La valeur de la marque Vinamilk a atteint 3 milliards de dollars.

Brand Finance vient de publier le classement des 100 marques les plus valorisées du Vietnam en 2023. Vinamilk est évaluée à 3 milliards de dollars, soit une augmentation de 6 % par rapport à 2022 (2,8 milliards de dollars), et se place en tête du Top 10 des marques les plus durables.

Innover et investir en permanence pour accroître la valeur.

Brand Finance (basée au Royaume-Uni), organisme de référence mondial en matière d'évaluation de marques, en collaboration avec Mibrand Vietnam, a dévoilé le classement des 100 marques les plus valorisées du Vietnam, sous le thème « Développement durable : la voie à suivre pour les marques vietnamiennes ». Cet événement a non seulement mis à l'honneur les marques les plus performantes du Vietnam, mais a également permis de partager des analyses approfondies sur les tendances de la transition écologique des marques au Vietnam et dans le monde.

Cette année, Vinamilk a enregistré une hausse impressionnante de sa valeur de marque, passant de plus de 2,8 milliards de dollars US en 2022 à 3 milliards de dollars US, et restant ainsi la marque alimentaire la plus valorisée du Top 100. La croissance continue de la valeur de Vinamilk depuis 2020 témoigne du fort potentiel intrinsèque d'une marque forte de près de 50 ans d'histoire, même en période difficile. Selon Brand Finance, Vinamilk a également gagné une place au Vietnam cette année par rapport à 2022 et se maintient au 6e rang mondial des marques laitières.

Mme Bui Thi Huong, PDG de Vinamilk, reçoit les certificats de Brand Finance. – Photo : Mibrand

Ce résultat découle de la transformation significative qu'a connue l'entreprise à bien des égards au cours de la période écoulée. Par exemple, Vinamilk a récemment dévoilé sa nouvelle identité de marque. Cet événement a eu un impact considérable sur les consommateurs grâce à son nouveau positionnement : Vinamilk, ce n'est pas seulement du lait, mais aussi une gamme diversifiée de produits alimentaires ; ce n'est pas seulement la santé et la nutrition, mais aussi le bien-être spirituel. La nouvelle stratégie de positionnement de Vinamilk véhicule l'esprit « Audace, Détermination, Toujours être soi-même » et a été élaborée avec soin, en collaboration avec plus de 55 experts internationaux et vietnamiens de renom pendant plus d'un an.

La valeur de la marque Vinamilk n'a cessé d'augmenter au fil des ans.

Il est entendu que cette refonte de la marque n'est qu'un élément de la stratégie globale quinquennale de l'entreprise, qui comprend de nombreuses transformations d'envergure, notamment une transformation numérique dans tous les secteurs, afin d'atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement. Cela permettra non seulement à Vinamilk d'accroître la valeur de sa marque, mais aussi d'améliorer son efficacité commerciale et managériale.

Améliorer la « valeur verte » des marques durables

Cette année, pour la première fois, Brand Finance a publié son classement des 10 marques les plus durables. Vinamilk, reconnue comme la marque la plus populaire et la plus durable du Vietnam, au même titre que d'autres marques laitières et alimentaires du monde entier, arrive en tête et est la seule représentante du secteur alimentaire dans ce top 10. « Le développement durable est devenu un enjeu crucial. Vinamilk est un moteur de développement durable dans l'industrie alimentaire, répondant précisément aux besoins des consommateurs de plus en plus attentifs à leurs choix alimentaires. C'est pourquoi elle reste la marque préférée des Vietnamiens », a déclaré Alex Haigh, directeur général Asie- Pacifique chez Brand Finance.

Vinamilk est le seul représentant de l'industrie alimentaire parmi les 10 marques les plus durables.

Lors du forum « Développement durable : la bonne approche pour les marques vietnamiennes », organisé dans le cadre de l’événement, Mme Bui Thi Huong, directrice des ressources humaines, de l’administration et des relations extérieures de Vinamilk, a souligné : « Le développement durable est essentiel pour améliorer la qualité de vie et la santé des populations, et préserver les précieuses ressources pour les générations futures. Vinamilk s’attache à atteindre cet objectif en proposant des produits de haute qualité, en développant des pratiques respectueuses de l’environnement et en participant activement à des actions en faveur de l’environnement et de la communauté. »

Un représentant de Vinamilk (deuxième en partant de la droite) intervient lors d'une table ronde sur la démarche écoresponsable et le rajeunissement de la marque Vinamilk. – Photo : Mibrand

Un représentant de Brand Finance a ajouté que, grâce à ses initiatives de développement durable, Vinamilk a efficacement créé une forte prise de conscience de l'engagement en matière de développement durable parmi les parties prenantes, comme en témoigne son score SPS (Sustainability Perceptions Score) le plus élevé.

« Ce résultat est le fruit d'une promotion proactive et d'une communication claire des initiatives et engagements de la marque. Tous ces efforts ont permis à Vinamilk d'accroître sa valeur », a déclaré M. Alex Haigh. Lors du séminaire, les experts ont également souligné que le développement durable, le développement vert, l'économie circulaire et la neutralité carbone constituent des tendances mondiales. La transition vers une économie verte est perçue comme un investissement générateur de valeur ajoutée à moyen et long terme.

M. Nguyen Viet Dung, directeur général de Bureau Veritas Vietnam, a partagé son point de vue sur Vinamilk, un exemple parfait d'entreprise pionnière à zéro émission nette au Vietnam.

En réalité, de plus en plus de consommateurs valorisent les entreprises qui pratiquent le développement durable et sont prêts à payer pour des produits écologiques. Dans un contexte d'intégration sur le marché international, les entreprises respectant de nombreuses normes de développement durable bénéficieront d'un avantage considérable, car de plus en plus de marchés mettent en place des barrières environnementales aux importations et accordent une plus grande importance aux marques qui privilégient le développement durable.

PV

Source: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm