Vietnamin taloudellisen integraation myötä globaaliin talouteen globaaleille markkinoille osallistuvat yritykset pitävät brändäystä hinnan ja tuotelaadun lisäksi erottavana tekijänä. Brändien rakentaminen maakunnan yrityksille on kuitenkin tällä hetkellä monien vaikeuksien edessä.
 |
| Yritykset ovat kiinnostuneita investoimaan teknologiaan tuotteiden laadun parantamiseksi. Kuva: Toimitettu |
Brändin rakentaminen perinteisistä tuotteista.
Viimeisen ajanjakson aikana teollisuus- ja kauppaministeriö on brändinrakennus- ja kehityshankkeen toteuttamisen yhteydessä järjestänyt lukuisia työpajoja ja koulutuskursseja tiedon levittämiseksi ja tietoisuuden lisäämiseksi sekä luottamuksen rakentamiseksi yritysmaailmassa. Tämä on auttanut yrityksiä ymmärtämään paremmin tuotebrändien rakentamisen ja kehittämisen tehokkuutta sekä suunnittelemaan brändinkehitystä ja liiketoimintastrategioita. Samalla se on auttanut yrityksiä tavaramerkkien ja yhteisten tavaramerkkien rakentamisessa ja rekisteröinnissä, mikä on parantanut niiden kilpailukykyä markkinoilla.
Maakunnan kansankomitean mukaan useat Vinh Longin maakunnan tunnetut tuotemerkit, kuten Phuoc Thanh IV -riisi, Son Hai -karkit, Gia Hy -kalakastike, Ba Khanh -vermiselli, Nhat Quynh -kuivattu riisi silputulla sianlihalangalla ja Agripure-katkero melonitee, ovat aluksi saaneet kuluttajilta hyvän vastaanoton ja parantaneet markkina-asemaansa. Monia näistä tuotteista myydään nyt supermarketeissa, kuten Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte ja Bach Hoa Xanh. Keskimääräinen liikevaihdon kasvu on ollut varsin hyvää, ja jotkut tuotemerkit ovat paitsi vastanneet kotimaiseen kysyntään, myös vähitellen laajentaneet toimintaansa vientiin.
Ba Khanhin tuotantolaitoksessa, joka on erikoistunut tuoreiden riisinuudeleiden, pho-papujen ja monien muiden perinteisten elintarvikkeiden tuotantoon, jatkuvat investoinnit koneisiin ja laitteisiin sekä tuotantoprosessien parantaminen ovat välttämättömiä tuotteiden laadun parantamiseksi. Pienestä perinteisestä tuotantolaitoksesta lähtien Ba Khanh investoi moderniin tehtaaseen, virtaviivaisti tuotantoprosessejaan ja otti vuonna 2017 onnistuneesti käyttöön kansainvälisen ISO 22000:2005 -standardin mukaisen elintarviketurvallisuuden hallintajärjestelmän ja päivitti sen myöhemmin ISO 22000:2018 -standardiin vuonna 2019. Koska perinteisten tuotteiden tuotanto täyttää kansainväliset laatustandardit, monet laitoksen tuotteista ovat saaneet OCOP 4 -tähden sertifikaatin, joka tunnustaa ne tyypillisiksi maaseudun teollisuustuotteiksi maakunta-, Mekongin suisto- ja kansallisella tasolla.
Ba Khanhin tuotantolaitoksen liiketoimintajohtajan Truong Thai Thongin mukaan laitos on vuodesta 2021 lähtien jatkuvasti saanut "korkealaatuisen vietnamilaisen tuotteen" tittelin. Laadun varmistaminen kansainvälisten standardien mukaisesti on auttanut laitosta lisäämään brändin tunnettuutta ja mainetta, erityisesti nykyaikaisilla jakelujärjestelmillä. Myyntimäärät ja jakelualueet ovat kasvaneet vähitellen, ja monet nykyaikaiset vähittäiskauppajärjestelmät ovat myös valinneet laitoksen ensisijaiseksi toimittajakseen sen tasaisen laadun ja brändin maineen ansiosta.
Ratkaisut on synkronoitava.
Maakunnan kansankomitean mukaan monet tuotteet ovat laadukkaita ja edullisia, mutta niillä on silti vaikeuksia kilpailla markkinoilla brändäyksen puutteen tai olemassa olevien brändien heikkouden vuoksi. Yritysten kapasiteetin parantamiseksi brändinrakentamisen rakentaminen ja toteuttaminen on erittäin tärkeää. Yritykset asettavat erityisesti etusijalle investoinnit tuotteiden laatuun voidakseen vähitellen rakentaa ja ylläpitää brändiään.
Vuonna 2025 toteutetussa valtakunnallisessa kuluttajakyselyssä korkealaatuisille vietnamilaisille tuotteille on 562 yritystä virallisesti saavuttanut sertifiointimerkin. Tämä on tulos kyselyprosessista, johon osallistui yli 121 000 ääntä kuluttajilta ja jälleenmyyjiltä. Tämä on 29. vuosi, kun kuluttajien äänestämä korkealaatuisten vietnamilaisten tuotteiden ohjelma on toteutettu.
Ohjelmalla on edelleen tärkeä rooli kannustaessaan yrityksiä parantamaan laatua, kehittämään brändejä ja lisäämään kilpailuetuaan. "Korkealaatuiset vietnamilaiset tuotteet" ei ole vain kuluttajien myöntämä titteli, vaan myös tehokas myynninedistämistyökalu, joka auttaa yrityksiä pääsemään käsiksi kotimaisiin ja kansainvälisiin jälleenmyyjiin. Se kannustaa yrityksiä parantamaan tuotteidensa laatua, kehittämään brändejä, lisäämään kilpailuetua ja saavuttamaan kestävää kehitystä samalla suojellen kuluttajien laillisia oikeuksia.
Maakunnan yritysliiton puheenjohtajan Nguyen Tuong Namin mukaan Vinh Longilla on tällä hetkellä useita kuluttajille tunnettuja arvostettuja tuotemerkkejä, joilla on laajat jakelukanavat kotimaassa ja joillakin kansainvälisillä markkinoilla. Monet näistä tuotemerkeistä ovat voittaneet lukuisia kansallisia ja kansainvälisiä palkintoja. Maakunta on myös saanut valmiiksi vahvojen tuotemerkkien kriteerit ja kannustaa yrityksiä investoimaan brändäykseen.
Vahvan brändin kehittämiseksi maakunnan yritysten on rakennettava vankka liiketoimintapohja, laadittava strategia ja sitouduttava arvoihin kuluttajien ja yhteisön kanssa. "Brändin rakentaminen tarjoaa nykyään sekä mahdollisuuksia että haasteita yhä syvemmän integraation edessä monilla talouden , kulttuurin, yhteiskunnan sekä tieteen ja teknologian kehityksen osa-alueilla."
”Yritysten proaktiivisten toimien lisäksi asiaankuuluvien virastojen on jatkettava kattavien politiikkojen toteuttamista yritysten tukemiseksi ja maakunnan vahvojen brändikriteerien soveltamisen jatkamiseksi. Samalla on tarpeen tunnistaa paikalliset taloudelliset edut ja linkittää toimitusketjut tuote- ja palvelubrändien kehittämiseksi yrityksille, jolloin kehitetään asianmukaisia tukipolitiikkoja kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamiseksi”, Nam totesi.
| Kansallisen brändiviikon ja Vietnamin brändipäivän juhlistamiseksi 20. huhtikuuta teollisuus- ja kauppaministeriö järjestää aktiviteetteja, joiden tarkoituksena on lisätä tietoisuutta kansallisista brändeistä ja vahvistaa Vietnamin kansallisen brändin aseman saavuttaneiden tuotteiden asemaa kotimaisilla ja kansainvälisillä markkinoilla. |
Teksti ja kuvat: KHANH DUY
[mainos_2]
Lähde: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/
![[Kuva] Kansallinen konferenssi, jossa esitetään yhteenveto poliittisen järjestelmän kokonaisorganisaatiomallin, kolmitasoisen hallintomallin, yhden vuoden toiminnasta.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
