Viimeisten kahden viikon aikana Vietnamin musiikkimarkkinoilla on nähty ennennäkemätöntä eloa, kun lukuisat artistit ovat palanneet samanaikaisesti suurten projektien parissa. Kokeneista artisteista nuoriin kykyihin, jokainen tuo mukanaan oman ainutlaatuisen tyylinsä ja panostaa Vpopin merkittävimpään kilpailuun vuoden alusta lähtien.
Sơn Tùngin, Noo Phước Thịnhin, Chi Pun, Tóc Tiênin ja muiden äkillinen paluu on saanut yleisön kysymään, miksi tämä on oikea aika. Voisiko olla niin, että nämä artistit haluavat hyötyä mediakohinasta, jota Sơn Tùngin vertailut herättävät, vai onko kesä yksinkertaisesti ihanteellinen aika julkaista uusia tuotteita?
Harvinainen kilpailu vietnamilaisessa musiikissa.
Markkinoiden valokeilaan nousi Son Tung M-TP musiikkivideollaan " Come My Way ". Tuote loi nopeasti vahvan vaikutuksen sekä vetovoiman että keskustelun suhteen sosiaalisessa mediassa. Huolimatta visuaalisista ja taiteellisista ideoista käydyistä keskusteluista, projekti osoitti edelleen Son Tungin merkittävän vaikutuksen.
Lyhyessä ajassa "Come My Way" keräsi kymmeniä miljoonia katselukertoja YouTubessa sekä vaikuttavia kuuntelulukuja digitaalisilla musiikkialustoilla. Tämä saavutus vahvistaa entisestään Son Tungin ainutlaatuista asemaa Vietnamin musiikkimarkkinoilla, sillä hyvin harvat artistit pystyvät tällä hetkellä saavuttamaan samanlaista laajaa suosiota.
 |
Son Tung johtaa kilpailua kappaleella "Come My Way". Kuva: FBNV. |
Kesäkuun 1. päivään mennessä "Come My Way" oli saavuttanut 20 miljoonaa katselukertaa YouTubessa ja 1,8 miljoonaa striimausta Spotifyssa. Kesäkuun 12. päivään mennessä musiikkivideo oli saavuttanut 32 miljoonaa katselukertaa, mikä on luku, johon harvat Vpopissa Son Tungin lisäksi pystyivät.
Merkillepantavaa on, että 28. toukokuuta julkaistiin myös monia uusia tuotteita artisteilta, kuten Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh ja 52Hz. Useiden artistien tuotteiden samanaikainen julkaisu samana päivänä teki Vpop-skenestä paljon eloisamman kuin aiempina ajanjaksoina.
Sen jälkeen Toc Tien, Noo Phuoc Thinh ja Chi Pu jatkoivat mukaan taisteluun huolellisesti tuotettujen projektien parissa.
Tóc Tiên palaa musiikkivideolla "Người còn thương em không" (Rakastatko minua vielä?) , joka on hänen ensimmäinen musiikillinen julkaisunsa julkisen avioeroilmoituksen jälkeen. Projektin henkilökohtainen puoli herätti yleisössä merkittävää huomiota. Visuaalisen ilmeen ylistyksen lisäksi kappale herätti kuitenkin myös ristiriitaisia mielipiteitä. Jotkut kuuntelijat kokivat melodian olevan omaperäinen.
Samaan aikaan Noo Phuoc Thinh esitteli EP:nsä "Nhat May" (Nosta puhelin ), joka sisältää kolme pääkappaletta kolmessa eri tyylissä. "Nhat Mayn " pop/R&B-elementeistä "Cuoc Goi Cuoin" ( Viimeinen puhelu) balladitunnelmaan yhdistettynä 52 Hz:n taajuuteen ja "Goi Cho Anhin" (Soita minulle) rock-henkeen, projekti osoittaa mieslaulajan pyrkimykset monipuolistaa musiikkiaan pitkän valmistelujakson jälkeen.
 |
Chi Pu osallistuu Noo Phuoc Thinhin uuteen projektiin ja julkaisee myös oman tuotteensa kesäkuussa. Kuva: FBNV. |
Samaan aikaan Chi Pu julkaisi virallisesti yhdeksän kappaleen albuminsa EXs . Projekti herätti huomiota f(x)-yhtyeen entisen jäsenen Amber Liun vierailevalla esiintymisellä kappaleessa " Can You Believe It? ". Aiemmin yhtyeen ensimmäinen single "Mirror" sai positiivista palautetta modernin tyylinsä ja kansainvälisiä musiikkitrendejä vastaavan lähestymistapansa ansiosta.
Vaikka jokainen projekti on saanut yleisöltä erilaisia reaktioita, useiden artistien samanaikainen paluu osoittaa, että Vietnamin musiikkimarkkinat ovat siirtymässä vilkkaaseen kilpailuvaiheeseen. Tämä on myös myönteinen merkki, sillä artistit etsivät jatkuvasti uusia suuntia voittaakseen yleisön puolelleen yhä monimuotoisempien musiikkimakujen kontekstissa.
Vpop-sodan takana
Vastauksena kysymykseen siitä, miksi vietnamilaiset laulajat ovat tehneet paluun viime päivinä, media-asiantuntija Khoi Phan kertoi Tri Thuc - Znewsille , että meidän on tarkasteltava asiaa viihdetalouden näkökulmasta pikemminkin kuin tunnespekulaation kautta. Sopivan ajoituksen ja joukkueiden harkittujen brändipositionointistrategioiden välillä on selkeä yhteys.
Ensinnäkin kesäkuu merkitsee kesän alkua, ajanjaksoa, jolloin digitaalisen musiikkimarkkinoiden ydinyleisöllä – opiskelijoilla – on eniten vapaa-aikaa ja suurin viihteen kysyntä. Tämä on kulta-aikaa hittien luomiselle, materiaalin valmistelulle useille musiikkifestivaaleille ja vuoden lopun konserttien sesonkiaikaan.
 |
Toc Tien on juuri palannut hyvin rahoitetun projektin kanssa. Kuva: FBNV. |
Sơn Tùng M-TP -efektin tai muiden S-listan tähtien esiintyminen laukaisee aina keskusteluräjähdyksen koko markkinoilla. Kun valtavirta keskittyy musiikkiin, yleisön tarve kuunnella ja vertailla kasvaa räjähdysmäisesti.
Monet taiteilijat ratsastavat taitavasti tällä aallolla tavoittaakseen olemassa olevan yleisön, kun taas toiset hyödyntävät suoraa kilpailua optimoidakseen medianäkyvyyttään. Samalla tavalla suuret brändit usein haluavat avata myymälöitä vierekkäin houkutellakseen samaa asiakaskuntaa.
Liian monen tuotteen julkaiseminen samanaikaisesti on kuitenkin aina kaksiteräinen miekka artisteille. Positiivisella puolella tämä ilmiö stimuloi markkinoita ja luo FOMOa (fear of missing out), joka pitää yleisön jatkuvasti keskustelemassa julkaisuista ja siten nostaa kotimaisen musiikkiteollisuuden kokonaiskuvaa.
Mutta vastineeksi suurin haaste on yleisön uskollisuuden ja huomion pirstaloituminen. Digitaalisella aikakaudella yleisön huomio on rajallinen resurssi.
Kun markkinat ovat ylikyllästyneet, jopa korkealaatuinen tuote, jolla ei ole selkeää positionointia ja PR-strategiaa, voi helposti upota muutamassa päivässä julkaisunsa jälkeen. Puhumattakaan siitä, että kilpailu suoratoistolistoilla nostaa markkinointikustannukset erittäin korkeiksi.
Lyhyesti sanottuna kesäkuun musiikkikilpailu ei ole tarkoitettu impulsiivisille, kokeilunhaluisille toimille. Se on kova kilpailu hyvin suunnitellusta strategisesta ajattelusta, jossa medianhallintataidot ja ydintuotteen laatu ratkaisevat, kuka todella valtaa markkinaosuuden yleisön mielissä.
Lähde: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
