Des bases solides acquises durant le premier semestre.
Selon l'Administration nationale du tourisme , le Vietnam aurait accueilli 12,2 millions de visiteurs internationaux au cours du premier semestre, soit une hausse de 14,8 % par rapport à la même période en 2025 et un taux de réalisation de 48,8 % de l'objectif annuel. Durant cette même période, le secteur touristique a accueilli environ 81 millions de touristes nationaux, soit 54 % de l'objectif. Les recettes touristiques totales sont estimées à 569 000 milliards de VND, soit 50,5 % de l'objectif annuel. Pour atteindre l'objectif de 23 millions de visiteurs internationaux en 2026, le Vietnam devra accueillir 10,8 millions de visiteurs supplémentaires au second semestre, soit une moyenne de 1,8 million de visiteurs par mois. Il s'agit d'un défi de taille, mais réalisable si le secteur touristique maintient la dynamique de reprise des principaux marchés et tire pleinement parti de la haute saison internationale en fin d'année.
Les touristes étrangers apprécient particulièrement de prendre le bus à impériale pour découvrir les sites touristiques d'Hô Chi Minh-Ville.
PHOTO : NHAT THINH
La dynamique de croissance observée au cours du premier semestre a continué de s'appuyer sur la forte reprise de nombreux marchés internationaux clés. L'Asie du Nord-Est est restée le principal contributeur, la Corée du Sud et la Chine conservant leur rôle de deux sources majeures de visiteurs. Le marché chinois, notamment, retrouve son dynamisme suite à la réouverture de nombreuses liaisons aériennes, tandis que la Corée du Sud a maintenu sa stabilité grâce à son réseau aérien dense et à une forte demande touristique. Outre les marchés traditionnels, de nombreux marchés émergents ont également enregistré des taux de croissance impressionnants. La Russie s'est particulièrement distinguée, le nombre de visiteurs ayant presque triplé par rapport à la même période l'an dernier, grâce à la reprise des vols charters. Les Philippines , l'Inde et de nombreux pays de l'ASEAN ont maintenu une croissance à deux chiffres, contribuant ainsi à la diversification des sources de visiteurs au Vietnam. Sur le marché européen, l'efficacité de la politique d'exemption de visa s'est une nouvelle fois confirmée par une forte augmentation du nombre de visiteurs en provenance de nombreux pays.
Dans un entretien accordé au journal Thanh Nien le 3 juillet après-midi, M. Tran Tuong Huy, directeur adjoint de l'Institut du tourisme et de la recherche sociale, a déclaré que la croissance du tourisme vietnamien au cours du premier semestre était le fruit de la mise en œuvre de nombreuses mesures concertées. À titre d'exemple, la forte augmentation du nombre de visiteurs internationaux témoigne de l'efficacité des politiques mises en place récemment pour promouvoir et développer les marchés, améliorer l'environnement touristique et renforcer les liaisons aériennes. On note notamment la reprise des marchés traditionnels tels que la Chine, la Corée du Sud et la Russie. Ces marchés présentent un fort potentiel en termes de nombre de visiteurs, de fréquence de voyage et de dépenses. Par ailleurs, l'expansion vers de nouveaux marchés permet au tourisme vietnamien de réduire progressivement sa dépendance à l'égard de quelques marchés clés, et de consolider ainsi ses bases de croissance.
Le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a continué de croître de manière positive au cours des six premiers mois de l'année.
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Partageant cet avis, le professeur agrégé Nguyen Duc Thang, vice-recteur et directeur de la faculté de tourisme de l'Université de technologie de Dong A, a estimé que le tourisme vietnamien a réalisé des progrès significatifs, tant en termes de quantité que de qualité. De nombreux forums en Asie du Sud-Est et en Asie commencent à évoquer plus largement les évolutions positives du tourisme vietnamien. C'est un signal important, car l'image d'une destination repose sur la qualité des services, la sécurité, l'identité du produit et la capacité à créer des expériences uniques. L'un des points positifs est que la marque touristique vietnamienne se définit progressivement de manière plus claire. En témoignent Da Nang, Ninh Binh, Phu Quoc et plusieurs destinations montagneuses et côtières qui se forgent peu à peu une image propre auprès des touristes. De plus, de nombreuses localités se sont concentrées sur le développement de produits, en multipliant les points de contact et les expériences, au lieu de se contenter d'exploiter leurs paysages existants. Lorsque les visiteurs ont accès à un plus large éventail d'activités et de services, ils ont tendance à prolonger leur séjour, à dépenser davantage et à revenir.
