L'art et la politique sont indissociables.

Avec des dizaines de millions de vues en quelques jours seulement, la vidéo musicale Xẩm, produite par la police du quartier de Duong Noi (Hanoï) et visant à sensibiliser le public aux dangers du jeu, est bien plus qu'un simple phénomène des réseaux sociaux. Ce qui est remarquable derrière ce succès, c'est l'efficacité d'une nouvelle approche des campagnes de sensibilisation : transmettre des messages à travers le langage artistique.

Hà Nội Mới•14/06/2026

Au lieu de slogans habituels, l'équipe a choisi d'intégrer le Xam (une forme d'art populaire vietnamienne traditionnelle, riche en expressivité et facile à adapter avec de nouvelles paroles) dans une approche moderne qui trouve un écho auprès du jeune public. De ce fait, le message juridique est plus accessible, plus facile à comprendre et, surtout, plus susceptible de se diffuser naturellement au sein de la communauté.

Il est à noter que l'attrait de ce produit ne repose pas sur la spontanéité, mais sur un investissement systématique et professionnel dans une série de vidéos , préparées et en cours de préparation pour une diffusion publique, qui abordent des problèmes sociaux urgents, notamment chez les jeunes, tels que les jeux d'argent, les paris et les courses illégales. La participation consultative du Théâtre national traditionnel du Vietnam et d'une équipe de producteurs expérimentés a permis de garantir l'exactitude du contenu de propagande et d'atteindre une grande qualité artistique.

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Ce succès illustre également une réalité : à l’ère du numérique, les individus ne reçoivent plus l’information passivement. Ils sont disposés à partager, interagir et se souvenir de contenus qui suscitent des émotions, divertissent et possèdent une valeur esthétique. Autrement dit, pour diffuser efficacement l’information à l’ère du numérique, il est nécessaire de passer d’une logique de « transmission d’informations » à une logique de « convaincre le destinataire ».

À l'inverse, ce succès offre également aux théâtres et aux organismes artistiques professionnels la possibilité d'étendre leur champ d'action et de rapprocher l'art du public. Dans un contexte de transition numérique croissante, il s'agit notamment d'une opportunité pour les arts traditionnels de s'adapter à cette nouvelle ère, de redynamiser les formes artistiques nationales en abordant des thématiques contemporaines et des enjeux sociaux importants. C'est une relation mutuellement bénéfique : les politiques publiques atteignent plus rapidement les citoyens, et l'art a davantage d'occasions d'affirmer sa valeur et son dynamisme.

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