Ce qu'Apple a admis lors du lancement de l'iPhone Air

En vendant l'iPhone Air avec des étuis et des dragonnes, Apple semble reconnaître que les utilisateurs n'utilisent plus les smartphones de manière traditionnelle.

L'arrière de l'iPhone Air. Photo : Gizmodo .

« C’est quelque chose dont nous rêvions depuis longtemps : créer un iPhone incroyablement fin », a déclaré Molly Anderson, vice-présidente du design industriel chez Apple, à propos de l’iPhone Air, l’appareil qui venait d’être lancé lors de l’événement du 9 septembre.

Avec une épaisseur de seulement 5,6 mm, l'iPhone Air est devenu le smartphone le plus fin jamais conçu par Apple. Dans une interview accordée au Wall Street Journal , les dirigeants d'Apple ont partagé leurs idées concernant le développement de cet iPhone ultra-fin et ont évoqué le public cible.

Qui choisirait l'iPhone Air ?

Tout au long de l'entretien, les représentants d'Apple ont insisté à plusieurs reprises sur la finesse et la légèreté de l'iPhone Air. Alan Dye, vice-président de la conception de l'interface utilisateur, a souligné qu'il s'agissait d'une nouvelle étape vers « le design en verre monobloc dont parlait Steve Jobs ».

« On a l'impression que le téléphone va voler à chaque fois qu'on le tient en main », a ajouté le PDG Tim Cook.

D'après le Wall Street Journal , Apple a apporté quelques modifications au design de l'iPhone Air afin que sa taille n'affecte pas ses performances. Cependant, étant 36 % plus fin que l'iPhone 17 Pro, il est impossible de comparer l'autonomie ou la qualité photo des deux appareils.

Apple a misé sur la nouvelle orientation de l'iPhone Air, privilégiant la prise en main plutôt que les fonctionnalités. L'entreprise souhaitait que les utilisateurs achètent le produit en se disant : « Voici l'appareil le plus élégant du marché. »

Le compromis entre fonctionnalités et design incite sans aucun doute les utilisateurs à hésiter au moment de choisir l'iPhone Air. Cependant, Anderson admet avoir voulu « rendre les choses un peu plus difficiles pour les utilisateurs » cette année, plutôt que de simplement mettre à jour la génération précédente.

« J’apprécie que ce choix soit difficile », a déclaré Anderson. Elle a également comparé l’iPhone Air à l’iPhone 17 Pro, un appareil mieux adapté aux photographes, aux cinéastes et aux créateurs de contenu. Pour souligner ce positionnement, l’iPhone 17 Pro est désormais disponible en orange cosmique.

La finesse de l'iPhone Air. Photo : CNN .

Les participants à l'événement avaient également des opinions bien tranchées. « L'iPhone Air m'a séduit au premier regard. J'ai envie de changer, il est vraiment génial », a déclaré Lev Tanju, cofondateur de Palace, la marque de patins à roulettes basée à Londres.

Tanju correspond au profil de client idéal pour l'iPhone Air, celui qu'Apple espère voir choisir. Le Wall Street Journal le décrit portant une Apple Watch et un bracelet Chrome Hearts, une marque prisée des stars du rock et des directeurs artistiques.

Bien que l'iPhone 17 Pro semblât plus judicieux, Tanju a tout de même envisagé l'iPhone Air en raison de la nature de son travail, qui mêle skateboard, mode et création d'images. L'attrait de l'iPhone Air l'a incité à examiner de plus près les photos en zoomant.

Deyan Sudjic, directeur émérite du Design Museum de Londres, a apporté des précisions sur la pression annuelle exercée sur Apple pour innover.

« S’attendre à ce que l’on réinvente le premier smartphone, qui était déjà très impressionnant, est une tâche véritablement impossible », a souligné Sudjic. Il a fait valoir que l’iPhone Air tente de stimuler l’innovation dans un contexte différent, d’autant plus que le « génie du design » Jony Ive collabore avec OpenAI au développement de nouveaux appareils d’intelligence artificielle.

Ce n'est pas qu'un simple téléphone.

Dans l'interview, Anderson a évoqué l'idée que les téléphones ne sont plus seulement des objets utilitaires, mais aussi des accessoires de mode. C'est dans cette optique qu'Apple a lancé une gamme de coques et de dragonnes pour l'iPhone Air.

La styliste Gabriella Karefa-Johnson s'est dite surprise de voir cette tendance délicate de l'industrie de la mode se répandre désormais dans le secteur technologique.

« Mes sacs sont de plus en plus petits, mais mon téléphone est de plus en plus gros, ce qui complique l’organisation. Même si mon téléphone actuel fonctionne parfaitement, j’envisage d’acheter un iPhone Air », a déclaré Karefa-Johnson au WSJ .

Anderson et Dye ont tous deux évoqué la tendance des jeunes utilisateurs à porter leur iPhone de manière originale, et de nombreuses entreprises d'accessoires vendent également des dragonnes pour téléphone.

Apple vend également des étuis et des dragonnes, transformant ainsi l'iPhone Air en accessoire de mode. Photo : Apple .

Ce n'est pas une tendance nouvelle. Cependant, la vente de coques et de dragonnes pour téléphones montre qu'Apple est ouverte aux personnes qui n'utilisent plus les iPhones de manière traditionnelle.

« Quand un objet devient une partie de vous, il doit refléter votre style. Nous voulons affirmer que le niveau de personnalisation du produit est tel qu’il se doit d’exprimer votre style. Vous êtes la personne la mieux placée pour en décider », a souligné le PDG Tim Cook.

Dans une interview accordée au WSJ , Lena Dunham a déclaré qu'elle considérait toujours son téléphone comme un outil pour exprimer ses préférences, changeant la coque en fonction de son humeur et le décorant pour en faire un accessoire qui reflète sa personnalité.

Il subsiste néanmoins des inconvénients.

Contrairement à l'iPhone 17 Pro, dont le dos présente de nombreux détails, l'iPhone Air arbore un design plus épuré. Selon Anderson, cela accentue son aspect fin et lui confère une allure unique.

« Une apparence aussi élégante évoque une perception différente de la nature du téléphone, de la façon dont les gens l'utilisent et le portent », a souligné Anderson.

Selon le WSJ , plus d'un milliard d'utilisateurs d'Apple envisageront de passer à l'iPhone Air lors de sa mise en vente le 19 septembre, notamment en raison des compromis à faire entre les fonctionnalités et le design.

« Les gens auront vraiment du mal à s'y habituer. L'iPhone 17 Pro est magnifique et performant, c'est certain. Cependant, je pense que sa légèreté, son élégance et sa maniabilité changeront la donne », a ajouté Anderson.

Design de l'iPhone Air (à gauche) et de l'iPhone 17 Pro. Photo : Tom's Guide .

Sudjic a reconnu que l'iPhone Air avait fière allure avec un costume italien ajusté, mais sa finesse reste un inconvénient.

« On pourrait se demander si cette finesse est vraiment nécessaire. À chaque fois qu'on prend l'avion, personne n'a envie de chercher son téléphone à tâtons parce qu'il est tombé dans le tiroir coulissant du siège », a ajouté Sudjic.

La plupart des participants à l'événement ont indiqué qu'ils utiliseraient à la fois l'iPhone Pro et l'iPhone Air. Selon Cook, le choix dépend des préférences personnelles. Il choisirait l'iPhone Air lorsqu'il voudrait « avoir l'impression de flotter dans les airs ».

Bien sûr, chacun a son propre style. Dunham privilégie toujours les smartphones robustes et un appareil photo de qualité optimale. S'inspirant des teintes orangées de l'album Life of a Showgirl de Taylor Swift, elle a affirmé qu'elle « garderait un œil sur la couleur orange » de l'iPhone 17 Pro.

Détails de l'iPhone Air le plus fin jamais conçu : L'iPhone Air a attiré tous les regards lors de sa présentation par Apple en même temps que la série iPhone 17, grâce à son design exceptionnellement fin.

Source : https://znews.vn/iphone-sieu-mong-co-mo-ra-xu-huong-moi-post1584674.html