Ruotsi myy rauhaa houkutellakseen turisteja.

Vuosien kilpailun jälkeen yhä kyllästyneemmillä globaaleilla matkailumarkkinoilla Ruotsi on valinnut toisenlaisen tien: luonnon muuttaminen terapeuttiseksi keitaaksi, joka kannustaa kävijöitä hidastamaan ja löytämään rauhan.

Luonnonkauneuttaan hyödyntäen Ruotsi on yksi ihanteellisista kohteista niille, jotka nauttivat rauhallisesta matkailusta - Kuva: Getty Images

Sen sijaan, että tämä Pohjoismaa positionoisi itsensä eloisaksi matkakohteeksi, jossa on "pakollinen näkeminen kerran elämässä" -kokemuksia, se kutsuu kävijöitä omaksumaan hiljaisen, hieman yksitoikkoisen ja rauhallisen ilmapiirin ja uppoutumaan luontoon eräänlaisena henkisen paranemisen muotona.

Tämä on täysin erilainen strategia globaaleilla matkailumarkkinoilla, joilla maat kilpailevat rakentaakseen brändejä eloisilla ja loistokkailla kohokohdilla.

3 ainutlaatuista kampanjaa

Forbes-lehden mukaan Ruotsin matkailun edistämisaloite käsittää kolme suurta kampanjaa. Yhdessä ne havainnollistavat selvästi Ruotsin hallituksen innovatiivista ja ainutlaatuista lähestymistapaa.

Tämä maa hyödyntää matkailussa luontaisia ​​vahvuuksiaan, luonnon rauhasta ja rauhallisista pohdinta- ja itsetutkiskelutiloista kulttuuriin, joka arvostaa yksinkertaisuutta prameilun sijaan.

Ensimmäinen kampanja nimeltä "Ruotsalainen resepti" teki läpimurron vuonna 2025. Tällä luovalla nimellä Ruotsi lähetti vakavan viestin "määräämällä" terveyshyötyjä sekä mielelle että keholle, kuten kylmän veden kylpyjä, metsäkävelyjä, saunomista ja päivittäisen fika-rituaalin kokemista – paikallista rentoutumisen ja kahvinjuonnin kulttuuria.

Toinen kampanja kannustaa kävijöitä aktiivisesti etsimään tylsyyttä. Kampanjan takana olevan Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson sanoi: "Ruotsissa on niin paljon tekemistä, mutta ehkä yksi parhaista asioista on tulla tänne nauttimaan hiljaisuudesta tai yksinkertaisesti tylsyydestä."

Saatat myös pitää tästä

7 matkustustapaa, jotka välttävät väkijoukkoja vuonna 2025

Tukholmassa uskotaan, että tylsyys on parantavaa. Sen sijaan, että aikaa kulutettaisiin ulkoisista nautinnoista nauttimiseen, tylsyys antaa mielelle tilaa rauhoittua ja toipua pitkän, jatkuvan nykyajan paineiden aiheuttaman stimulaation jälkeen hiljaisten aktiviteettien, kuten kävelyn, tähtien katselun tai rauhassa ajamisen, kautta.

Viimeinen kampanja oli ainutlaatuinen haaste, jossa vierailijoita kutsuttiin majoittumaan metsän keskellä sijaitseviin hirsimökkeihin sillä ehdolla, että he säilyttävät täydellisen hiljaisuuden, aivan kuin he olisivat kirjastossa. Aloitteen tarkoituksena oli antaa ihmisille mahdollisuus nauttia täysin asuintilastaan ​​häiritsevien äänien kadottua.

Uudet globaalit trendit

Travel And Tour World -lehti ylisti Ruotsin aloitetta paitsi uutena ja ainutlaatuisena ideana, myös yhtenä tehokkaista tavoista innostaa matkailijoita muuttamaan elämäntapaansa, auttaa vähentämään kroonista stressiä, parantaa mielenterveyttä ja kannustaa lisääntyneeseen fyysiseen aktiivisuuteen.

Yhdistämällä matkailun ja hyvinvoinnin Ruotsista on tullut mielenterveyttä edistävien matkailualoitteiden mallimaa, joka lupaa inspiroida muita maita.

Toisin sanoen Ruotsista voisi tulla yksi edelläkävijämaista tämän matkailutrendin omaksumisessa ja edistämisessä, erityisesti tilanteessa, jossa ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota fyysiseen, henkiseen ja hengelliseen hyvinvointiinsa sen sijaan, että jahtaavat pinnallista materialismia.

Ruotsin lisäksi monet muutkin maat tutkivat parantavaa matkailua. Aasiassa Singaporen matkailuneuvosto on kehittänyt Marina South Coastal -hankkeen ihmisten hyvinvoinnin parantamiseksi terapeuttisten hoitojen avulla.

Myös Singaporen saarivaltio edistää aktiivisesti mielenterveysmatkailua avaamalla 16 terapeuttista puutarhaa, joiden tarkoituksena on rauhoittaa ja tukea psyykkisistä ongelmista kärsiviä turisteja.

Wellnessin mukaan Islanti edistää matkailua myös luonnollisilla parantamismenetelmillä, kuten geotermisissä kuumissa lähteissä kylmissä talvikuukausina, kylmissä suihkuissa tai vaeltamalla tulivuorikentillä.

Samaan aikaan Uuden-Seelannin Eteläsaari on ihanteellinen kohde rauhaa ja rauhaa etsiville, kristallinkirkkaine järvineen, lumihuippuisine vuorineen ja kauniine lahtineen.

Saatat myös pitää tästä

Matkalla makeiden hedelmien maahan, Dong ThapiinEnsimmäinen hedelmäfestivaali, jonka teemana on "Makeiden hedelmien maa", järjestetään 5.-8. kesäkuuta Hung Vuong -aukiolla Dao Thanhin alueella Dong Thapin maakunnassa.

Nuoret lähtevät kaupungista palatakseen kotikaupunkeihinsa.

Kolmen hotellivarausalustan, Expedian, Hotels.comin ja Vrbon, tuoreen raportin mukaan 84 % kyselyyn vastanneista matkailijoista sanoi olevansa kiinnostuneita majoittumaan maatiloilla tai idyllisemmissä paikoissa lähempänä luontoa.

Lisäksi maaseudulla asumisen kysyntä Z-sukupolven keskuudessa on kasvanut räjähdysmäisesti viimeisten kahden vuoden aikana, ja sen ennustetaan kasvavan 300 % vuonna 2025 verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2024. CNBC:n mukaan monet nuoret jopa valitsevat tärkeiden elämänsä tapahtumien viettopaikakseen kauniissa luonnonmaisemissa sijaitsevat esikaupunkialueet.

KHANH QUYNH

Lähde: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm