lecteurs numériques

Se remémorant ses années d'étudiant, il y a plus de vingt ans, M. Tran Van Bao (de la ville de Buon Ma Thuot) raconte qu'il pouvait se passer de petit-déjeuner, mais qu'il se devait d'acheter un journal. Avec ses amis, il se passait des exemplaires de Tuoi Tre, The Thao , Thanh Nien… qu'il dévorait avec avidité. Depuis qu'il utilise un smartphone, il a progressivement remplacé la lecture de journaux par la consultation de journaux en ligne. Lorsqu'il est occupé et ne peut pas rester longtemps les yeux rivés sur l'écran de son téléphone, il utilise la fonction de lecture audio. Grâce à cela, l'accès à l'information est devenu plus pratique.

Face à l'abondance de données des journaux électroniques et du cyberespace, des personnes comme M. Bao ont progressivement délaissé le papier papier au profit de la navigation et du clic sur leurs smartphones. Ces dernières années, les rédactions ont également investi massivement dans les interfaces des journaux électroniques afin de fidéliser leurs lecteurs grâce à une expérience de navigation intuitive et une présentation attrayante. Outre l'accélération constante de la production d'informations, de nombreuses rédactions ont intégré le multimédia, rendant ainsi la lecture des journaux plus agréable.

Des délégués découvrent l'exposition virtuelle de journaux de printemps lors du Festival des journaux de printemps de Ty 2025. Photo : Mai Sao

M. Doan Van Han (district de Krong Pac) a reconnu que, bien qu'il conserve l'habitude de lire les journaux chaque matin, il a également accès à de nombreux contenus de presse via les réseaux sociaux. Selon lui, la stratégie marketing des agences de presse sur les réseaux sociaux est une solution efficace, permettant à la fois d'accroître le lectorat, d'élargir la portée de l'information et de faciliter l'accès aux sources d'information officielles, vérifiées et validées par la rédaction, évitant ainsi de tomber dans le piège des fausses informations.

Face à l'immense quantité d'informations produites en continu dans l'espace numérique, chaque lecteur a ses propres préférences, influencées par son âge, son sexe, ses centres d'intérêt, sa profession… Mme Nguyen Thi Phuong Anh (ville de Buon Ma Thuot) explique qu'elle apprécie les reportages sur la vie quotidienne, l'éducation, les voyages et les témoignages sur le mariage et la famille, tandis que son mari préfère l'actualité, la politique et le sport ; sa fille, quant à elle, s'intéresse aux analyses et aux commentaires sur les tendances chez les jeunes… Chacun possède un téléphone et, de par ses habitudes de recherche et de sélection d'informations, les algorithmes des réseaux sociaux et de Google Chrome privilégient l'affichage d'informations toujours plus personnalisées, facilitant ainsi l'accès à l'information.

L'interaction multidimensionnelle entre les agences de presse et les lecteurs, les experts ou les différents secteurs d'activité joue un rôle essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs. Selon M. Doan Van Han, certains journaux exploitent efficacement le nombre de commentaires laissés par les lecteurs sous chaque article. Ces commentaires constituent un véritable forum où les lecteurs peuvent exprimer leurs opinions et leurs points de vue sur le sujet traité, proposer des idées pertinentes et suggérer de nouveaux thèmes. La rédaction peut ainsi approfondir les sujets qui intéressent le plus ses lecteurs. Par ailleurs, certains journaux ont mis en place des forums et des consultations en ligne, ou encore des rubriques reprenant les articles d'experts. Grâce à cela, les questions des lecteurs sur les politiques publiques, les enjeux et les phénomènes sociaux sont analysées, présentées et expliquées sous des angles variés, accessibles et proches du quotidien. Les lecteurs consultent donc la presse non seulement pour s'informer, mais aussi pour apprendre, approfondir leurs connaissances et trouver des solutions aux problèmes qui les préoccupent.

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