Nike oli hidas innovoimaan.

Vaikka Nike on ammattilaisurheilun johtaja, se kohtaa yhä kovempaa kilpailua juoksukenkien ja lifestyle-tuotteiden segmenteissä.

Nike palasi aiemmin tässä kuussa korkealaatuisten ammattilaisurheilukenkien markkinoille, kun maratonjuoksija Kelvin Kiptum teki maailmanennätyksen Alphafly 3:n uudella versiolla. WSJ:n mukaan yhtiö on kuitenkin edelleen menettämässä vauhtiaan muissa segmenteissä.

Kilpailijat, kuten Hoka ja On, ovat saamassa suuremman jalansijan juoksukenkämarkkinoilla sekä mukavissa työ- tai koulukengissä. Adidas ja New Balance ovat myös edelläkävijöitä katumuotimarkkinoilla julkaisemalla kymmeniä uusia väriyhdistelmiä vanhempiin malleihin.

Samaan aikaan Pohjois-Amerikassa – Niken suurimmalla markkina-alueella – myynti laski 2 % kolmannella neljänneksellä. Korkeammat tuotehinnat eivät riittäneet kompensoimaan 10 %:n myynnin laskua, joka oli ensimmäinen yli vuoteen.

Nike on edelleen maailman suurin urheilujalkineiden ja -vaatteiden valmistaja, jonka liikevaihto oli 48,7 miljardia dollaria 31. toukokuuta päättyneellä tilikaudella. Jotkut kuluttajat ja alan analyytikot kuitenkin sanovat, että Niken innovaatiovauhti hidastuu. Yhtiö kamppailee myös nousevien hintojen kanssa, mikä on saanut kuluttajat harkitsemaan uudelleen kulutussuunnitelmiaan.

Työntekijät asentavat Nike-logovaloja Wukesong-areenan ulkopuolelle Pekingissä, Kiinassa, 28. elokuuta 2019. Kuva: Reuters

Charlestonissa, Etelä-Carolinassa, toimiva kiinteistönvälittäjä Del Shaffer on käyttänyt Niken juoksukenkiä vuosikymmeniä, mutta vaihtoi viime vuonna Hokan Mach 4 -kenkiin, koska hän halusi pehmeämmät ja paremmin iskunvaimentavat kengän. 44-vuotias mies juoksee päivittäin vietyään lapsensa kouluun ja sanoo tuntevansa merkittävän eron materiaalissa vaihdettuaan Hokaan. "Ne ovat paljon mukavammat, ja odotan innolla, etten joudu polvileikkaukseen vanhempana", Shaffer sanoi.

Hokan omistama Deckers Outdoor -brändi tuotti 1,4 miljardia dollaria liikevaihtoa 31. maaliskuuta päättyneellä tilikaudella, kun se vuonna 2019 oli 223 miljoonaa dollaria, jolloin yhtiö ensimmäisen kerran raportoi brändin myynnistä. Vuonna 2021 yhtiö luopui aiemmasta kenkien kuvauksesta, jossa se kuvaili vain "ultrapitkän matkan juoksijoita ja urheilijoita", ja sen sijaan se sisälsi "maailmanmestarit" ja "esteettiset johtajat".

Saatat myös pitää tästä

Matka aseman vahvistamiseksi uuden sukupolven kansallisen tason pankkina.Suuntautuminen "uuden sukupolven kansallisen tason pankiksi" ei ole ainoastaan ​​SHB:n tapa vahvistaa asemaansa markkinoilla, vaan se heijastaa myös johdonmukaista strategiaa: maan kehityksen tukemista, yritysmaailman rinnalla seisomista, kestävän kasvun ekosysteemien luomisen edistämistä ja siten yhdessä nopeasti kehittyvän, omavaraisen ja vauraan Vietnamin rakentamisen tavoitteen toteuttamista uudella aikakaudella.

On Holding, On-tuotemerkin omistaja, raportoi viime vuoden liikevaihdoksi noin 1,3 miljardia dollaria, mikä on 69 % enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuonna 2021. Sveitsiläinen yritys pyrkii 1,9 miljardin dollarin liikevaihtoon vuoteen 2023 mennessä ja odottaa kaksinkertaistavansa luvun vuoteen 2026 mennessä.

Jalkinealan analyytikko Matt Powell väittää, että kaikki nämä tuotemerkit vievät markkinaosuuksia Nikeltä. Vastauksena tähän Nike julkisti yli 50 vuotta kattavan innovaatioiden tiekartan. Tämän tiekartan mukaan yrityksen tuotteet "tarjoavat innovaatioita, suorituskykyä, tyyliä ja mukavuutta, jotka innostavat kuluttajia tulevina vuosina".

Vuonna 2017 yritys esitteli kevyet Vaporfly-juoksukengät, joista tuli juoksukilpailujen keskipiste. Analyytikoiden mukaan tämä kenkä on uraauurtava, mutta se sopii paremmin urheilijoille, jotka ovat valmiita käyttämään yli 200 dollaria, eivätkä välttämättä niille, jotka etsivät vain mukavia kenkiä.

Pandemian aikana Nike keskittyi uudelleensuunnitteluun ja uusien väritysten lisäämiseen joihinkin suosituimpiin mallistoihinsa, kuten Air Force 1:een, Air Jordan 1:een ja Dunkiin. Tämä miellytti joitakin faneja, mutta ärsytti toisia, kuten lenkkariharrastajia ja rajoitetun erän kenkäkauppiaita.

”Nike on todella hyvä innovoimaan, mutta he innovoivat jatkuvasti vääriä asioita”, kommentoi James Hesse, joka on omistanut lenkkareista kertovan YouTube-kanavan vuosikymmeniä.

Suunnittelukonseptista hyllyyn asti kengän kehitysprosessi Nikella kestää noin 18 kuukautta. Pandemia ja sitä seuranneet toimitusketjun häiriöt ovat sekoittaneet heidän tuotantoprosessinsa. Nike kamppailee myös pandemian aiheuttamien varasto-ongelmien kanssa – aluksi varastoa ei ollut riittävästi myytäväksi, mutta sitten syntyi ylitarjontaa. Myynnin vauhdittamiseksi yritys on uudelleen yhteydessä joihinkin vähittäismyyntikumppaneihin, joiden kanssa se oli katkaissut yhteistyönsä hieman yli vuotta aiemmin.

Niken toimitusjohtaja John Donahoe sanoi, että yritys asettaa etusijalle päivittäisjuoksijat, jotka etsivät jotain uutta, ja pyrkii tavoittamaan nämä asiakkaat riippumatta siitä, ovatko he Nike-myymälässä vai eivät. "Keskitymme ja käsittelemme aktiivisesti alueita, joilla meidän on parannettava osaamistamme", Donahoe sanoi.

Yritys julkaisi viime kuussa 80 dollarin Nike Interact Run -mallin edullisena suorituskykykenkänä. Nyt he lanseeraavat uutta teknologiaa juoksukenkiin, jonka odotetaan olevan valmis vuoden 2024 kesäolympialaisiin.

Niken johto pyrkii myös parantamaan markkinointia ja tuotteiden luokittelua ja samalla edistämään merkityksellisempiä yhteyksiä arkipäivän juoksijoihin. Päätös siirtyä syvemmälle massamarkkinoille edustaa siirtymistä pois yrityksen riippuvuudesta rajoitetun erän tuotteista myynnin edistämiseksi.

Vuosina 2020 ja 2021 Niken SNKRS-sovelluksen uudet rajoitetun erän julkaisut myytiin yleensä nopeasti loppuun, mutta nyt jotkut mallit ovat saatavilla viikkoja. Earnest Analyticsin tietojen mukaan lenkkarien jälleenmyyntialustoilla – jotka ovat erikoistuneet harvinaisiin kenkiin, kuten StockX ja GOAT – tehtyjen keskimääräisten tapahtumien määrä on laskenut huhtikuusta 2022 lähtien.

Saatat myös pitää tästä

Kenraali Nguyen Trong Nghia työskentelee sotilasalueen 9 komentokeskuksessa.Kenraali Nguyen Trong Nghia korosti, että sotilasalue 9:n on jatkettava päätöslauselmien ja direktiivien perusteellista täytäntöönpanoa, parannettava suunnittelu- ja koulutusvalmiuksiaan sekä varmistettava taisteluvalmius kaikissa tilanteissa.

Nike tunnustetaan johtavaksi teini-ikäisten vaate- ja jalkinemerkiksi sijoituspankki Piper Sandlerin tuoreen tutkimuksen mukaan. Jalkineanalyytikko Powell kuitenkin sanoo, että nuoret asiakkaat haluavat uusia ja ainutlaatuisia tuotteita erottumaan joukosta, ja Niken on vältettävä saman lenkkarimallin eri värien käyttöä, jos se haluaa kiinnittää heidän huomionsa.

Jotkut lenkkariharrastajat ja jälleenmyyjät uskovat, että Niken on luotava uusia yhteistyömalleja, samanlaisia ​​kuin Jordanin ja räppäri Travis Scottin yhteistyö onnistui. Viime viikolla julkaistut golfkengät nousivat jälleenmyyntimarkkinoilla noin 1 000 dollarilla, mikä vastaa noin kuusinkertaista hintaa alkuperäiseen vähittäismyyntihintaan verrattuna.

Tämänkään lähestymistavan onnistumista ei kuitenkaan taata. Niken ja hiphop-supertähti Draken uusin yhteistyö, joka julkaistiin noin kuukausi sitten, ei vieläkään myy hyvin. Jälleenmyyjien mukaan se ei tuota voittoa jälleenmyyntimarkkinoilla. Tällä hetkellä sen voi ostaa StockX:stä halvemmalla kuin Niken listahinta.

Phiên ( WSJ:n mukaan )

Lähdelinkki: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html