Est-ce un fardeau pour les acteurs de recevoir des salaires élevés ?
Le drame coréen "Queen of Tears" produit par Studio Dragon crée actuellement une fièvre mondiale. Parce que cette œuvre a investi jusqu'à 40 milliards de won en coûts de production pour 16 épisodes, son succès suscite un grand intérêt auprès du public.
Récemment, la nouvelle du salaire du leader masculin Kim Soo Hyun est devenue un sujet controversé. Selon certaines informations, Kim Soo Hyun aurait demandé de manière proactive de réduire son salaire à 300 millions de wons/épisode (le total de 16 épisodes représente environ 88 milliards de VND) afin de réduire le fardeau des producteurs, dans le contexte où l'industrie cinématographique coréenne est en difficulté.
Mais il y a encore beaucoup de gens qui sont mécontents parce que les stars de premier plan reçoivent des salaires trop élevés, ce qui entraîne une augmentation des coûts de production.
Cependant, selon The Bell : « Du point de vue d’une entreprise manufacturière, des investissements à si grande échelle ne représentent pas un fardeau aussi lourd qu’on le craint généralement. À mesure que les coûts de production augmentent, l’ampleur des revenus et des bénéfices réalisés par l’entreprise manufacturière augmente également.
Dans ce cas, le Studio Dragon a finalisé la récupération du capital d'investissement avant même la diffusion du film.
La structure des bénéfices de l'activité du cinéma télévisé stipule que la société de production peut récupérer une partie des coûts de production avant la sortie du film, grâce aux revenus des chaînes de télévision (redevances de diffusion) ou aux revenus publicitaires.
Cependant, avec l’émergence des OTT (plateformes de streaming) mondiales comme Netflix et le modèle de « diffusion simultanée », la structure des bénéfices a changé.
Il y a 5 ans, le coût de production de chaque épisode télévisé coréen était d'environ 500 à 700 millions de won, un total de 16 épisodes ne pouvait guère dépasser 10 milliards de won. Si les coûts de production augmentent, le taux de récupération du capital diminuera certainement. Les films étant uniquement diffusés à la télévision, les tarifs de diffusion et les revenus publicitaires seront limités.
Cependant, de nos jours, en raison de la concurrence entre les OTT, de nombreux blockbusters à gros budget (grosses IP) sont diffusés, pouvant atteindre des milliards de won par épisode. Cela signifie que la société de production dispose d’une autre source importante de revenus provenant de l’OTT.
"Queen of Tears" a remboursé avant d'être diffusé
Dans le cas d'un film aux coûts de production « énormes » comme « La Reine des larmes », le taux de récupération du capital grâce aux redevances de diffusion de tvN est estimé à environ 50 %. Studio Dragon vise à restituer le capital et à générer les bénéfices restants de Netflix.
En général, les films à succès sont produits avec une prévente des droits presque confirmée. Studio Dragon a signé un contrat pour fournir du contenu pour Netflix de 2020 à 2022 avec 6 films en même temps et 2 films originaux chaque année.
Selon les termes du contrat de l’époque, le taux de récupération du capital via Netflix s’élevait à 60 % des coûts de production. Les géants de la propriété intellectuelle auraient des primes plus élevées que cela.
Considérant que Netflix a acheté les droits des films « Mr. Sunshine » (2018) et « The King : Eternal Monarch » (2020) avec un taux de retour de 70 %, on estime que « Queen of Tears » a garanti au moins 70 % de ses coûts, les frais de production de Netflix. En d’autres termes, les frais de diffusion (50 %) et les frais de prévente de Netflix (70 %) ont dépassé le seuil de rentabilité (BEP) du producteur.
Un initié de l’industrie a déclaré : « Queen of Tears bénéficie d’un taux de récupération du capital plus élevé que les autres œuvres. Parce que la valeur des noms du scénariste Park Ji Eun et de l'actrice Kim Soo Hyun est très élevée."
En supposant que « Queen of Tears » gagne au moins 20 milliards de won en frais de diffusion et 28 milliards de won en frais de prévente sur Netflix, Studio Dragon a garanti un bénéfice de 20 %, même sans compter les autres bénéfices.
De plus, Studio Dragon peut générer des revenus supplémentaires grâce aux ventes de publicité, aux bandes sonores et aux services de VOD nationaux.
À mesure que l'audience augmente, Studio Dragon recevra davantage d'incitations de la part de tvN. On sait que le niveau d’incitation s’élève généralement à 7 % des coûts de production. Dans le cas de « La Reine des Larmes », il s’agissait d’environ 2,8 milliards de won.
À l’avenir, les fabricants pourront également tirer profit de la vente de droits d’auteur à d’autres pays.
