Réunion décisive d'Apple

Une réunion secrète entre dirigeants début 2025 a reconnu l'échec d'Apple dans le domaine de l'IA.

Tim Cook, PDG d'Apple, lors d'un événement Apple. Photo : Bloomberg .

Dans un rapport de Bloomberg Power On, l'analyste Mark Gurman a révélé qu'Apple avait tenu une réunion ultra-secrète entre plusieurs dirigeants. Cette réunion, qui s'est déroulée début 2025, a contraint Apple à examiner sérieusement la crise que traverse l'entreprise dans le domaine de l'intelligence artificielle.

La réunion s'est tenue au siège d'Apple, dans une salle fermée près du département d'ingénierie logicielle. Le PDG Tim Cook était absent, et Jeff Williams, alors directeur des opérations, la présidait.

Les vice-présidents principaux et le directeur financier étaient tous présents, aux côtés d'Alan Dye (alors directeur de la conception de l'interface utilisateur) et de Mike Rockwell (responsable du développement de Vision Pro).

Caractère spécial

D'après Gurman, la réunion a porté sur la crise grandissante qui entoure Apple Intelligence. Après son lancement, la première plateforme d'IA d'Apple a « échoué lamentablement », et la nouvelle version de Siri risque d'être retardée.

Les concurrents d'Apple, tels que Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI et Anthropic, progressaient rapidement. Lors de la réunion, les dirigeants ont évoqué les risques encourus si Apple ne changeait pas rapidement de cap. Quelques semaines plus tard, Eddy Cue, vice-président senior des services, déclarait publiquement que l'IA pourrait bouleverser le marché de l'iPhone pendant les dix prochaines années.

« La réunion a rapidement dévié vers la recherche de solutions pour Cook. À ce moment-là, il avait perdu confiance en John Giannandrea, responsable de l'IA. »

« Les dirigeants ont convenu que l'entreprise connaissait d'importants problèmes culturels, structurels et de leadership liés à l'IA », a rapporté le journaliste de Bloomberg .

Craig Federighi, vice-président principal de l'ingénierie logicielle, a présidé une grande partie de la réunion, mais l'influence de Rockwell a été remarquable.

Avec la mise au point de Vision Pro, un appareil considéré comme une prouesse d'ingénierie interne, la réputation de Rockwell en matière d'innovations technologiques majeures s'est encore accrue. Lors de la réunion, il s'est porté volontaire pour sauver Siri.

De gauche à droite : Tim Cook, PDG ; John Giannandrea, ancien responsable de l’IA ; et Craig Federighi, vice-président senior de l’ingénierie logicielle. Photo : Bloomberg .

Rockwell soutient depuis longtemps qu'Apple doit sérieusement envisager l'intelligence artificielle. Il y a une dizaine d'années, Dan Riccio, alors vice-président senior de l'ingénierie matérielle, avait mis en garde contre la menace que représentait l'IA pour les appareils de la marque. Outre la suggestion de nommer un responsable de l'IA, il avait demandé à Rockwell d'élaborer une feuille de route pour l'amélioration de Siri.

À l'époque, la direction d'Apple n'était pas enthousiaste à l'égard de cette idée. Cela a empêché Rockwell de concrétiser son projet. Ce n'est qu'en 2025, face à la frénésie qui régnait dans le développement de l'IA, que Federighi et Johnny Srouji, aujourd'hui vice-président senior en charge des technologies matérielles, ont suggéré à Cook de confier la gestion de Siri à Rockwell.

Le plan a été approuvé par Cook lors de la réunion des 100 principaux employés d'Apple en mars 2025. Cependant, d'importants désaccords internes sont apparus, Rockwell souhaitant remplacer Giannandrea pour rendre compte directement au PDG.

Federighi se serait opposé à cette proposition, insistant pour que Rockwell soit rattaché à l'équipe d'ingénierie logicielle. Rockwell a accepté, bien qu'il souhaitât ardemment être promu vice-président senior.

Vous aimerez peut-être

Coopération ASEAN-Chine dans les domaines de la science, de la technologie et de l'innovationLors de la conférence ACJSTIC-13, l'ASEAN et la Chine ont réaffirmé leur engagement à renforcer leur coopération dans les domaines de la science, de la technologie et de l'innovation, et à promouvoir la recherche conjointe.

Le district de Phu Mo expérimente un système d'évaluation des fonctionnaires et agents de la fonction publique basé sur des indicateurs clés de performance (KPI).Le matin du 25 juin, le Comité populaire de la commune de Phu Mo a tenu une conférence pour lancer un programme pilote d'évaluation des fonctionnaires et agents de la fonction publique sur la base d'indicateurs clés de performance (KPI).

Hanoï est en train de construire un centre de réponse aux urgences intelligent.DNVN - Le Comité populaire de Hanoï a approuvé un projet visant à appliquer la technologie de l'Internet des objets (IoT) à la répartition des ambulances et à construire un centre d'opérations d'urgence intelligent pour la période 2026-2030, dans le but d'étendre le réseau d'urgence préhospitalier, d'augmenter le nombre d'ambulances à environ 160 et d'améliorer l'accès aux services d'urgence pour la population.

Giannandrea a été démis de ses fonctions de manière très limitée avant de prendre sa retraite en début d'année. Apple a ensuite recruté Amar Subramanya pour superviser le développement des modèles d'IA. Ce dernier avait auparavant occupé le poste de directeur technique chez Google et Microsoft.

L'impact de Tim Cook

La WWDC 2026 sera l'occasion pour Apple de présenter les résultats de sa conférence de l'année précédente. Selon de nombreuses sources, l'acquisition de Siri par Rockwell, ainsi que le changement de perspective de Federighi concernant l'IA, constituent un tournant décisif dans l'histoire d'Apple.

Rockwell aurait remplacé l'intégralité de son ancienne équipe de direction de Siri par des personnes issues du projet Vision Pro. Apple a également conclu un accord avec Google pour utiliser la technologie Gemini et Google Cloud pour la nouvelle version de Siri.

Selon Gurman, cette initiative fait suite à une décision d'expérimenter des solutions de modélisation tierces, également initiée par Rockwell.

Concernant Cook, des sources indiquent qu'il s'est fortement impliqué dans la feuille de route de développement de l'IA, incitant l'ensemble de l'entreprise à se concentrer sur ce domaine. Cette démarche est plutôt inhabituelle au regard de son style de travail habituel.

Mike Rockwell présente les lunettes Vision Pro. Photo : Apple .

« Suite à l'échec d'Apple Intelligence, j'ai appris que Cook s'était impliqué dans la division IA plus que dans tout autre produit au cours des 10 dernières années », a déclaré Gurman.

Cook aurait exhorté Federighi et ses subordonnés à « corriger leur attitude » vis-à-vis de l'IA, et leur aurait fait remarquer qu'ils auraient dû prendre cette technologie au sérieux dès le départ.

Lors du lancement de ChatGPT en 2022, Apple a largement ignoré cette technologie. L'entreprise avait également critiqué l'utilisation d'images générées par l'IA en photographie. Avec iOS 27, les utilisateurs pourront combler les lacunes et agrandir leurs photos grâce à l'IA.

« Les premières versions d'Apple Intelligence, ainsi que les efforts déployés pour lancer une nouvelle version de Siri, ont été des moments difficiles du mandat de Tim Cook. »

Cook a récemment déclaré à ses employés qu'Apple Maps était l'un des plus grands échecs de son mandat, mais ce désastre est insignifiant comparé à ce que l'entreprise démontre dans le domaine de l'IA, du moins jusqu'à présent », a souligné le journaliste de Bloomberg .

Un tournant pour Apple.

La nouvelle version de Siri est considérée comme le dernier grand succès de Tim Cook en tant que PDG d'Apple, et devrait constituer une étape importante pour les prochaines initiatives de l'entreprise dans le domaine de l'intelligence artificielle.

D'après Gurman, Federighi est chargé du déploiement des nouvelles fonctionnalités dans l'ensemble de l'écosystème. Bien que surpris par ce poste, il considère néanmoins l'IA comme un élément essentiel des mises à jour logicielles.

La crise de l'IA chez Apple ne se limite pas à Siri. Après des années à la pointe des tendances technologiques, Apple s'est soudainement retrouvée à la traîne.

« Les décisions prises lors de cette réunion reconnaissaient que l'ancienne approche d'Apple n'était plus efficace », a noté le journaliste de Bloomberg .

Vous aimerez peut-être

Les comptes Adobe des utilisateurs vietnamiens ont été bloqués en masse.Adobe a provoqué un tollé dans la communauté créative en annulant les comptes Creative Cloud de nombreux clients, y compris ceux qui avaient acheté des licences valides.

L'appareil photo le plus vendu au monde.La Pocket 3 s'est vendue à plus de 10 millions d'exemplaires en moins de deux ans, transformant les caméras stabilisées de poche en un nouveau marché que de nombreuses entreprises technologiques chinoises souhaitent investir.

Utiliser les technologies numériques pour réduire la fracture numérique chez les minorités ethniques.Le Département des minorités ethniques et des religions de la province de Cao Bang met activement en œuvre des projets de transformation numérique et applique les technologies de l'information pour améliorer l'accès au savoir et contribuer à réduire efficacement la fracture numérique pour les minorités ethniques et les populations des zones montagneuses.

John Ternus, le prochain PDG d'Apple. Photo : Bloomberg .

La mise à jour de Siri est le fruit d'une nouvelle approche. Ce produit arrive à un moment où Tim Cook s'apprête à céder son poste de PDG à John Ternus. Dès sa prise de fonction, Ternus aura la responsabilité d'une entreprise qui souhaite démontrer son leadership technologique mondial.

« Ternus savait qu'Apple avait besoin d'appareils dotés d'IA. Il a supervisé le développement de lunettes intelligentes, de pendentifs, d'AirPods avec caméra et d'appareils pour la maison. Cependant, l'absence d'IA a freiné le lancement de ces produits », a déclaré Gurman.

Pour Rockwell, Siri est considéré comme l'un des projets les plus importants de sa carrière. Son succès consoliderait sa position auprès de John Ternus. L'avenir d'Apple, ainsi que celui de la carrière de Rockwell, reposent en grande partie sur ce projet.

Source : https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html