Viimeinen osa - Älä anna matkustamisen muuttua vain "miljoonan katselukerran klipeiksi"

VHO - Sosiaalisen median räjähdysmäinen kasvu luo "viraalikohteita" ennennäkemättömällä nopeudella. Vain muutaman kymmenen sekunnin mittainen video voi kerätä miljoonia katselukertoja ja muuttaa aikoinaan rauhallisen paikan nuorten "pakolliseksi käyntikohteeksi". Mutta näiden miljoonien katselukertojen ja sisäänkirjautumisvillitysten takana nousevat esiin useita ajatuksia herättäviä kysymyksiä: ylikuormitettu infrastruktuuri, kulttuurin kaupallistuminen, matkailukokemusten maataloudellistuminen ja matkailun syvyyden menettämisen riski.

Kansallinen matkailukulttuuri ja mediateollisuus: Osa 1 - Kun kulttuurista tulee matkailun "kultakaivos".

Algoritmiaikakauden kovassa kilpailussa kysymys ei ole vain siitä, miten tullaan kuuluisaksi, vaan myös siitä, miten saavutetaan kestävä kasvu.

"Yksinäisestä puusta" on yhtäkkiä tullut suosittu sisäänkirjautumispaikka Vung Taussa. Kuva: B.LINH

Viraalinen ilmiö

Sosiaalisen median aikakaudella matkailu on siirtymässä niin sanottuun "kohdeviralisaatioon". Paikka voi tulla kuuluisaksi yhdessä yössä. Tuntematon kahvila voi täyttyä asiakkaista muutaman TikTok-videon ansiosta. Mistä tahansa kadusta, rannasta tai nurkasta voi tulla "kansallinen maamerkki" sen jälkeen, kun se on esiintynyt usein Instagramissa, YouTubessa tai Facebookissa.

Kun "trendi" määrää määränpään.

- Vain muutaman kymmenen sekunnin mittainen video voi hetkessä hämmentää kuvauspaikkaa.

– Turistit valitsevat yhä useammin matkakohteitaan sosiaalisen median läsnäolonsa perusteella.

Monista paikoista on tullut enemmänkin "kuvien katselun tausta" kuin kulttuurin kokemisen tila.

Tämä luo uuden paradoksin nykyaikaiseen matkailuun: monet kohteet tulevat suosituiksi liian nopeasti, mutta niillä ei ole kapasiteettia tarjota heille palveluita. Monet paikat kohtaavat matkailun liikakulutuksen riskin, liikenneruuhkista ja palveluiden ylikuormituksesta ympäristön saastumiseen ja maiseman vahingoittumiseen. Tilat, jotka olivat aikoinaan koskemattomia ja rauhallisia, muuttuvat helposti massatuotetuiksi "sisäänkirjautumispaikoiksi" vain muutaman kuukauden kuluttua sosiaalisen median trendeiksi tulemisesta. Monet paikkakunnat ovat nyt myös ajautumassa kilpailuhenkiseen kierteeseen, jossa jahdataan "Instagram-kelpoisia paikkoja" ja tavoitellaan lyhytaikaisia ​​viraalivaikutuksia sen sijaan, että investoitaisiin kestäviin kulttuuriarvoihin.

Vaarallisempaa on, että kun matkailua ohjaa liian vahvasti viraalilogiikka, kohteen arvo ei aina enää määräydy kulttuurisen syvyyden tai kokemuksen laadun perusteella, vaan sen kyvyn perusteella luoda visuaalisia tehosteita digitaalisilla alustoilla. Mitä "trendikkäämpi" paikka on, sitä helpompi se on houkutella turisteja, todellisesta kokemuksesta riippumatta.

Navigointialgoritmi

Digitaalisessa ympäristössä algoritmit muokkaavat hienovaraisesti yhteiskunnan "emotionaalista matkakarttaa". Alustat usein priorisoivat visuaalisesti stimuloivaa sisältöä, joka on nopeatempoista, herättää välittömiä tunteita ja on erittäin vuorovaikutteista. Tämä on johtanut siihen, että matkakuvat ovat yhä enemmän pelkistyneet "viraaliksi hetkeksi", kun taas syvemmät arvot, kuten historia, yhteisöelämä tai perinnön syvyys, saavat vähemmän huomiota. Monet ihmiset valitsevat nykyään matkakohteita eivätkä aidon tarpeen vuoksi tutustua kulttuuriin, vaan yksinkertaisesti siksi, että he ovat nähneet kyseisen paikan jatkuvasti sosiaalisessa mediassa.

