Depuis de nombreuses années, l’Europe est un partenaire économique important du Vietnam et le Vietnam est l’un des pays asiatiques ayant les relations les plus complètes et les plus étendues avec l’Union européenne. Dans le secteur du tourisme, après la pandémie de COVID-19, en 2024, le Vietnam a accueilli plus de 1,8 million de touristes européens, le plus grand nombre venant du Royaume-Uni, de France, d'Allemagne, d'Espagne, d'Italie, etc. Au cours des trois premiers mois de 2025, les visiteurs du marché européen au Vietnam ont continué d'augmenter à un rythme de près de 20 % par rapport à la même période l'année dernière, atteignant plus de 791 000 visiteurs. Les touristes européens (en particulier ceux d’Europe de l’Ouest) sont des dépensiers, des séjours longs et des voyageurs responsables. Il est donc nécessaire de se concentrer sur la promotion et la publicité du tourisme vietnamien sur ces marchés clés pour maintenir une croissance stable dans les temps à venir.

L’objectif du programme est de présenter le tourisme vietnamien en général et le tourisme sur le marché touristique européen, l’un des marchés touristiques traditionnels. Continuer à promouvoir et à faire connaître les images de destination, à présenter de nouveaux produits et services touristiques et à présenter les activités clés qui auront lieu dans le cadre de l'Année nationale du tourisme - Hue 2025 et du Festival de Hue 2025 au public et aux entreprises de voyages internationales.

Comme prévu, la Semaine de la Culture et du Tourisme et le Programme de présentation du tourisme vietnamien, de la cuisine, des villages artisanaux et de mise en relation des entreprises à l'occasion de l'Année Nationale du Tourisme - Hue 2025 sur le marché européen se dérouleront du 3 au 14 mai 2025 sur trois sites : Paris (France), Milan (Italie) et Genève (Suisse).

Sur place, des activités auront lieu telles que : Des réunions d'affaires (B2B) ; Introduction au tourisme au Vietnam (B2B) ; Organisation d'un festival culturel et touristique avec des spectacles d'art traditionnel, un programme de présentation de l'artisanat traditionnel vietnamien - centré sur les villages artisanaux de la ville de Hué, un programme mettant en valeur la cuisine royale de Hué et des rencontres et collaborations avec des partenaires en France, en Italie et en Suisse (agences de promotion touristique, compagnies aériennes, entreprises touristiques, associations...).

En particulier, le programme d'introduction du tourisme vietnamien (B2B) dans d'autres pays se concentrera sur les contenus suivants : Présentation de la situation de développement, des politiques, des nouveaux produits et services du tourisme vietnamien. Sensibiliser à l'image, au positionnement et au message du tourisme au Vietnam à travers le logo et le titre « Vietnam - Endless Beauty » associés à 4 gammes de produits clés du tourisme au Vietnam. Parallèlement, présenter et promouvoir « l'Année nationale du tourisme - Hue 2025 ».

Grâce aux activités organisées cette fois-ci, la ville de Hué vise à créer les conditions permettant aux agences de gestion de l'État et aux entreprises de services touristiques d'accéder et de se renseigner sur les caractéristiques du marché et les tendances de développement. Présenter des produits et services touristiques typiques aux entreprises touristiques internationales participant au salon. Dans le même temps, développer la coopération commerciale avec les partenaires sur les marchés.

En accompagnant, en coordonnant et en organisant les activités promotionnelles dans la série de programmes ci-dessus, en exécutant les fonctions de planification, d'allocation de fonds, d'organisation et de mise en œuvre des activités de promotion du tourisme et en soutenant les activités de développement du tourisme, le Fonds de soutien au développement du tourisme a suscité la force combinée entre les agences de gestion de l'État, les entreprises et les organisations sociales pour améliorer les activités de promotion et de publicité du tourisme national et international. Activités promotionnelles dans la nouvelle phase soutenue par le Fonds d'appui au développement du tourisme.