D'un point de vue commercial, M. Ha Di Luan, directeur commercial de la société par actions Van Thinh International Tourism Event, a déclaré : « Un changement notable est que les touristes internationaux ne se contentent plus de visiter quelques grandes villes avant de repartir, mais tendent à explorer davantage de localités au cours d'un même voyage. Cela est directement lié au fait que chaque région et localité se forge progressivement une identité touristique propre. Par exemple, le Nord bénéficie d'atouts tels que sa capitale, ses villes anciennes, ses villages d'artisans, ses sites patrimoniaux et ses paysages naturels ; la région Centre se distingue par ses plages, ses stations balnéaires et ses sites patrimoniaux ; tandis que le Sud mise sur le tourisme fluvial, la culture du delta du Mékong et la vie locale. »
Les touristes étrangers apprécient les excursions à dos de buffle à Thanh Tay (Hoi An, ville de Da Nang).
PHOTO : MANH CUONG
Accélérez pour le sprint final.
Malgré des résultats très positifs au cours du premier semestre, les experts estiment que la période de juillet à fin 2020 sera déterminante pour atteindre l'objectif de 23 millions de touristes internationaux. M. Tran Tuong Huy a souligné que la priorité immédiate est de poursuivre le renforcement de la promotion et de la publicité sur les marchés traditionnels tels que la Corée du Sud, la Chine, le Japon et l'Europe, tout en s'étendant aux marchés potentiels comme l'Inde, le Moyen-Orient et certains pays d'Asie du Sud-Est. Les activités promotionnelles doivent également privilégier une utilisation accrue des technologies numériques, la personnalisation des contenus et le ciblage des segments de clientèle pertinents, plutôt qu'une approche généraliste. Par ailleurs, le développement de la connectivité aérienne demeure essentiel. De nombreux marchés présentent une forte demande, mais manquent encore de vols directs ou bénéficient de fréquences de vols insuffisantes.
Plus précisément, Maître Ha Di Luan a souligné que, pour les touristes internationaux, les sites web demeurent une source d'information essentielle avant de réserver un voyage. Par conséquent, les entreprises et les destinations touristiques doivent privilégier la création de sites web multilingues, l'optimisation pour les moteurs de recherche, l'investissement dans un contenu de qualité et le perfectionnement des systèmes de réservation en ligne. Les entreprises devraient développer davantage d'excursions à la journée, de voyages de groupe et d'expériences immersives à destination des touristes internationaux indépendants. Ce groupe de touristes, en pleine croissance, décide souvent d'acheter des services supplémentaires après son arrivée au Vietnam. Si les produits proposés sont attractifs et facilement accessibles, les revenus générés par ce groupe présenteront un fort potentiel de croissance.
Parallèlement, le professeur agrégé Nguyen Duc Thang a souligné que la solution fondamentale demeure le positionnement de marque continu de chaque localité. Le tourisme vietnamien ne doit pas être promu de manière générique ; chaque destination doit répondre à la question : « Quelles expériences uniques les touristes vivront-ils ici, qu’aucun autre lieu ne propose ? » Lorsque chaque localité possède sa propre identité, des produits distinctifs et une histoire propre, sa capacité à attirer et à fidéliser les touristes s’en trouve renforcée. Par exemple, dans les grandes villes comme Hanoï et Hô Chi Minh-Ville, le positionnement de marque pour le tourisme est encore plus crucial. Ces deux villes constituent les principales portes d’entrée du tourisme international au Vietnam, et pourtant, il existe encore un fort potentiel de développement pour proposer davantage d’expériences immersives, une vie nocturne animée, une culture urbaine riche et des activités de loisirs variées afin de prolonger la durée des séjours touristiques.
Trois facteurs majeurs attirent les touristes internationaux au Vietnam. Premièrement, les infrastructures et les services touristiques ont bénéficié d'investissements importants, des aéroports et des routes à l'hébergement et aux activités de loisirs. Deuxièmement, le nombre de vols directs vers de nombreux marchés clés a été augmenté, facilitant ainsi l'accès des touristes internationaux aux destinations nationales. Troisièmement, des actions promotionnelles plus flexibles ont été mises en œuvre, contribuant à une meilleure visibilité de l'image du Vietnam auprès des visiteurs internationaux.
M. Tran Tuong Huy , directeur adjoint de l'Institut de recherche sur le tourisme social
Source : https://thanhnien.vn/du-lich-bang-bang-ve-dich-185260703172820946.htm
