Entre 2020 et 2030, l'objectif est d'attribuer le statut de Marque Nationale Vietnamienne à plus de 1 000 produits. Il s'agit de développer des marques vietnamiennes associées aux valeurs positives et exceptionnelles des marques de produits, afin de mettre en œuvre efficacement le Programme de manière unifiée et synchronisée avec la stratégie d'import-export de biens et de services. Le chiffre d'affaires à l'exportation des produits labellisés Marque Nationale Vietnamienne devrait connaître une croissance supérieure à la moyenne nationale, contribuant ainsi à une augmentation annuelle moyenne de 20 % de la valeur des marques nationales, selon les statistiques et les évaluations d'organismes de classement internationaux reconnus.
Le programme vise également à augmenter de 10 % par an le nombre d'entreprises figurant sur la liste des marques les plus valorisées établie par des organismes de classement internationaux réputés ; à garantir que 90 % des entreprises du pays soient conscientes du rôle de la marque dans la production, les affaires et l'investissement ; et à veiller à ce que 100 % des produits ayant obtenu le label de Marque nationale du Vietnam soient promus au niveau national et sur les principaux marchés d'exportation.
Après sept ans de mise en œuvre, le nombre d'entreprises participant au Programme a considérablement augmenté. En effet, alors qu'en 2003 – date d'approbation du Programme national de la marque du Vietnam par le Premier ministre (décision n° 253/2003/QD-TTg) – seules 30 entreprises y participaient, on en comptait 190 en 2026. La valeur des marques a également connu une forte hausse, atteignant 519,6 milliards de dollars américains en 2025, soit une augmentation de plus de 200 milliards de dollars américains par rapport à 2020, plaçant le Vietnam au 32e rang sur 193 économies .
Cependant, comme l'ont affirmé des représentants du Département de la promotion du commerce, un paradoxe mérite d'être souligné : si la quantité de produits de marques nationales augmente rapidement, leur qualité, elle, ne progresse pas significativement. La valeur totale des 100 premières marques vietnamiennes devrait atteindre environ 38,4 milliards de dollars américains en 2025, soit une baisse de 14 % par rapport à l'année précédente. Cela montre que les entreprises participent encore principalement aux étapes à faible valeur ajoutée de la chaîne d'approvisionnement mondiale, en se concentrant sur la transformation, tandis que leur capacité à concevoir et à développer leurs propres marques demeure limitée.
Un autre problème réside dans la protection des marques. En réalité, de nombreuses grandes marques ont été « volées », c'est-à-dire qu'elles n'existent plus que sur le marché intérieur. À l'étranger, la marque appartient à une autre entreprise, ce qui nuit considérablement à l'activité et a un impact durable sur la stratégie de développement, la compétitivité et la réputation des entreprises vietnamiennes à l'international. Cela s'explique par le fait que beaucoup d'entreprises considèrent encore les marques comme de simples outils marketing, et non comme un actif juridique à protéger. Nombre d'entre elles se concentrent uniquement sur la production, les ventes et l'expansion du marché, sans investir suffisamment dans la protection de la propriété intellectuelle. S'y ajoutent le manque de ressources financières et de personnel spécialisé, ainsi que l'absence de pratique consistant à intégrer les stratégies de propriété intellectuelle aux stratégies marketing.
À l'ère de l'intégration profonde, la construction d'une marque nationale est une tâche particulièrement importante, à la fois urgente et stratégique, qui requiert l'implication et les efforts de l'ensemble du monde des affaires, des entrepreneurs et des autorités compétentes. Selon le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Sinh Nhat Tan, la marque nationale du Vietnam ne se limite pas à la promotion de son image ou aux pratiques commerciales traditionnelles. Elle doit être définie comme un atout stratégique, reflétant la compétitivité et la réputation du Vietnam au sein de la chaîne de valeur mondiale.
En particulier, à l'ère actuelle de l'intégration profonde, la construction d'une marque nationale ne consiste pas simplement à améliorer l'image des produits « Fabriqués au Vietnam », mais aussi à renforcer le prestige national et à accroître le soft power du Vietnam sur la scène internationale, a souligné le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Sinh Nhat Tan.
Source : https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html
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