Mentalité FOMO (peur de rater quelque chose) pendant la saison de la « ruée vers l'or ».
Le marché cinématographique vietnamien est l'un des plus dynamiques d'Asie. En 2025, les recettes totales devraient atteindre 6 140 milliards de VND, dont plus de 3 800 milliards pour les films vietnamiens, soit 61,8 % (selon les données de Box Office Vietnam). Les chiffres des années précédentes montrent que la période du 30 avril au 1er mai est la deuxième plus lucrative pour le cinéma vietnamien après le Nouvel An lunaire. L'an dernier, les recettes totales du deuxième trimestre s'élevaient à 855 milliards de VND, un chiffre proche des 1 108 milliards enregistrés pendant la période du Nouvel An lunaire.
Ces chiffres ont engendré une véritable frénésie de « FOMO » (peur de rater quelque chose) chez les investisseurs et les producteurs de films. Personne ne semblait vouloir laisser passer l'occasion de s'enrichir grâce au marché du cinéma, et tous se sont donc précipités dans la production. Alors que l'année dernière, une cinquantaine de films seulement sont sortis, ce nombre a grimpé à 80 cette année (soit plus d'un nouveau film par semaine). En psychologie, la FOMO se manifeste notamment par « l'angoisse de rater quelque chose, qui conduit à des décisions irrationnelles en matière d'investissement et d'affaires ».
Le phénomène de la sortie simultanée de cinq films vietnamiens pendant les vacances du 30 avril cette année (et de quatre films pendant le Nouvel An lunaire) illustre bien cette mentalité. Au lieu de choisir une période moins concurrentielle, cette course effrénée aux sorties a eu des conséquences néfastes pour trois des cinq films.
Au 3 mai après-midi, il est confirmé que Hero (33,7 milliards de VND), Blood Moon Feast 8 (28,8 milliards de VND) et The Snail King (12,2 milliards de VND) ont peu de chances d'atteindre le seuil de rentabilité (60 à 80 milliards de VND). Ce résultat est plutôt décevant pour ces trois films, car, selon les experts du secteur, ce sont des œuvres de bonne qualité qui, sorties à une autre période, auraient pu générer plus de 100 milliards de VND de recettes.
Projections fragmentées
L'échec du trio mentionné précédemment souligne une fois de plus l'importance de la stratégie et du calendrier de sortie pour une équipe de tournage. Lors de la sortie de « Phi Phong : Le Démon de Sang de la Forêt Sacrée », l'équipe a judicieusement avancé la date de sortie d'une semaine. Cet avantage, combiné à un marché plus calme et à l'absence de concurrence directe, au bouche-à-oreille et à la qualité du film, a permis à « Phi Phong » d'engranger un nombre important de billets, atteignant rapidement les 100 milliards de VND après seulement 6,5 jours en salles et avec le potentiel d'atteindre les 200 milliards de VND. Durant la première semaine de projection , « Phi Phong » a bénéficié de près de 5 000 séances programmées certains jours, un chiffre record et rare sur le marché cinématographique.
Arrivés tardivement sur le marché, des films comme « Le Cochon à cinq orteils », « Héros », « Festin de la lune de sang 8 » et « Le Roi des coquillages » se heurtent à une réalité technique du marché cinématographique vietnamien : la capacité limitée des salles.
Actuellement, la capacité maximale des cinémas vietnamiens est de seulement 7 000 séances par jour, soit une densité de 12 à 13 salles par million d'habitants (contre 16,9 salles par million d'habitants en Thaïlande, pays moins peuplé). Les données montrent qu'un film visant des recettes de 100 à 200 milliards de VND sur le marché vietnamien doit réaliser environ 4 000 séances par jour pendant une semaine. Face à cette capacité limitée et à l'arrivée simultanée de nombreux concurrents, la programmation est fragmentée : deux films se partagent la tête de l'affiche, pour un total de seulement 2 000 à 2 500 séances par jour, ce qui freine la croissance des recettes.
Qui a l'avantage ?
Le succès de Phi Phong et Heo Nam Hoon continue de démontrer que l'horreur psychologique reste un genre très apprécié du public vietnamien, tout en reflétant l'évolution cyclique du marché des contenus.
Si la comédie burlesque était une formule gagnante infaillible au début des années 2000, suivie de l'âge d'or des remakes, c'est aujourd'hui l'horreur psychologique qui rencontre un vif succès auprès du public vietnamien. Ce phénomène s'explique par la curiosité naturelle des spectateurs, qui apprécient d'explorer au cinéma les thèmes spirituels, surnaturels, de la sorcellerie et des histoires de fantômes folkloriques.
D'un autre côté, regarder des films d'horreur permet aux spectateurs de ressentir la peur, la tension et l'excitation (en libérant de l'adrénaline et du cortisol), tout en éprouvant le plaisir de surmonter leurs craintes dans un environnement sécurisé. Par ailleurs, les campagnes marketing menées par de nombreuses équipes de production pour attirer les clients contribuent à construire une image de marque associée à ce genre.
Cependant, le succès de « Red Rain » et de « Battle in the Air » en 2025 amorce l'émergence d'une nouvelle tendance : les films historiques à dimension héroïque. Récemment, plusieurs projets de ce genre ont été annoncés, tous bénéficiant d'investissements importants et portés par des entreprises publiques.
La tendance du marché cinématographique vietnamien dans les prochains mois restera celle des films d'horreur mêlés à des films fantastiques historiques, mettant en scène des héros. La force de ces films réside dans leur capacité à susciter un sentiment patriotique, une émotion collective susceptible d'engendrer un succès commercial exceptionnel.
Source : https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
