Apple a créé la surprise.

L'augmentation des prix des MacBook et des iPad d'Apple est perçue comme un choc majeur pour le marché technologique.

Parmi les produits Apple dont le prix a récemment augmenté, on trouve le MacBook Neo, dont le prix a grimpé de 100 dollars. Photo : The Verge .

Apple a augmenté les prix des MacBook, iPad, Vision Pro et appareils pour la maison connectée à compter du 25 juin. Certains produits coûtent environ 20 % plus cher que leurs prédécesseurs. Les prix des iPhone et Apple Watch restent inchangés.

Suite à cette hausse de prix, la capitalisation boursière d'Apple a chuté de 260 milliards de dollars du jour au lendemain. Les analystes ont déclaré qu'il s'agissait d'un choc majeur pour le secteur technologique en raison de l'augmentation du coût des puces de mémoire et de stockage, et ont prévenu que l'iPhone serait le prochain appareil à subir une augmentation de prix.

Le prix de l'iPhone 18 Pro va augmenter.

« L’industrie de l’électronique grand public est confrontée à des défis sans précédent », a déclaré Apple. L’entreprise a ajouté que l’expansion rapide des centres de données dédiés à l’IA entraîne une forte hausse de la demande en mémoire et en stockage.

Un représentant d'Apple a souligné que « le prix des composants n'a jamais augmenté aussi vite et autant », reconnaissant ainsi la nécessité d'augmenter les prix de certains produits. Selon le SCMP , cela laisse présager qu'Apple continuera d'augmenter le prix de ses appareils à l'avenir.

Le 25 juin, l'action Apple a chuté de 6,15 %, à 275,15 dollars , enregistrant ainsi sa plus forte baisse en plus d'un an.

Ivan Lam, analyste principal au sein du cabinet de conseil en études de marché Counterpoint Research , estime que la décision d'Apple reflète un choc majeur pour le marché, dû à la hausse continue du prix des puces mémoire. Cette situation impacte la structure des coûts des marchés des PC et des tablettes.

Cet analyste prévoit que la tendance haussière des prix continuera d'affecter la gamme iPhone 18 Pro, dont le lancement est prévu en septembre de cette année.

« L’essor sans précédent des infrastructures d’IA a complètement remodelé la chaîne d’approvisionnement des semi-conducteurs. Actuellement, il est peu probable que le déséquilibre entre l’offre et la demande s’améliore de manière significative au cours des deux prochaines années », a prédit Lam.

Cela a eu un impact majeur sur le marché, les fabricants de puces mémoire se concentrant sur la vente aux projets d'IA et aux centres de données, ce qui a entraîné une baisse de l'offre de mémoire pour l'électronique grand public.

Parmi les appareils Apple dont le prix a récemment augmenté, on trouve les ordinateurs Mac, les iPad, les Vision Pro et les appareils domotiques. Photo : Shutterstock .

Selon les prévisions de Counterpoint Research , les ventes mondiales de smartphones en 2026 devraient diminuer de 13,9 % par rapport à l'année dernière, soit la baisse la plus marquée jamais enregistrée.

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Le cabinet d'études de marché IDC prévoit que la gamme iPhone 18 Pro pourrait coûter jusqu'à 200 $ de plus. Auparavant, cette augmentation était estimée à 100 $ , mais elle a été revue à la hausse après l'annonce par Apple de hausses de prix de 15 % ou plus pour cette gamme de produits.

« Nous avions initialement prévu une augmentation de 100 $ pour l'iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, et de 50 $ pour le modèle de base. Cependant, compte tenu du fait que certains modèles d'iPad et de Mac coûtent jusqu'à 300 $ de plus, je pense que l'augmentation réelle du prix de l'iPhone est encore plus importante, pouvant atteindre 200 $ pour les modèles Pro et Pro Max », a déclaré Nabila Popal, directrice principale des données et de l'analyse chez IDC .

