Vietnamilainen musiikki algoritmien aikakaudella

Vietnamilainen musiikkikenttä ei ole enää pelkästään kuuluisien laulajien leikkikenttä, vaan se on laajentunut ja kehittänyt kokonaisen siihen liittyvän ekosysteemin.

Spotifyn, YouTuben ja muiden verkkopohjaisten musiikin suoratoistosovellusten nousu on muokannut julkista musiikin kulutuskäyttäytymistä. Tässä yhteydessä suosittelualgoritmit ja personoidut soittolistat eivät ainoastaan ​​vaikuta yleisön kuunteluvalintoihin, vaan ne myös vähitellen korvaavat perinteisten listojen roolin musiikkitrendien luomisessa.

"Kuuma" ehdotuksen ansiosta

Aiemmin musiikkilistoja, kuten ZingChart tai Lan Song Xanh, pidettiin Vietnamissa kappaleen "suosion" arvioinnin vertailukohtana. Verkkoalustojen kehittyessä kappaleesta voi kuitenkin tulla suosittu heti, kun algoritmi ehdottaa sitä oikeaan aikaan oikealle yleisölle – ennen kuin se edes ilmestyy perinteisille listoille.

Musiikkituottaja 2Pillz edustaa uutta nuorten tuottajien sukupolvea, joka luo trendejä yhdistämällä useita musiikkigenrejä (artistin toimittama kuva).

Decision Labin vuoden 2024 ensimmäisen neljänneksen tilastojen mukaan YouTube on suosituin musiikin suoratoistoalusta, jota käyttää 77 % vastaajista. Seuraavaksi suosituimmat alustat ovat Zing MP3 (52 %) ja Spotify (28 %). Decision Lab Q1 2024 (tunnetaan myös nimellä The Connected Consumer Q1) on Decision Labin (YouGovin yksinoikeudella toimivan kumppanin Vietnamissa) vuosittain julkaiseman markkinatutkimusraportin nimi, joka tarjoaa perusteellisen analyysin vietnamilaisten kuluttajien käyttäytymisestä, digitaalisen kulutuksen trendeistä, sosiaalisen median alustojen ja sovellusten käytöstä sekä verkkokauppatottumuksista.

RMIT:n Vietnam Music Landscape 2025-2026 -tutkimuksen mukaan kolme eniten käytettyä musiikinkuuntelualustaa Vietnamissa ovat YouTube, TikTok ja Spotify. Tämä osoittaa, että yleisön musiikinkulutus on yhä enemmän yhteydessä digitaaliseen sisältöön, lyhyisiin videoihin ja erittäin personoituihin suoratoistopalveluihin. Lisäksi vietnamilaiset käyttävät keskimäärin 1–2 tuntia päivässä musiikin kuunteluun verkossa, YouTuben osuus käytöstä on lähes 99,6 % ja TikTokin 99 %. Tämä osoittaa valtavaa kysyntää lyhytmuotoiselle musiikkisisällölle, joka leviää videoiden suosittelualgoritmien kautta.

Samaan aikaan Statistan (maailmanlaajuinen verkkoliiketoimintaalusta) tietojen mukaan Vietnamin digitaalisen musiikin markkinoiden liikevaihdon ennustetaan nousevan yli 1,37 biljoonaan Vietnamin dongiin (noin 51,95 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria) vuonna 2025, mikä on lähes 9 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Verkkopohjainen musiikin suoratoisto muodostaa yli puolet tästä markkinaosuudesta. Tämä kasvu ei ainoastaan ​​heijasta verkkopohjaisen musiikin suoratoiston kasvavaa kysyntää, vaan myös osoittaa kuuntelijoiden halukkuutta hyväksyä algoritmien luomaa personoitua musiikkisisältöä sen sijaan, että he luottaisivat pelkästään yleisiin listoihin.

Saatat myös pitää tästä

Tekoälyn käytön yliopistoissa on varmistettava akateeminen integriteetti.Opetus- ja koulutusministeriö aikoo sisällyttää tekoälyn käyttöä koskevat määräykset uusiin yliopistotason koulutusmääräyksiin, jotka korvaavat nykyiset määräykset.

Spotifyn soittolista-algoritmi tai YouTuben videosuositukset eivät ainoastaan ​​tuo kappaleita oikealle yleisölle, vaan myös lisäävät suoraan kuuntelukertoja ja viraaliutta. Vietnamilaisille artisteille kappaleen sisällyttäminen tärkeimpiin soittolistoihin, kuten Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, tai esiintyminen YouTube Shortsissa voi luoda "viraalivaikutuksen", joka auttaa kappaletta leviämään nopeasti kuuntelijayhteisössä.

Innovaatioekosysteemit ovat nousussa.

Kuuntelijoiden kuuntelutottumuksia eivät muokkaa ainoastaan ​​lavalla esiintyvät artistit, vaan myös musiikkituottajat, DJ:t, säveltäjät, videoleikkaajat ja datakuraattorit – algoritmiasiantuntijat – vaikuttavat yleisön mieltymyksiin. Alan ammattilaiset kutsuvat tätä nykyisiä musiikkitrendejä muokkaavaa voimaa "kulissien takana oleviksi ihmisiksi".

Tässä yhteydessä musiikkituottajilla (sovitusten sielulla) on yhä suurempi rooli kuin laulajilla musiikin taiteellisen tyylin, äänitrendien ja tarinankerronnan määrittämisessä. Tällä hetkellä Masew (Le Tuan Anh) – tuottaja ja DJ – on vahva vaikutus modernin V-pop-tyylin muokkaamiseen remix-teostensa ja miljoonia katselukertoja keränneiden hittiensä, kuten "Tuy Am", kautta. 2Pillz (Pham Phu Nguyen) edustaa uutta sukupolvea nuoria tuottajia, jotka luovat trendejä yhdistämällä useita genrejä ja ehdottavat jopa "Vinafro"-genreä – afrobeatin ja perinteisen vietnamilaisen musiikin sekoitusta…

Tuottajat eivät ainoastaan ​​luo musiikkia; he myös muokkaavat äänitrendejä, päättävät, mitä musiikkityylejä käytetään useimmin eri alustoilla, luovat yhteyksiä artistien, brändien ja teknisen tiimin välille ja määrittävät, miten multimediallinen tarinankerronta (musiikki + visuaalinen elementti) tehdään musiikkivideoissa.

Kuvaaja ja jälkituotannon leikkaaja ovat musiikin visuaalisia tarinankertojia. Musiikkivideoiden ollessa nyt strategisessa roolissa YouTubessa (ja trendilistojen saavuttamiseksi tarvitaan miljoonia katselukertoja), kuvaaja ja jälkituotannon leikkaaja päättävät musiikkia säestävästä visuaalisesta kerronnasta.

Tekoäly ja musiikin luominen ovat musiikkimarkkinoilla kukoistavia käsitteitä jatkuvista keskusteluista huolimatta. On kiistatonta, että tekoäly on vähitellen tunkeutumassa Vietnamin musiikkimarkkinoille – aina laulujen kirjoittamisen avusta ja sovitusten luomisesta aina yleisön päivittäin kuluttamiin soittolistoihin asti.

Viimeaikaiset tutkimukset ja raportit osoittavat, että tekoälyllä toimiva musiikki kattaa noin 20 % Vietnamin digitaalisen musiikin markkinoista (suoratoistoalustojen kautta). Tekoäly auttaa tuottajia ja tiimejä äänen mallintamisessa, sovittamisessa, luovassa työssä ja viestintästrategioiden optimoinnissa, mutta ihmisen panosta tarvitaan edelleen taiteellisen arvon varmistamiseksi. Tämä osoittaa, että musiikin trendejä eivät enää määritä pelkästään valokeilassa olevat artistit, vaan pikemminkin ihmisten ja teknologian välinen vuorovaikutus.

Saatat myös pitää tästä

Majuri Dang Quoc Hung:Majuri Dang Quoc Hung, Duong Noin poliisiaseman (Hanoi) upseeri, tunnetaan ytimekkäistä oikeudellisista tietoisuusvideoistaan ​​sosiaalisessa mediassa. Samaistuttavalla, luonnollisella ja luovalla tyylillä majuri Hung ja hänen kollegansa ovat muuttaneet muuten kuivat oikeudelliset määräykset helposti ymmärrettäväksi ja mieleenpainuvaksi sisällöksi, joka on kerännyt miljoonia katselukertoja.

Vietnamilaisen musiikin nykytrendit laajenevat kohti V-folktriotismia – perinteistä musiikkia, jota on onnistuneesti modernisoitu EDM:n tai popin avulla yhdistämällä paikallisia kulttuurielementtejä globaaliin visioon. Myös glokalisaation käsitettä keskustellaan laajasti. Tämä käsite muuttaa musiikin kansainvälisesti vetovoimaiseksi säilyttäen samalla sen erillisen vietnamilaisen identiteetin ilman, että se turvautuu K-popin tai ulkomaisten tyylien jäljitelmiin.

Lähde: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm