À mesure que la valeur des œuvres publiées transcende de plus en plus les frontières traditionnelles, l'industrie de l'édition est confrontée à un nouveau défi : comment gérer, exploiter et maintenir le contrôle des contenus dans l'environnement numérique.
Le livre a transcendé ses pages.
Lors de la conférence organisée par le Département de l'édition, de l'impression et de la distribution pour diffuser et mettre en œuvre des solutions à la directive n° 38/CD TTg, de nombreux délégués ont fait valoir que la perte et l'exploitation illégale du contenu numérique constituent l'un des principaux défis au développement durable de l'industrie de l'édition.
Selon Nguyen Ngoc Bao, directeur adjoint du département de l'édition, de l'impression et de la distribution, alors que les livres piratés existaient auparavant principalement sous la forme d'impressions illégales, l'exploitation illégale des contenus s'est désormais fortement déplacée vers l'environnement numérique, avec un taux de diffusion plus rapide, une portée plus large et une difficulté de contrôle accrue.
Les formes courantes incluent le partage illégal de fichiers PDF, EPUB et de livres audio ; la publication du contenu intégral de livres sous forme de « critiques » ou de « partage de connaissances » ; la diffusion en direct de contenu publié sur les réseaux sociaux ; ou l’usurpation d’identité d’éditeurs ou de distributeurs pour vendre des livres contrefaits ou piratés à bas prix.
Il est à noter que l'exploitation de contenus illégaux évolue, passant d'incidents isolés à des modèles organisés, liés à des mécanismes de génération de vues, d'interactions et de revenus sur les plateformes numériques. De nombreux sites web et comptes de réseaux sociaux changent constamment de nom de domaine, utilisent des serveurs situés à l'étranger ou masquent leurs informations d'identification, ce qui complique leur contrôle.
Les manuels scolaires, les ouvrages d'anglais, les livres de développement personnel, la littérature et les livres pour enfants sont actuellement les publications les plus touchées en raison de leur large lectorat et de leur fort potentiel de diffusion sur Internet. On estime que l'exploitation illégale de contenus engendre des pertes annuelles d'environ 7 000 milliards de dongs pour l'industrie du contenu numérique vietnamienne, notamment pour le secteur de l'édition électronique. De nombreux éditeurs font état de pertes de revenus de 20 à 30 % dues à la distribution illégale.
Les conséquences vont bien au-delà des simples pertes financières. Lorsqu'un livre est distribué gratuitement quelques heures seulement après sa sortie, les éditeurs se désintéressent de l'investissement et les auteurs s'inquiètent de plus en plus de leur capacité à protéger les fruits de leur travail créatif.
Waka, l'une des plus importantes plateformes de livres numériques au Vietnam, est confrontée à une vague massive de piratage. Selon Mme Phung Thi Nhu Quynh, directrice adjointe de Waka E-book Joint Stock Company, le principal défi réside actuellement dans la rapidité de traitement. Les contenus piratés apparaissent sur de nombreuses plateformes, et la procédure de retrait nécessite encore la fourniture manuelle de preuves et l'envoi de demandes individuelles à chaque plateforme.
Les délais de traitement peuvent atteindre plusieurs jours, voire des semaines, ce qui permet aux contenus contrefaits de continuer à se diffuser pendant ce temps-là.
Un autre défi réside dans l'infrastructure de protection des contenus numériques. La norme DRM (Gestion des droits numériques) au Vietnam est actuellement incohérente, chaque plateforme développant son propre système de protection, ce qui engendre une qualité et une efficacité inégales, tout en nécessitant des investissements considérables.
Plus fondamentalement, le développement de l'intelligence artificielle transforme la manière dont le contenu est exploité et dont sa valeur est créée. Selon le Dr Nguyen Mau Tuan, directeur et rédacteur en chef de la maison d'édition Political Theory Publishing House, de nombreux systèmes d'IA sont désormais capables de collecter automatiquement des données à partir de livres numériques afin d'entraîner des modèles, de créer des résumés, des traductions, du contenu dérivé, et même de recréer des voix off et des images à partir des données originales.
Il est à noter que, dans bien des cas, la valeur commerciale des publications peut être exploitée sans pour autant recourir à la copie au sens traditionnel du terme. Le contenu a dépassé le cadre du simple livre pour devenir une source d'inspiration pour de nombreux nouveaux produits et services.
Sans développer de manière proactive leurs capacités de gestion des contenus numériques, les éditeurs risquent de perdre progressivement le contrôle de l' exploitation commerciale de leurs publications en ligne.
De la défense au développement
L’évolution de l’environnement numérique impose un changement d’approche en matière de droit d’auteur et de droits voisins.
Selon Pham Thi Kim Oanh, directrice adjointe de l'Office du droit d'auteur, les droits de propriété intellectuelle générant une valeur économique de plus en plus importante, leur protection ne peut plus reposer uniquement sur des mesures correctives. Il est nécessaire de mettre en place un modèle de gouvernance proactif, combinant outils juridiques, solutions technologiques, responsabilité des plateformes intermédiaires, mécanismes de contrôle des données pour l'IA et un système de sanctions suffisamment dissuasif.
D'un point de vue commercial, Mme Ngo Ly, de la société Alpha Books Joint Stock Company, estime que le mécanisme de « notification et de retrait » des contenus contrefaisants en ligne doit être rapidement perfectionné. Ce mécanisme devrait viser à raccourcir les délais de traitement, à renforcer la responsabilité partagée des plateformes et à faciliter les démarches des titulaires de droits d'auteur en ligne . Parallèlement, il est nécessaire de renforcer les sanctions contre l'exploitation illégale de contenus à des fins commerciales, les infractions répétées et celles générant des profits illicites importants.
Selon Nguyen Nguyen, directeur du département de l'édition, de l'impression et de la distribution, l'avenir de l'édition numérique est indissociable de la capacité à protéger et à exploiter efficacement les contenus. Si les éditeurs persistent à hésiter face aux livres numériques par crainte du piratage, le secteur de l'édition verra ses perspectives de développement se restreindre. « Si nous prenons du retard, nous perdrons également nos droits d'auteur », a-t-il déclaré.
Accélérer la transformation numérique et construire un écosystème d'édition moderne.
Face à cette réalité, il est impératif non seulement de prévenir la perte de contenu, mais aussi de bâtir un écosystème robuste pour en accroître la valeur. Au sein de cet écosystème, chaque livre n'est plus considéré comme le simple produit d'un éditeur unique, mais comme un actif lié à de multiples détenteurs de droits, chaînes de valeur et diverses méthodes d'exploitation.
Lorsque le contenu est véritablement considéré comme un actif, la protection des droits de propriété intellectuelle passera d'une approche défensive à une approche axée sur la gestion et le développement.
M. Nguyen Nguyen a indiqué que, dans les prochains mois, l'agence de gestion continuera d'améliorer le cadre institutionnel, de renforcer la coordination inter-agences, de développer des solutions technologiques pour protéger le contenu numérique, de promouvoir les mécanismes de coopération entre les agences de gestion, les entreprises technologiques et les maisons d'édition, et de réunir les conditions nécessaires à la mise en service du Centre de protection des droits d'auteur des publications.
Toutefois, la mise en œuvre efficace des technologies et des lois sera difficile sans un respect du droit d'auteur au sein de la communauté. Par conséquent, outre l'amélioration des mécanismes de gestion et des infrastructures technologiques, la diffusion d'une culture du respect de la créativité, notamment auprès des jeunes générations, demeure un fondement essentiel à long terme pour la protection de la valeur des contenus dans l'environnement numérique.
Source : https://baovanhoa.vn/xuat-ban/khi-noi-dung-tro-thanh-tai-san-235139.html
![[Galerie photos] Des dizaines de milliers de touristes visitent et dégustent les spécialités locales au Festival des fruits de Long Khánh.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/28/1782662218511_b_20260628224930.jpeg)