Le cabinet d'analyse prévoit également que les iPhone pliables auront un prix moyen de 2 500 $ , les versions à plus grande capacité de stockage pouvant atteindre 3 000 $ . Selon MacRumors , ce prix plus élevé pour l'option haut de gamme permet à Apple de compenser une partie des coûts, évitant ainsi des hausses de prix encore plus importantes pour les autres modèles.

D'après les rumeurs, les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max devraient être équipés de 12 Go de RAM. À titre de comparaison, les iPad Air M4 et iPad Pro M5 disposent tous deux de 12 Go de RAM, pour un surcoût respectif de 150 $ et 200 $ .

L'avantage d'Apple

Les concurrents d'Apple en Chine , tels qu'Oppo, Vivo, Xiaomi et Honor, ont augmenté les prix de leurs smartphones, tablettes et ordinateurs. Même Huawei, entreprise réputée pour sa position dominante grâce à ses liens étroits avec les fabricants de puces mémoire, a dû revoir à la hausse le prix de sa gamme Nova 16, lancée début juin.

« L’augmentation actuelle des coûts dépasse clairement les capacités d’Apple, après que l’entreprise ait tenté de surmonter la crise pendant au moins deux trimestres en prenant en charge elle-même les coûts », a déclaré Lam.

Les analystes de Counterpoint estiment qu'augmenter les prix des produits avant le lancement de l'iPhone à l'automne « n'est pas une décision idéale ».

Immédiatement après l'augmentation de prix, le MacBook Neo a été temporairement en rupture de stock sur les sites de commerce électronique et dans les boutiques officielles Apple en Chine, avant d'être réapprovisionné. Dans le pays le plus peuplé du monde, l'appareil est vendu au prix de 5 499 yuans ( 809 dollars américains ), contre 4 599 yuans ( 677 dollars américains ) auparavant.

Selon le SCMP , certains utilisateurs en Chine reconsidèrent leurs projets de mise à niveau de l'iPhone en raison des prévisions selon lesquelles la nouvelle version augmentera son prix.

Thomas Chen (habitant de Shenzhen) avait envisagé de passer à l'iPhone 17 Pro Max de nouvelle génération en fin d'année. Cependant, des rumeurs d'augmentation de prix l'ont fait changer d'avis.

« Je n'en suis pas si sûr pour le moment. Je vais suivre l'évolution du prix de près et y réfléchir attentivement », a déclaré Chen.

Apple pourrait également augmenter prochainement les prix de l'iPhone. Photo : Bloomberg .

Certains analystes estiment que la clientèle haut de gamme d'Apple est peu susceptible d'abandonner la marque simplement en raison d'une augmentation de prix.

« Apple est bien placée pour augmenter les prix de ses produits sans sacrifier le matériel ni risquer une augmentation du taux de désabonnement des clients, notamment parce que l'entreprise se concentre de plus en plus sur le segment de clientèle haut de gamme », a déclaré l'analyste Dan Ives de Wedbush .

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Ives estime que le partenariat entre Apple et Intel permettra de résoudre ce problème persistant. Selon lui, Apple sécurise ses capacités de production aux États-Unis afin de se préparer à un cycle de développement matériel axé sur l'IA pour les années à venir.

Les analystes d'IDC estiment également que la hausse de prix de l'iPhone 18 Pro n'aura pas d'incidence sur le nombre de clients effectuant la mise à niveau. Les utilisateurs actuels d'iPhone 15 (modèle de base) ou de générations antérieures pourraient souhaiter passer à l'iPhone 18 Pro pour bénéficier de l'intelligence artificielle Siri.

On estime que 54 % des iPhone vendus depuis 2022 nécessiteront une mise à jour pour utiliser la nouvelle version de Siri. Par ailleurs, les utilisateurs d'iPhone Pro Max appartiennent majoritairement au segment haut de gamme et sont « moins sensibles au prix », ce qui limite leur impact, notamment grâce aux options de paiement échelonné disponibles sur différents marchés. Par exemple, une augmentation de 200 $ ne représente que 5 $ par mois pour un paiement échelonné sur 36 mois.

Source : https://znews.vn/apple-co-the-tang-gia-iphone-18-pro-post1664017.html