Asiantuntijat ehdottavat, että ymmärtääkseen, mitä amerikkalaiset ajattelevat taloudesta ja lompakoistaan, tulisi tarkastella, miten he ostavat hajuvesiä.
Taloudellisen epävakauden aikoina kuluttajakäyttäytymisen asiantuntijat sanovat, että ostajat muuttavat usein ostotottumuksiaan, erityisesti ei-välttämättömien tuotteiden osalta. He usein siirtyvät halvempiin tuotteisiin, harventavat ostosten tekemistä tai jopa lopettavat kokonaan ostosten tekemisen.
Hajuvedetkään eivät ole immuuneja tälle trendille. Patternin – Amazonin ja muiden alustojen verkkotuotehakujen analysointiin erikoistuneen yrityksen – tiedot osoittavat, että edullisten roll-on-hajuvesien kysyntä on kasvanut tänä vuonna 207 % viime vuoteen verrattuna. Minihajuvesipullojen kysyntä on kasvanut 183 % ja vartalosuihkeiden 30 %.
Tämä on vain yksi tapa, jolla kuluttajat päättävät leikata menojaan, vaikka perinteiset taloustiedot viittaavat valoisampaan kuvaan Yhdysvalloissa.
Edes taantuman aikana hintatietoiset ostajat eivät hylkää kokonaan kalliita, ei-välttämättömiä hyödykkeitä, kuten premium-suklaata, hajuvesiä ja luksuskosmetiikkaa. Nämä ovat asioita, jotka auttavat heitä voimaan paremmin.
Tätä kutsutaan huulipunaefektiksi – kuluttajat jatkavat luksustuotteiden ostamista taantuman aikana lievittääkseen stressiä.
Hajuvesiä on myynnissä ostoskeskuksessa. Kuva: Bloomberg.
”Kun tarkastellaan taloutta, kuluttajien luottamus heilahtelee hieman. He kiristävät vyötään”, sanoo Patternin data-analyytikko Dallin Hatch. Hän selittää, että ”huulipunaefektin” tavoin hajuvedestä on tulossa uusi luksustuote ostajille taloudellisen epävarmuuden aikoina. ”Tätä tulisi pitää uutena kuluttajien luottamuksen indikaattorina”, Hatch sanoo.
Markkinatutkimusyritys Circanan toinen raportti osoittaa, että minikokoisista hajuvesipulloista on tulossa hajuvesien ostajien ensisijainen valinta tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Vähittäismyyntitietojen perusteella minikokoisten hajuvesien myynti on merkittävästi ylittänyt hajuvesien kokonaismyynnin. Minikokoisten tuotteiden myynti muodosti tänä vuonna 38 % toimialasta, kun se viime vuonna oli 35 %.
”Alle 30 ml:n (1 unssin) hajuvesipullot myydään kolme kertaa nopeammin kuin tavalliset hajuvedet. Ne ovat halvempia, maksavat vain noin kolmanneksen suurempien pullojen hinnasta. Siksi ne sopivat kuluttajille, jotka haluavat säästää rahaa, mutta silti hemmotella itseään”, sanoo Jacquelyn Wenskus, hajuvesiasiantuntija Circanassa. Tämä trendi alkoi viime vuonna.
Lisäksi taloudellisista huolenaiheista huolimatta raportti osoittaa, että itsehoitoon käytettyjen tuotteiden myynti vauhditti myös kosmetiikan, ihonhoidon ja hiustenhoitotuotteiden myyntiä tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Huippuluokan kosmetiikan myynti nousi 14 miljardiin dollariin vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 15 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Samaan aikaan edullisten tuotteiden myynti oli 28 miljardia dollaria, mikä on 9 % enemmän.
”Kosmetiikkamarkkinat osuvat oikeaan paikkaan. Tuotemerkit vastaavat tehokkaasti asiakkaiden emotionaalisiin tarpeisiin, erityisesti aikana, jolloin ostovoima on edelleen rajallista”, sanoo Larissa Jensen, kosmetiikka-alan neuvonantaja Circanasta.
Ha Thu (CNN:n mukaan)
[mainos_2]
Lähdelinkki
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)