On syytä huomata, että algoritmia ei juurikaan kiinnosta, onko paikka ylikuormitettu, vaikuttaako se paikallisyhteisöön tai kaupallistetaanko paikallista kulttuuria. Algoritmi priorisoi vain vuorovaikutuksen tason. Tässä ympäristössä matkailu joutuu helposti noidankehään, jossa on "nopea suosio - nopea hyväksikäyttö - nopea rappeutuminen".

Saatat myös pitää tästä

Uusimmat tiedot trooppisesta matalapaineesta Etelä-Kiinan merellä.Kansallisen hydrometeorologisen ennustekeskuksen mukaan trooppinen matalapaine liikkuu Etelä-Kiinan meren koillisosan yli, ja tuulen nopeus on tasolla 6 ja puuskissa jopa tasolla 8. Trooppisen matalapaineen vaikutuksesta tällä vaarallisella alueella toimivien alusten on oltava varovaisia ​​ukkosmyrskyjen, tornadojen, voimakkaiden tuulien ja korkeiden aaltojen varalta.

Monet juuri trendikkäiksi tulleet paikat ajautuivat nopeasti roskien tulvimisen, ylikuormitetun infrastruktuurin, nousevien hintojen ja paikallisten asukkaiden asuintilojen häiriintymisen tilaan. Mutta pian sen jälkeen, sosiaalisen median trendien muuttuessa, turistien virta siirtyi nopeasti toiseen "viraaliseen kohteeseen". Tämä on digitaalisen aikakauden huomiopohjaisen talouden hyvin selkeä haittapuoli.

TikTok mullistaa kokemuksen.

Yksi suurimmista muutoksista nykyaikaisessa matkailussa on kokemuksellinen matkailu.

Neljä strategista ratkaisua Vietnamin matkailulle.

- Kehitetään pitkän aikavälin kansallinen matkailuviestintästrategia.

- Kehitetään kulttuuriteollisuutta voimakkaasti.

- Kehitetään digitaalinen tietokanta Vietnamin matkailulle.

- Lehdistön johtavan roolin vahvistaminen kulttuuri- ja matkailuekosysteemissä.

Kokemukset pirstaloituvat muutaman kymmenen sekunnin mittaisiksi "sisältöyksiköiksi". Turistit asettavat yhä enemmän etusijalle kauniita kuvia, trendikkäitä kahviloita, kiehtovaa ruokaa tai kokemuksia, jotka helposti luovat visuaalisen vaikutuksen. Monet ihmiset käyvät paikassa vain ottaakseen muutaman kuvan tai videon ja lähtevät sitten nopeasti kokematta todella kohteen kulttuurista syvyyttä.

Tietystä näkökulmasta matkailu on siirtymässä "kokemuksellisesta matkasta" "sisällöntuotantomatkaksi". Monet ihmiset matkustavat ensisijaisesti luodakseen kuvia sosiaaliseen mediaan, ylläpitääkseen digitaalista läsnäoloaan tai rakentaakseen henkilökohtaista brändiään verkossa. Matkan arvo ei aina enää olekaan itse kokemuksessa, vaan kuvien julkaisemisen jälkeisen vuorovaikutuksen määrässä.

Tämä asettaa kulttuurikokemukset vaaraan korvautua lyhytaikaisilla visuaalisilla kokemuksilla. On helppo nähdä, että monet turistit tuntevat "viraaliksi" leviävän kahvilan hyvin, mutta eivät tiedä juuri mitään vierailukohteensa historiasta, kulttuurista tai yhteisöelämästä. Tässä tapauksessa matkailusta tulee helposti enemmän kuvien kuluttamista kuin kulttuurin löytämistä.

Kulttuurisen syvyyden säilyttäminen

Tässä yhteydessä valtavirran journalismilla on edessään täysin uusi rooli. Kun aiemmin lehdistö keskittyi pääasiassa matkailuun, sen on nyt osallistuttava suoraan kansallisen imagon muokkaamiseen ja kestävän kehityksen arvojen johtamiseen. Luovan talouden nopea kasvu on saanut mediavallan siirtymään nopeasti rajat ylittäville alustoille. Monilla matkabloggaajilla, TikTokereilla ja KOL-käyttäjillä on nyt suurempi yleisö kuin edes perinteisillä uutisorganisaatioilla.

Journalismi ei kuitenkaan voi kilpailla sosiaalisen median kanssa pelkästään nopeudella tai viihdearvolla. Journalismin ydinarvon on oltava tiedon syvyydessä, aitoudessa, analyyttisessä kyvyssä ja kyvyssä muokata yhteiskunnallista tietoisuutta. Ympäristössä, jossa algoritmit usein priorisoivat sensaatiohakuisuutta ja välittömiä tunteita, journalismin on tultava voimaksi, joka säilyttää matkailun kulttuurisen syvyyden. Tästä syystä Vietnamin on myös rakennettava yhteenliitetty ekosysteemi kulttuuriteollisuuden, median ja matkailun välille nykyisen pirstaloitunutkehityksen sijaan.

Saatat myös pitää tästä

Loppuartikkeli - Mitä jää jäljelle "miljoonan katselukerran" kilpailun jälkeenVHO - Vietnamin viihdeteollisuus on vahvassa kasvussa digitaalisen teknologian ja verkkoalustojen ansiosta. Ennennäkemättömien luovien mahdollisuuksien ohella tulee kuitenkin esiin myös poikkeavia käyttäytymismalleja, kuten vuorovaikutuksen tavoittelu, teknologian väärinkäyttö, epärehellinen mainonta ja helppokäyttöinen sisältö.

Ensinnäkin tarvitaan pitkäaikainen, synkronoitu kansallinen matkailuviestintästrategia, jolla on selkeä brändipositionointi. Monet paikkakunnat harjoittavat tällä hetkellä viestintää kausiluonteisesti, tapahtumapohjaisesti, eikä niiltä löydy ainutlaatuista identiteettiä ja yhteyttä kansalliseen strategiaan. Vielä tärkeämpää on, että Vietnamin on rakennettava riittävän houkutteleva "kansallinen narratiivi" globaalilla näyttämöllä. Kansainvälisten turistien on nähtävä Vietnam paitsi kauniiden maisemien kohteena, myös kulttuuri-identiteetiltään rikkaana, dynaamisena, luovana ja tunteikkaana maana.

Lisäksi elokuvaa, musiikkia, pelejä, esittäviä taiteita, muotia, festivaaleja ja digitaalista sisältöä tulisi pitää alueina, jotka voivat suoraan edistää matkailua. Hyvällä elokuvalla voi joskus olla suurempi myynninedistämisvaikutus kuin sadoilla iskulauseilla. Suuri musiikkitapahtuma voi luoda paljon voimakkaamman vaikutuksen kuin monet perinteiset mainoskampanjat.

Vietnamin on myös kehitettävä kansallinen matkailun digitaalisen datan ekosysteemi, jossa on standardoitu kuvien, videoiden, karttojen, kulttuuritarinoiden ja matkakokemusten tietokanta. Tulevaisuudessa tekoälyllä on valtava rooli matkakokemusten personoinnissa, ja maalla, jolla on vahvempi data, on suurempi etu globaalissa kilpailussa.

Voidaan väittää, että lähitulevaisuudessa kansallisen matkailun kilpailuetu ei ehkä enää olekaan turistien määrässä tai infrastruktuurin laajuudessa, vaan kyvyssä luoda riittävän omaleimainen "digitaalinen identiteetti", jotta matkailu voi kestävästi selviytyä globaalissa mediakentässä. Jos kulttuuriteollisuus luo matkailun sielun, niin media on siivet, jotka kantavat tätä identiteettiä kansallisten rajojen yli.

Ja tällä matkalla lehdistön tulisi olla paitsi matkailun tarinankertoja, myös voima, joka muokkaa kansallista imagoa, ohjaa sosiaalista tietoisuutta ja säilyttää kulttuurisen syvyyden Vietnamin matkailun kestävän kehityksen edistämiseksi digitaalisella aikakaudella.

Lähde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html