La valeur de la marque Vinamilk atteint 3 milliards de dollars

Brand Finance vient d'annoncer le classement des 100 marques les plus valorisées au Vietnam en 2023. Parmi elles, Vinamilk est valorisée à 3 milliards USD, soit une augmentation de 6% par rapport à 2022 (plus de 2,8 milliards USD), en tête du Top 10 des marques à forte durabilité.

Innover et investir en permanence pour augmenter la valeur

Brand Finance (basé au Royaume-Uni), leader mondial de l'évaluation des marques, a annoncé, en collaboration avec Mibrand Vietnam, le classement des 100 marques les plus valorisées au Vietnam, sous le thème « Développement vert : une approche adaptée aux marques vietnamiennes ». Cet événement a non seulement récompensé les marques les plus valorisées au Vietnam, mais a également permis de partager des perspectives approfondies sur la transition écologique des marques au Vietnam et dans le monde.

Cette année, Vinamilk a enregistré une croissance exceptionnelle de sa valeur de marque, passant de plus de 2,8 milliards de dollars US en 2022 à 3 milliards de dollars US, et demeure la marque alimentaire la plus valorisée du Top 100. La croissance continue de Vinamilk de 2020 à aujourd'hui témoigne du fort potentiel interne de la marque, forte de près de 50 ans de développement, malgré une période difficile. Selon l'annonce de Brand Finance, Vinamilk a gagné une place cette année par rapport à 2022 au Vietnam et demeure la 6e marque de lait au monde.

Mme Bui Thi Huong, PDG et représentante de Vinamilk, a reçu des certificats de Brand Finance - Photo : Mibrand

Ce résultat est le fruit de la forte transformation de l'entreprise ces derniers temps, à bien des égards. Vinamilk a récemment lancé une nouvelle identité de marque. Cet événement a marqué les consommateurs grâce à son nouveau positionnement : Vinamilk ne se limite pas au lait, mais propose également une alimentation diversifiée, des soins de santé et de nutrition, mais aussi une dimension spirituelle. La nouvelle stratégie de positionnement de Vinamilk incarne l'esprit « Audace, Détermination, Sois toujours toi-même », fruit d'un investissement conséquent et d'une collaboration de plus d'un an avec plus de 55 experts internationaux et vietnamiens de renom.

La valeur de la marque Vinamilk n’a cessé d’augmenter au fil des années.

Il est reconnu que cette innovation de marque n'est qu'un maillon de la stratégie globale quinquennale de l'entreprise, qui comprend de nombreuses étapes de transformation globale, notamment la transformation numérique dans tous les domaines, pour atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement. Cela permet à Vinamilk non seulement d'accroître la valeur de sa marque, mais aussi d'améliorer son efficacité opérationnelle et managériale.

Augmenter la « Valeur Verte » pour une marque durable

Cette année, pour la première fois, Brand Finance a annoncé le Top 10 des marques les plus durables. Considérée comme la marque la plus populaire et la plus durable au Vietnam, comparable aux autres marques de lait et de produits alimentaires dans le monde, Vinamilk se classe première et est également la seule représentante de l'industrie alimentaire à figurer dans le Top 10. « Le développement durable est une tendance majeure. Vinamilk promeut le développement durable dans l'industrie alimentaire, répondant aux besoins des consommateurs de plus en plus soucieux de leurs choix alimentaires. Grâce à cela, Vinamilk reste la marque la plus populaire auprès des Vietnamiens », a commenté M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance pour l'Asie- Pacifique .

Vinamilk est le seul représentant de l'industrie alimentaire dans le Top 10 des marques les plus durables.

Lors du forum « Développement durable : une approche adaptée aux marques vietnamiennes » organisé dans le cadre de l'événement, Mme Bui Thi Huong, directrice exécutive des ressources humaines, de l'administration et des relations publiques de Vinamilk, a souligné : « Le développement durable est essentiel pour améliorer la qualité de vie, la santé humaine et préserver les ressources précieuses pour les générations futures. Vinamilk s'efforce d'atteindre cet objectif en proposant des produits de haute qualité, en développant des éléments écologiques en parallèle et en participant activement à des actions en faveur de l'environnement et de la communauté. »

Un représentant de Vinamilk (deuxième à partir de la droite) partage lors du séminaire le parcours de Vinamilk pour « verdir » et « rajeunir » la marque - Photo : Mibrand

Le représentant de Brand Finance a ajouté que grâce à des initiatives durables, Vinamilk a efficacement créé une forte sensibilisation à l'engagement en matière de durabilité parmi les parties prenantes, démontrée par le score SPS (Sustainability Perceptions Score) le plus élevé.

« C’est le fruit de la promotion proactive et de la communication claire de la marque sur ses initiatives et ses engagements. Tous ces efforts ont permis à Vinamilk d’accroître sa valeur », a déclaré M. Alex Haigh. Lors du séminaire, les experts ont également souligné que le développement durable, le développement vert, l’économie circulaire et le Net Zero sont des tendances mondiales. L’adoption d’une économie verte est considérée comme un investissement porteur de valeur à moyen et long terme.

M. Nguyen Viet Dung, directeur général de Bureau Veritas Vietnam, a parlé de Vinamilk comme d'un modèle typique d'entreprise pionnière avec Net Zero au Vietnam.

En réalité, de plus en plus de consommateurs apprécient les entreprises qui adhèrent au développement durable et sont prêts à payer pour des produits intégrant des éléments « verts ». En participant au marché international dans un contexte d'intégration, les entreprises qui répondent à de nombreux critères de développement durable bénéficieront d'un avantage considérable, car de plus en plus de marchés installent des « barrières écologiques » pour les produits importés et apprécient davantage les marques qui s'engagent dans le développement durable.

PV

Source: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm