V-popilta puuttuu "kansallinen megahitsi".

Hittejä ilmestyy edelleen joka viikko, joka kuukausi. Mutta kappaleet, jotka ovat niin suosittuja, että niitä kuultaisiin kaikkialla kahviloista, häistä, karaokebaareista koulupihoille ja toimistoihin, tuntuvat käyvän yhä harvinaisemmiksi V-popissa.

GreyD, tlinh, HIEUTHUHAI ja Phuong Ly ovat hiljaisia ​​"striimaushirviöitä", jotka ylläpitävät jatkuvasti erittäin korkeita kuukausittaisia ​​kuuntelijamääriä, mutta eivät ole koskaan saavuttaneet "valtakunnallista hittiä" - Kuva: Artistin toimittama.

Yleisö saattaa tietää artistin nimen ja tunnistaa juuri trendilistojen kärkeen nousseen musiikkivideon, mutta he eivät välttämättä pysty hyräilemään melodiaa. Tämä on saanut monet alan toimijat kysymään: Puuttuuko V-popilta "kansallisia megahittejä"?

"Suuri hitti" ei ole enää synonyymi "massiiviselle" suosiolle.

Vuosia sitten, minne ikinä menitkin, kuulit kappaleita, kuten "Bong Bong Bang Bang" yhtyeeltä 365, "Noi Nay Co Anh" Son Tung M-TP:ltä, "Sau Tat Ca" Erikiltä, ​​"See Tinh " Hoang Thuy Linh... Viimeisten kahden vuoden aikana V-pop on nähnyt myös voimakasta leviämistä kappaleiden kuten Dung Tung "Tieong" Nguyen Van Chungin Chuyen Chuyen Hoa Binh ja Nguyen Hungin "Phe Mau " ja " Con Gi Dep Hon" .

Vuonna 2025 Tung Duong saavutti suurta menestystä "kansallishitillä" "Rebirth" - Kuva: Artistin toimittama.

Nämä laulut ylittivät fanimaailman rajat ja niistä tuli sosiaalisia ilmiöitä – lauluja, jotka "kaikki tietävät, kaikki laulavat". Lapset laulavat niitä, aikuiset laulavat niitä, TikTok käyttää niitä, ravintolat soittavat niitä, häät remixaavat niitä. Ne luovat tunteen, ettei "tätä laulua pääse pakoon".

V-popilla on ollut hittejä jo noin vuoden ajan. Itse asiassa hittien määrä on kasvanut. Mutta tunne, että "koko yhteiskunta kuuntelee samaa kappaletta", on harvinaisempi. Kappale voi olla YouTuben kärjessä useita viikkoja vahvan katselukertojen, suuren fandomin ja hyvän markkinointistrategian ansiosta.

Mutta faniyhteisön ulkopuolella sen tunkeutuminen arkielämään ei ole laajaa eikä syvää. Toisin sanoen, V-pop on nykyään vahva "yhteisöhittien" suhteen, mutta heikompaa "kansallisten hittien" suhteen.

Onko V-pop siirtymässä "fandomisaation" aikakauteen?

Monilla artisteilla, kuten My Tamilla, Ha Anh Tuanilla, Son Tung M-TP:llä, Phung Khanh Linhillä, Hoang Dungilla... on erittäin uskollinen fanikunta, joka pystyy tuottamaan katselukertoja, striimaamaan musiikkiaan, myymään konserttilippuja ja luomaan vahvan vaikutuksen sosiaalisessa mediassa.

Vaikka Phung Khanh Linh on julkaissut kolme studioalbumia ja kokenut merkittävän läpimurron vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon aikana korkeiden suoratoistomäärien ja kahden Hoa Binh -teatterissa järjestetyn debyyttilivekonsertin myötä, joka myytiin loppuun 4 000 katsojalle, hän ei ole vieläkään saavuttanut "kansallista hittiä" - Kuva: Artistin tarjoama.

Saatat myös pitää tästä

Kaikki eivät pysty tekemään sitä, mitä Son Tung M-TP on tehnyt.TPO - Vastauksena mielipiteisiin, joiden mukaan kuva Son Tung M-TP:stä kurjen selässä vahingoittaa totemeja kuvaavan eläimen "pyhyyttä", kulttuurintutkija Ngo Huong Giang kommentoi, että kyseessä on subjektiivinen ja pakotettu kuva.

Tämä tekee markkinoista eloisammat ja ammattimaisemmat. Haittapuolena on kuitenkin se, että tällainen menestys joskus "sisäistyy". Kappaleella voi olla valtava vaikutus fandomissa, mutta yhteisön ulkopuoliset ihmiset ovat siitä lähes täysin tietämättömiä. Kappaleesta tulee "yhteisön tunniste" eikä jaettu musiikillinen voimavara enemmistölle.

Siksi monet ihmiset kokevat, että vaikka V-popissa on tällä hetkellä paljon "huipputrendejä", harvat herättävät samanlaisen yhteyden sosiaaliseen elämään kuin ennen.

Jopa nykyään erittäin suosituilla artisteilla on vaikeuksia luoda samanlaista massiivista ja pitkäkestoista massahittiä kuin aiemmin.

Toinen tekijä on, että musiikin kulutuksen nopeus on myös muuttunut nykyään. TikTok on tehnyt 15–30 sekunnin musiikkileikkeistä keskeisen markkinan. Tämä lisää kappaleiden todennäköisyyttä levitä viraaliksi, mutta myös lyhentää niiden elinkaarta.

”Monet kappaleet nousevat kuuluisuuteen erittäin nopeasti tarttuvan koukun, tanssiliikkeen tai meemin (hauskojen tai satiiristen kuvien, videoiden tai sanontojen, jotka leviävät laajalti ja nopeasti internetissä) ansiosta, mutta viikon tai kahden kuluttua ne korvautuvat uudella trendillä. Siksi nykyyleisö kuuntelee enemmän kappaleita, mutta syvä kiintymys kappaleeseen on joskus vähäisempää”, kommentoi musiikkijohtaja Vu Hong Thang.

Samoin ennen albumia saattoi kuunnella toistuvasti kuukausien, jopa vuosien ajan. Nyt soittolistoja päivitetään jatkuvasti, minkä ansiosta musiikki toimii lähes kuin "sisältövirta" sosiaalisessa mediassa. Tässä yhteydessä "kansallisen hitin" luominen, jolla on pysyvä vetovoima, on tullut paljon vaikeammaksi.

Nuori laulaja-lauluntekijä Nguyen Hung on harvinainen esimerkki siitä, että hänellä on ollut kaksi "kansallista hittiä" viimeisen vuoden aikana: "The Miracle" ja "What Could Be More Beautiful" - Kuva: KEN

Useita "musiikillisia universumeja" on olemassa rinnakkain.

"Kansallisten megahittien" puute ei tarkoita, että V-pop olisi heikkenemässä. Päinvastoin, se osoittaa, että nykyiset markkinat ovat monimuotoisemmat, värikkäämmät ja kykenevät tukemaan useampia artisteja kuin ennen. Vietnamilainen yleisö kuuntelee nyt muutakin kuin vain balladeja. He kuuntelevat R&B:tä, hip hopia, hyperpoppia, citypoppia, indie folkia, elektronista musiikkia... Tämä osoittaa, että yleisön maku on monipuolisempi ja kypsempi.

Artisteilla on myös enemmän luovaa tilaa sen sijaan, että heidän täytyisi yrittää tehdä musiikkia "kaikille". Ja markkinoiden pirstaloitumisen myötä "kansallismusiikin" käsite luonnollisesti kutistuu.

V-popin tulevaisuutta eivät ehkä enää hallitse muutamat kappaleet, vaan useat rinnakkain esiintyvät "musiikilliset universumit".

Yleisö odottaa kuitenkin edelleen kappaleita, jotka voivat todella yhdistää massoja – kappaleita, jotka ihmiset vielä vuosienkin jälkeen muistavat, laulavat ja kokevat osaksi kollektiivista muistoaan, kuten "ajaton kansallishitti" " Nối vòng tay lớn" (Käsille käveleminen ).

Saatat myös pitää tästä

Kansalliskokouksen edustaja Bui Hoai Son: "Son Tung M-TP:n ajattelutapa on erittäin rohkaiseva."Arvostan sitä, ettei Son Tung M-TP valinnut "kansainvälistymistä" hämärtämällä vietnamilaista identiteettiä, kommentoi apulaisprofessori Bui Hoai Son, kansalliskokouksen kulttuuri- ja yhteiskuntavaliokunnan jäsen.

"Kansallinen hitti" ei ole vain kappale, jota suuret massat rakastavat. Se on hetki musiikkimarkkinoilla, jolloin monet ihmiset eri sukupolvista ja yhteisöistä jakavat yhden melodian. Mutta tällaiset asiat ovat yhä harvinaisempia, ei vain V-popissa, vaan koko striimausmaailmassa nykyään.

Algoritmi muuttaa tapaamme kuunnella musiikkia.

Korea JoongAng Daily kirjoitti kerran: "Aiemmin yleisö kuunteli pääasiassa radiota, katsoi televisiota tai vieraili muutamilla suurilla musiikkisivustoilla. Erottuva kappale saattoi nopeasti saavuttaa laajan suosion. Mutta nyt jokainen elää oman 'algoritminsa' mukaan. Ne, jotka pitävät indiemusiikista, kuuntelevat indie-soittolistoja. K-pop-fanit ovat K-pop-yhteisössä. Räpin kuuntelijoilla on oma räppiekosysteeminsä. TikTok puolestaan ​​​​särjestää jatkuvasti makuja mikrotrendeillä (lyhytikäisillä trendeillä)."

Siksi kaksi samaa musiikkialustaa käyttävää ihmistä tuskin kuuntelee samojen artistien musiikkia samasta lähteestä. Tästä syystä "kansallisen idolin" käsitettä on paljon vaikeampi määritellä kuin ennen.

Tuottaja Lam Hoang Viet jakoi: "Nykyinen trendi on, että artistit eivät enää tee musiikkia 'kaikille', vaan kohdistavat sen uskolliseen yleisöönsä. Niin kauan kuin heillä on riittävän vahva fandom, artistit voivat menestyä. Tämä on täysin erilainen logiikka verrattuna menneen ajan perinteiseen valtavirran musiikkiaikaan."

QUYNH NGUYEN

Lähde: https://tuoitre.vn/v-pop-dang-thieu-sieu-hit-quoc-dan-20260513101222822.htm