Digitaalisen innovaation on kuljettava käsi kädessä ystävällisyyden kanssa.

Mielipidejohtajista (KOL) ja mielipidejohtajista (KOC) on tulossa vaikutusvaltaisia mediavoimia sosiaalisessa mediassa, mutta ne asettavat myös monia haasteita sisällön hallinnassa ja sen varmistamisessa, että ihmisillä on pääsy oikeaan tietoon.

Yleisön käsityksen muokkaaminen

Marraskuun 29. päivän aamuna kulttuuri-, urheilu- ja matkailuministeriön lähetys-, televisio- ja sähköisen tiedon osasto järjesti yhteistyössä VnExpress-sanomalehden jaFPT Online Services Joint Stock Companyn kanssa Vietnam iContent 2025 -digitaalisen sisällöntuotantofestivaalin Ho Chi Minh Cityssä. Tapahtuma kokosi yhteen monia asiantuntijoita, sisällöntuottajia ja edustajia tärkeimmiltä sosiaalisen median alustoilta.

Vinamilk Joint Stock Companyn markkinointiviestinnän johtaja Le Thi Tram Anh totesi, että digitaalisella aikakaudella brändien ja sisällöntuottajien välinen yhteistyö on kestävää vain, jos molemmat osapuolet kunnioittavat toisiaan. Ravitsemuksen alalla, jolla on suora vaikutus kuluttajien terveyteen, sisällön standardit ja turvallisuus ovat ehdottomia. "Jokainen sisällöntuottajan tuottama sisältö, olipa se kuinka pieni tahansa, vaikuttaa yleisön käsitykseen. Siksi läpinäkyvyys, varmentaminen ja tarkka viestintä ovat pakollisia vaatimuksia", Tram Anh vahvisti.

Metan (Facebookin ja Instagramin emoyhtiö) tilastojen mukaan lyhyet videot , joita kutsutaan Reelsiksi, muodostavat 50 % Z-sukupolven Instagramissa viettämästä ajasta. Joka päivä alustalla jaetaan 4,5 miljardia Reel-videota, Reelsin tuotot ovat kaksinkertaistuneet viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, ja Meta on maksanut yli 2 miljardia dollaria sisällöntuottajille. Yli 3 miljardilla kuukausittaisella käyttäjällään Facebookista on tullut globaali "areena" vietnamilaisille sisällöntuottajille, jotka voivat olla yhteydessä toisiinsa ja levittää arvoaan.

KOL- ja KOC-yritysten nopea kasvu on kuitenkin tuonut mukanaan myös monia ongelmia. Theanh28 Entertainmentin edustaja korosti, että sosiaalisen median alustojen on varmistettava, että tiedot näkyvät synkronoidusti, nopeasti, mutta myös tarkasti ja vastuullisesti. "Onko tiedon loukkaaminen, väärennettyjen ja heikkolaatuisten tuotteiden myynti yksinomaan KOL- ja KOC-yritysten vastuulla?" tämä edustaja kysyi. Lisäksi Vietnamin HealthBridge Canadan johtaja Nguyen Thi An pani merkille sähkötupakoiden ja muun lainvastaisen sisällön mainonnan ja varoitti, että alustalla on monia muitakin myyjien hyödyntämiä harhaanjohtavan mainonnan muotoja. Tähän asiaan liittyen lähetys-, televisio- ja sähköisen tiedon osaston johtaja Le Quang Tu Do totesi, että viimeisten kolmen vuoden aikana sääntelyvirasto on perustanut mekanismin, joka yhdistää ihmisen toiminnan ja automatisoidut algoritmit lainvastaisen sisällön havaitsemiseksi ja käsittelemiseksi. Käsittelymekanismi on saavuttanut yli 90 %:n skannausnopeuden. Viime aikoina alustat ovat myös jatkaneet tekoälyn (AI) käyttöä estääkseen sisällön lataamisen, mikä tekee moderoinnista ennakoivampaa ja tehokkaampaa.

Digitaalisen innovaation on kuljettava käsi kädessä ystävällisyyden kanssa - kuva 1.

Saatat myös pitää tästä

Älä kuvaa tai julkaise kouluväkivaltaa sosiaalisessa mediassa.Opetus- ja koulutusministeriö korostaa kouluväkivallan kuvaamisen välttämisen ja oppilaiden ohjaamisen tärkeyttä sosiaalisen median turvalliseen käyttöön. Tehdään yhteistyötä lasten suojelemiseksi väkivallalta ja negatiivisilta kuvilta verkossa.

Kestävän kasvun saavuttamiseksi KOLien ja KOCien on rakennettava uraansa laadukkaalla sisällöllä, ei kikkailuilla. Kuva: DUY PHÚ

Kestävän ja vastuullisen ekosysteemin rakentaminen.

Le Quang Tu Don mukaan asiaankuuluvat viranomaiset ovat havainneet, että monilla KOL- ja KOC-järjestöillä on edelleen rajallinen oikeudellinen tietämys. Siksi hallintovirasto keskittyy KOL- ja KOC-järjestöjen tietoisuuden lisäämiseen oikeudellisen koulutusohjelman avulla, jotta he voisivat paremmin vastustaa henkilökohtaisen hyödyn houkutuksia. Kolmen Vietnamin suurimman alustan, Facebookin, YouTuben ja TikTokin, on jatkettava yhteistyötä tiedon levittämiseksi ja samalla otettava käyttöön suodattimia ja ominaisuuksia, jotka auttavat käyttäjiä havaitsemaan ja varoittamaan loukkaavasta sisällöstä. Lakia toistuvasti tahallisesti rikkoviin henkilöihin sovelletaan varoittavia seuraamuksia ja rangaistuksia, ja vakavissa tapauksissa voi olla seurauksena rikosoikeudellinen syyte. "Vastuullisten viranomaisten on jatkuvasti päivitettävä tietoja, sovellettava uusia teknologioita rikkomusten skannaamiseen ja havaitsemiseen sekä ylläpidettävä yhteyksiä KOL- ja KOC-järjestöihin voidakseen toimittaa nopeasti tietoja ja ohjata tehokasta viestintää", Le Quang Tu Do sanoi.

Theanh28 Entertainmentin edustajan mukaan vaikka yhteisön valvonnalla on myönteinen rooli, se on pitkällä aikavälillä tehokasta vain, jos sitä täydentää alustojen ja viranomaisten välinen koordinointi. Kaikkien sidosryhmien, myyjistä ja KOL-yhtiöistä lähetystoiminnan harjoittajiin, on sitouduttava kantamaan riskit, jos harhaanjohtavaa mainontaa esiintyy. Vastuu ei ole yksinomaan yhdellä osapuolella. "Brändien on varmistettava, että niiden tuotteet täyttävät lupauksensa, julkkisten on harkittava huolellisesti suositustensa antamista, sosiaalisen median alustat tarvitsevat automaattisia suodattimia ja tiukempia moderointikäytäntöjä, ja sääntelyvirastot seuraavat tarkasti kehitystä voidakseen ryhtyä oikea-aikaisiin toimiin", edustaja ehdotti.

Metan strateginen kumppanuuspäällikkö Mai Nguyen totesi alustan vastuista, että yritys jatkaa tukiohjelmien, kuten sisällönmuokkaukseen ja optimointiin keskittyvän Meta Creator Connectin, laajentamista parantaakseen vietnamilaisen luovan yhteisön valmiuksia. "Metan tavoitteena ei ole ainoastaan tehdä yhteistyötä vietnamilaisten sisällöntuottajien kanssa, vaan myös kasvaa heidän rinnallaan kohti kestävää ja vastuullista ekosysteemiä", Metan edustaja lupasi.

KOL:n (Key Opinion Leader) tai KOC:n (Key Opinion Leader) näkökulmasta "Uncle Khoi Human Resources" -kanavan omistaja Pham Manh Khoi sanoi, että erottuakseen sosiaalisen median alustoilla sisällöntuottajat tarvitsevat paitsi hyviä ideoita, myös vakavaa panostusta pukuun, ulkoasuun, miljööseen ja tukisuhteisiin. Kohdeyleisön perusteellinen tutkiminen on avaintekijä sisällön vastaanoton kannalta, kun taas videoiden on oltava ytimekkäitä ja ytimekkäitä. Menestys tässä ammatissa tulee 99-prosenttisesti taidosta ja intohimosta ja vain 1-prosenttisesti onnesta. Tässä ammatissa työskentelevien on opittava jatkuvasti ja hiottava taitojaan joka päivä. Khoi varoitti myös kiistanalaisen sisällön luomisesta tai tarinoiden sepittämisestä miljoonien katselukertojen saavuttamiseksi: "Tämä menetelmä ei tuo pitkän aikavälin arvoa. Vaikka katselukertoja on paljon, seuraajien konversioprosentti on usein hyvin alhainen, mikä aiheuttaa kanavan nopean hiipumisen." Samaan aikaan Vinh Thich An Ngon (Vinh tykkää herkullisesta ruoasta) -kanavan omistaja Ho Khac Vinh ilmaisi ylpeytensä ehdokkuudestaan kolmessa kategoriassa: Vuoden sisällöntuottaja, Inspiroiva sisällöntuottaja ja Yhteisön edistäjä. Hän korosti, että digitaalisen sisällöntuotannon ala tunnustetaan lailliseksi ammatiksi, ja neuvoi nuoria harkitsemaan vaihtoehtojaan huolellisesti ennen kuin he lopettavat koulunkäynnin tai työpaikan ja pyrkivät tähän uraan: "Tämä ammatti näyttää ulkoapäin lumoavalta, mutta kun astut sisään, näet monia piileviä puolia. Aseta etusijalle laatu ja arvojen levittäminen lyhytnäköisten näkemysten jahtaamisen sijaan."

Unilever Vietnamin digitaalisen viestinnän ja mainonnan johtaja Ta Thu Huong uskoo, että Vietnamin luovan alan taloudella on paljon potentiaalia. Kehittyäkseen ekosysteemin on työskenneltävä yhdessä luottamukseen perustuvan talouden rakentamiseksi: vältettävä väärän tiedon leviämistä, pidättäydyttävä klikkiotsikoista ja alustojen on rajoitettava loukkaavan sisällön priorisointia. "Tämä ei ole yhden ihmisen vastuulla, vaan sääntelyelinten, brändien, luovan alan tekijöiden, virastojen ja alustojen yhteinen tehtävä", Thu Huong totesi.

Yhteiskuntavastuun korostaminen

Ho Chi Minh Cityn puoluekomitean pysyvän komitean jäsen ja propaganda- ja joukkomobilisaatio-osaston johtaja Duong Anh Duc vahvisti, että kaupunki luo aina suotuisat olosuhteet kaikille sisällöntuottajille ja haluaa kehittää sekä kansalaistensa henkistä että taloudellista elämää. Duc toivoo, että Ho Chi Minh Citystä tulee paikka, jossa "hyvä maa houkuttelee hyviä ihmisiä", jossa jokainen voi työskennellä, luoda ja kehittää kykyjään ja myötävaikuttaa siten parempaan yhteiskuntaan. Hän korosti kuitenkin myös KOLien ja KOCien yhteiskuntavastuuta luovassa prosessissa. Heidän sanoillaan on voimakas vaikutus, ja niillä on miljoonia seuraajia ja tukijoita. Hän huomautti, että KOLien ja KOCien on vältettävä ahneutta, elettävä rehellisesti ja noudatettava lakia kielteisten vaikutusten estämiseksi. "Jos he edistävät jotain pahaa, se vaikuttaa kielteisesti yhteisöön", Duong Anh Duc korosti.

Saatat myös pitää tästä

Lukijat tukevat Thanh Buita: Alle 16-vuotiaiden lasten tulisi pysyä poissa sosiaalisesta mediasta.Monet lukijat ovat samaa mieltä taiteilija Thanh Buin kanssa, joka kannattaa alle 16-vuotiaiden lasten sosiaalisen median käytön rajoittamista ja väittää, että ensisijainen vastuu on perheellä ja aikuisilla.

Ihmisarvot ovat kaiken ytimessä.

Kulttuuri-, urheilu- ja matkailuministerin pysyvä varaministeri Le Hai Binh korosti, että luovan työn juuret ovat humanistisissa arvoissa. Nämä elementit ovat ne, jotka todella resonoivat yleisön kanssa ja houkuttelevat katselukertoja, eivät erikoistehosteet tai kikkailut. Hänen mukaansa Vietnamilla on monia resursseja esiteltäväksi kansainvälisesti, aina ruoasta ja kahvista kulttuuriin ja historiaan. Mittarit, kuten katselukerrat, jaot ja mittausjärjestelmät, auttavat luovaa yhteisöä mukauttamaan sisältöä tulevaisuudessa. Hallintovirasto on aina valmis tukemaan sisällöntuottajia viiden lähestymistavan avulla: arvoorientaatio, virallisen tiedon tarjoaminen, koulutuksen järjestäminen, vaihtoympäristön luominen ja sisällön lainmukaisuuden varmistaminen.

Lähde: https://nld.com.vn/sang-tao-so-can-di-doi-voi-su-tu-te-196251129213042571.htm