Asetus 87/2026 kulttuurin ja mainonnan alan rikkomusten hallinnollisista seuraamuksista, joka tuli voimaan 15. toukokuuta, katsotaan välttämättömäksi muutokseksi nopeasti kehittyvillä mutta hallitsemattomilla mainosmarkkinoilla, erityisesti digitaalisessa ympäristössä. Huomionarvoista on, että asetuksessa täsmennetään rikkomukset ja niitä vastaavat seuraamukset pelkkien yleisten ohjeiden antamisen sijaan.
Viime aikoina monia tuotteita, kuten ravintolisiä, kosmetiikkaa ja laihdutuslääkkeitä, on mainostettu harhaanjohtavilla väitteillä, kuten "täydellinen parannuskeino", "eliminaatio" ja "100 % tehokkuus". Monissa mainoksissa käytetään myös kuvia lääkäreistä ja asiantuntijoista tai tuotteita leimataan "perinteisinä lääkkeinä", "kansallissalaisuuksina" tai "täysin luonnollisina" kuluttajien psykologiaan vetoamiseksi. Nämä mainokset eivät ainoastaan aiheuta väärinkäsityksiä, vaan ne voivat myös aiheuttaa riskejä ostajien terveydelle ja taloudelle.
Näiden käyttäytymismallien sisällyttäminen rangaistusten piiriin osoittaa, että sääntelyvirasto on keskittynyt oikeisiin markkinoiden "kuumiin pisteisiin". Kun oikean ja väärän mainonnan välinen raja on selkeästi määritelty, yritysten on pakko muuttaa lähestymistapaansa ja rajoittaa tuotehyötyjen liioittelua. Asetuksen tehokkuus riippuu kuitenkin vahvasti sen valvonnasta.
Tällä hetkellä mainonta tapahtuu pääasiassa sosiaalisessa mediassa ja verkkokauppa-alustoilla – joissa tieto leviää nopeasti ja on vaikeasti hallittavissa. Jos rikkomuksiin puututaan vasta niiden tapahtumisen jälkeen, viranomaisten on vaikea pysyä ajan tasalla todellisuudesta. Siksi tarvitaan tiivistä yhteistyötä alustojen välillä sisällön seulomiseksi ja moderoimiseksi alusta alkaen.
Vuoden 2025 verkkokauppalaki, joka tuli voimaan 1. heinäkuuta 2026, on lisännyt monia tärkeitä määräyksiä. Myyjien ja suoratoistopalvelujen tarjoajien on annettava totuudenmukaista tietoa; alustojen on vahvistettava henkilöllisyys, tallennettava tietoja ja niillä on oikeus kieltäytyä tai lopettaa yhteistyö loukkaavien tilien kanssa. Mainossisällön on oltava hyväksytyn sisällön mukaista. Jos loukkaavan sisällön tarkastus ja poisto suoritetaan tiukasti, monet harhaanjohtavat mainokset voitaisiin estää alusta alkaen.
Markkinoiden näkökulmasta asetus 87 ei vähennä mainostoiminnan laajuutta, vaan luo selkeämmän suodatusprosessin. Harhaanjohtavaan mainontaan tukeutuvien yritysten on vaikea selviytyä kuten ennen, ja ne voidaan jopa poistaa markkinoilta. Toisaalta rehellisesti toimivilla yrityksillä on parempi kilpailuetu. Liioiteltujen mainostaktiikoiden rajoittamisen myötä yritysten ei enää tarvitse kilpailla liioitellun tiedon kanssa, vaan ne voivat keskittyä tuotteiden laatuun ja brändin maineeseen.
Vaikutus kuluttajiin on myös selvä. Aiemmin monet ihmiset joutuivat liioitellun mainonnan valtaan, mikä johti heidät ostamaan tuotteita, jotka eivät vastanneet heidän odotuksiaan, mikä tuhlasi rahaa ja jopa vaikutti heidän terveyteensä. Tiukempien mainontasäännösten myötä kuluttajilla on pääsy läpinäkyvämpään tietoon, jotta he voivat tehdä tietoon perustuvia valintoja.
On selvää, että asetus nro 87 yhdessä vuoden 2023 kuluttajansuojalain ja vuoden 2025 sähköisen kaupankäynnin lain kanssa luovat yhä kattavamman oikeudellisen kehyksen digitaaliselle liiketoimintaympäristölle. Kun myyjien, alustojen ja sääntelyviranomaisten vastuut määritellään selkeämmin, harhaanjohtava mainonta menettää vähitellen jalansijaansa ja antaa tilaa läpinäkyvälle ja terveelle kilpailuympäristölle.
Le Tinhin (NLDO) mukaan
Lähde: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)