Apple sera complètement différente sous la direction de son nouveau PDG.

John Ternus a officiellement pris les rênes d'Apple avec une nouvelle stratégie financière et un accent mis sur la course à l'IA, plutôt que de se concentrer uniquement sur le retour de liquidités aux actionnaires comme c'était le cas sous Tim Cook.

Le nouveau PDG, John Ternus, pourrait bien changer la donne chez Apple. Photo : NY Times .

La passation de pouvoir chez Apple marque un tournant majeur dans l'histoire du géant technologique. Au lieu de privilégier les rachats d'actions, John Ternus oriente les fonds vers les centres de recherche afin de réaliser de nouvelles avancées.

Cette stratégie reflète l'ambition du nouveau PDG de redéfinir l'avenir d'Apple. Les analystes estiment que, sous la direction de John Ternus, Apple concentrera tous ses efforts sur l'intelligence artificielle et l'infrastructure matérielle de nouvelle génération afin de bâtir des bases solides pour préserver sa position de leader.

Campus d'Apple Park, Californie, États-Unis. Photo : Sam Hall/Bloomberg .

Nouvelle stratégie financière

Depuis plus de dix ans, sous la direction de Tim Cook, Apple est devenue une véritable machine à cash, maximisant les rendements pour ses investisseurs. Depuis 2012, l'entreprise a consacré plus de 1 000 milliards de dollars au rachat d'actions et au versement de dividendes.

Cependant, l'arrivée de John Ternus à la tête d'Apple insufflera un vent de fraîcheur. Le futur PDG est convaincu qu'Apple doit consacrer davantage de ressources à relever les défis technologiques actuels, au lieu de se contenter de satisfaire les investisseurs.

D'après l'analyste Mark Gurman, les flux de trésorerie d'Apple sont en pleine réorientation. Au lieu d'investir des dizaines de milliards de dollars chaque trimestre pour faire grimper le cours de l'action, Ternus privilégie l'acquisition de jeunes entreprises prometteuses et le développement de sa production interne.

John Tenus, le nouveau PDG d'Apple. Photo : Apple.

Cela marque un retour à la philosophie « centrée sur le produit » qui a fait la renommée d'Apple. Les équipes d'ingénierie de l'entreprise attendaient ce changement depuis longtemps. Elles ont besoin de budgets considérables pour des projets expérimentaux audacieux, allant des puces de processeur aux nouveaux matériaux, dont la recherche était auparavant souvent rognée afin de maximiser les profits.

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« L’objectif n’est plus de distribuer tout l’argent aux actionnaires à tout prix, mais de s’assurer qu’Apple dispose de suffisamment de ressources financières pour ne pas se laisser distancer dans la course technologique », a analysé Gurman.

L'abandon de ses anciens objectifs a permis à Apple d'accumuler d'importantes ressources, ouvrant la voie à des initiatives plus audacieuses. Cela a facilité des fusions-acquisitions de grande envergure.

D'après les experts, privilégier le réinvestissement permet également à Apple de renforcer son autonomie en matière de chaîne d'approvisionnement. Ternus prévoit d'investir massivement dans le développement de ses propres composants, réduisant ainsi sa dépendance vis-à-vis des partenaires tiers.

« Ce changement pourrait inquiéter les investisseurs à court terme quant aux rendements, mais à long terme, il jette les bases d'une survie solide pour Apple à l'ère post-smartphone », a commenté l'expert.

percées en matière d'intelligence artificielle et de matériel informatique

La priorité absolue et la plus urgente de John Ternus est l'intelligence artificielle (IA). Il considère qu'Apple doit absolument maîtriser ce domaine pour éviter de devenir un « second Nokia ».

Après avoir pris du retard sur ses concurrents, Apple, sous la direction de Ternus, s'efforcera de placer l'IA au cœur de chaque appareil. Siri ne sera plus un simple assistant virtuel, mais un système intelligent profondément intégré. Ce système sera capable de comprendre le contexte de l'utilisateur, d'automatiser des tâches complexes et de fonctionner de manière fluide directement sur l'appareil, sans dépendre excessivement du cloud.

Outre les logiciels, la feuille de route matérielle de Ternus promet également des changements révolutionnaires.

« Ayant gravi les échelons de l'ingénierie matérielle, Ternus comprend que la conception est l'âme et le point de contact le plus important avec le client », a déclaré Gurman.

Ternus mise sur des produits novateurs et expérimentaux, comme les iPhones pliables et les lunettes de réalité mixte. Photo : Apple Insider.

Des projets autrefois considérés comme farfelus, tels que les iPhones pliables ou les lunettes de réalité augmentée, font désormais l'objet de tests accélérés. L'objectif à long terme est de créer des appareils capables de remplacer progressivement l'iPhone. Ternus souhaite s'assurer que le prochain appareil révolutionnaire (la prochaine grande innovation) porte le logo Apple.

« John Ternus mise sur la transformation d'Apple, d'une entreprise axée sur le profit, en un leader de l'innovation », a souligné l'expert.

Pour y parvenir, Ternus doit relever le défi des ressources humaines et de la culture d'entreprise. Il lui faut préserver l'équilibre entre la créativité et la rigueur opérationnelle instaurée par Tim Cook.

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Le plus grand défi pour Ternus réside dans ses compétences diplomatiques. Tim Cook a tissé un réseau incroyablement complexe de relations politiques et de chaînes d'approvisionnement transnationales, permettant à Apple de naviguer dans les guerres commerciales mondiales.

Le nouveau PDG devra rapidement faire ses preuves en matière de négociation sur la scène internationale. Son succès dépendra de sa capacité à concilier innovation de rupture et stabilité de la chaîne d'approvisionnement.

Source : https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html