Hyödynnä tapahtumaa kulutuksen stimuloimiseksi.

VTV.vn - Monet maat tai jopa paikkakunnat ja matkailukohteet ovat investoineet voimakkaasti tapahtumien houkuttelemiseen alueilleen.

Etelä-Korea toivoo APEC-konferenssin vauhdittavan matkailua .

Lokakuun lopulla Etelä-Koreassa järjestettävä APEC-huippukokous herättää maailmanlaajuista huomiota. Korkean tason keskustelujen ja taloudellisten aloitteiden lisäksi tätä huippukokousta pidetään myös loistavana matkailumahdollisuutena isäntäkaupungissa – muinaisessa Gyeongjun kaupungissa.

Lähes 2 000 vuotta pitkällä historiallaan ja suuren dynastian entisenä pääkaupunkina Gyeongjua pidetään nykyään yhtenä Etelä-Korean tärkeimmistä historiallisten ja kulttuurikohteiden matkakohteista. Viime vuonna kaupunki houkutteli yli 42 miljoonaa kotimaista ja kansainvälistä turistia. Myös Gyeongjun kuluttajapalveluissa on viime vuosina käynyt yhä enemmän ulkomaisia ​​asiakkaita. Sekä kaupungin virkamiehet että asukkaat odottavat kaupungin markkinoinnista kansainvälisenä matkakohteena tämän APEC-huippukokouksen jälkeen.

Gyeongjulainen ravintoloitsija Kim Young-Hwan sanoi: "Olen erittäin ylpeä siitä, että monet maailman johtajat tulevat Gyeongjuun. Se on Korean historiallinen huippukohde, ja se houkuttelee paljon turisteja joka vuosi."

Gyeongjun pormestari Joo Nak-Young jakoi ajatuksensa: "Gyeongju ansaitsee tulla kutsutuksi Korean Roomaksi tai Ateenaksi uskomattoman rikkaiden myyttiensä ja legendojensa ansiosta. Jos sen monipuolinen matkailu- ja kulttuuri-infrastruktuuri kehittyy, uskon, että kaupungista tulee maailmanluokan matkailukeskus."

Gyeongjun tarina on vain yksi monista esimerkeistä siitä, miten maat, paikkakunnat tai matkailukohteet pyrkivät hyödyntämään suurten tapahtumien järjestämisen tarjoamia taloudellisia, kuluttaja- ja matkailumahdollisuuksia. Tarkasteltaessa joidenkin viimeaikaisten kulttuuri-, viihde- ja urheilutapahtumien menestystä, tämä tavoite ei ole perusteeton.

Viimeisen vuoden aikana termi "Swiftonomics" on tullut tutuksi monille merkittäville kansainvälisille sanomalehdille. Tämä termi viittaa kuluttajien menojen jyrkkään kasvuun esimerkiksi ruoan ja majoituksen osalta paikoissa, joissa amerikkalainen poptähti Taylor Swift pitää konsertteja. Mastercardin tutkimus osoitti, että pelkästään Yhdysvalloissa Taylor Swiftin konserttipaikkojen lähellä sijaitsevien ravintoloiden myynti kasvoi keskimäärin 68 %, kun taas majoitusmyynti kasvoi yli 47 %.

Tuoreempi esimerkki on naapurimaa Singapore Kaakkois-Aasiassa. Leijonakaupunki on ollut yksi Formula 1 -maailmanmestaruuskilpailujen näyttämöistä vuodesta 2008 lähtien. Singaporen viranomaisten mukaan F1-kilpailu on tuonut 720 000 turistia ja taloudellista hyötyä maalle yhteensä noin 1,7 miljardia Yhdysvaltain dollaria.

Maat investoivat tapahtumien houkuttelemiseen kulutuksen vauhdittamiseksi.

Kiinassa ei ainoastaan ​​hyödynnetä kansainvälisten urheiluturnausten kaltaisten tapahtumien luomia mahdollisuuksia, vaan monet paikkakunnat ovat myös muuttaneet nämä tapahtumat osaksi hyvin suunniteltua kampanjaa kuluttajien menojen edistämiseksi ja siten paikallisen talouskasvun vauhdittamiseksi.

Hubein maakunnassa sijaitseva Wuhan on tuottanut syyskuusta lähtien 694 miljoonaa yuania eli 97 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria urheiluun liittyviä kuluttajatuloja. Luku on 30 % enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona, kiitos paikallisesti järjestettyjen vilkkaiden kansainvälisten urheilutapahtumien, kuten vuoden 2025 Wuhanin avoimen naisten tennisturnauksen.

Näitä urheilutapahtumia hyödyntäen Wuhan käynnisti myös sarjan kuluttajien elvytystoimia, kuten Wuhan-festivaalin ja 10 miljoonan RMB:n arvosta urheilutoimintaan tarkoitettujen lahjakorttien jakamisen. Nämä urheilutuotteiden myynninedistämistapahtumat houkuttelivat yli 1,9 miljoonaa kävijää.

Saatat myös pitää tästä

Arvostetun yliopiston entinen opiskelija voittaa shakin maailmanmestarin.Kiinan shakkiyhteisön pilkkaama ja lempinimen "kadunlakaisija" saanut Tran Hoang Thinh yllätti itsensä voittamalla vuoden 2023 maailmanmestarin Meng Chenin ja monia muita vaikutusvaltaisia ​​pelaajia.

Tennisfani rouva Wu jakoi: "Tennisotteluihin osallistuminen ei ainoastaan ​​anna meille mahdollisuutta kannustaa suosikkiurheilijoitamme, vaan myös antaa meille mahdollisuuden oppia lisää erilaisista meitä kiinnostavista tuotteista. Lisäksi tarjolla on interaktiivisia tennikseen liittyviä pelejä, jotka tarjoavat erittäin nautinnollisen kokemuksen."

Samaan aikaan Shanghaissa järjestettiin lokakuun puolivälissä vuoden 2025 kansainvälinen seikkailuurheilufestivaali, joka houkutteli suuren yleisön. Urheiluaktiviteettien lisäksi tapahtumassa oli pelejä, ruokailupalveluita ja messut, jotka kokosivat yhteen yli 220 brändiä ja edistivät kokonaisvaltaista "urheilullisen elämäntavan" kuluttajaekosysteemiä.

Shanghai West Bund Development Companyn varatoimitusjohtaja Chen Anda kommentoi: "Kilpailun ja syksyn aikana järjestettyjen runsaiden kulttuuri-, kaupallisten, urheilu- ja matkailutapahtumien ansiosta tästä alueesta on todella tullut ihanteellinen kohde, jossa kulttuuri, matkailu, kauppa, urheilu ja näyttelyt yhdistyvät täydellisesti."

Toinen monien kiinalaisten paikkakuntien omaksuma strategia on lipputenttimalli, jossa urheilu- ja viihdetapahtumien lipputenttiä voidaan käyttää myös alennusten saamiseen ravintoloissa, ostoskeskuksissa ja turistikohteissa.

Eräs naispuolinen vierailija jakoi ajatuksensa: "Tuntuu kuin olisi festivaaleilla. Tulin tänne katsomaan konserttia, mutta voin myös löytää uusia ruokapaikkoja ja ostosmahdollisuuksia sekä vierailla museossa ilmaiseksi."

Matkapalvelualustojen tiedot osoittavat, että tähän malliin perustuva tapahtumalippu ei ainoastaan ​​säästä matkustajilta keskimäärin 15–30 % kustannuksissa, vaan se myös stimuloi toissijaista kulutusta 1,5–2 kertaa lipun hinnan verran. Tämä on tehokas ratkaisu yrityksille asiakasuskollisuuden lisäämiseksi ja tapahtumien taloudellisen potentiaalin maksimoimiseksi.

Monet maat, tai jopa paikkakunnat ja matkailukohteet, ovat investoineet voimakkaasti tapahtumien houkuttelemiseen. Tämä investointi ei koske pelkästään tapahtumien tuomista maahan, vaan myös säännöllisen ja jatkuvan järjestämisen ylläpitämistä taloudellisen hyödyn maksimoimiseksi. Esimerkiksi Kiinan "lipputalous"-mallin mukaisesti Jiangsun maakunnan amatöörijalkapalloturnauksen menestyksen jälkeen yhdeksän muuta maakuntaa ja kaupunkia maassa ovat myös järjestäneet vuosittaisia ​​maakuntatason amatöörijalkapalloturnauksia yhdistettynä kuluttajien elvytysohjelmiin.

Palattuaan Singaporeen maa ilmoitti viime vuonna yksinoikeussopimuksesta laulaja Taylor Swiftin kanssa, mikä tekee siitä amerikkalaisen tähden The Eras Tourin ainoan Kaakkois-Aasian kohteen julkistamattomalla summalla. Singapore käyttää myös vuosittain yli 100 miljoonaa dollaria vuotuiseen Formula 1 -Grand Prix'hönsä, josta hallitus rahoittaa 60 %.

Taylor Swiftin The Eras -kiertue Britanniassa viime kesäkuussa nosti maan palveluhintojen inflaation pilviin 5,7 prosenttiin.

Tapahtumien kautta kulutuksen lisäämisen haittapuolet.

Tapahtumien järjestämiseen tehdyt investoinnit eivät kuitenkaan aina tuota suurta menestystä. Matkailun ja kulutuksen hyötyjen lisäksi "tapahtumataloudella" on myös potentiaalia vaikuttaa kielteisesti paikalliseen talouteen.

Vuoden 2024 olympialaisten aikaan monet Pariisin ravintoloitsijat ja taksinkuljettajat odottivat valtavaa turistien tulvaa vauhdittamaan kesän liiketoimintaansa. Sen sijaan he huomasivat kohtaavansa huomattavasti enemmän vaikeuksia.

Saatat myös pitää tästä

Lähes kahden biljoonan Vietnamin dongin arvoisen jätteenpolttolaitoshankkeen peruskiven muuraustilaisuus Vinh Longissa.Lähes kahden biljoonan VND:n arvoisen kiinteän jätteen polttovoimalaitoksen peruskiven muuraustilaisuudessa on pidetty Phu Tanin piirikunnassa Vinh Longin maakunnassa. Hankkeen keskeinen kohokohta on tällä hetkellä saatavilla olevan edistyneimmän jätteenpolttoenergian tuotantoteknologian soveltaminen.

Ranskan ravintoloitsijoiden liiton puheenjohtaja Alain Fontaine sanoi: "Ravintoloiden tulot Pariisissa ovat laskeneet 20–30 %. Stadionien lähialueilla lasku on ollut 60–80 %. Esimerkiksi minun ravintolani on menettänyt noin 21 % tänä aikana."

Taksikuski Lamia Toukabri kertoi: "Suuri määrä takseja otettiin käyttöön, koska odotimme paljon turisteja. Mutta kävi ilmi, että turistien määrä oli paljon pienempi; menetin 40–50 % tuloistani, ei tarpeeksi päästäkseni omilleen."

Korkeista odotuksista huolimatta olympialaisten isännöinti ei merkittävästi lisännyt taloudellista ja kuluttajatoimintaa Valojen kaupungissa. Asiantuntijoiden mukaan olympialaiset houkuttelivat jonkin verran uusia turisteja, mutta tätä kompensoi säännöllisten vierailijoiden määrän väheneminen, jotka välttivät Pariisia tapahtuman aikana. Tämä on myös ryhmä, joka tyypillisesti käyttää rahaa kaupungin sisällä kulutustavaroihin ja -palveluihin.

Jotkin viimeaikaiset suuret urheilutapahtumat ovat myös osoittaneet, että niiden taloudellinen vauhti ei ole odotetun korkea. Esimerkiksi Saksan jalkapallon EM-kisojen 2024 arvioidaan tuovan noin 7,4 miljardin euron tulot ja lyhyen aikavälin 0,1 prosentin kasvun – luku ei ole erityisen suuri Euroopan johtavalle taloudelle. Samaan aikaan monet tapahtumat vaativat erittäin suuria alkuinvestointeja ja voivat aiheuttaa pitkäaikaisen taakan taloudelle. Vuoden 2004 Ateenan olympialaisten opetus, jotka syöksivät Kreikan julkisen velan kriisiin, on tästä erinomainen esimerkki.

Vaikka tapahtumatalous todellakin vauhdittaisi kulutusta ja matkailua, asiantuntijat varoittavat mahdollisista kielteisistä vaikutuksista, erityisesti hintapaineista. Hyvä esimerkki tästä on Taylor Swiftin The Eras Tour Isossa-Britanniassa viime kesäkuussa, joka nosti maan palveluhintojen inflaation 5,7 prosenttiin – ilmiötä, jota lehdistö kutsuu "Swiftflaatioksi".

Lähde: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm