Miksi TNG muutti nimensä ROX Groupiksi?

Brändin arvo

Applen brändin arvoksi arvioitiin 880 miljardia dollaria vuonna 2023. Tämä teknologiajätti on edelleen Kantar BrandZ:n julkaisemien maailmanlaajuisten brändiranking-listan kärjessä. Tämä osoittaa, että merkitykselliset, omaleimaiset ja erinomaiset brändit ovat riittävän vahvoja selviämään maailmanlaajuisesta taloustaantumasta .

Lähes neljä vuosikymmentä sitten, vuonna 1988, brändipääoman käsite listattiin ensimmäistä kertaa virallisesti brittiläisen yrityksen tilintarkastussalkkuun, ja se kattoi 59 % yrityksen kokonaisvaroista. Myöhemmin amerikkalainen brändäysguru David Aaker esitteli brändipääomamallin ja brändi-identiteetin rakennusmallin.

Monet yritykset päättävät uudistaa brändiään kohdatessaan kehityksen virstanpylväitä.

David Aakerin mukaan: " Brändipääoma on joukko aineettomia hyödykkeitä, jotka liittyvät brändin nimeen ja logoon ja jotka lisäävät tai vähentävät tuotteen tai palvelun arvoa yritykselle ja sen asiakkaille."

Teollisuus 4.0:n aikakaudella brändäyksellä on erittäin tärkeä rooli yrityksen menestysstrategiassa. Jotta brändistä tulisi voimavara, yritysten on tunnollisesti rakennettava uskollisuuden, bränditietoisuuden, koetun laadun, brändimielipiteiden ja muiden voimavarojen arvojen tukipilareita.

Kun brändinimi, symboli, iskulause, yrityksen logo ja tuote ovat asiakkaille mieleenpainuvia, yritys on onnistuneesti rakentanut brändipääomaa. Tämä omaisuus ei kuitenkaan ole muuttumaton; se voi kasvaa tai heikentyä.

Markkinoinnin asiantuntijat uskovat, että riippumatta siitä, kuinka menestyvä yritys on, sen brändin on jossain vaiheessa muututtava uuden kehitysstrategian mukaiseksi. Tässä vaiheessa yrityksen on asemoitava brändiään uudelleen vahvistaakseen asiakasuskollisuutta ja lisätäkseen tietoisuutta näistä muutoksista.

Saatat myös pitää tästä

TNG saavutti tuplan kestävän kehityksen palkinnoissa vuonna 2025: Vahvistaen asemansa "CSI-tähtenä" viidettä vuotta peräkkäin.Vietnamin kauppa- ja teollisuuskamarin (VCCI) järjestämässä vuoden 2025 kestävän liiketoiminnan palkintogaalassa Hanoissa TNG Investment and Trading Joint Stock Company teki vahvan vaikutuksen voittamalla kaksoispalkinnon: sadan parhaan kestävän yrityksen joukosta ja "CSI Star" -kupin paikasta "Vietnamin kymmenen kestävämmän yrityksen" joukossa viitenä peräkkäisenä vuonna. Tämä on merkittävä saavutus, joka vahvistaa TNG:n asemaa johtavien valmistusyritysten joukossa kestävän kasvun malleissa, joissa taloudellinen kehitys yhdistetään ympäristöön, yhteiskuntaan ja hyvään hallintotapaan (ESG).

Miksi valita ROX Group?

Vuonna 2007, jolloin Apple Computer teki historiaa ensimmäisen iPhonen myötä, se ilmoitti virallisesti poistavansa "Computer"-nimen tuotemerkistään, koska vanha brändin positionointi ei enää sopinut. Samoin Starbucks Coffee muutti nimensä Starbucks Corpiksi, kun yritys laajensi tuotevalikoimaansa pelkän kahvin ulkopuolelle.

Harva tietää, että Sonylla oli aikoinaan hyvin pitkä nimi: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Tämä nimi muutettiin, kun yritys laajensi kehitysalueitaan ja tavoitti maailman .

Vietnamissa monet yritykset toteuttavat myös brändinsä uudelleenpositionointikampanjoita herättääkseen huomiota. Vuoden 2024 alussa monialainen monialayritys TNG Holdings Vietnam ilmoitti virallisesti uudesta nimestään, ROX Group, sekä uudesta brändi-identiteetistään. Tämä on osa yrityksen brändin uudelleenpositionointistrategiaa.

Konsernin hallituksen puheenjohtaja Nguyen Thi Nguyet Huong ROX Group -brändin julkistushetkellä.

Näin ollen ROX Group asemoituu monialaiseksi sijoitusryhmäksi, joka on edelläkävijä arvon ja mukavuuden luomisessa elämään kaupunki- ja teollisuuspuistojen kehittämisen, palveluiden ja rahoituksen ekosysteeminsä kautta. Konsernilla on maine kyvystään toteuttaa laaja-alaisia ​​hankkeita kotimaassa ja kansainvälisesti. Konsernin missio tässä uudessa kehitysvaiheessa on "Luoda mukavuutta".

Nimellä ROX on kaksi merkitystä. Ensinnäkin ROX tarkoittaa kulmakiveä – se edustaa vankkaa ja vahvaa perustaa, jonka yritys on perinyt lähes 30 vuoden rakentamisen jälkeen vaatimattomista alkuajoistaan ​​lähtien. Toiseksi ROX tarkoittaa erinomaisuutta – se heijastaa jatkuvaa eteenpäin menemistä, kaikkien vaikeuksien ja esteiden voittamista huipun ja täydellisyyden saavuttamiseksi.

Uusi logo koostuu tuotemerkistä ROX ja neljästä oranssinkeltaisesta V-kirjaimesta luodusta vaurauden kukasta, jotka muodostavat kiinteän suorakulmaisen kehyksen ja luovat yhtenäisen, vahvan ja erottamattoman kokonaisuuden.

Konsernin uuden brändin lanseerauksen ohella ROX Group otti samanaikaisesti käyttöön myös uuden brändistrategian jäsenyksiköilleen. Esimerkiksi TNG Realty muutti nimensä ROX Livingiksi; TNCons Vietnam muuttui ROX Cons Vietnamiksi; TNG Assetista tuli ROX Asset; ja TNG Capitalista tuli ROX Capital.

Saatat myös pitää tästä

TNG:n toimitusjohtaja haluaa ostaa miljoona osaketta.

Monille yrityksille tavaramerkkien rekisteröinti ei ollut aiemmin prioriteetti, mutta 4.0-aikakaudella tuotemerkkejä ja tavaramerkkejä esiintyy usein joukkotiedotusvälineissä. Tämä asettaa yrityksille haasteen: miten luoda oma ainutlaatuinen brändi-identiteettinsä.

Raportoitujen tietojen mukaan tärkein syy ROX Groupin päätökseen uudelleenasemoida brändinsä oli sen kyvyttömyys rekisteröidä tavaramerkkisuojaa TNG-nimellä sijoitusalueillaan sekä kotimaassa että kansainvälisesti.

ROX Groupin edustaja totesi, että nimenmuutos TNG Holdings Vietnamista ROX Groupiksi heijastaa yhtiön ammattimaistumista tekijänoikeuksien ja tavaramerkkien suojaamisessa sekä sen yleistä brändistrategiaa uudessa liiketoimintaympäristössä. Uusi brändi on yhdistelmä menneitä vahvuuksia ja nykyistä voimaa, kestävää kehitystä ja innovatiivista luovuutta.

Asiantuntijoiden mukaan tavaramerkkien suojaamatta jättäminen haittaa yrityksen pitkän aikavälin kasvua. Tämä on myös opetus startup-yrityksille: niiden on luotava suojakilpi brändeilleen heti alkuvaiheista lähtien yhä kilpaillummassa ympäristössä.

Lähdelinkki: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm