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La mise en place d'une chaîne d'approvisionnement autonome permet à Apple d'éviter les fluctuations des prix des composants importés. Photo : Bloomberg . |
Alors que Xiaomi, OPPO, Vivo et Honor s'apprêtent à augmenter le prix de leurs téléphones de plus de 200 dollars , Apple vient de lancer l'iPhone 17e au même prix que son prédécesseur. En Chine, Huawei a également annoncé qu'il ne procéderait à aucune augmentation de prix cette année. Ce contraste soulève de sérieuses questions pour l'ensemble du secteur des smartphones.
La flambée des prix s'explique par le coût des puces mémoire. De septembre 2025 à février 2026, les prix au comptant de ces puces ont augmenté de plus de 300 %. Au premier trimestre 2026, les prix contractuels de la mémoire DRAM ont progressé de 90 à 95 % par rapport au mois précédent, tandis que ceux de la mémoire flash NAND ont augmenté de 55 à 60 %.
L'an dernier, un smartphone Android de milieu de gamme coûtait environ 300 yuans ( 43 dollars ) pour sa puce mémoire, soit 12 % de son prix, pour un prix d'environ 2 500 yuans ( 363 dollars). Cette année, ce chiffre a grimpé à 500-600 yuans ( 72-87 dollars ), représentant plus de 20 % du prix.
Une stratégie claire
L'augmentation du prix des smartphones s'explique par l'intelligence artificielle. Un serveur d'IA haute performance nécessite 8 à 10 fois plus de mémoire vive (DRAM) qu'un serveur classique. Samsung, SK Hynix et Micron ont consacré plus de 80 % de leur capacité de production avancée aux puces HBM pour serveurs d'IA.
De ce fait, les puces mémoire à usage général pour smartphones sont devenues rares et coûteuses. Les prix du cuivre et de l'aluminium ont également fortement augmenté, accentuant ainsi la pression sur les coûts pour les fabricants.
En Chine, la version 256 Go de l'iPhone 17e est cette année proposée au prix de 4 499 yuans ( 653 $ ), soit une baisse de 1 000 yuans ( 145 $ ) par rapport à l'iPhone 16e, tout en bénéficiant d'une configuration améliorée avec la puce A19.
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L’iPhone 17e est proposé à un prix de départ inférieur à celui de son prédécesseur. Photo : Bloomberg . |
Trois raisons principales expliquent les choix d'Apple. Premièrement, le fabricant d'iPhone achète des puces mémoire en très grande quantité, ce qui lui permet de négocier les prix les plus bas et de les garantir à long terme. Deuxièmement, la puce modem C1X, développée par Apple, est nettement moins chère que la puce Qualcomm X70 utilisée par les fabricants Android. Troisièmement, l'iPhone 17e reprend la quasi-totalité du design de l'iPhone 16e, ce qui permet d'économiser complètement le coût de nouveaux moules.
Les objectifs stratégiques d'Apple sont également très clairs. Le modèle iPhone 17e lancé par la société se positionne sur le segment principal des smartphones Android de milieu de gamme. Alors que ses concurrents augmentaient leurs prix, Apple a lancé l'iPhone 17e afin de gagner des parts de marché et d'attirer de nouveaux utilisateurs vers l'écosystème iOS.
Saisissez cette occasion en or.
Parallèlement, Huawei a également fait preuve d'ingéniosité. Ses puces Kirin, ses modems réseau et ses puces de traitement d'images sont tous développés en interne, ce qui lui permet d'éviter les fluctuations de prix dues à des fournisseurs externes. La capacité de production des puces Kirin a augmenté de 60 % cette année, entraînant une réduction des coûts après la production en série.
Depuis la série Mate 40, Huawei s'est associé à Yangtze Memory Technologies (YMTC), faisant de ce modèle haut de gamme le premier à utiliser des puces NAND fabriquées localement. De plus, les deux entreprises ont signé un accord d'approvisionnement à long terme, permettant à Huawei de garantir un approvisionnement stable en puces mémoire malgré la flambée des prix mondiaux. Les puces mémoire fabriquées localement sont actuellement 15 à 20 % moins chères que les puces importées. À présent, le taux de localisation des composants essentiels dans la production de Huawei dépasse les 90 %.
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Huawei utilise des composants à taux de localisation élevé. Photo : SCMP . |
Stratégiquement, Huawei privilégie le développement de l'écosystème HarmonyOS à la maximisation des profits liés au matériel. L'objectif de 100 millions d'appareils fonctionnant sous HarmonyOS cette année est tout à fait réalisable, étant donné que les ventes de ses téléphones cibles ont déjà atteint 70 millions d'unités. La stratégie « plus de fonctionnalités, moins cher » est le moyen le plus rapide d'élargir sa base d'utilisateurs.
Actuellement, les fabricants de smartphones sont contraints d'augmenter leurs prix en raison de leur dépendance aux puces de fournisseurs tiers et de la fragilité de leur chaîne d'approvisionnement. Apple et Huawei, en revanche, parviennent à maintenir, voire à baisser leurs prix grâce à leur autonomie technologique, à la maîtrise de leurs chaînes d'approvisionnement et à des stratégies claires à long terme.
Cette nouvelle flambée des prix des puces mémoire devrait se poursuivre au moins jusqu'en 2027. Pour les consommateurs, c'est le moment de bien réfléchir avant de changer d'appareil, en privilégiant des produits comme l'iPhone 17e ou le Huawei Mate 80 pour rester compétitifs en termes de prix.
Source : https://znews.vn/ly-do-dang-sau-viec-apple-va-huawei-khong-tang-gia-smartphone-post1637404.html
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