Starbucksilla on kova kilpailu yli miljardin ihmisen markkinoilla.

Kuvateksti — Starbucks-kahvila Shanghaissa, Kiinassa. Kuva: THX/VNA

Nopean kasvun jälkeen tämä siirto korostaa Starbucksin kovaa kilpailua maailman toiseksi suurimmilla markkinoilla.

Starbucks on päättänyt myydä osuutensa Kiinassa sijoitusyhtiö Boyu Capitalille noin neljän miljardin dollarin arvoisella kaupalla. Sopimuksen mukaan Boyu omistaa 60 prosenttia uudesta yhteisyrityksestä, kun taas Seattlessa sijaitseva emoyhtiö säilyttää 40 prosenttia ja omistaa edelleen tuotemerkin ja immateriaalioikeudet.

Aiemmin Starbucks oli asettanut tavoitteeksi yli kaksinkertaistaa myymälöidensä määrän Kiinassa nykyisestä 8 000:sta yli 20 000:een seuraavan vuosikymmenen aikana, ja sen ennustettu kokonaisliikevaihto tällä valtavalla markkinalla ylittää 13 miljardia dollaria. Selittäessään odottamatonta päätöstä luopua kiihtyvän laajentumisstrategiansa keskellä Starbucks totesi, että strateginen kumppanuus Boyun kanssa vuoden kestäneen kumppanin etsinnän jälkeen auttaisi amerikkalaista kahvibrändiä saavuttamaan tavoitteensa nopeammin.

Jin Lu, PR-asiantuntija, joka on työskennellyt lukuisten monikansallisten tuotemerkkien, kuten PepsiCon ja McKinseyn, kanssa Kiinassa, uskoo, että Starbucksin päätös luopua osakkeista heijastaa löyhää liiketoimintastrategiaa, erittäin kilpailtua vähittäiskauppaympäristöä ja kiinalaisten kuluttajien mieltymystä kotimaisiin tuotemerkkeihin.

Saatat myös pitää tästä

Kiinalainen media raportoi litsin sadonkorjuukauden ilosta vietnamilaisille maanviljelijöille.Toukokuun lopussa ensimmäiset Bac Ninhin litsejä kuljettaneet konttiautot lähtivät liikkeelle Kiinaan.

Lähes kolme vuosikymmentä sitten Starbucks avasi ensimmäisen ravintolansa Kiinassa ja toivotti innokkaat asiakkaat tervetulleiksi kokeilemaan höyryävillä espressokoneilla valmistettuja cappuccinoja. Amerikkalaisen brändin vaikuttava läsnäolo auttoi sytyttämään kahvikulttuurin kasvavan keskiluokan keskuudessa kansakunnassa, joka oli perinteisesti tottunut juomaan teetä.

Mutta Kiinan markkinat eivät ole tänä päivänä samat kuin 26 vuotta sitten, jolloin kymmeniä halpoja juomaketjuja syntyi, mikä teki kotimaisista markkinoista erittäin kilpailtuja. Samaan aikaan taloudelliset vaikeudet ovat saaneet kuluttajat kiristämään kulutustaan, puhumattakaan nuorten osasta, joka suosii yhä enemmän "Made in China" -merkkejä.

Starbucksin suurin kilpailija on Luckin Coffee. Alle kymmenessä vuodessa perustamisestaan lähtien Luckin Coffee on kasvanut yli 26 200 kahvilaan Aasiassa, ohittaen Starbucksin ja nousten Kiinan suurimmaksi kahvilaketjuksi vuoteen 2023 mennessä. Luckin Coffee on ohittanut Starbucksin sekä myynnissä että kahviloiden lukumäärässä, sillä sillä on kolme kertaa enemmän myymälöitä ja se tarjoaa kahvia noin kolmanneksen hinnalla.

Kiinassa ilmenevät ongelmat ovat samanlaisia kuin Starbucksin globaaleilla markkinoilla, myös "kotimarkkinoillaan". Kilpailija Luckin Coffee tuli Yhdysvaltain markkinoille viime kesänä avaamalla viisi ravintolaa New Yorkissa alle neljässä kuukaudessa.

Tässä kovassa kilpailussa Starbucksin oli pakko ottaa strategisia askeleita kääntääkseen tilanteen: se suunnitteli satojen myymälöiden sulkemista Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Vuoden kestäneen uudelleenjärjestelyohjelman toteuttamisen jälkeen Starbucksin liikevaihto kasvoi tilikaudella 2025 3 %, mutta vertailukelpoinen myynti laski 1 %.

Saatat myös pitää tästä

Kiina avaa ensimmäisen maastapoistumisveron palautussivustonsa verkossa.Ensimmäisen verkkopohjaisen maastapoistumisveron palautuspalvelun avaaminen on viimeisin askel sarjassa toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on helpottaa ulkomaalaisten vierailijoiden veronpalautusten hakemista.

Yhdysvaltalaisen rahoituspalveluyrityksen Morningstarin analyytikko Dan Sun mukaan Starbucksin uusi LVH3-yhteisyritys voisi kuitenkin vahvistaa kilpailukykyään tekemällä yhteistyötä paikallisen yrityksen kanssa, vaikka sillä on edessään "kovia taisteluita". Tässä yhteydessä Starbucksin on innovoitava ruokalistaansa ja käytävä läpi digitaalinen transformaatio voidakseen palauttaa asemansa Kiinan kotimaisten kahvi-, tee- ja juomaketjujen rinnalla.

Lähde: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm