La flambée des prix des billets pour la Coupe du monde a provoqué la plus grande crise durant le mandat du président Gianni Infantino, suite à des informations selon lesquelles un siège pouvait coûter jusqu'à 8 680 dollars .
La FIFA a ensuite dû trouver un moyen d'apaiser la vague de protestations des clubs de supporters en mettant en vente un nombre très limité de billets au prix de 60 $ (1,5 million de VND) que les fédérations nationales devaient distribuer à leurs supporters les plus fidèles.
De plus, les coûts ont encore augmenté lorsque la FIFA a mis en œuvre un modèle de tarification dynamique, ce qui a fait grimper le prix du billet le plus cher pour la finale à 10 990 $ (près de 290 millions de VND).
Cela a conduit au dépôt d'une plainte officielle auprès de la Commission européenne, et les procureurs généraux de New York et du New Jersey ont également lancé des enquêtes, alléguant que la FIFA avait « artificiellement gonflé les prix » et « induit les supporters en erreur ».
Les sièges vides «en disent long».
Après le match d'ouverture de la Coupe du monde 2026 entre le Mexique et l'Afrique du Sud au stade Azteca, le phénomène de tribunes clairsemées a été observé lors du match entre la Corée du Sud et la République tchèque à Guadalajara.
Avant le coup d'envoi, les organisateurs s'attendaient à ce que le stade soit plein à craquer, tous les billets ayant été vendus depuis longtemps. Cependant, les images télévisées ont montré que de nombreuses rangées de sièges restaient vides dans certaines tribunes.
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Le match entre le Mexique et la Corée du Sud s'est déroulé avec de nombreux sièges vides. Photo : Reuters. |
D'après les médias mexicains, les sièges vides étaient surtout visibles dans les deux tribunes inférieures du stade. Durant toute la première mi-temps du match entre la Corée du Sud et la République tchèque, de nombreuses rangées de sièges sont restées complètement vides, malgré le fait qu'il s'agissait de l'une des rencontres les plus attendues.
L'une des raisons évoquées était le marché noir des billets. Quelques heures avant le match, de nombreux revendeurs à la sauvette sont apparus aux abords du stade de Guadalajara, proposant des billets entre 4 000 et 5 800 dollars . Cependant, les acheteurs ne bénéficiaient d'aucune garantie quant à l'authenticité de ces billets.
Du point de vue de la FIFA, l'instance dirigeante du football mondial a déclaré que les sièges vides se trouvaient dans la zone réservée aux spectateurs qui avaient choisi de regarder le match debout plutôt qu'assis.
Cependant, cette explication n'a pas convaincu le public, car les zones en question étaient pratiquement désertes pendant la majeure partie du match.
Les prix exorbitants des billets, environ 400 dollars pour une place « correcte » juste avant le coup d'envoi – plusieurs fois plus élevés que pour des matchs comparables de la phase de groupes lors des précédentes Coupes du monde – ont été immédiatement attribués à la faible affluence à Guadalajara.
Cependant, faisant abstraction de la définition vague de la FIFA concernant la « forte affluence », l'organisation semble disposée à accepter quelques matchs à faible rémunération afin de rester fidèle à sa stratégie tarifaire.
Les sièges vides lors des matchs de poule sont monnaie courante en Coupe du Monde et font depuis longtemps partie intégrante du jeu de l'offre et de la demande pratiqué par la FIFA. De fait, depuis l'édition 1994 organisée par les États-Unis, les Coupes du Monde suivantes ont rencontré des problèmes de prix des billets et de fréquentation, notamment lors de la phase de poules.
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Les tribunes vides lors de la Coupe du monde ne sont pas une nouveauté. Photo : Reuters. |
Même la Coupe du monde la plus populaire de tous les temps connaît des périodes de faible affluence. Le match Nigeria-Bulgarie de 1994 n'a rempli que moins de 70 % du Cotton Bowl, ce qui a amené le Los Angeles Times à se demander si le prix de 25 dollars pour les billets les moins chers n'était pas excessif.
Cependant, le prix élevé des billets n'est pas toujours en cause. Lors de la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, environ 120 000 billets ont été distribués gratuitement aux résidents locaux.
Cette mesure, combinée à une vague de billets à 15 dollars mis en vente à la dernière minute, n'a pas suffi à éviter que les matchs Cameroun-Japon et Nouvelle-Zélande-Slovaquie ne se déroulent à moitié vides.
Le jeu de contrôle de l'offre
En 2023, la FIFA a annoncé son objectif de revenus pour le cycle 2023/26, exprimant ouvertement son ambition de gagner plus de 3 milliards de dollars grâce aux ventes de billets et aux services VIP lors de la Coupe du monde 2026, soit six fois plus que prévu pour la Coupe du monde 2022.
À cette époque, l'instance dirigeante du football mondial a déclaré que la stratégie de billetterie et les objectifs de revenus pour la Coupe du monde 2026 étaient « en adéquation avec l'ampleur du marché commercial et les opportunités offertes par l'augmentation du nombre d'équipes et de matchs ».
Autrement dit, la FIFA comptait faire fortune grâce à la vente de billets lorsqu'elle a eu l'opportunité d'adopter le modèle commercial américain.
Comparé aux méthodes traditionnelles de vente de billets de football, le modèle de tarification dynamique donne à l'instance dirigeante un contrôle total sur l'offre de billets et les prix proposés.
Cependant, contrairement à un modèle de tarification purement dynamique, qui n'a pas de limite d'offre et fonctionne entièrement grâce à des algorithmes, lors de la Coupe du monde 2026, la FIFA décidera elle-même du moment et du prix de la mise en vente des billets.
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Malgré les inquiétudes liées au prix élevé des billets, la politique de gestion de l'offre de la FIFA s'est avérée efficace, et cette Coupe du monde a tout de même attiré une affluence record. Photo : FIFA. |
Cela signifie que les prix des billets peuvent rester excessivement élevés même à l'approche du coup d'envoi, anéantissant les espoirs des supporters d'acheter des billets moins chers.
Cette stratégie suscite l'indignation de la plupart des supporters de football, ainsi que des médias internationaux. Cependant, pour un événement aussi prisé que la Coupe du monde, une telle politique de prix agressif est une stratégie commerciale judicieuse.
La FIFA ambitionne de générer environ 9 milliards de dollars grâce à la Coupe du monde 2026, dont environ 4 milliards provenant des droits télévisés, 1,8 milliard des parrainages et le reste des recettes des jours de match.
Selon le dernier rapport de SportBusiness , la FIFA dépassera facilement cet objectif, ayant déjà empoché environ 4,3 milliards de dollars grâce aux droits télévisés, soit une augmentation de près de 50 % par rapport à la Coupe du monde 2022.
Il ne serait pas surprenant que cette organisation ait engrangé bien plus de 3 milliards de dollars grâce à la billetterie. Au Qatar, la FIFA tablait sur 500 millions de dollars de recettes, mais a finalement récolté près de 900 millions .
Source : https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
