen riisin nykyinen laatu?
Maatalous- ja ympäristöministeriön viimeisimmän raportin mukaan 80 % Vietnamin riisinviennistä on tällä hetkellä korkealaatuista riisiä. Tarkemmin sanottuna valkoista riisiä (noin 71 %, keskihinta 523–540 USD/tonni) viedään pääasiassa Filippiineille, Indonesiaan ja Afrikkaan; tuoksuriisiä, kuten Jasmine-, Dai Thom-, ST24- ja ST25-riisiä (19 %, hinta 640–700 USD/tonni), viedään pääasiassa EU:hun, Yhdysvaltoihin, Kiinaan ja Japaniin. Tahmeaa riisiä (6 %) viedään Kiinaan, Filippiineille ja joihinkin muihin Kaakkois-Aasian maihin. Japonica-riisiä ja muuta erikoisriisiä (4 %) kulutetaan pääasiassa Japanissa, Etelä-Koreassa ja muilla korkean hintaluokan markkinoilla…
Korkealaatuisen riisin ohella vietnamilainen riisi on useaan otteeseen tunnustettu maailman parhaaksi riisiksi, erityisesti ST 25 -lajikkeella. Vietnamilainen riisi on tullut Eurooppaan Vietnam Rice -tuotemerkillä, ja sen hinta on jopa 4 000 euroa tonnilta. Tan Long Groupin ST25 AAN- ja Japonica-AAN -tuotemerkeillä vietnamilainen riisi on päässyt myös japanilaisiin supermarketketjuihin, ja sen hinta on huomattava.
Siksi vietnamilainen riisi täyttää täysin tarvittavat ehdot…
Entä sitten riittävät ehdot? Mitä Vietnamilla on? Eli kaupan edistämiseen ja helpottamiseen tarkoitetut ratkaisut asiaankuuluvilta viranomaisilta.
Kuten voidaan nähdä, riisi on yksi keskeisistä hyödykkeistä, joiden kaupan edistämisratkaisuja teollisuus- ja kauppaministeriö toteuttaa. Teollisuus- ja kauppaministerin varaministeri Nguyen Sinh Nhat Tan vahvisti, että teollisuus- ja kauppaministeriö on valtion hallintoelimenä aina sitoutunut edistämään riisin vientiä ja pitää riisiä keskeisenä hyödykkeenä vienninedistämistoimien toteuttamisessa.
Esimerkiksi Vietnamin ulkomaankauppaedustustojen järjestämillä vuosittaisilla vietnamilaisilla tavaramessuilla riisi on aina keskeinen tuote. Vietnamilaisen riisin imagoa ei esitellä ainoastaan pienten, koskemattomien valkoisten, vietnamilaisia tuotemerkkejä kantavien pussien muodossa, vaan se esitetään myös taitavasti autenttisten vietnamilaisten ruokien, kuten tahmean riisin, banh chungin (vietnamilainen riisikakku), vermicellin ja pho..., avulla. Tällä tavoin mielikuva vietnamilaisista riisinjyvistä välittyy luonnollisesti isäntämaiden kuluttajien mieliin.
Laatu on jo olemassa, kansallisen tason kaupanedistämistoimia on toteutettu, joten mitä vietnamilaiselta riisiltä vielä puuttuu? Ehkäpä yritysten motivaatio puuttuu. Motivaatio rakentaa omia brändejään laadun, arvon ja niiden taustalla olevien kauniiden tarinoiden kautta…
Lisäksi surullinen tosiasia on, että jotkut yritykset kilpailevat edelleen ankarasti ostossa ja myynnissä, mikä painaa jo ennestään alhaisia riisin hintoja entisestään alas. Uhrit eivät ole vain yritykset, vaan myös maanviljelijät, jotka työskentelevät väsymättä tuottaakseen tätä riisiä…
Kun tarkastellaan Loc Troin, Tan Longin ja muiden esimerkkien opetuksia, on selvää, että riisibrändin rakentaminen on pitkä ja kallis prosessi. Brändi on kuitenkin aineeton arvo, joka tekee kuluttajista valmiita maksamaan tuotteesta korkeamman hinnan. Brändi myös vahvistaa tuotteen asemaa ja kansakunnan imagoa markkinoilla. Lisäksi brändi varmistaa, että riisi säilyttää arvonsa markkinoilla, mikä auttaa lieventämään joitakin "hintamyrskyjä".
Maaliskuun 7. päivänä Mekongin suistoalueella pidetyssä riisin tuotantoa, markkinoita ja suolapitoisuuden säätöä käsitelleessä konferenssissa varapääministeri Tran Hong Ha antoi jälleen maatalous- ja ympäristöministeriölle tehtäväksi koordinoida tiede- ja teknologiaministeriön kanssa vahvan kansallisen riisibrändistrategian kiireellistä kehittämistä. Strategia sisältää tekijänoikeuksien rekisteröinnin ja maantieteelliset merkinnät kaupan edistämiseksi ja uusien markkinoiden avaamiseksi. On selvää, että riisin brändäyskysymys on kiireellisempi kuin koskaan. Tämä on vietnamilaisen riisin "uusi ilme", jonka avulla se voi palauttaa todellisen arvonsa maailman riisikartalla.
| Riisin viennin arvioidaan olevan 1,1 miljoonaa tonnia vuoden 2025 kahden ensimmäisen kuukauden aikana (kasvua 5,9 %), jonka arvo on 613 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria (laskua 13 %). Riisin keskimääräiseksi vientihinnaksi arvioidaan 553 dollaria tonnilta (laskua 18 % samaan ajanjaksoon verrattuna). |
[mainos_2]
Lähde: https://congthuong.vn/khoac-ao-moi-cho-hat-gao-viet-377661.html
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)