 |
Applen logo yrityksen myymälän edessä Shanghaissa, Kiinassa . Kuva: Bloomberg . |
Kaksi vuotta sitten Apple julkaisi hyvin varustellun Mac mini M4:n hintaan 600 dollaria . Aiemmin tänä vuonna yritys esitteli MacBook Neon samaan hintaan. iPadin perusmalli ( 350 dollaria ) sopii myös opiskelijoille tai budjettitietoisille käyttäjille, mikä auttaa Applea pääsemään helposti kehittyville markkinoille.
Asiat muuttuivat, kun Apple nosti MacBook Neon hintaa 100 dollarilla (vastaa 17 prosentin nousua), MacBook Airin hintaa 200 dollarilla (18 prosenttia), perus-iPadin hintaa 100 dollarilla (29 prosenttia) ja iPad Airin hintaa 150 dollarilla (25 prosenttia). Tämä vaikutti jopa tuotteisiin, kuten HomePodiin, HomePod miniin ja Apple TV:hen.
Pian halpojen tietokoneiden markkinoille tulon strategian jälkeen Apple joutui nostamaan tuotteidensa hintoja. Tämä osoittaa, että tekoälyaikakauden nousevat tuotantokustannukset painavat kuluttajia raskaasti, eikä edes Apple pysty kompensoimaan niitä enempää.
Applen dilemma
Bloombergin analyytikko Mark Gurman korosti Power Onin uusimmassa uutiskirjeessä, että Applella ei ole aikomusta nostaa hintoja.
Myynti-, operatiivinen toiminta, osto- ja taloustiimit yrittivät kuukausia välttää tätä tilannetta. Yhtiö ei kuitenkaan pysty enää kattamaan lisäkustannuksia, mikä vaikuttaa merkittävästi Wall Streetin toivomiin voittoihin ja taloudelliseen suorituskykyyn.
Gurmanin mukaan Apple voisi varmasti kantaa kustannukset pidemmän aikaa. Pörssiyhtiö ei kuitenkaan toimi niin, varsinkaan silloin, kun johto näkee uhan voittomarginaaleille, kasvuvauhdille ja sijoittajien odotuksille.
Bloombergin toimittaja jakoi ajatuksen: ”Apple on yritys, ei hyväntekeväisyysjärjestö.”
Suurin syy hinnannousuun on tekoälyn räjähdysmäinen kasvu. Pilvipalveluntarjoajat ja mallinnusyritykset käyttävät rahaa huimaa vauhtia datakeskuksiin, näytönohjaimiin, muistiin ja edistyneisiin tallennuslaitteisiin. Tämä häiritsee toimitusketjua ja nostaa komponenttien hintoja.
 |
Applen MacBook Air -malliston lähtöhinta on tällä hetkellä 1 300 dollaria . Kuva: Bloomberg . |
Apple ei ole ainoa yritys, johon kohdistuu tätä painetta. Pian Applen ilmoituksen jälkeen Microsoft nosti myös Xboxin hintaa. Tämä on kolmas hinnanmuutos tälle pelikonsolille vain vuoden sisällä.
”Applen asiakaskunta on kuitenkin valtava ja laaja. Käyttäjät tuntevat tekoälyaikakauden haittapuolten suorat vaikutukset vasta, kun yrityksen laitteiden hinnat nousevat. Tämä ei ole enää vain koko toimialaa koskeva ongelma”, Gurman totesi.
iPadien ja MacBookien lisäksi Applen hinnankorotus koskee myös Vision Prota. Laite maksaa nyt 3 700 dollaria , mikä on 6 % enemmän kuin aiempi hinta. Huolimatta lukuisista valituksista korkeasta hinnasta, Bloombergin toimittaja antaa ymmärtää, että yritys pitää tuotteen itsellään sen sijaan, että luopuisi voitonlähteestä.
Merkittävin hinnannousu oli uudessa Apple TV:ssä. Hinta nousi 54 %, 130 dollarista 200 dollariin . HomePodin hinta nousi 300 dollarista 350 dollariin (17 %), kun taas HomePod minin hinta nousi 100 dollarista 130 dollariin (30 %).
Uusi hinnoittelu tekee tuotteista vähemmän kilpailukykyisiä verrattuna kilpailijoihin, kuten Amazoniin tai Googleen. Tämä voi kuitenkin olla myös strateginen siirto, koska huhujen perusteella seuraavan sukupolven HomePod ja Apple TV tarvitsevat suuremman tallennuskapasiteetin tukeakseen Siri-tekoälyä.
Hintojen "uusi normaali".
Tämä tilanne korostaa myös Applen strategian paradoksaalista puolta. Yritys priorisoi ensisijaisesti tekoälyn suorittamista suoraan laitteilla. Vasta Siri-tekoälyn käyttöönoton jälkeen se keskittyi pilvipohjaisen palvelinjärjestelmänsä tehostamiseen. Paikallinen prosessointi auttaa vähentämään datakeskusten rakentamiskustannuksia, jotka kuluttavat paljon energiaa, komponentteja ja kuluja.
"ChatGPT, Claude ja vastaavat järjestelmät ovat kiistatta luoneet arvoa joillekin käyttäjille helpottamalla ohjelmointia, tutkimusta, kirjoittamista, editointia ja luovaa työtä."
"Kuluttajien on kuitenkin maksettava hinta selväksi elektronisten laitteiden kallistuessa ja komponenttien saatavuuden käydessä niukaksi. Alan painopiste on nyt tekoälyjärjestelmien palvelemisessa sen sijaan, että elektronisten tuotteiden tekeminen halvemmiksi ja paremmiksi olisi mahdollista", Bloombergin toimittaja korosti.
MacBook Neon tai MacBook Airin 100–200 dollarin hinnankorotus ei teoriassa ole valtava, mutta se riittää silti saamaan monet ihmiset harkitsemaan uudelleen tai lykkäämään päivityssuunnitelmiaan kuukausilla tai jopa pidemmällä aikavälillä.
 |
iPhonen hinnat eivät ole nousseet tällä kertaa. Kuva: NurPhoto . |
Vaikka Apple yrittää suojella voittomarginaalejaan, Gurman väittää, että jotkut käyttäjät eivät enää pysty ostamaan uutta teknologiaa.
Seuraavaksi vaikutuksille aletaan kohdistaa yrityksiin, koulutukseen , julkishallintoon ja tukkukauppaan yleensä. 200 dollarin nousu laitetta kohden olisi merkittävä, kun asiakkaat haluavat ostaa tuhansia tuotteita kerralla.
iPhonen hinta ei ole vielä noussut. Gurmanin mukaan se tapahtuu myöhemmin tänä vuonna. Tuotelinjaan hinnannousu vaikuttaa kuitenkin todennäköisesti vähiten vakaan kysynnän ja alhaisen hintaherkkyyden vuoksi. Vaikka iPhone Pro maksaisi 200 dollaria enemmän tai taittuva iPhone saavuttaisi 2 500 dollarin hinnan , uskollisten asiakkaiden määrän ei odoteta laskevan merkittävästi.
Tämä tilanne muistuttaa vastaavaa tapahtumaa 20 vuotta sitten, kun Apple hallitsi maailmanlaajuisia flash-muistimarkkinoita esimerkiksi iPod nanon kaltaisissa tuotteissa. Siitä lähtien hinnat ovat koko toimialalla vain nousseet eivätkä koskaan laskeneet.
"Kuluttajien tulisi suhtautua tähän hinnankorotukseen samalla tavalla. Tämä on uuden normaalin alku, ei väliaikainen vaihtelu", Gurman korosti.
Lähde: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
