Matkailuala on vakiinnuttamassa asemaansa maailman matkailukartalla. Maailman talousfoorumin (WEF) äskettäisessä raportissa vuoden 2024 matkailun ja matkustamisen kehitysindeksistä useat Vietnamin matkailuindikaattorit sijoittuivat kuitenkin taulukon pohjalle.
Kansainväliset turistit vierailevat Vietnamissa.
Olivatko indikaattorit todella objektiivisia?
WEF:n mukaan Vietnamin matkailualan heikoimmin pisteytetty indikaattori on matkailupalveluinfrastruktuuri (2,2 pistettä, sija 80/119). Matkailun ja matkustamisen priorisointia koskeva indikaattori sai 3,63 pistettä, mikä on sija 98/119. Vietnamin heikoimmin pisteytetty indikaattori on matkailualan sosioekonominen vaikutus, joka sai 2,95 pistettä, mikä sijoittaa sen listan pohjalle, sijalle 115/119.
Jotkut kuitenkin väittävät, että sijoitus ei heijasta tarkasti Vietnamin matkailualan kykyjä. AZA Travelin toimitusjohtajan Nguyen Tien Datin mukaan tiedot perustuvat pitkälti vuoden 2023 lopun lukuihin. Samaan aikaan monia Vietnamin politiikkoja on alettu lieventää viime aikoina. Ymmärtääkseen täysin näiden politiikkojen hyödyt Vietnam tarvitsee lisää aikaa. Siksi monet indikaattorit eivät välttämättä heijasta tarkasti Vietnamin matkailun kilpailukykyä.
Vietnamin kansallisen matkailuhallinnon matkailuneuvontakeskuksen johtaja Hoang Quoc Hoa uskoo myös, että tämä sijoitus ei heijasta tarkasti Vietnamin matkailun todellisuutta, ja syynä voi olla se, että WEF ei ole täysin päivittänyt uusimpia tilastotietoja. Esimerkiksi Vietnamin matkailun avoimuutta mittaava indeksi on sijalla 80/119, maailmanlaajuisesti alemmassa keskiryhmässä. Tämä indeksi koostuu neljästä osatekijästä, joissa viisumivaatimuksia arvioidaan Maailman matkailujärjestön vuoden 2015 raportin perusteella. Tämä on vanhentunutta, sillä Vietnam on tehnyt merkittäviä parannuksia viisumipolitiikkaansa elokuun puolivälistä 2023 lähtien.
Esimerkiksi sosioekonomisten vaikutusten indeksi sijoittui sijalle 115 kaikkiaan 119:stä, lähes pohjalle, koska WEF käytti tietoja vuosilta 2020, 2021 ja 2022, jolloin Vietnam keskittyi lähes kokonaan Covid-19-pandemian torjuntaan, joten oli väistämätöntä, ettei se voinut investoida tai keskittyä matkailun kehittämiseen.
Monet kuitenkin uskovat, että matkailualan on arvioitava itseään uudelleen, korjattava puutteita ja löydettävä ratkaisuja "toipuakseen pohjanoteerauksesta" ja pyrittävä positiivisempaan sijoitukseen.
Uuvuttava kilparata
Vaikka matkailun ja matkustuksen kehitysindikaattoreiden laskulle ja jopa pohjasijoitukselle on monia selityksiä, ei voida kiistää, että Vietnamin matkailu osoittaa pysähtyneisyyden merkkejä ja alkaa paljastaa heikkouksia. Kilpailussa alueen muita maita vastaan Vietnamin matkailu osoittaa merkkejä vauhdin hiipumisesta.
Monet matkatoimistot raportoivat, että jopa turistikauden huippusesongin aikana niillä on huutava pula asiakkaista. Suurin osa Vietnamiin vierailevista kansainvälisistä turisteista matkustaa itsenäisesti eivätkä osta pakettimatkoja. He valitsevat ensisijaisesti pienempiä, yksittäisiä palveluita, kuten ajoneuvojen vuokraamista, hotelleja, majataloja ja matkaoppaiden palkkaamista, jotka eivät tuota yrityksille suurta voittoa.
Erityisesti matkailutrendit ovat muuttuneet merkittävästi viime vuosina. Joidenkin tutkimusten mukaan Vietnam ei ole vielä huippuluokan matkakohde potentiaalisille markkinoille, kuten Kiinalle, Japanille, Euroopan maille ja Amerikan mantereelle. Suurin osa Vietnamin japanilaisista matkailijoista on liikemiehiä. Vaikka kiinalainen matkailu on elpynyt Covid-19-pandemian aiheuttaman pysähtyneisyyden jälkeen, se ei ole vielä saavuttanut odotettuja lukuja.
Olemme keskustelleet tämän "pysähtymisen" syistä melko paljon. Näihin kuuluvat merkittävät infrastruktuuri-investoinnit, jotka eivät vieläkään riitä ratkaisemaan ylikuormitettujen lentokenttien, ruuhkaisten teiden ja turisteja palvelevien satamien pulaa. Lisäksi paikkakuntien tasoisten hotellien ja majoitustilojen määrä ei ole oikeassa suhteessa turistimäärien kasvuun. Lopuksi, levähdyspaikkojen järjestelmä matkan varrella Vietnamin matkailukohteisiin on edelleen pitkälti suunnittelematon ja siitä puuttuu koordinoitu lähestymistapa.
Vietnamin matkailuyhdistyksen puheenjohtajan Vu The Binhin mukaan olemme ylpeitä matkailualamme nopeasta kasvusta, mutta sitä ei voida vielä verrata esimerkiksi Thaimaahan, Singaporeen, Etelä-Koreaan ja Japaniin. Samaan aikaan Vietnamin kansallisen matkailuhallinnon matkailututkimuslaitoksen entinen varajohtaja, tohtori Pham Trung Luong, uskoo, että indikaattorit osoittavat Vietnamin matkailualan kohtaavan monia vaikeuksia ja haasteita. Matkailulla on viime aikoina edelleen monia rajoituksia, eikä se heijasta tarkasti sen luontaista potentiaalia ja vahvuuksia. Matkailutuotteet eivät ole todella houkuttelevia, eivätkä niiltä puutu markkinoiden kehityksessä erottumista.
Tästä eteenpäin Luong ehdotti, että luodaan edellytykset kotimaisille ja kansainvälisille lentoyhtiöille avata suoria reittejä Vietnamin sekä kohde- että potentiaalisten markkinoiden välillä. Matkailuinfrastruktuuriin liittyvän alhaisimman indikaattorin osalta matkailualan on koordinoitava toimiaan muiden asiaankuuluvien alojen kanssa matkailun teknisen infrastruktuurin ja palveluinfrastruktuurin, erityisesti majoitus- ja viihdetilojen, kehittämiseksi. Samalla on edistettävä korkeatasoisten, brändättyjen ja kansainvälisesti kilpailukykyisten lomakohteiden kehittämistä keskeisillä matkailualueilla.
Lux Groupin toimitusjohtajan Pham Han mukaan maan matkailulla on neljä pääkriteeriä, jotka houkuttelevat kävijöitä: luonnonmaisemat, ruokakulttuuri, kulttuuri ja ihmiset. Jotta matkailuala voi parantaa kilpailukykyään ja sijoittua WEF:n rankingissa, Vietnamin on määriteltävä kansallinen matkailun edistämisstrategiansa uudelleen. Yksi näistä on tulla korkealuokkaiseksi matkakohteeksi, jonka palvelut takaavat kävijöiden tyytyväisyyden. Kilpailukykyinen hinnoittelu on myös vahva tekijä matkailijoiden houkuttelemisessa. Mutta hintojen alentamisen sijaan tulisi keskittyä palvelun laadun parantamiseen, jotta kävijät kokevat rahansa käytetyksi hyvin.
Jotta Vietnamin matkailu todella saavuttaisi korkeamman tason, tarvitaan hyvin jäsennelty strategia Vietnamin matkailubrändin asemoimiseksi maailmankartalle.
Valtioneuvoston kanslia on julkaissut asiakirjan, joka sisältää varapääministeri Le Minh Khain ohjeet Vietnamin matkailun kehitysindeksisijoituksen parantamiseksi. Maailman talousfoorumin (WEF) vuoden 2024 Global Tourism Performance Index -raportin mukaan monet Kaakkois-Aasian maat ovat laskeneet sijoituksessa, Vietnamin laskiessa kolme sijaa vuoteen 2021 verrattuna. Tässä asiassa varapääministeri antoi kulttuuri-, urheilu- ja matkailuministeriölle tehtäväksi johtaa ja koordinoida liikenneministeriön, ulkoministeriön, suunnittelu- ja investointiministeriön sekä muiden asiaankuuluvien ministeriöiden ja virastojen kanssa Vietnamin matkailun kehitysindeksisijoituksen laskun syiden tutkimista, tarkastelua ja arviointia sekä ehdottaa asianmukaisia ja tehokkaita ratkaisuja sijoituksen parantamiseksi ja kansainvälisten matkailijoiden houkuttelemiseksi. Raportti tulee toimittaa pääministerille ennen 30. kesäkuuta 2024.
Lähde
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)